作者 / pipi

編輯 / Pel

排版 / Rinz

“為了厘清這一龐大宣發(fā)體系的進(jìn)化邏輯，我們對(duì)《原神》上線五年多來發(fā)布的600余條官方視頻進(jìn)行了全樣本統(tǒng)計(jì)與拆解?！?/p>

展示人物高光劇情、戰(zhàn)斗動(dòng)作的動(dòng)畫短片，一直是二次元游戲宣發(fā)體系中的核心與重中之重。

《原神》從上線之初就憑借其高規(guī)格的「動(dòng)畫短片」吸引大量玩家入坑，并成為其進(jìn)入海外市場(chǎng)、長(zhǎng)期占據(jù)開放世界二游這一品類top 1的殺手锏，《原神》也據(jù)此確立了一套成熟的開放世界二游的宣發(fā)系統(tǒng)和方法論。

為了厘清這一龐大宣發(fā)體系的進(jìn)化邏輯，我們對(duì)《原神》上線五年多來發(fā)布的600余條官方視頻進(jìn)行了全樣本統(tǒng)計(jì)與拆解。

在數(shù)據(jù)梳理中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)顯著的趨勢(shì)：隨著游戲步入第六年、主線推進(jìn)至提瓦特大陸最后的國(guó)家——至冬之國(guó)，游戲的動(dòng)畫短片也在規(guī)格、制作工藝、內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)上發(fā)生著變化，特別2D手繪形式的短片數(shù)量在逐漸上升。這背后既有玩家審美與需求的進(jìn)化，同時(shí)也體現(xiàn)出《原神》長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略從擴(kuò)圈向情感留存的轉(zhuǎn)變。

本文將基于這600多份樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，從《原神》動(dòng)畫短片的演進(jìn)歷程切入，復(fù)盤其宣發(fā)節(jié)奏的迭代邏輯，并通過拆解新舊爆款的視聽語言差異，去探尋米哈游如何利用動(dòng)畫這一載體構(gòu)筑內(nèi)容壁壘。

01

橫向拆解：《原神》動(dòng)畫宣發(fā)的基本盤分布

廣義的“動(dòng)畫短片”，構(gòu)成了《原神》的核心宣發(fā)體系。

筆者首先通過搜集官方發(fā)布在主要視頻平臺(tái)（B站、YouTube）上的所有視頻信息，排除幕后花絮、制作者解讀、音樂現(xiàn)場(chǎng)等非“動(dòng)畫”形式的投稿，我們可以從600余條視頻中得出337部符合“廣義動(dòng)畫短片”的投稿（數(shù)據(jù)收集于2025年11月，下同）。

經(jīng)過清洗和篩選后的337條動(dòng)畫短片投稿的數(shù)據(jù)記錄，重點(diǎn)關(guān)注其發(fā)布時(shí)間、用途、制作工藝，各分發(fā)平臺(tái)的熱度數(shù)據(jù)

在《原神》宣發(fā)體系中，視頻用途的分布占比如下圖所示：

數(shù)據(jù)來源：Bilibili @原神，數(shù)據(jù)截至2025年11月

總體而言，在《原神》的宣發(fā)體系里，動(dòng)畫短片承載了兩類功能：

一類，是以IP呈現(xiàn)和敘事為主，架構(gòu)起整個(gè)提瓦特世界觀；

內(nèi)容圍繞當(dāng)前版本的角色、世界觀或主題展開的劇情PV，通常采用高規(guī)格、風(fēng)格化的制作工藝（如Live2D與3D動(dòng)畫結(jié)合）

游戲內(nèi)實(shí)錄的過場(chǎng)動(dòng)畫，純敘事向

另一類，則與核心營(yíng)收（角色）緊密掛鉤，用于直接展示當(dāng)前版本的核心內(nèi)容、角色的技能與魅力點(diǎn)，吸引更多玩家氪金。

版本PV，由當(dāng)前版本內(nèi)的實(shí)機(jī)場(chǎng)景展示，過場(chǎng)動(dòng)畫，角色演示剪輯而成，可以理解為版本的預(yù)告片

角色演示和角色PV（納塔版本后合并為“角色預(yù)告”），前者側(cè)重于展示角色的技能和實(shí)機(jī)戰(zhàn)斗畫面，后者則往往借助一段敘事來刻畫角色的性格/身份/背景

而不同用途分類下的視頻數(shù)量/比例，也在過去很長(zhǎng)時(shí)間直接與《原神》的商業(yè)目標(biāo)相匹配。

具體來說，官方視頻賬號(hào)下約六成的視頻（如：角色演示、角色PV、版本PV）核心目的是“賣卡（角色）”和“推版本” 。這也是工業(yè)化最成熟、產(chǎn)出最穩(wěn)定的部分。

而其余約四成的視頻（如：劇情PV、過場(chǎng)動(dòng)畫），尤其是4.6版本后新增的2D手繪動(dòng)畫欄目（狹義的“動(dòng)畫短片”），更多承擔(dān)的是“塑造世界”、“滿足情懷”和“固粉”的職責(zé)。

基于短片用途進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，推廣角色和塑造IP/敘事兩類占據(jù)了頻道內(nèi)廣義動(dòng)畫短片的八成

狹義的“動(dòng)畫短片”是最近一年半（楓丹后期）才有的新欄目，正經(jīng)的2D手繪動(dòng)畫

但《原神》的宣發(fā)體系也并非一蹴而就或穩(wěn)固不變。

事實(shí)上，當(dāng)我們將時(shí)間線拉長(zhǎng)，從旅行者啟程之地蒙德，再到現(xiàn)在的挪德卡萊，5年多來，《原神》的動(dòng)畫短片不論是在工藝形式，還是功能側(cè)重，抑或是內(nèi)容表現(xiàn)上，都在根據(jù)玩家本身需求的轉(zhuǎn)變持續(xù)調(diào)整。

工藝：越做越花

《原神》早期用于宣發(fā)的動(dòng)畫短片，普遍采用了3D動(dòng)畫的形式。過場(chǎng)動(dòng)畫和角色演示中的大部分鏡頭通常來自于機(jī)內(nèi)實(shí)錄；需要較強(qiáng)視覺和分鏡表現(xiàn)的PV則會(huì)使用3D模型手k動(dòng)作+Live2D實(shí)現(xiàn)。

而在2020-2022年前后，二游品類中最常見的宣發(fā)都還是以靜態(tài)背景圖片+少量角色單人Live2D的形式為主，《原神》也沿用了業(yè)內(nèi)慣例，但在Live2D的長(zhǎng)度和工藝復(fù)雜度上都達(dá)到了新的高度。

譬如官方賬號(hào)播放量第二的《神女劈觀》，Live2D動(dòng)畫和3D角色模型結(jié)合流暢，兩種工藝手法無縫銜接，整個(gè)短片從單純的“展示”開始擴(kuò)展到“敘事”。

《原神》劇情PV-「神女劈觀」

此外，類似像“定格動(dòng)畫”這樣較為特殊、風(fēng)格化的制作方法也被用在特定的動(dòng)畫短片中，呼應(yīng)游戲內(nèi)特殊的風(fēng)土人情。

展示璃月地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日——海燈節(jié)而推出的定格動(dòng)畫短片，由外包工作室完成

《原神》定格動(dòng)畫-「瑞獸祥聞」

隨著版本推進(jìn)，特別是進(jìn)入2024年（4.6版本）后，宣發(fā)工藝迎來了顯著拐點(diǎn)：大量的純2D手繪動(dòng)畫以片段的形式融入到短片中，或者單獨(dú)成片。

3D 手K動(dòng)畫為主，結(jié)合少量2D手繪動(dòng)畫特寫鏡頭的角色PV：《原神》角色預(yù)告-「菲林斯：夜巡者」

2D手繪動(dòng)畫鏡頭為主，結(jié)合部分Live2D結(jié)合的角色PV：夢(mèng)見月瑞希角色PV——「心中夢(mèng)中盤中餐」

全程2D手繪動(dòng)畫的短片：《原神》動(dòng)畫短片——「黃昏」

結(jié)合下圖五個(gè)大版本（最新的空月之歌版本尚未更新完畢，因此未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)）、使用了2D手繪，Live2D，以及3D動(dòng)畫這三類主要制作工藝的315部動(dòng)畫短片數(shù)據(jù)，我們可以清晰地看到《原神》動(dòng)畫短片制作工藝的演進(jìn)脈絡(luò)：

《原神》各大版本動(dòng)畫短片制作工藝演變趨勢(shì)圖（基于絕對(duì)值）

《原神》各大版本動(dòng)畫短片制作工藝演變趨勢(shì)圖（基于百分比）

一方面，《原神》的整體產(chǎn)能在逐年遞增，其中3D工藝短片（以過場(chǎng)動(dòng)畫、版本PV為主）始終占據(jù)約60%的絕對(duì)份額，是宣發(fā)體系中的基本盤；另一方面，則是Live2D與2D手繪呈現(xiàn)出明顯的此消彼長(zhǎng)之勢(shì)。自稻妻版本開始，2D手繪短片數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)；而Live2D短片數(shù)量自須彌版本起不增反降，隱隱有被2D手繪全面超越的趨勢(shì)。

這種“用更昂貴的2D手繪替代Live2D”的趨勢(shì)并非偶然。根據(jù)動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴的采訪，2024年《原神》內(nèi)部成立了屬于自己的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，那些與游戲劇情任務(wù)深度結(jié)合的短片便都交由該團(tuán)隊(duì)制作，這使得高規(guī)格的2D手繪動(dòng)畫成為能與游戲劇情深度結(jié)合的常規(guī)宣發(fā)手段——這也解釋了為何我們?nèi)缃衲芸吹皆絹碓蕉嘀荚谪S富玩家情感體驗(yàn)的2D手繪動(dòng)畫短片涌現(xiàn)。

圖源：動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴-專訪《原神》二維動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，《燼中歌》動(dòng)畫短片大揭秘！

內(nèi)容：越做越活

另一個(gè)變化則體現(xiàn)在短片中對(duì)角色呈現(xiàn)的側(cè)重上。

從納塔開始，“角色演示”更名為“角色預(yù)告”，這也暗示著演示重心的變化：從單純功能性的戰(zhàn)力和外型展示，加入更多對(duì)角色本身萌點(diǎn)的刻畫。

畢竟，像《原神》這樣長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲，當(dāng)下絕大多數(shù)玩家的倉(cāng)庫(kù)里已經(jīng)不缺戰(zhàn)斗力，驅(qū)使大家氪金的動(dòng)力更多落在了角色本身是否足夠有情感吸引力上。而當(dāng)玩家從宣發(fā)啟動(dòng)之時(shí)就已經(jīng)被引領(lǐng)到和角色朝夕相處、并肩作戰(zhàn)的場(chǎng)景中時(shí)，他們與角色建立情感鏈接的窗口期也得以拉長(zhǎng)。

譬如在茜特菈莉的角色預(yù)告中，鏡頭不再單純聚焦于角色的面部或技能特效，而是拉開景別，靈活運(yùn)用近景、中景、遠(yuǎn)景的切換，將角色置入具體的部落生活與日常情境中；更加豐富的日常化動(dòng)作和臺(tái)詞，取代了單純的戰(zhàn)斗技能復(fù)讀。我們透過仿佛是茜特菈莉一日記錄的vlog，更加直觀地了解到她性格中可愛傲嬌的一面。

《原神》角色預(yù)告-「茜特菈莉：星之眼的注視」

而“角色預(yù)告”中對(duì)角色技能和戰(zhàn)斗場(chǎng)面的展示，也和短片的情節(jié)進(jìn)行了融合，我們事實(shí)上很難再像以前那樣明確地感知到短片中不同的功能環(huán)節(jié)（角色背景引入、外型展示、機(jī)內(nèi)實(shí)錄的戰(zhàn)斗動(dòng)作），而是更像在觀賞一個(gè)短小精悍但完整的故事。

茜特菈莉的戰(zhàn)斗展示與預(yù)告短片的情節(jié)是連貫的?！对瘛方巧A(yù)告-「茜特菈莉：星之眼的注視」

芙寧娜的角色演示中，戰(zhàn)斗部分的動(dòng)畫依然是機(jī)內(nèi)實(shí)錄，不過通過百老匯音樂劇風(fēng)格的章節(jié)過渡，一定程度上消減了和短片其他手k 3D部分的割裂感?！对瘛方巧菔?「芙寧娜：世界皆舞臺(tái)」

02

縱向回顧：宣發(fā)短片歷程演進(jìn)

縱觀《原神》的宣發(fā)短片，我們事實(shí)上可以看到一條清晰的演進(jìn)時(shí)間線。

對(duì)數(shù)百部短片的表現(xiàn)形式、制作工藝與敘事策略的演變軌跡進(jìn)行分析，并結(jié)合B站上的熱度數(shù)據(jù)綜合比對(duì)后，筆者觀察到這一演變進(jìn)程根植于技術(shù)力的持續(xù)提升、內(nèi)容的長(zhǎng)期積累和團(tuán)隊(duì)的逐步完善。演進(jìn)歷程可大致分為三個(gè)階段：

1. 拓荒期：2020年至2021年，對(duì)應(yīng)版本1，蒙德和璃月；

2. 爆款期：2022年，對(duì)應(yīng)版本2，稻妻；

3. 產(chǎn)能釋放期：2023年至2025年下半年，版本3到空月之歌（須彌，楓丹，納塔，挪德卡萊）。

宣發(fā)短片歷程演進(jìn)示意圖，平均熱度的數(shù)據(jù)基于百分位數(shù)排名法，對(duì)各短片在B站上播放量和評(píng)論數(shù)的百分位排名進(jìn)行加權(quán)平均后得出，目的是消除絕對(duì)數(shù)值（如刷評(píng)論導(dǎo)致評(píng)論數(shù)異常）的影響。（截至數(shù)據(jù)收集時(shí)空月之歌版本尚未更新完畢，因此未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)）

階段一：拓荒期（2020-2021），版本1（蒙德、璃月）

在這一時(shí)期，作為二次元開放世界這一品類早期開創(chuàng)者，《原神》不論是在宣發(fā)短片的制片工藝還是其內(nèi)容的打磨上，都還處于拓荒階段。

此時(shí)，整體制作的工業(yè)管線尚處于磨合階段，可以想見，有限的研發(fā)資源主要被用于游戲本體的開發(fā)和開放世界的搭建上，客觀上整個(gè)制作組也缺少足夠的技術(shù)和人才儲(chǔ)備進(jìn)行開拓性的宣發(fā)制作。

但對(duì)于還尚未體驗(yàn)過開放世界的自由度級(jí)別的二次元手游玩家來說，此時(shí)僅僅只將游戲的內(nèi)容展示出來，就已經(jīng)足夠驚艷。因此，我們能看到在蒙德和璃月兩個(gè)大章節(jié)，《原神》大量的宣發(fā)短片和鏡頭都直接利用了游戲內(nèi)資產(chǎn)，無論是機(jī)內(nèi)實(shí)錄的技能展示，還是3D模型手K出的過場(chǎng)劇情動(dòng)畫，玩家通過這些動(dòng)畫形式的短片所看到的，都是他們?cè)谟螒蛑锌梢灾苯芋w驗(yàn)到的內(nèi)容。

《原神》角色演示-「鐘離：聽書人」

此外，前文也提到，Live2D在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)也是主流二游首選的宣發(fā)短片工藝，《原神》也繼續(xù)了這一傳統(tǒng)，在展示角色立繪時(shí)運(yùn)用Live2D，塑造相較3D模型更加精致且風(fēng)格化的動(dòng)態(tài)效果。

此時(shí)，整個(gè)提瓦特大陸的絕大部分內(nèi)容都尚待揭幕，短片中的世界觀和角色展示都更側(cè)重高光片段呈現(xiàn)，敘事部分則相對(duì)較弱。

換言之，此時(shí)尚未有復(fù)雜的劇情脈絡(luò)和交織的人物關(guān)系，宣發(fā)短片的核心目的依然是依靠碾壓的技術(shù)力和野心，將游戲推廣至傳統(tǒng)玩家之外更廣泛的二次元內(nèi)容受眾。

階段二：爆款期（2022），版本2（稻妻）

在這一階段，《原神》已經(jīng)依靠其領(lǐng)先的技術(shù)力和創(chuàng)作野心積累起一批死忠玩家，同時(shí)劇情也發(fā)展到階段性的高潮部分，與此同步的則是制作組在宣發(fā)短片的表現(xiàn)力上的持續(xù)創(chuàng)新。

此時(shí)工藝依然以3D與live2D為基礎(chǔ)，但開始有更多多樣化乃至非“傳統(tǒng)二次元”的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入其中。這一時(shí)期的代表作品是《神女劈觀》，同時(shí)也是B站《原神》劇情類短片里熱度最高的一部。

短片使用傳統(tǒng)的京劇與皮影戲的表現(xiàn)手法，唱出角色申鶴的主要身世和其與主角的羈絆。

《原神》劇情PV-「神女劈觀」

而為了配合皮影這種3D模型較難實(shí)現(xiàn)的風(fēng)格化表現(xiàn)，以及相對(duì)復(fù)雜的劇情帶來的場(chǎng)景變換，制作團(tuán)隊(duì)將Live2D的技術(shù)力又提升到新的水平，而這種類似繪本質(zhì)感的Live2D動(dòng)畫也貫穿于整個(gè)稻妻篇的劇情類動(dòng)畫短片之中。

其觀感接近“手書動(dòng)畫（手書き）”或視覺小說（AVG），均是依靠精致和富有沖擊力的人物關(guān)鍵幀特寫，輔以動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景/裝飾/特效增強(qiáng)氛圍感，整體上依舊是氛圍和情緒大于敘事本身。

對(duì)于那些曾接觸過galgame、同人手書MAD乃至V家曲繪的二次元群體來說，這種相似的視聽語言天然就帶有熟悉感和親切感。

什么是“手書”

來源：萌娘百科

《原神》劇情PV-「『神』意」

《原神》劇情PV-「歌仙逸話」

除了上述主要運(yùn)用于劇情PV中的風(fēng)格化Live2D動(dòng)畫，《原神》制作組也在角色PV中使用了相同的工藝，可動(dòng)的2D立繪彌補(bǔ)了3D模型精致度不足的缺憾。

同時(shí)，相較于其他二游相對(duì)單一的、僅基于一到兩張立繪進(jìn)行有限動(dòng)作模組變體的Live2D效果，《原神》角色PV中，每個(gè)角色都有多個(gè)不同角度（正面、側(cè)面、背面、仰角等）的差分，極大地提升了信息密度和角色細(xì)節(jié)。

《原神》雷電將軍角色PV——「噩夢(mèng)」

憑借這些在當(dāng)時(shí)行業(yè)超前技術(shù)表現(xiàn)力的宣發(fā)短片，以及游戲內(nèi)徐徐展開的宏大世界觀，《原神》也迎來了其熱度與評(píng)價(jià)雙高的階段。

然而3D和Live2D絕非終點(diǎn)，《原神》一方面在當(dāng)年2月和8月各釋出四十秒左右的純2D手繪動(dòng)畫CM，同時(shí)又在2022年9月宣布要與日本動(dòng)畫公司飛碟桌（ufotable）建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

一時(shí)間，關(guān)于“老米真的要做動(dòng)畫了”的傳聞?dòng)萦?。而另一部?guó)產(chǎn)二游《明日方舟》的TV動(dòng)畫甚至已經(jīng)開播，《原神》動(dòng)畫看起來也近在眼前，但遺憾的是，至今該計(jì)劃仍無后續(xù)動(dòng)作。

側(cè)重對(duì)稻妻主要角色展示的《原神》劇情CM短片

作為為新地圖預(yù)熱的《原神》須彌CM短片，也對(duì)后續(xù)劇情走向進(jìn)行了暗示

2022年9月，《原神》公布與ufotable的合作：《原神》長(zhǎng)期項(xiàng)目啟動(dòng)·概念PV

階段三：產(chǎn)能釋放期（2023-2025），版本3到空月之歌（須彌，楓丹，納塔，挪德卡萊）

當(dāng)《原神》進(jìn)入須彌篇，激勵(lì)玩家繼續(xù)游玩的動(dòng)機(jī)早已不單是技術(shù)力和開放世界玩法，也更多地遷移到劇情和人物關(guān)系上。體現(xiàn)在宣發(fā)短片上，則是小草神納西妲的角色PV「生日快樂」引發(fā)了更多劇情方面和對(duì)游戲內(nèi)各方勢(shì)力的討論，這與過往幾章角色PV下集中探討角色本身經(jīng)歷和萌點(diǎn)的評(píng)論區(qū)大相徑庭。

換句話說，從須彌篇開始，宣發(fā)短片開始承載更多“敘事”職責(zé)。

短片中納西妲夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈對(duì)比，激發(fā)起玩家想要進(jìn)入游戲、拯救角色的急迫心情：《原神》納西妲角色PV——「生日快樂」

這一趨勢(shì)在楓丹篇的宣發(fā)短片里也越發(fā)明顯。角色PV中，出現(xiàn)了更多的場(chǎng)景切換和更多的人物對(duì)白，角色的個(gè)性不僅僅通過他/她是誰（獨(dú)白、回憶）展開，也源自他們實(shí)時(shí)的行動(dòng)——比起手書，這些短片開始更像是一段情節(jié)完整的故事。展示角色實(shí)機(jī)技能與戰(zhàn)斗演示的短片中，也運(yùn)用了更多樣的分鏡去塑造與角色風(fēng)格相匹配的視聽語言。

萊歐斯利的角色PV不論是內(nèi)容還是分鏡手法，都已經(jīng)在講一段完整的情節(jié)了：《原神》萊歐斯利角色PV——「必要流程」

萊歐斯利的角色演示則使用了類似漫畫分鏡的鏡頭語言：《原神》角色演示-「萊歐斯利：即興發(fā)揮」

不過萬變不離其宗，和之前的章節(jié)類似，《原神》依舊大量從各種不同媒介（從傳統(tǒng)的中國(guó)的京劇、歐洲的音樂劇，再到更現(xiàn)代的綜藝/直播等）汲取創(chuàng)作動(dòng)畫短片的靈感。

芙寧娜的角色演示從畫面到音樂，都像是一場(chǎng)百老匯音樂劇的復(fù)刻：《原神》角色演示-「芙寧娜：世界皆舞臺(tái)」

夢(mèng)見月瑞希的角色預(yù)告中使用了大量的綜藝風(fēng)標(biāo)題、字符：《原神》角色預(yù)告-「夢(mèng)見月瑞希：心慌幫！幫心慌！」

技術(shù)上，Live2D工藝為主的短片里也逐漸融入了不少2D手繪動(dòng)畫工藝的片段，彌補(bǔ)了前者動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力和速度感不足的缺憾：

《原神》劇情PV-「榮耀歸于傳承」

而自納塔版本開始，角色的3D模型精度也有更加明顯的提升，幾乎與基于立繪的Live2D模型，乃至2D手繪動(dòng)畫無異，這也意味著依賴于角色特寫和微表情刻畫的“敘事”和3D模型更有優(yōu)勢(shì)的“動(dòng)作演示”可以更自由地在同一部短片內(nèi)進(jìn)行切換。

2D手繪的近景特寫自然切換到后續(xù)基于3D模型的大角度動(dòng)態(tài)鏡頭：《原神》角色預(yù)告-「絲柯克：寰墟之嘆」

此外，隨著劇情繼續(xù)發(fā)展，玩家也逐漸發(fā)現(xiàn)有許多暗線和支線被埋入在非主線劇情中，需要自行進(jìn)行大世界探索才能解鎖并拼湊出全貌。

就像眾多長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、有太多衍生作品的IP那樣，《原神》玩家群體在劇情理解方面開始出現(xiàn)較大分層。這意味著當(dāng)新主線劇情出現(xiàn)對(duì)支線的收束時(shí)，有相當(dāng)數(shù)量的玩家會(huì)遇到不同程度的理解障礙。

另一方面，游戲中玩家往往是通過主控的視角來經(jīng)歷劇情，這種單一的視角也導(dǎo)致對(duì)游戲中其他勢(shì)力的刻畫受限，《原神》也需要對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。

因此我們也看到官方陸續(xù)也在以年為單位推出具備承上啟下和拓展敘事視角功能的動(dòng)畫短片。伴隨著內(nèi)部動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的成立，2D手繪工藝也越來越多地運(yùn)用在劇情向的宣發(fā)短片中。

劇情內(nèi)反方主要?jiǎng)萘τ奕吮姡缭趧∏檫M(jìn)入須彌之前就已經(jīng)在《原神·提瓦特篇》幕間PV-「冬夜愚戲」里全員亮相，至今也是玩家們時(shí)?；厮莸囊欢蝿∏橄騽?dòng)畫短片

銜接須彌與楓丹的動(dòng)畫短片：《原神》序曲PV——「致終幕的歡宴」

在這一階段，團(tuán)隊(duì)與技術(shù)管線都已成熟，《原神》擁有了更大的創(chuàng)作自由，不必再受限于素材，而是能夠用更多樣、更有效的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)宏大繁雜的劇情和世界觀。

講述愚人眾之一“仆人”身世的短片：《原神》動(dòng)畫短片——「燼中歌」

一直處于劇情暗線中的天理四影也在去年中發(fā)布的2D手繪動(dòng)畫短片《原神·提瓦特篇》幕間PV-「神的局限性」中悉數(shù)登場(chǎng)。該動(dòng)畫短片也在開場(chǎng)結(jié)合了《原神》慣用的手書風(fēng)Live2D動(dòng)畫

03

商業(yè)邏輯驅(qū)動(dòng)下的《原神》宣發(fā)方法論

上文我們僅就《原神》本身進(jìn)行了回顧。不過當(dāng)我們把視野放寬至整個(gè)國(guó)產(chǎn)二游的大環(huán)境，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了上述內(nèi)因，外部市場(chǎng)快速的變化也推動(dòng)著《原神》對(duì)自己的宣發(fā)方法論（素材&發(fā)布節(jié)奏）進(jìn)行不斷的打磨與進(jìn)化。

將時(shí)間撥回2023年，此時(shí)國(guó)產(chǎn)二游市場(chǎng)格局已經(jīng)開始發(fā)生變化?！对瘛返某晒σl(fā)資本和廠商對(duì)二游開放世界品類的極大興趣，大量資金和人才涌入，大廠中廠紛紛立項(xiàng)，推出多個(gè)在研重磅項(xiàng)目的概念和測(cè)試PV。而上一波基于單一的卡牌和數(shù)值養(yǎng)成玩法的二游則遭遇到了市場(chǎng)洗牌。

2023年停服的二游

圖源：公眾號(hào)游戲陀螺《2023二游賽道：22款核心二游上線，19款二游停運(yùn)，4款夭折》

庫(kù)洛的《鳴潮》自測(cè)試起就被視為《原神》的挑戰(zhàn)者。圖源：B站《鳴潮》「共鳴測(cè)試」實(shí)機(jī)PV | 遠(yuǎn)望

在這一年，《原神》不論卡池流水還是宣發(fā)短片的熱度都依舊勢(shì)頭正猛。米哈游則在大世界玩法之外繼續(xù)拓展，箱庭探索類游戲《崩壞：星穹鐵道》正式開服，另一款動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲《絕區(qū)零》也陸續(xù)開始測(cè)試與預(yù)熱宣發(fā)。

圖源：B站《崩壞：星穹鐵道》OP：「星間旅行」

來到2024年，國(guó)產(chǎn)二游迅速進(jìn)入“紅海”，開放世界+3D已成基本操作，大量競(jìng)品陸續(xù)開服上線，在玩法多樣性和畫面表現(xiàn)力上都不亞于《原神》。但與之相伴的則是玩家側(cè)的審美疲勞與愈演愈烈的游戲社區(qū)“節(jié)奏”。

《原神》各版本累計(jì)收入與宣發(fā)短片在B站上的總播放量趨勢(shì)圖，24年開始下落較為明顯。

（收入數(shù)據(jù)來源：七麥，僅統(tǒng)計(jì)了國(guó)服iOS手機(jī)端的收入，只作為整體趨勢(shì)的參考）

這一階段，玩家關(guān)注的已不單純是游戲質(zhì)量本身，也逐漸偏移到作品的角色設(shè)定、內(nèi)容取向和廠商的“服務(wù)”態(tài)度能否滿足自己的情感需求。換言之，在2024年之后的二游領(lǐng)域，僅憑“硬實(shí)力”，很難再輕易地俘獲并說服玩家長(zhǎng)期留存。

24年初上線的《白荊回廊》，因其復(fù)雜的玩法，缺乏吸引力和辨識(shí)度的角色設(shè)計(jì)，引發(fā)了社區(qū)節(jié)奏的運(yùn)營(yíng)，開服后流水一瀉千里。

圖源：B站《2024國(guó)產(chǎn)內(nèi)容游戲&二游年度流水，絕區(qū)零新游第一，開放世界新游不及預(yù)期》

對(duì)于《原神》而言，其核心競(jìng)爭(zhēng)力更多來源于構(gòu)成IP的海量角色、宏大的世界觀和長(zhǎng)期鋪墊的劇情。而包括動(dòng)畫短片在內(nèi)，迄今五年多的積淀也意味著由時(shí)間堆砌出的內(nèi)容厚度與玩家情感羈絆，是新發(fā)競(jìng)品難以在短期內(nèi)追趕的壁壘。可以說，《原神》角色的吸引點(diǎn)不止來源于“萌點(diǎn)”標(biāo)簽，更根植于這些年一路鋪墊下來的、關(guān)于他們的故事。

記錄了玩家（旅行者）在提瓦特旅途點(diǎn)滴的動(dòng)畫短片「未行之路」

圖源：B站《原神》頻道

基于這種對(duì)商業(yè)變現(xiàn)與情感留存的雙重訴求，《原神》（乃至米哈游的《崩鐵》《絕區(qū)零》）構(gòu)建并遵循了一套高度流程化的宣發(fā)方法論。

這套方法論不依賴單一的爆款視頻，而是將不同工藝、不同側(cè)重的短片嵌入到42天的一個(gè)版本周期內(nèi)，確保當(dāng)期角色的流水轉(zhuǎn)化，并維系玩家對(duì)IP的長(zhǎng)線忠誠(chéng)。

宣發(fā)節(jié)奏拆解

基于對(duì)《原神》B站官方發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在每個(gè)42天版本周期內(nèi)，廣義上的動(dòng)畫短片形式的宣發(fā)視頻發(fā)布的時(shí)間軸，呈現(xiàn)出高度規(guī)律化的特征。

這種節(jié)奏并非隨機(jī)分布，而是遵循了“預(yù)熱—沖刺—維持”的三個(gè)階段。一個(gè)新版本的宣發(fā)往往從其上線前約兩周就以前瞻預(yù)告和版本PV的形式拉開序幕。

▲▲以5.3版本為例，在正式上線前一周半，該版本的PV便已釋出，同時(shí)由于該版本內(nèi)火神瑪薇卡作為大版本最為重要的角色之一，與她身世和納塔緊密關(guān)聯(lián)的動(dòng)畫短片《黃昏》也一并放出。在后續(xù)一周的預(yù)熱期內(nèi)，當(dāng)期UP角色的PV也陸續(xù)放出。（對(duì)應(yīng)上圖橙色時(shí)間段）

隨著版本上線臨近，宣發(fā)也進(jìn)入沖刺期，角色預(yù)告（即5.0版本前的“角色演示”）發(fā)布；上線一周內(nèi)，劇情向的過場(chǎng)動(dòng)畫、劇情PV也逐步放出。（對(duì)應(yīng)上圖黃色時(shí)間段）

約兩周后下半卡池進(jìn)場(chǎng)，發(fā)布剩余的角色預(yù)告和過場(chǎng)動(dòng)畫。（對(duì)應(yīng)上圖藍(lán)色時(shí)間段）

在當(dāng)前版本發(fā)布三周左右時(shí)，下一版本的預(yù)熱便已銜接進(jìn)入。（對(duì)應(yīng)上圖灰色時(shí)間段）

筆者以“距離當(dāng)期版本上線日期的天數(shù)差”為橫（縱）坐標(biāo)維度，對(duì)數(shù)百條宣發(fā)短片進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。透過這張重疊了多個(gè)版本數(shù)據(jù)的分布圖，我們可以清晰地觀測(cè)到視頻投放密度在時(shí)間軸上形成的三個(gè)明顯的波峰，對(duì)應(yīng)了前述的三段節(jié)奏。

《原神》宣發(fā)短片（匯總）的發(fā)布周期

首先是“預(yù)熱期”。版本PV的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)通常被精確安排在新版本上線前的第12天。這一天通常對(duì)應(yīng)著周五或周六的官方前瞻直播，利用周末的流量高峰，通過短時(shí)間內(nèi)公布大量關(guān)于新版本的信息，拉高玩家對(duì)新地圖、新劇情的期待值，為新版本的到來做第一次熱身。

《原神》版本PV的發(fā)布周期

緊隨其后的是“沖刺期”，主要由直接掛鉤流水的角色PV和角色演示（24年中的納塔版本后改為為“角色預(yù)告”）承擔(dān)。

這部分視頻在時(shí)間軸上呈現(xiàn)出鮮明的雙峰分布：第一個(gè)高峰出現(xiàn)在新版本上線前第6天，為上半卡池預(yù)熱；第二個(gè)高峰則出現(xiàn)在版本上線后的第14天，為下半卡池造勢(shì)。兩個(gè)高峰均遵循“提前一周預(yù)熱”的宣發(fā)規(guī)律，目的是在卡池開放前積蓄足夠的關(guān)注度，確?？ǔ亻_啟首日能實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的最大化。

《原神》角色PV的發(fā)布周期（上半卡池）

《原神》角色PV的發(fā)布周期（下半卡池）

與前兩個(gè)階段（預(yù)熱期、沖刺期）那種時(shí)間點(diǎn)固定的發(fā)布節(jié)奏不同，劇情PV與動(dòng)畫短片的發(fā)布并沒有一個(gè)硬性的時(shí)間表，其數(shù)量分布也呈現(xiàn)出明顯的版本差異。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，這類視頻的產(chǎn)出數(shù)量與當(dāng)期版本的敘事密度高度相關(guān)，而非像角色演示那樣每個(gè)版本都有固定指標(biāo)。

例如，在群像劇復(fù)雜的須彌版本，官方發(fā)布了7個(gè)劇情PV來鋪陳多方勢(shì)力；而到了側(cè)重法庭與獨(dú)角戲的4.0楓丹，這一數(shù)字下降到了3個(gè)；但在5.0的納塔，為了展現(xiàn)六大部落與“巡夜者”的龐大設(shè)定，劇情PV的數(shù)量又回到了7個(gè)。

這種按需生產(chǎn)的策略，意味著它們往往不遵循固定的宣發(fā)日歷，而是根據(jù)劇情展開的節(jié)奏靈活掉落。就劇情PV而言，它們有時(shí)會(huì)緊跟當(dāng)前小版本上線初期發(fā)布，作為主線劇情的補(bǔ)充，幫助玩家理解復(fù)雜的新設(shè)定。

《原神》劇情PV的發(fā)布周期圖：新版本上線前預(yù)熱階段零星發(fā)布

《原神》劇情PV的發(fā)布周期圖：新版本上線后一周內(nèi)集中發(fā)布

而對(duì)于類似幕間PV或序曲PV這樣深度的劇情向動(dòng)畫短片，它們更多時(shí)候出現(xiàn)在當(dāng)前大版本的末期，用于承上啟下，通過玩家的劇情討論維持社區(qū)的熱度，填補(bǔ)下一個(gè)版本到來前的空白。

《原神》動(dòng)畫短片的發(fā)布周期

海內(nèi)外差異洞察

此外，通過對(duì)比《原神》官方在海內(nèi)外不同視頻平臺(tái)的播放量Top 10榜單，我們也能清晰地看到全球玩家在審美取向上的共性與分野。

無論身處哪個(gè)文化圈層，“游戲內(nèi)錄”（In-game Footage）始終是玩家關(guān)注的核心。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在三個(gè)平臺(tái)總計(jì)30個(gè)Top 10席位中，基于游戲引擎制作的三維視頻（如角色演示、版本PV）占據(jù)了21席，占比高達(dá)70%。 其中，「鐘離：聽書人」「雷電將軍：凈土裁斷」以及展示愚人眾全員的「冬夜愚戲」這三部作品同時(shí)出現(xiàn)在了所有平臺(tái)的榜單前列。

這表明，對(duì)于一款動(dòng)作RPG而言，“角色玩起來怎么樣”以及“視覺表現(xiàn)力如何”是跨越語言隔閡的通用語言。以3D引擎為基礎(chǔ)的實(shí)機(jī)內(nèi)容，構(gòu)成了《原神》全球宣發(fā)最穩(wěn)固的基本盤。

在共性之外，不同市場(chǎng)的玩家對(duì)“非實(shí)機(jī)內(nèi)容”（如Live2D、2D手繪動(dòng)畫）的接受度呈現(xiàn)出顯著的地域差異：

?B站：重?cái)⑹屡c共鳴

在B站Top 10中，Live2D或2D手繪動(dòng)畫工藝的視頻占據(jù)了半壁江山，這一比例遠(yuǎn)高于海外。諸如融入戲曲元素的「神女劈觀」、講述芙寧娜內(nèi)心獨(dú)白的「輕漣」，都在國(guó)內(nèi)獲得了極高的熱度。這說明國(guó)內(nèi)玩家不僅看重強(qiáng)度，更愿意為劇情伏筆、情感沖擊以及文化演繹貢獻(xiàn)流量。

B站播放量 Top 10

?YouTube英文區(qū)：重信息與直給

相比之下，歐美玩家的偏好顯得更為務(wù)實(shí)，角色演示類的視頻占比則最高。他們更傾向于高密度的信息獲取，更關(guān)注玩法和實(shí)機(jī)效果。

YouTube英文區(qū)播放量 Top 10

?YouTube日文區(qū)：重演出與審美

雖然日本的玩家同樣看重實(shí)機(jī)演示，但對(duì)于高規(guī)格的“2D手繪動(dòng)畫”他們也有著極高的鑒賞力。未能在B站和YouTube英文區(qū)統(tǒng)計(jì)中上榜的純2D手繪動(dòng)畫短片「燼中歌」，在日文區(qū)成功擠入Top 10。

YouTube日文區(qū)播放量 Top 10

這種海內(nèi)外偏好差異，也說明了不同工藝的宣發(fā)視頻在不同市場(chǎng)的功能。

以3D形式為主的角色演示主要承擔(dān)轉(zhuǎn)化的職責(zé)。它用全球通用的視覺語言和玩法展示，直接服務(wù)于卡池流水，吸引海內(nèi)外玩家抽卡。

而更加側(cè)重?cái)⑹碌摹⒁訪ive2D和手繪動(dòng)畫工藝為主的劇情PV和動(dòng)畫短片，主要承擔(dān)IP塑造的職責(zé)。雖然它們?cè)跉W美市場(chǎng)的直接轉(zhuǎn)化效率不如實(shí)機(jī)視頻，但在東亞市場(chǎng)卻是構(gòu)建世界觀、拔高品牌調(diào)性以及維持核心玩家情感（固粉）的關(guān)鍵組成。

04

結(jié)語：情懷，廚力，初心——不想做動(dòng)畫的游戲公司不是合格的技術(shù)宅

如果說商業(yè)邏輯決定了《原神》動(dòng)畫“怎么發(fā)”，那么深植于米哈游基因里的廚力與初心，則決定了它“為什么要這么做”。

在業(yè)界，“米哈游其實(shí)是一家被游戲耽誤的動(dòng)畫公司”雖然是一句玩笑，卻也道出了某種實(shí)情。為何在游戲運(yùn)營(yíng)至第四、第五年時(shí)，要費(fèi)盡周折成立內(nèi)部動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，并選擇用產(chǎn)能效率低且創(chuàng)作成本高的2D手繪動(dòng)畫形式來制作宣傳短片？

這首先或許是對(duì)“二次元初心”的回歸。對(duì)于看著動(dòng)畫片長(zhǎng)大的技術(shù)宅們而言，2D手繪動(dòng)畫始終擁有3D難以替代的藝術(shù)張力與獨(dú)特浪漫。更重要的是，一支成熟的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)無法一鍵購(gòu)買，它需要長(zhǎng)期的磨合與培養(yǎng)。從外包試水到內(nèi)部組建，《原神》用了數(shù)年時(shí)間才打磨出這支能夠承載類似「燼中歌」這種高規(guī)格動(dòng)畫短片的團(tuán)隊(duì)。這既是對(duì)技術(shù)力的炫技，更是創(chuàng)作者對(duì)角色毫無保留的熱愛——想要他/她的身影以各種形式存在于這個(gè)世界中。

而在官方團(tuán)隊(duì)之外，米哈游其實(shí)早就擁有了一支龐大的“編外動(dòng)畫宇宙”。通過HoYoFair、原神生日會(huì)等常態(tài)化企劃，米哈游建立了一套成熟的同人社群扶持與人才發(fā)掘體系。我們經(jīng)常能看到獨(dú)立動(dòng)畫作者、動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生甚至成熟的商業(yè)動(dòng)畫工作室，在這些活動(dòng)中發(fā)布質(zhì)量驚人的二創(chuàng)作品。這表面上是官方給予流量激勵(lì)的同人狂歡，實(shí)則是米哈游以“委托”和“扶持”為紐帶，在服務(wù)玩家、塑造親民品牌形象的同時(shí)，為自己構(gòu)建了一個(gè)深厚的動(dòng)畫技術(shù)人才儲(chǔ)備池。

米哈游官方的社區(qū)同人二創(chuàng)活動(dòng)HoYoFair

熱度不亞于官方的原神生日會(huì)企劃

從內(nèi)部精雕細(xì)琢的2D短片，到外部百花齊放的HoYoFair，米哈游正試圖用“動(dòng)畫”這種二次元通用的語言，去證明不想做動(dòng)畫的游戲公司，或許真的不是合格的“技術(shù)宅”。

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