上海
從“祝福”到“共創(chuàng)”：從一場(chǎng)公共空間的溫情對(duì)話，到一場(chǎng)關(guān)于“開(kāi)心”的全民分享
在這場(chǎng)對(duì)話里，品牌的祝福只是一個(gè)源頭，我們更期待看到大家關(guān)于“開(kāi)心”的分享。
比亞迪并未定義“開(kāi)心”的具體形式，而是拋出一個(gè)開(kāi)放命題，把它多元定義權(quán)交給用戶，邀請(qǐng)每個(gè)人定義和分享屬于自己的春節(jié)開(kāi)心時(shí)刻——可能是一頓團(tuán)圓飯、一次久違的擁抱、甚至是一路暢通的旅途。
而這場(chǎng)對(duì)話至此，也從一個(gè)簡(jiǎn)單的線下的廣告曝光，轉(zhuǎn)化為線上社交媒體上的內(nèi)容共創(chuàng)與情感交流。
在春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻，它可能促成一個(gè)暫時(shí)性的、以“分享快樂(lè)”為主題的公共情感空間，讓個(gè)體的喜悅被看見(jiàn)、被共鳴，從而強(qiáng)化“開(kāi)心才是年味”的集體認(rèn)同，也讓品牌的關(guān)懷形象更加生動(dòng)、可參與。
愿我們握緊手中的方向，奔赴山海萬(wàn)里，歲歲馬不停蹄，新年常開(kāi)心。
#過(guò)年回家不一定要開(kāi)車(chē)但一定要開(kāi)心#
#比亞迪的新年祝福有點(diǎn)意思#
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