文：向善財經(jīng)

笑傲江湖的世界里，令狐沖最難得的模樣，是歷經(jīng)苦難后，手握一呼百應(yīng)的江湖地位，卻始終沒有沉迷其中，因為他知道掉進去就又是一場紛爭。

巧的是，他的演繹者李亞鵬，也正在經(jīng)歷這樣的蛻變。

就在近日，李亞鵬官宣春節(jié)前暫別直播，選擇激流勇退。坦言自己 “一直不想占據(jù)熒幕，不想叨擾到大家”，還說下一次開播，或許要等很久以后。

有網(wǎng)友可能覺得，這波熱度，要是放過了實在是可惜。

畢竟最近這一個月，通過對這波熱度的變現(xiàn)，李亞鵬不僅僅能還清北京嫣然天使兒童醫(yī)院（下簡稱嫣然醫(yī)院）的千萬房租，甚至連其他債務(wù)也都快被網(wǎng)友的熱情抹平了。

而李亞鵬這幾年，又處于一個越錯越做，越做越錯的死循環(huán)里面，這逆天改命的機會，不吃干抹凈怎么行？

跟他扮演過的令狐沖一樣，李亞鵬的過往的“苦難”讓他也頓悟了——只有這時候敢于退，才有以后的進。

//從明星到“負翁”，李亞鵬的“苦難”對得起這場“翻身仗”

對現(xiàn)在的李亞鵬來說，最寶貴的財富是什么？

不是眼前這點流量，是在嫣然醫(yī)院的事情曝光之后，俠之大者的人設(shè)。

消費者買單的，是這個“賽博大俠走入現(xiàn)實”的人設(shè)，是這個人設(shè)賦予的情緒價值和社會責(zé)任感——我贊助了俠肝義膽的李亞鵬=我俠肝義膽。

李亞鵬此時最應(yīng)該做的，是保持住這個人設(shè)，李亞鵬這段時間的動作，也都是從這個緯度展開的。

就拿退出直播這件事來說，看似放棄了不少熱度，實際上，把“大俠”這個人設(shè)給夯實了。

啥是大俠，是俠肝義膽，做好事不留姓名，不求回報，是功成名就之后退隱江湖。

所以，哪怕這波就是短暫的“金盆洗手”一下子，網(wǎng)友們對他復(fù)播還是翹首以盼的，未來只要人設(shè)在，壓抑的欲望還會爆發(fā)。

而且更關(guān)鍵的是，李亞鵬好像也只有這個“大俠”的人設(shè)了，因為他不論是搞生意還是做直播，都有些蹉跎感。

比如做生意，實在不是那塊料，投了不少項目，跨界做了不少生意，賠得多賺的少，錢扔進去連個響都沒聽見。

天眼查APP顯示，和李亞鵬相關(guān)的各種風(fēng)險提示信息，有70多條，自己甚至一度成為了失信被執(zhí)行人。甚至于他自己都不得不承認，自己可能是“情懷大于能力”。

搞直播呢，說實話缺流量，而且李亞鵬也不是天賦型選手。

就拿董宇輝和羅永浩來說，這二位搞直播的基本盤，首先是新東方轉(zhuǎn)型和直播還債絕不跑路這兩個大流量點。

其次是最重要的，這二位是搞直播的天賦型選手，屬于過奈何橋沒喝孟婆湯那一掛的，只要張嘴就有人愿意買單。

李亞鵬在嫣然醫(yī)院事件之前的直播水平，有目共睹，跟這二位沒法比。

更關(guān)鍵的是，李亞鵬以前的流量，主打一個“慘”。

比方說被工作折磨了一天的牛馬回到家，打開短視頻一看李亞鵬都欠這么錢了，老子這點苦算啥，明天接著干的勁頭這不就來了，生活的希望不就又有了。

說句玩笑話，這些人不是消費的主力軍。

當然，玩笑歸玩笑。李亞鵬的問題，是畢竟離開了聚光燈太久，也不是小鮮肉了，離現(xiàn)在人們的記憶還是太久遠了，確實沒啥流量紅利。

所以，離開了“大俠”人設(shè)的流量，李亞鵬可能真的吃不了直播這碗飯。

至此，嫣然醫(yī)院帶來的紅利，自然需要小心呵護，因為情懷這個東西，也是會被消耗光的。

就拿以前的鴻星爾克來講，在當年河南受災(zāi)的時候，一邊是企業(yè)面臨經(jīng)營困難，一邊則是捐錢爆火，大家瘋搶支持，可熱度一退，該冷清還是冷清。

所以，看上去的激流勇退，是李亞鵬對自己信譽買了份保險。

那此時的李亞鵬，又太像郭靖了。

看上去他“情懷大于能力”，實際上，這是大智若愚，人家每一步其實都很扎實。

//停播？是“大招”在讀秒

想想看，掙到了這么多錢，他不干直播這段時間，會去干點啥？

首先，還債估計是第一步，畢竟在公眾的視角下，捐錢就是為了幫你還債，滿足自己的俠肝義膽。能夠迅速平賬，然后官宣，才能靜下心來搞慈善。

其次，嫣然醫(yī)院，也必須要搞好。

募集了那么多的捐款，搞定了房租，后續(xù)就是對孩子們負責(zé)，這是基本盤，不能出岔子。

更關(guān)鍵的是，嫣然醫(yī)院是李亞鵬的流量入口，就像是微信之于騰訊，抖音之于字節(jié)。嫣然的公益能做下去，李亞鵬才能長久。

最后，帶貨這件事，一定不能有瑕疵。

因為突然涌入的需求，可能會打亂“選品+履約”這個事的節(jié)奏，過猶不及，節(jié)奏太快就容易翻車。不少網(wǎng)紅，就是在這大意了。

講到這，這事兒應(yīng)該就能閉環(huán)了，人設(shè)、產(chǎn)品都穩(wěn)住了。日后，只需要過一段時間，匯報一波嫣然醫(yī)院的情況，就是長久的流量。

這波操作就跟喬丹當年拿下三連冠就退役，然后又回來一樣，退役收割了一波超級流量，復(fù)出又是山呼海嘯一般轟動全世界。

有網(wǎng)友可能會開噴，這么高尚的事業(yè)，讓你給干成啥了。

但就是修仙的俠客，他也不能只吃白米飯。

你讓郭靖守襄陽城，那也不是一腔熱血，也需要調(diào)兵遣將，也需要在江湖上一呼百應(yīng)才行。

李亞鵬的成功，也需要讓大伙心甘情愿的為愛買單。

最后，希望李亞鵬能多多賺錢，把嫣然醫(yī)院做的更紅火，創(chuàng)造更多社會價值。