這是創(chuàng)意廣告的第3584 期推送

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春節(jié)越來越近，想必現(xiàn)在大家已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)開啟了休假模式。要不就是癱在老家的沙發(fā)上炫起砂糖橘，要不就是在幫老爸老媽進(jìn)行家庭大掃除，再要不，就是正在回家的高鐵上，點(diǎn)開了阿廣的【新春營銷第三彈】來解悶。

在這個(gè)辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，品牌們自然也在“翻新”，新動(dòng)作頻頻露臉，新創(chuàng)意層出不窮。趁著年夜飯還沒上桌，快來跟著阿廣看看近期壓軸登場的創(chuàng)意營銷吧~

最近有網(wǎng)友在哈爾濱的哈藥六版畫博物館，偶遇了喜人張呈。在零下的天氣里張呈在現(xiàn)場大秀東北話，化身酸奶大王，又是做酸奶小蛋糕，又是炒酸奶，甚至“上躥下跳”為粉絲庫庫摘酸奶冰淇淋。

畫面太美讓網(wǎng)友們“惡評(píng)”：像采摘到新鮮香蕉的猴子。

這一米九的老張呈子悶頭就是干，為了薅冰棍一直在使相，連“面相”都變了：果然人一干活就顯得老實(shí)憨厚。

這個(gè)喜人的出現(xiàn)到底給我們生活帶來了什么？！阿廣已經(jīng)沉浸在喜人的世界里無法自拔了。在《喜人2》開播前，胡先煦就和小力士組合張呈、雷淞然接上頭了，被網(wǎng)友賜名“米未三小只”（抽象致歉）。

節(jié)目爆火后，喜人們的商務(wù)全都吻了上來，外星從組合張興朝、李嘉誠震撼首發(fā)《技能五子棋》番外篇《技能安慕?！?，原地復(fù)刻起了出圈名場面，就這樣干拔啊，你倆這樣接商務(wù)，和那些接商務(wù)的人有什么區(qū)別！

這輩子都想不出這種腦回路的廣告，甚至還二搭上了，出了一款外星人限定 U 型枕，讓牛爺爺和李黑“騎”在粉絲脖子上，這個(gè)外星從一直在挑釁我……

最近春節(jié)越來越近，喜人們的抽象程度更是重量級(jí)來著，酷酷的滕、張興朝、楊雨光和雷淞然這幫喜人強(qiáng)勢回歸，組團(tuán)狂跳爆財(cái)舞，“馬年 Money 馬上爆”，魔音貫耳，酷滕一如既往跟錯(cuò)拍，這盛世如你們喜人所愿吶。

你有多久沒在看廣告的時(shí)候又唱又跳了？不知道，反正喜人們的舞姿很曼妙~

前不久張呈和雷子還來了場全程無尿點(diǎn)的直播，兩個(gè)人待在一起就沒有一秒是不爆梗的，老張呈子全程使相，這場直播阿廣直接給到一個(gè)夯爆了。

自節(jié)目收官后，萬萬沒想到現(xiàn)在過上在廣告里面看喜人正片的日子了。商務(wù)商務(wù)，商商又務(wù)務(wù)，喜人們給這個(gè)廣告界冷不丁梆梆就兩拳。安慕希泥小汁到底一口幾個(gè)喜人啊，廣告都能做到如此的抽象，如此的搭嘎。

顯然現(xiàn)在已經(jīng)是夢到哪拍到哪了，喜人們的廣告震撼阿廣一百年，午夜夢回都想給自己兩嘴巴。安慕希真是好事做盡了，找來這么一大幫喜人陪我們胡鬧，看完千言萬語都化為八字箴言……我嘞個(gè)豆……這是什么……情緒價(jià)值這一塊，喜人們還是太權(quán)威了。

快手今年 CNY 帶來新春短片《村里來個(gè) “寶”》，走的還是大家最愛的東北喜劇風(fēng)，由快手的創(chuàng)作者@趙海燕、@毛石富等主演了一出讓人啼笑皆非的烏龍大戲。

兒子一句“帶家人寶寶回去”，讓媽媽和全村人都以為是帶準(zhǔn)兒媳回來，于是全員上陣準(zhǔn)備迎接，學(xué)互聯(lián)網(wǎng)新詞、排快手村村晚節(jié)目、布置“新春大舞臺(tái)”，一頓操作笑料不斷。結(jié)果兒子到家才發(fā)現(xiàn)，此“寶”非彼寶，家人寶寶說的是直播間的粉絲們。這波為了迎接新成員而全村總動(dòng)員的瞎折騰，倒是把熱騰騰的年味給鬧了出來。

一場可愛的代際烏龍，把過年的熱鬧與期待演得極其幽默生動(dòng)。在輕松搞笑的氛圍里，快手通過「全村一家親」的敘事，把東北年味的熱乎勁和快手的煙火氣自然融合，真實(shí)又接地氣，引起不少觀眾的情感共鳴。年味不就是這樣，一波熱心腸的人，聚起一股熱熱乎乎的勁，一起熱熱鬧鬧過新年。

馬年才剛開個(gè)頭，滬上阿姨就已經(jīng)開始在時(shí)尚圈“策馬奔騰”了，牽手愛馬仕合作設(shè)計(jì)師 Iracema Trevisan。以「女騎士」為靈感，搭配代言人鞠婧祎的新年 TVC，視覺設(shè)計(jì)兼具法式風(fēng)情和東方韻味，這波審美是在大氣層吧。

這次高奢合作，滬上阿姨將摩登時(shí)尚與馬年生肖元素融合，設(shè)計(jì)了新年杯、雙杯保溫袋等產(chǎn)品包裝。標(biāo)志性的滬上阿姨形象，變身颯爽女騎士騎著白馬，被牡丹、雛菊等花卉環(huán)繞，美哉美哉。

滬上阿姨還帶著小鞠與這組設(shè)計(jì)“上天入地”，霸屏地鐵與戶外大屏，連華夏航空的 A320 機(jī)艙都被「女騎士」包圍了，在春運(yùn)途中強(qiáng)勢吸睛，有如此美貌的大屏進(jìn)入戶外，記住是滬上阿姨給出的原理！

周邊也很懂年輕人“來財(cái)”的心，推出了頂著金元寶、寓意財(cái)運(yùn)滾滾的「馬上有錢」大桶，還有設(shè)計(jì)師定制款立體紅包和小馬玩偶，一起來財(cái)。

從線上到線下、從包裝到周邊，滬上阿姨這波新年動(dòng)作要顏值有顏值，要情緒價(jià)值有情緒價(jià)值，把馬年的高奢感拉滿了，也傳遞著品牌新一年的美好期許：把韁繩緊握在自己手里，勇敢的人先享受世界！

今年馬年，各大品牌選人簡直是“馬”力全開，馬伊琍、馬思純、馬東……一整個(gè)馬姓藝人大團(tuán)建。但是阿廣沒想到這套“諧音梗選人大法”竟然卷到了國際，金典邀請首富馬斯克的媽媽梅耶·馬斯克來探索和體驗(yàn)中國年。

“新一代中國通”梅耶·馬斯克在過中國年這一塊完全是小白來著，因中西文化差異鬧出不少烏龍，比如剪窗花剪了雙喜字，包元寶餃子包出巨型元寶，包紅包包了塊巧克力。不過近些年老外愛過中國年，就是看中了中國年里最核心的精髓——「禮」。

在中國，「禮」是沉甸甸的禮物，也是人與人之間流動(dòng)的禮節(jié)。金典便將高品質(zhì)有機(jī)奶與中國「禮」文化融合，告訴我們在這個(gè)物質(zhì)充裕的時(shí)代，最好的禮物就是送健康。金典對(duì)品質(zhì)的多年堅(jiān)守，讓它從一款春節(jié)禮贈(zèng)好物，變成承載愛、團(tuán)聚與健康祝福的情感載體。春節(jié)送金典，為親友的團(tuán)聚再增添一個(gè)理由。

還記得去年春節(jié)突然爆火的 DeepSeek 嗎？今年春節(jié) AI 圈又發(fā)力了，阿里巴巴旗下的千問 APP 支持 AI 點(diǎn)外賣了，豪撒 30 億紅包，請大家一分錢喝奶茶，活動(dòng)爆火程度 4 小時(shí)就送出了 200 萬單，讓人夢回去年外賣平臺(tái)的奶茶商戰(zhàn)。

薅羊毛的熱度還沒降，千問又甩出王炸，官宣易烊千璽作為品牌全球代言人，借著歲末年關(guān)的氛圍暖心發(fā)問“當(dāng)這一年接近尾聲，你期待著怎樣的故事”，畫面和臺(tái)詞都戳中大家年末的情緒，拉近了和普通人的距離。

千問這波選人的眼光還被網(wǎng)友玩出了梗。前有鄭欽文因名字發(fā)音極其相似（欽文？千問！）現(xiàn)在網(wǎng)友直接“質(zhì)疑”難道千問的千是易烊千璽的千？不過玩笑歸玩笑，易烊千璽真誠又有溫度的公眾形象，確實(shí)幫千問觸達(dá)到了更廣泛的受眾，也讓冷冰冰的 AI 科技，多了幾分溫暖的情感底色。

在春運(yùn)返鄉(xiāng)的途中，每一個(gè)歸心似箭的游子，心里都惦著家里那口熟悉的家鄉(xiāng)菜。三九胃泰便在全國多個(gè)機(jī)場、火車站搞了個(gè)「家鄉(xiāng)菜單」，把各地的年夜飯菜單都搬上了大屏，簡直就是春運(yùn)途中最別樣的風(fēng)景。

廣東機(jī)場全是各種雞，白切雞、鹽焗雞、豉油雞……沒有一只雞能夠走出廣東，讓白云機(jī)場變「白云雞場」；河南主打的就是碳水，各種燴面、特色面挨個(gè)報(bào)菜名；四川的辣、湖南的粉、湖北的魚等麻辣鮮香、地道風(fēng)味輪番登場，饞哭每一個(gè)饑腸轆轆的歸鄉(xiāng)人。

過年回家誰不想頓頓炫家鄉(xiāng)菜，可又怕腸胃扛不住，三九胃泰這份「家鄉(xiāng)菜單」的創(chuàng)意，把「養(yǎng)胃」的需求和思鄉(xiāng)的情緒綁在一起，每一塊大屏都成了專屬的家鄉(xiāng)美食圖鑒，「養(yǎng)好胃，家鄉(xiāng)的味道更有味」，在熟悉的家鄉(xiāng)味里傳遞品牌心意，暖心又不刻意。提前到家的阿廣已經(jīng)準(zhǔn)備大吃特吃一頓了~

這屆年輕人在上班和上進(jìn)中選擇了上香，在求人和求己中選擇了求佛。洞察到這社會(huì)情緒后，今年春節(jié)伊利就聯(lián)名“天下第一財(cái)神廟”北高峰靈順?biāo)拢暇€財(cái)神 IP 3.0「升財(cái)有道選伊利」，給年輕人帶來滿滿的“來財(cái)”好寓意。

那首洗腦的《財(cái)神到》一響，五路財(cái)神集體上陣，伊利這波不僅唱出了大家來財(cái)?shù)男穆?，還順勢秀出了自家產(chǎn)品的三重升級(jí)，更品質(zhì)更好喝更營養(yǎng)。健康才是第一「升財(cái)之道」，伊利為消費(fèi)者帶來實(shí)打?qū)嵉慕】怠吧?jí)”，想讓健康與財(cái)運(yùn)雙雙進(jìn)階。

為了讓這份好運(yùn)觸手可及，伊利這次是真把財(cái)神請到了身邊，把直播間搬到了天下第一財(cái)神廟旁，幫網(wǎng)友在現(xiàn)場系紅絲帶祈福。再配合上滿大街的“財(cái)神”公交地鐵、送貨上門的“財(cái)神”騎手，以及那個(gè)被大家曬爆的“抱富桶”周邊，伊利成功把求財(cái)從一種愿景，變成了全民參與的趣事。

今年已經(jīng)是伊利第三年做財(cái)神 IP 了，這種長期的堅(jiān)持讓過年買伊利財(cái)神裝成了一種心照不宣的新年俗。作為陪伴大家多年的國民品牌，伊利懂大家的期盼，更愿意用不斷升級(jí)的營養(yǎng)，實(shí)實(shí)在在地為每個(gè)人的新年愿望撐腰。

春節(jié)想怎么過？奔馳與蔣奇明帶來的新春短片《大過年的，就依你的》，不講老套的祝福，把中國人那句萬能的四字美德“大過年的”拿出來重新定義：大過年的，想休息就休息，該吃吃該喝喝，就依自己一回，愛咋過就咋過。

這支短片簡直是蔣奇明宇宙大爆發(fā)，奔馳這小子讓蔣奇明一人分飾多角，包攬了一大家子的親戚形象。大年夜開奔馳兜風(fēng)、回家遇親戚只塞紅包不催生、坐新 S 級(jí)奔赴沙灘度假、自駕過年組親友群，蔣奇明用行動(dòng)證明，痛痛快快過個(gè)好年才是最靠譜的。

短片還露出奔馳 140 年的變遷歷史，將品牌發(fā)展與國人的生活方式相融，多款車型自然融入到不同的過年場景里?！斑@年啊，就按你向往的方式去過”，奔馳傳遞出最樸素也最戳心的新年期許，愛你老己，希望大家新的一年都能真！快！樂！

看完這波各顯神通的壓軸大戲，品牌們的年末 KPI 算是徹底拉滿了，不管創(chuàng)意怎么卷，這都是在為咱們的春節(jié)助興，給久違的重逢團(tuán)聚加點(diǎn)料。

到這里，咱們的新春營銷盤點(diǎn)就正式收官啦！如果你還沒看夠，請速來圍觀，盡情回顧前兩期的創(chuàng)意分享

生活需要翻新，心情也是，開心才是過年的唯一 KPI。阿廣在這兒先給大家拜個(gè)早年啦！祝大家在新的一年，有馬到成功的運(yùn)氣，有馬不停蹄奔向熱愛的底氣，馬年大吉，Horse 成雙！