汽車圈價格亂象要被整治了！2月12日，市場監(jiān)管總局出手！發(fā)布關(guān)于《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南》的公告。

公告中指出，將進一步規(guī)范汽車行業(yè)價格行為，維護汽車市場價格秩序和公平競爭，保障消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，引導(dǎo)汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)加強價格合規(guī)建設(shè)，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

這份《指南》明確要求，汽車生產(chǎn)企業(yè)從定價策略到銷售行為各環(huán)節(jié)的價格要合規(guī)，禁止以排擠對手/獨占市場為目的虧本賣車，不能采用以次充好的手段變相降低價格，使實際出廠價格低于生產(chǎn)成本。禁止違規(guī)收取服務(wù)費、禁止低價傾銷，付費解鎖功能需提醒消費者等。

總的來看，車企不能虧本賣車，包括以優(yōu)惠等手段擾亂市場。汽車銷售企業(yè)應(yīng)當明碼標價，促銷時公示促銷規(guī)則、期限。贈送相關(guān)福利的要展示實物商品或圖片信息，所標示的價格或價值要有真實的依據(jù)。

近年來，國內(nèi)汽車行業(yè)價格戰(zhàn)不斷升級，車企為搶份額不惜低于成本銷售、以補貼變相提升銷售，經(jīng)銷商端不明碼標價、虛假優(yōu)惠、濫用定價權(quán)的現(xiàn)象比比皆是。甚至出現(xiàn)零部件收費不明、付費功能續(xù)費不告知等侵害消費者利益的行為。

如果汽車行業(yè)價格戰(zhàn)一直打下去，結(jié)果會怎樣呢？不僅壓縮車企利潤空間，汽車產(chǎn)品品質(zhì)也會下降。經(jīng)銷商生存維艱，面臨閉店風險。車企不停虧錢降低制造成本，消費者買了車卻擔心貶值和質(zhì)量危機，整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

此次發(fā)布的《指南》在汽車產(chǎn)業(yè)全鏈路上作出全面規(guī)范，對于破壞公平競爭市場秩序，不利于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)象予以堅決遏制，嚴禁虛假促銷，惡意競爭，整治價格漏洞，讓行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)回到正軌。

對車企而言，放棄低價競爭，把更多的精力投入到研發(fā)與生產(chǎn)，提升核心競爭力。對經(jīng)銷商而言也能回歸正常經(jīng)營。對消費者來說，購車能得到實打?qū)嵉谋Ｕ稀．吘?，一個健康的汽車市場，不該只有吆喝，更要有品質(zhì)兜底。你贊同汽車價格戰(zhàn)退場嗎？

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