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文章要點(diǎn)

2025年交互平板整體市場(chǎng)：在全球經(jīng)濟(jì)增速趨緩，貿(mào)易局勢(shì)瞬息萬(wàn)變的背景下，市場(chǎng)未出現(xiàn)明顯的制約瓶頸，反而在諸多不確定性中踏實(shí)挺進(jìn)，以284萬(wàn)臺(tái)的出貨量和10.7%的增速成績(jī)交出了體面答卷。

教育市場(chǎng)正處于暖寒流交織的關(guān)鍵階段：一方面，教育基礎(chǔ)薄弱地區(qū)市場(chǎng)回暖，另一方面受單機(jī)價(jià)格快速下行影響，行業(yè)整體盈利能力持續(xù)承壓。更緊迫的是，AI與教育硬件的深度融合，正不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，多元需求既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)全球教育交互平板廠商提出了更綜合、更高維的競(jìng)爭(zhēng)要求。行業(yè)格局悄然變化中。

其它商用交互平板市場(chǎng)中，視頻會(huì)議仍是當(dāng)前最主要的應(yīng)用場(chǎng)景，占比高達(dá)92%。在視頻會(huì)議領(lǐng)域，隨著近年來(lái)會(huì)議生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，傳統(tǒng)場(chǎng)景下長(zhǎng)期存在的音視頻信號(hào)穩(wěn)定性、數(shù)據(jù)安全性等問(wèn)題已得到有效解決。當(dāng)前，市場(chǎng)需求的基本面穩(wěn)固，積極解決用戶(hù)端的使用便捷性問(wèn)題，是行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。未來(lái)行業(yè)還將重點(diǎn)聚焦硬件生態(tài)兼容性與設(shè)備互聯(lián)響應(yīng)速度兩大核心問(wèn)題。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《2025年全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》顯示，2025年，全球大尺寸交互平板市場(chǎng)的整機(jī)出貨量為283.5萬(wàn)臺(tái)，同比2024年增長(zhǎng)10.7%。

2023-2025全球交互平板年度出貨量及同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

一、銷(xiāo)售區(qū)域：海外:中國(guó)=55:45

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，海外和中國(guó)市場(chǎng)出貨量的比例為55:45。

海外交互平板市場(chǎng)的整機(jī)出貨量為154.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%。這其中有較大的一部分原因在于中國(guó)企業(yè)的加速出海，激活了全球范圍內(nèi)對(duì)交互平板產(chǎn)品的重視度和活躍度。

中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為128.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%，漲幅低于全球大盤(pán)，相較于2024年，市場(chǎng)占比減少了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

二、應(yīng)用場(chǎng)景：教育下降0.2%；商用增長(zhǎng)31.2%

洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

從細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景出貨來(lái)看，2025年全球教育交互平板出貨量為166.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.2%；商用交互平板出貨量為116.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.2%。

教育市場(chǎng)，一方面受政府財(cái)政和采購(gòu)預(yù)算的影響，另一方面，教育相關(guān)的硬件在這場(chǎng)AI革命中的價(jià)值首當(dāng)其沖的被重新定義，因此市場(chǎng)的小幅調(diào)整屬于意料之中。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，商用交互平板連續(xù)兩年的高增長(zhǎng)讓從業(yè)者在低迷的大環(huán)境下略感安慰。深究市場(chǎng)增長(zhǎng)原因，首先，市場(chǎng)需求方面確實(shí)長(zhǎng)期存在增量空間，全球有接近3.59億家注冊(cè)企業(yè)，若按每家企業(yè)僅配置一間會(huì)議室或接待室估算，市場(chǎng)保有的滲透率尚不到2%。其次，在產(chǎn)品價(jià)值方面，適逢全球企業(yè)數(shù)智化提效、AI顛覆性融入日常工作的變革期，商用交互平板產(chǎn)品的工具化，反而弱化了其受行業(yè)周期的影響。此外，廠商還正在主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，教育交互平板市場(chǎng)的波動(dòng)較大，企業(yè)通過(guò)調(diào)整資源分配，在教育市場(chǎng)下滑期，主動(dòng)沖高商用市場(chǎng)。

海外教育交互平板市場(chǎng)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，海外教育交互平板市場(chǎng)的出貨量約為87.8萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.6%。

首先，北美地區(qū)、東北亞地區(qū)作為傳統(tǒng)的教育交互平板主力市場(chǎng)，在2025年的出貨量降幅較大，分別為10.3%、21.6%。核心原因在于，兩地的教育硬件滲透率已處在高位，疊加政策周期、采購(gòu)預(yù)算調(diào)整、存量替換等客觀因素，市場(chǎng)應(yīng)聲下滑。

歐洲市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)了3.8%，近年來(lái)相對(duì)穩(wěn)定，這受益于其明確的區(qū)域教育信息化升級(jí)，以及英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等主要發(fā)達(dá)國(guó)家聯(lián)合推動(dòng)的AI教育應(yīng)用落地計(jì)劃，支撐需求溫和復(fù)蘇。不過(guò)，其市場(chǎng)容量與歐洲市場(chǎng)本身的教育人口數(shù)量強(qiáng)相關(guān)，因此增量空間亦始終有限。

此外，重點(diǎn)關(guān)注正在強(qiáng)化教育的市場(chǎng)，2025年，南亞和東南亞地區(qū)的合并出貨量同比大幅增長(zhǎng)70.3%、非洲地區(qū)同比增長(zhǎng)33.0%，成為2025年全球教育交互平板最主要的增量貢獻(xiàn)區(qū)域。這些區(qū)域的教育基礎(chǔ)建設(shè)尚不完善，K12適齡人口基數(shù)龐大。自2022年以來(lái)，東南亞、非洲等地區(qū)的多國(guó)政府明確提出要加大基礎(chǔ)教育信息化投入，加強(qiáng)與中國(guó)教育硬件廠商的合作，引得中國(guó)廠商快速布局。從當(dāng)前市場(chǎng)需求到潛力空間預(yù)測(cè)各個(gè)方面看，以上區(qū)域均正處于高增長(zhǎng)象限。

中國(guó)教育交互平板市場(chǎng)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)市場(chǎng)出貨量為78.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%；出貨額為53.6億元，同比下降9.3%。

中國(guó)教育交互平板市場(chǎng)的換機(jī)動(dòng)作正在推進(jìn)中，但并非如此前預(yù)期在更換技術(shù)附加值更高的產(chǎn)品，反而因預(yù)算限制、原有建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)約束，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)“以舊換舊、低配為主”的現(xiàn)象。

相較于采購(gòu)高規(guī)格交互平板，各地教育單位的采購(gòu)更傾向于選擇基礎(chǔ)款產(chǎn)品，需要的情況下搭配多媒體講臺(tái)、攝像頭、麥克風(fēng)音視頻外設(shè)等產(chǎn)品進(jìn)行功能補(bǔ)充。教育信息化的預(yù)算正在被多品類(lèi)方案分?jǐn)?，直接?dǎo)致交互平板產(chǎn)品的均價(jià)一降再降，年出貨額已跌破55億元關(guān)口。

全球商用交互平板市場(chǎng)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，海外商用交互平板品牌的出貨量為67.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.0%。

高增速正是交互平板在商用場(chǎng)景加速滲透的明確信號(hào)，意味著品牌供給、產(chǎn)品成熟度與用戶(hù)需求已形成良性循環(huán)。市場(chǎng)正在邁入穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展階段，核心由政策拉動(dòng)轉(zhuǎn)向企業(yè)的真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)。

以北美地區(qū)為代表的成熟市場(chǎng)，AI辦公普及空前提速，驅(qū)動(dòng)了高端化與常態(tài)化采購(gòu)，市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)16.6%。

以歐洲為代表的無(wú)紙化改造市場(chǎng)，自歐盟全線推動(dòng)綠色無(wú)紙化、數(shù)據(jù)安全合規(guī)化、混合辦公制度化起，多國(guó)企業(yè)的辦公環(huán)境改造進(jìn)入高峰期，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)了43%。

此外，在南亞和東南亞市場(chǎng)中，印度、印尼、越南等國(guó)企業(yè)跳過(guò)傳統(tǒng)的辦公升級(jí)周期，直接擁抱云端協(xié)同與AI賦能。中小企業(yè)的會(huì)議室從書(shū)寫(xiě)白板直接升級(jí)為交互平板，疊加中國(guó)品牌供應(yīng)鏈下沉，落地東南亞開(kāi)設(shè)分公司等舉措，市場(chǎng)布局快速實(shí)現(xiàn)了從0到1，相較于2024年，同比大增107.4%。

中國(guó)商用交互平板市場(chǎng)

2025年，中國(guó)商用平板市場(chǎng)的出貨量為49.8萬(wàn)臺(tái)，同比2024年增長(zhǎng)20.1%，低于全球整體水平；出貨額約為37.7億元，同比2024年增長(zhǎng)5.6%。

目前來(lái)說(shuō)，在中國(guó)交互平板市場(chǎng)，從企業(yè)端或者政府端的硬件采購(gòu)策略可以感受到“價(jià)值遲疑”到“主動(dòng)成交”的明顯轉(zhuǎn)變，這是采購(gòu)意愿的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，特別是中大型企業(yè)不再單純比價(jià)，而是圍繞辦公環(huán)境配套需求、無(wú)紙化、AI協(xié)同三大核心需求進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu)。

洛圖科技（RUNTO）對(duì)購(gòu)買(mǎi)并長(zhǎng)期使用交互平板的中國(guó)企業(yè)用戶(hù)客群進(jìn)行了跟蹤調(diào)研。結(jié)果顯示，2025年，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)交互平板產(chǎn)品的用戶(hù)更看重系統(tǒng)兼容、設(shè)備互聯(lián)、數(shù)據(jù)安全與跨應(yīng)用終端的協(xié)同能力；采購(gòu)主體開(kāi)始有目的的比對(duì)品牌間的口碑和產(chǎn)品力，從而完成目標(biāo)選購(gòu)，并具備長(zhǎng)期使用意愿。

值得注意的是，會(huì)議電視這個(gè)輕量化的辦公產(chǎn)品在2025年的中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)量的翻倍增長(zhǎng)。詳情請(qǐng)關(guān)注洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布的《2025年中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)分析報(bào)告》

三、全球交互平板市場(chǎng)品牌格局

教育交互平板市場(chǎng)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，在教育領(lǐng)域，視源股份的教育品牌希沃出貨量占全球市場(chǎng)的份額為26.4%，排名第一。

單看海外教育市場(chǎng)，SMART位居榜首，在海外的市占率為17.9%。不過(guò)，SMART、Promethean、Newline（海外）在海外市場(chǎng)的份額相差不大，均處第一梯隊(duì)，三家品牌的合并市占率為50.2%。

在中國(guó)市場(chǎng)，希沃、鴻合、?？低暋⒖拼笥嶏w、安道位居中國(guó)教育市場(chǎng)前五名，合并市占率為88%，相比2024年提升了5.5%。

商用交互平板市場(chǎng)

視源股份的商用品牌MAXHUB以約0.2%的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先Samsung（三星），位居全球商用交互平板市場(chǎng)的出貨量第一，市占率為10.4%。

單看海外市場(chǎng)，主要以Samsung、ViewSonic、LG、Logitech等品牌主導(dǎo)，合并市占率為45.8%。其中，Logitech作為新入局但資歷深厚的傳統(tǒng)辦公品牌，迅速崛起，在海外商用市場(chǎng)的占比在2025年達(dá)到了8.3%。

中國(guó)商用交互平板市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提高，領(lǐng)跑的MAXHUB、華為、皓麗、Newline四家品牌的合并市占率（CR4）為61%，相較2024年提高了3.3個(gè)百分點(diǎn)。

四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與展望

從宏觀角度看，舊的全球化邏輯和新的地緣政治現(xiàn)實(shí)的矛盾、以及信息技術(shù)的日新月異，都使得整體的市場(chǎng)環(huán)境日趨復(fù)雜并充滿不確定性。

無(wú)論是交互平板的傳統(tǒng)教育市場(chǎng)，還是商用市場(chǎng)，訂單正在呈現(xiàn)去集中化的趨勢(shì)，市場(chǎng)需求短平快，且更新速度極快。所以，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，基于傳統(tǒng)智能硬件的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣方式將被逐漸淘汰，從需求端到供應(yīng)端，各主體都需要經(jīng)歷或創(chuàng)造新的組織形態(tài)以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的全球態(tài)勢(shì)。當(dāng)然事實(shí)上，交互平板本身就是適應(yīng)環(huán)境變化、辦公教育形態(tài)變化所創(chuàng)新衍生出的產(chǎn)品形態(tài)。

此外，存儲(chǔ)芯片等元器件的供應(yīng)緊缺和價(jià)格上漲，預(yù)計(jì)在2026年將引發(fā)交互平板產(chǎn)品的再定義和減配。

規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）保持樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2026年，全球交互平板整體市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到291萬(wàn)臺(tái)，同比2025年上漲2.5%。

其中，教育用交互平板的出貨量約為170萬(wàn)臺(tái)，商用交互平板約為121萬(wàn)臺(tái)，各有不同程度的增長(zhǎng)。

海外交互平板整體市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到160.2萬(wàn)臺(tái)，同比2025年上漲3.2%；中國(guó)市場(chǎng)的整體出貨量將達(dá)到130.8萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)1.7%。

更長(zhǎng)期地來(lái)看，預(yù)計(jì)到2030年，全球交互平板市場(chǎng)可以保持穩(wěn)定的、小幅度的增速，從2026年到20230年的CAGR約為3.7%。

2030年，全球市場(chǎng)的出貨量將達(dá)337萬(wàn)臺(tái)，教育交互平板達(dá)184萬(wàn)臺(tái)，商用交互平板達(dá)153萬(wàn)臺(tái)。

在2027年左右，教育交互平板領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)更具AI特征的智能硬件，產(chǎn)品形態(tài)與市場(chǎng)格局或迎來(lái)底層重構(gòu)與顛覆性變革。

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洛圖科技（RUNTO）《全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板的全球市場(chǎng)出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。