28萬(wàn)，對(duì)一部院線片來(lái)說(shuō)，就是開(kāi)門(mén)一聲悶屁。謝苗這回把“網(wǎng)大一哥”的招牌扛進(jìn)影城，結(jié)果第一天就被現(xiàn)實(shí)按在地上摩擦，連票房的尾燈都沒(méi)摸著。別說(shuō)回本，連請(qǐng)劇組喝奶茶的錢(qián)都懸。

往前翻，他的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)績(jī)確實(shí)漂亮：前作兩部《東北警察故事》在平臺(tái)砍分賬像砍瓜切菜，《目中無(wú)人》豆瓣飆到7.5，彈幕里一水兒“動(dòng)作干凈、不廢話”?？赡鞘强蛷d里的勝利，觀眾穿著拖鞋、點(diǎn)著外賣(mài)，花6塊錢(qián)就當(dāng)支持情懷。真讓他們穿鞋出門(mén)、再掏三十多塊買(mǎi)票，同一撥人瞬間消失。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊可以隨手，線下錢(qián)包得三思，這是兩撥生物。

檔期也透著迷之自信。春節(jié)檔前的“冷兩周”是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的墳場(chǎng)，大片嫌晦氣、小片沒(méi)底氣，影院經(jīng)理巴不得拿老片重映撐排片?！堕W靈》4K一上，經(jīng)典光環(huán)+恐怖剛需，直接把散客吸干。同檔期里，《東北警察故事3》像闖入包間的燒烤味，聞著沖，卻沒(méi)人動(dòng)筷子。

更扎心的是宣發(fā)，幾乎等于裸奔。預(yù)告片剪得跟網(wǎng)大混剪沒(méi)差，短視頻平臺(tái)只買(mǎi)了零星投放，城市核心地鐵海報(bào)都沒(méi)鋪滿(mǎn)。謝苗的800萬(wàn)抖音粉絲，直到上映第二天才知道“原來(lái)還有院線這回事”。預(yù)售慘到貓眼想看人數(shù)不過(guò)萬(wàn)，影院一看數(shù)據(jù)，直接把排片砍到早場(chǎng)和午夜，惡性循環(huán)，第一天沒(méi)觀眾，第二天沒(méi)排片，第三天就可以準(zhǔn)備網(wǎng)盤(pán)見(jiàn)了。

片子本身也帶著“網(wǎng)感”后遺癥：節(jié)奏快得像趕火車(chē)，打斗爽點(diǎn)密集，卻缺大銀幕要的“呼吸感”。院線觀眾要的是視聽(tīng)包裹，不是手機(jī)外放的爽片合集。鏡頭質(zhì)感、光影層次、聲效設(shè)計(jì)，每一項(xiàng)都在提醒“我們不是在客廳”?？上桨丫W(wǎng)絡(luò)那套“十分鐘一小打、二十分鐘一大打”直接搬過(guò)來(lái)，觀眾坐在黑漆漆的廳里，反而出戲——“這咋跟我iPad里看的一個(gè)味兒？”

回本賬更殘酷。2000萬(wàn)制作費(fèi)聽(tīng)著不高，可到了院線，新增宣發(fā)、拷貝、發(fā)行回扣像隱形血包，一口氣又吸走800萬(wàn)。票房得沖6000萬(wàn)才能打平，現(xiàn)在貓眼預(yù)測(cè)3000萬(wàn)，缺口直接變黑洞。網(wǎng)絡(luò)電影靠點(diǎn)擊分成，哪怕最終只賺500萬(wàn)，也是落袋為安；院線賭桌一旦開(kāi)局，輸家得自己掏撫恤金。

謝苗不是第一個(gè)翻車(chē)的“網(wǎng)大頂流”。徐冬冬、彭禺厶早把坑踩了個(gè)遍——2023年11部“網(wǎng)轉(zhuǎn)院”，只有3部沒(méi)賠。規(guī)律很赤裸：網(wǎng)絡(luò)口碑跟院線票房，基本反著走。前者要“爽點(diǎn)直給”，后者要“情緒沉淀”，粗暴平移等于自殺。

好在團(tuán)隊(duì)醒得不算晚?！赌恐袩o(wú)人2》直接宣布回歸網(wǎng)絡(luò)，等于認(rèn)慫保平安。業(yè)內(nèi)老大哥也放話：動(dòng)作演員想熬出頭，先跑龍?zhí)讛€臉熟，再中小成本磨敘事，一口氣吃成成龍，那是上個(gè)世紀(jì)的故事。謝苗32歲，筋骨還在，時(shí)間還有，把客廳當(dāng)避風(fēng)港不丟人，硬闖影城還賭一口氣，才是真傻。

說(shuō)到底，觀眾不是不愛(ài)看拳腳，是不愿再為“升級(jí)濾鏡”的網(wǎng)大付三倍票價(jià)。什么時(shí)候他能帶著適合大銀幕的劇本、檔期、宣發(fā)，一起回到影院，那張28萬(wàn)的單日成績(jī)單才會(huì)被翻過(guò)去。至于現(xiàn)在，先回網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，把刀磨快，把故事說(shuō)圓，再談“破圈”二字。