爆賣67億！瘋狂小楊哥一夜翻盤！

當(dāng)國內(nèi)頂流風(fēng)光不再、復(fù)出屢敗，所有人都認(rèn)為他完蛋了，小楊哥終于找到了一條續(xù)命路：

——“賣掉電商公司”、綁定海外一哥，借船出海。

由國內(nèi)頂流IP開始- - 一夜塌房 -- 信任崩塌--復(fù)出屢試屢敗；

換條路重啟，國內(nèi)塌房頂流IP+國際頂流IP，離開國內(nèi)，出海高流量、搞錢！

這還真是熟悉的配方，熟悉的味道……

其實(shí)這個(gè)事兒，從去年12月就有流傳，當(dāng)時(shí)傳言小楊哥要與無語哥同臺直播，但很快被三只羊辟謠，說“完全是個(gè)烏龍”。

誰知道，烏龍下，暗藏著一盤大棋。

咋回事兒呢？

三只羊與“無語哥”聯(lián)合創(chuàng)立的電商公司Step Distinctive，以9.75億美元（約合人幣民67.7億元）估值被美股上市公司Rich Sparkle收購。

Step Distinctive電商公司是個(gè)啥嘞？

看這張圖，“無語哥”直接或間接持股49%、安徽小黑羊持股13%。??

安徽小黑羊就是由合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司全資持股，最終受益人就是張慶楊、張開楊。

收購方Rich Sparkle公司啥背景？

說起來也怪，它2025年才登陸納斯達(dá)克，此次收購就是要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型做數(shù)字內(nèi)容和電商。

最最關(guān)鍵的是，收購?fù)辏谎蚰玫搅宋磥?年的全球獨(dú)家商業(yè)化運(yùn)營權(quán)。

這意味著，

從流量分配、直播帶貨、供應(yīng)鏈管理，直接把最擅長的“流量變現(xiàn)全路徑”搬到國外。

無語哥繼續(xù)做最擅長的流量，而三只羊才是真正的幕后操盤手，而且從國內(nèi)網(wǎng)紅IP操盤手，變?yōu)椤叭蝽斄骶W(wǎng)紅IP”的操盤手！

所以啊，這盤大棋下，各司其職、各收其利：

Rich Sparkle：作為納斯達(dá)克上市公司，提供了資本背書；

“無語哥”：則提供了巨量流量；

三只羊：提供了成熟的商業(yè)模式，負(fù)責(zé)承接流量，以及把流量變成錢；

據(jù)說，新合作模式下首個(gè)落地項(xiàng)目已經(jīng)敲定：

2026

2

8

日至

12

日，“無語哥”將在新加坡通過

TikTokShop

美區(qū)平臺開啟直播帶貨首秀。

有內(nèi)部人士稱，為了這場首秀，投流費(fèi)用預(yù)計(jì)超過百萬美元，是美元啊。

瞧，出手就是狠招，出海，去賺外國人的錢！

草根神話隕落，出海也是絕地求生！

其實(shí)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)和過去其他任何傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都是不一樣的。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，是產(chǎn)品、是技術(shù)、是信息差、是口碑、是人。

但網(wǎng)紅背后的直播電商帶貨的本質(zhì)是啥？歸根結(jié)底是：人設(shè)。

對，不是人，是人設(shè)。

人設(shè)在，流量在，變現(xiàn)力在，價(jià)值就在。

人設(shè)一崩，后面空無一物……

小楊哥與三只羊，從賣垃圾袋起家，是國內(nèi)網(wǎng)紅時(shí)代典型的草根神話，無人不羨慕。

誰知道，由一塊月餅引發(fā)的一系列事件，像蝴蝶效應(yīng)般，塌房的猝不及防、塌房塌的徹頭徹尾。

• 2024年9月之后，小楊哥被停播整改；

• 2025年3月23日，整改后，三只羊恢復(fù)經(jīng)營條件；

• 之后，三只羊及旗下的主播們，屢次嘗試復(fù)出，多次被抵制投訴下架。

• 而現(xiàn)在，旗下頭部主播七老板和卓士琳，先后官宣與三只羊解約，一個(gè)一個(gè)都走了。

數(shù)據(jù)顯示，2024年9月其簽約主播還有2000多個(gè)，如今僅剩300多個(gè)。

今年1月，時(shí)隔一年半后，三只羊網(wǎng)絡(luò)抖音官方賬號首次公開正式復(fù)播。

但無論流量，還是銷量，都已經(jīng)大不如從前了。

官方賬號復(fù)播當(dāng)天，直播4小時(shí)，銷售額只有約10萬至25萬元，低于70%同級達(dá)人。

復(fù)播后，近30天粉絲反而掉了8萬，平均每天掉粉2666個(gè)。

這什么概念？

2023年，詹姆斯·哈登空降小楊哥直播間，帶貨自家紅酒品牌，5-10秒賣出上萬瓶，銷售額超500萬元；

后來，娛樂明星、運(yùn)動(dòng)明星等，紛紛排著隊(duì)也要上小楊哥直播間，沙奎爾·奧尼爾、丁俊暉、古天樂、張柏芝、柳巖、孫怡、馬國明等……

半個(gè)娛樂圈都站過臺，一邊直播帶貨，一邊蹭流量為自己漲粉。

• 2022年，全年直播帶貨產(chǎn)值超100億元；

• 2023年，全年多月單月破億，全年直播帶貨總產(chǎn)值超過300億元；

• 2024年出事前，直播帶貨單場破億已經(jīng)是常態(tài)；

那時(shí)候，在小楊哥直播間的吸金力，簡直絕了。

而現(xiàn)在，直播電商大洗牌，小楊哥的優(yōu)勢和信任力，如破鏡再難重圓！

三只羊出海布局，早在三年前。

2023年7月，三只羊就成立了海外機(jī)構(gòu)Three Sheep Network，并在新加坡設(shè)立倉庫，逐步進(jìn)入東南亞市場。

只不過，初期并不順利。

當(dāng)時(shí)組建的海外事業(yè)部，以老一批國內(nèi)員工為主，大概7-8人的核心團(tuán)隊(duì)臨時(shí)搭建的班底，變現(xiàn)方式還是國內(nèi)的老一套“直播切片帶貨”，前三個(gè)月沒一點(diǎn)效果。

后來與新加坡本地達(dá)人合作，帶貨中國本土品牌，才有了初步成效。

押注東南亞！

東南亞不僅是三只羊出海選擇的首個(gè)陣地，更是期待極高。

為啥？

前不久，TikTok宣布其在東南亞的月活躍用戶已超過4.6億。

其中印尼超過1.6億，越南、泰國分別為7000萬和5000萬左右。

最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的商品交易總額（GMV）已達(dá)到382億美元，同比上漲69%。

全世界都在盯著東南亞這塊大肥肉！

據(jù)TikTok Shop官方數(shù)據(jù)，三只羊在東南亞已穩(wěn)居跨境MCN前三。

新加坡與馬來西亞的賬號矩陣粉絲總量超500萬；

另外，

墨西哥站點(diǎn)穩(wěn)定運(yùn)營后

日本市場于

2025

6

月完成閉環(huán)

巴西市場也在籌備中

海外試水，小有成效！

小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”，已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外“跳舞+鍋里燉菜”。

一個(gè)月內(nèi)吸引

20

多萬粉絲

單場直播打賞超過

10

萬美元

連續(xù)三天位居越南區(qū)日榜冠軍

直播間常駐觀眾穩(wěn)定在

3000

4000

海外的錢，有那么好賺嗎？

福布斯2025年全球創(chuàng)作者榜單顯示，

“無語哥”位列第二，年收入約2000萬美元。

無語哥IP的短板，商業(yè)化以廣告為主，沒有系統(tǒng)的電商運(yùn)營和供應(yīng)鏈支撐，剛好三只羊最擅長。

“無語哥”全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)3.6億；

三只羊全網(wǎng)粉絲量近4億；

帶著8億流量，他們?yōu)槭状魏献鳎俺鲆粋€(gè)響亮電商界的口號：

——年銷售額40億美元（約合人民幣277.6億元）！

40億美元啊，這個(gè)數(shù)字是什么概念？你不妨對比對比。

現(xiàn)在國內(nèi)抖音頂流直播間，東方甄選、與輝同行、羅永浩的交個(gè)朋友：

東方甄選，大概在80億元；

與輝同行，2025年GMV超210億元（第三方估算），多次單場破億。

羅永浩（交個(gè)朋友）：2023-2024年GMV約100-150億區(qū)間；

這意味著，小楊哥彎道出海這招，要遠(yuǎn)超國內(nèi)頂流機(jī)構(gòu)的總規(guī)模！

但海外的錢，也并不那么好賺！

文化不同、消費(fèi)習(xí)慣不同、玩兒法也完全不一樣。

比如，有用戶、有流量，當(dāng)?shù)匚锪鞲簧?、支付跟不上、?dāng)?shù)卣卟恢С?，這事兒就辦不成。

都在出海，海外也卷！

中國MCN出海，已經(jīng)成為常態(tài)了。

辛巴團(tuán)隊(duì)、遙望科技、美ONE、交個(gè)朋友等機(jī)構(gòu)，都在布局出海。

他們都不缺流量，都不缺成熟供應(yīng)鏈。

而三只羊不同的是，

借國際頂流IP來做，而不是自己做、從0做，

所以，一開始，這招彎道出海，就已經(jīng)成功了一半！

從電商直播出海，到短劇出海，當(dāng)腳下已經(jīng)卷的不行的時(shí)候，無論出海成功與否，都是必選之路！

哪怕不是三只羊，還有其他羊……

一旦在海外翻身成功，天地之下，大有可為！

THE END

星標(biāo)成竹海外，好內(nèi)容不錯(cuò)過

「茅十八」歷史文章：

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