這個(gè)冬天，由吉林衛(wèi)視、芒果TV、華為視頻聯(lián)合創(chuàng)制的冰雪文旅競(jìng)技真人秀《熱雪沸騰的我們》，在吉林的冰天雪地里燃起了一簇不熄的火。

與其說(shuō)《熱雪沸騰的我們》是一檔文旅綜藝，不如說(shuō)是一次媒介景觀對(duì)地域文化的深情賦形……當(dāng)郭品超在千米英雄雪雕前凝望抗聯(lián)先烈的名字，當(dāng)邢菲揮舞鐵鍬被網(wǎng)友封為“戰(zhàn)神”，當(dāng)武大靖帶著嘉賓在松花湖的雪道上呼嘯而下，觀眾看到的是一場(chǎng)關(guān)于東北冰雪價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)與再定義，讓“冷資源”升華為“熱動(dòng)能”，使長(zhǎng)白山的凜冽風(fēng)雪在年輕語(yǔ)態(tài)中重獲時(shí)代體溫。

（一）

從創(chuàng)作層面來(lái)講，《熱雪沸騰的我們》完成了一次根本性的語(yǔ)法轉(zhuǎn)換。

在創(chuàng)作模式上，節(jié)目以“冰雪+文旅+競(jìng)技”的創(chuàng)新形態(tài)，深耕地域文化、彰顯時(shí)代精神、賦能地方發(fā)展，讓冰雪從背景躍升為絕對(duì)主角，不是被觀看的風(fēng)景，而是與人對(duì)話(huà)、較量、交融的生命體。

在呈現(xiàn)方式上，節(jié)目創(chuàng)新性地采用“任務(wù)闖關(guān)+場(chǎng)景沉浸”模式，邀請(qǐng)郭品超、邢菲、張曉謙、趙讓作為常駐嘉賓，SNH48柏欣妤、房琪、姜超、李哲霆、梁玉瑩、劉浩存等作為飛行嘉賓，以體驗(yàn)者身份走進(jìn)吉林冰雪地標(biāo)、民俗場(chǎng)景、市井街巷，以真實(shí)體驗(yàn)、情感共鳴、文化互動(dòng)，完成從自然景觀到文化符號(hào)、從視覺(jué)呈現(xiàn)到價(jià)值傳遞的升華。

在此背景下，長(zhǎng)春冰雪新天地的冰雕在鏡頭下不再是靜態(tài)展品，而是任務(wù)闖關(guān)的敘事引擎；伊通火山溫泉不僅是體驗(yàn)場(chǎng)景，更成為連接自然饋贈(zèng)與現(xiàn)代休閑的價(jià)值中介，這種“讓冰雪開(kāi)口說(shuō)話(huà)”的敘事策略，讓節(jié)目不再是講述者，而是悄然置換為一場(chǎng)深度的文化對(duì)話(huà)，從而改寫(xiě)了文旅綜藝的媒介邏輯。

節(jié)目中呈現(xiàn)出來(lái)的這片土地，不再是被俯瞰的風(fēng)光片，也不是被速寫(xiě)的旅行打卡地，而是以最完整的姿態(tài)，住進(jìn)了《熱雪沸騰的我們》每一幀畫(huà)面里。

數(shù)據(jù)是誠(chéng)實(shí)的。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）最新發(fā)布的1月份收視數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)播出的6期節(jié)目中，吉林省平均收視率1.038%，本地同時(shí)段衛(wèi)視節(jié)目第一；芒果TV播放量4157萬(wàn)；微博話(huà)題閱讀量3012萬(wàn)；抖音播放量4033萬(wàn)；全平臺(tái)曝光量逾3億。

這些數(shù)字串聯(lián)成這個(gè)冬天最熾熱的傳播軌跡，卻遠(yuǎn)不足以丈量一檔節(jié)目真正的野心。

（二）

應(yīng)當(dāng)講，節(jié)目所呈現(xiàn)出更深層的變化發(fā)生在時(shí)間維度。

《熱雪沸騰的我們》沒(méi)有懸浮地消費(fèi)冰雪，它做了一件更難的事，那就是讓冰與雪成為故事的絕對(duì)主角，用年輕的語(yǔ)態(tài)替他們開(kāi)口。

于是，我們看見(jiàn)武大靖站在冰場(chǎng)上，用世界冠軍的指尖觸碰冰面，像觸摸一個(gè)久別重逢的舊友；看見(jiàn)劉浩存在滿(mǎn)族剪紙藝人的指導(dǎo)下，剪出的第一朵雪花雖然笨拙，卻被鄭重其事地貼上了窗欞；看見(jiàn)姜超一邊嚼著熱乎的粘豆包，一邊聽(tīng)店主講述這條街三十年來(lái)的風(fēng)雪，這些鏡頭不是設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是這片土地慷慨贈(zèng)予的。

與此同時(shí)，節(jié)目耐心搭建起一條從歷史到當(dāng)下的感知通道。

當(dāng)嘉賓們仰頭望向巨型雪雕上抗聯(lián)戰(zhàn)士的面容，當(dāng)解說(shuō)聲在風(fēng)雪中講述楊靖宇、趙一曼的名字，當(dāng)鏡頭從抗聯(lián)英雄墻搖向當(dāng)代滑雪愛(ài)好者騰空的弧線，觀眾在蒙太奇中目睹了某種精神的轉(zhuǎn)換，節(jié)目也在此刻完成了質(zhì)的躍遷。

顯然，這是對(duì)歷史記憶的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，節(jié)目以輕盈的方式完成了沉重議題的媒介化轉(zhuǎn)譯，讓年輕受眾在競(jìng)技的熱血中感知家國(guó)情懷，這是價(jià)值引領(lǐng)的高階形態(tài)。

這份誠(chéng)實(shí)，最終兌換為真切的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。長(zhǎng)春冰雪新天地開(kāi)園至今，客流量同比增長(zhǎng)20%，松花湖度假區(qū)滑雪人次上漲15%，伊通火山溫泉客房預(yù)訂率持續(xù)滿(mǎn)載。

這些數(shù)字的背后可謂是滾燙的奔赴，有觀眾在小紅書(shū)寫(xiě)下：“看了節(jié)目才知道，吉林的雪不是冷的，是會(huì)沸騰的。”

（三）

傳統(tǒng)文旅宣傳往往止步于形象展示，而節(jié)目通過(guò)全平臺(tái)差異化傳播，搭建起從內(nèi)容消費(fèi)到實(shí)地體驗(yàn)的完整行為鏈條。

微博生產(chǎn)話(huà)題，抖音制造向往，小紅書(shū)沉淀攻略……不同的媒介平臺(tái)協(xié)同運(yùn)作，共同完成對(duì)觀眾的漸進(jìn)式覆蓋。顯然，節(jié)目將自己嵌入到冰雪經(jīng)濟(jì)的價(jià)值生成環(huán)節(jié)，成為撬動(dòng)線下流量的支點(diǎn)。

用網(wǎng)感的玩法承載主流敘事，用真實(shí)的體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)行動(dòng)向往……或許這就是《熱雪沸騰的我們》最核心的創(chuàng)作密碼，節(jié)目將“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，翻譯成了青春語(yǔ)境的視聽(tīng)語(yǔ)言，從而證明了主流價(jià)值與年輕表達(dá)并非對(duì)立，而是可以相融相生。

《熱雪沸騰的我們》融匯了政策話(huà)語(yǔ)的轉(zhuǎn)譯、地域文化的深耕、產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的激活、青年語(yǔ)態(tài)的吸納，證明主流媒體完全可以在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中扮演價(jià)值集成商的角色，成為散點(diǎn)傳播生態(tài)中的定錨節(jié)點(diǎn)。

當(dāng)嘉賓圍坐在朝鮮族民居的火炕上品嘗米酒，當(dāng)滿(mǎn)族剪紙技藝在年輕藝人手中煥發(fā)新意，觀眾看到的不僅是一次民俗體驗(yàn)，更是一種文化持有方式的更新。當(dāng)節(jié)目真正成為地域與受眾之間的情感擺渡者，冰天雪地便內(nèi)化為集體記憶里的滾燙坐標(biāo)，地域文化也將獲得再語(yǔ)境化的能力，這是文化自信最生動(dòng)的落地形態(tài)。

吉林的雪還在下，節(jié)目還在繼續(xù)著，我們知道，在這片熱雪沸騰的冰雪大地上，故事遠(yuǎn)未結(jié)束。那些被鏡頭捕捉過(guò)的人與景，那些被真誠(chéng)講述過(guò)的文化與精神，將在無(wú)數(shù)觀眾的心里持續(xù)發(fā)酵，釀成下一場(chǎng)奔赴北國(guó)的風(fēng)。

冰雪依舊是那片冰雪，而回聲更為強(qiáng)勁。