“刷到紅花郎這部微電影，眼淚一下就破防了！辰時(shí)貼春聯(lián)的煙火氣、戌時(shí)圍爐的團(tuán)圓感，還有川劇變臉的熱鬧，完全是我記憶里的四川年！”四川成都網(wǎng)友王女士在抖音評(píng)論區(qū)的留言，收獲了上萬點(diǎn)贊。

紅花郎2026賀歲微電影《時(shí)辰里的中國(guó)紅》正刷屏全網(wǎng)，更獲得了中國(guó)外交部發(fā)言人推介，紅花郎正向世界講述中國(guó)年味。

作為2026年總臺(tái)春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌，紅花郎深度綁定新春IP推出的這部作品，自上線以來熱度持續(xù)飆升：截至2026年2月11日，微電影單平臺(tái)播放量破千萬，抖音#紅紅火火過春節(jié)#挑戰(zhàn)賽播放量突破11.2億人次，微博、抖音相關(guān)話題累計(jì)討論量超500萬條，一眾網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)配文“過年，就認(rèn)紅花郎！”

肉眼可見，從春晚IP深耕到微電影創(chuàng)新，從線上互動(dòng)刷屏到線下渠道聯(lián)動(dòng)，紅花郎正持續(xù)加深“春節(jié)期間最紅的一瓶酒”的印象。如今，紅花郎已經(jīng)成為鐫刻在國(guó)人心中的春節(jié)文化符號(hào)，在白酒新春旺季的賽道中走出了一條兼具文化質(zhì)感與市場(chǎng)熱度的特色之路。

01這部微電影，戳中了每個(gè)想家的人

如何講好中國(guó)人的年？

今年，紅花郎再次跳出傳統(tǒng)框架，以賀歲微電影《時(shí)辰里的中國(guó)紅》為載體，將年俗文化與品牌文化深度綁定。

影片最巧妙的設(shè)計(jì)，是以“十二時(shí)辰”為敘事骨架，將巴蜀年俗與團(tuán)圓場(chǎng)景無縫串聯(lián)，讓紅花郎自然融入其中，不生硬、不刻意。

從辰時(shí)到亥時(shí)，影片每一個(gè)鏡頭都戳中人心，既展現(xiàn)巴蜀年俗風(fēng)情，也勾勒國(guó)人團(tuán)圓向往?！翱从捌拖窕氐嚼霞遥尮穆暋埐讼?、酒香，這才是過年的樣子?！庇芯W(wǎng)友看完后，特意和家人約定備上紅花郎，復(fù)刻影片團(tuán)圓場(chǎng)景。

這種“文化+情感”敘事，讓紅花郎成為春節(jié)文化的傳播者。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“紅花郎找準(zhǔn)了文化共鳴與情感共情兩大突破口，十二時(shí)辰、川劇等元素與品牌‘紅火喜慶’調(diào)性高度契合，潛移默化的講述很有溫度，也能實(shí)現(xiàn)品牌形象長(zhǎng)效沉淀?！?/p>

觀眾也給出了強(qiáng)烈反饋。

廣東網(wǎng)友陳女士說：“雖不是四川人，但圍爐煮酒的場(chǎng)景太好哭了，紅花郎懂中國(guó)人的團(tuán)圓情。”不少網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)片段、模仿影片場(chǎng)景拍攝，配文“馬年團(tuán)圓，就認(rèn)紅花郎”，形成自發(fā)傳播熱潮。

影片對(duì)“中國(guó)紅”的極致運(yùn)用，讓春聯(lián)、燈籠與那一抹紅交相輝映，將過年最該有的氛圍感拉滿。觀眾在感受年味時(shí)，也把這抹紅記在了心里。

02“春節(jié)最紅的一瓶酒”：每一份團(tuán)圓，都值得被認(rèn)真記錄

如果說賀歲微電影是獻(xiàn)給觀眾的一份新春禮物，那么郎酒對(duì)年味的守護(hù)，則用了更長(zhǎng)時(shí)間去用心陪伴所有消費(fèi)者，讓所有人都記住了這“春節(jié)最紅的一瓶酒”。

作為與總臺(tái)春晚攜手十余年的“老友”，這部微電影的創(chuàng)作者深諳春晚的意義——它是聯(lián)結(jié)全球華人的文化圖騰，更是每年除夕不可或缺的溫暖陪伴。

2026年，這部微電影以春晚共創(chuàng)的身份亮相，結(jié)合線上互動(dòng)、線下年俗活動(dòng)，讓“看春晚、過團(tuán)圓年”成為更多家庭的春節(jié)儀式感。

小年當(dāng)日，央視《馬到成功中國(guó)年》溫情播出。撒貝寧、朱廣權(quán)、龍洋攜紅花郎共賀新春，為團(tuán)圓時(shí)節(jié)再添一份紅火與暖意。

線上層面，抖音#紅紅火火過春節(jié)#挑戰(zhàn)賽自1月23日啟動(dòng)后熱度高漲，參與者拍攝紅花郎相關(guān)年俗或餐桌場(chǎng)景，即可瓜分百萬大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括多款高端紅花郎產(chǎn)品?！芭膫渚埔曨l中了獎(jiǎng)，今年過年就囤紅花郎！”網(wǎng)友的分享，道出了不少參與者的心聲。同時(shí)，微博“微博開新年 抓馬贏紅包”活動(dòng)同步推進(jìn)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。

此外，紅花郎與總臺(tái)春晚共創(chuàng)的《紅花郎開門迎春晚》第二季，早于2025年12月21日開播，提前營(yíng)造新春氛圍。

線下，紅花郎以“渠道紅”帶動(dòng)“市場(chǎng)紅”。

成都一家煙酒店店員介紹：“最近紅花郎賣得特別好，很多人看了微電影來囤貨?！崩删乒俜綌?shù)據(jù)顯示，紅花郎1月出貨量創(chuàng)歷史新高，單日最高出貨2.7億元；500場(chǎng)渠道聯(lián)誼會(huì)深入300個(gè)區(qū)縣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品終端全覆蓋，形成“品牌傳播拉動(dòng)銷售、銷售反哺認(rèn)知”的良性循環(huán)。

從行業(yè)層面看，紅花郎這套組合拳為白酒旺季銷售提供了范本。當(dāng)前白酒競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向品牌與文化競(jìng)爭(zhēng)，唯有深耕文化、綁定情感才能打動(dòng)消費(fèi)者。紅花郎十余年如一日?qǐng)?jiān)守“喜慶紅品”定位，將品牌與春節(jié)文化、團(tuán)圓情感深度綁定，已經(jīng)成為國(guó)人寄托美好期許的載體。

可以預(yù)見的是，這抹“紅”將照亮更多家庭的除夕，成為更多人記憶里的中國(guó)年味。