2026 年米蘭科爾蒂納冬奧會正在進行中，除了關(guān)于賽場競技的討論，時尚也是本屆冬奧會大家關(guān)注熱議的話題。

近年來，不僅國內(nèi)興起冰雪熱，放眼全球，冰雪時尚都是一大趨勢。冰雪時尚的持續(xù)升溫，背景是度假滑雪等冬季生活方式的流行。因此這股趨勢不僅僅是社交媒體上熱議的話題，更直接影響到了人們的冬季穿搭。

Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL、Saint Lauren 等等眾多奢侈品牌都開始推出專門的滑雪膠囊系列，同時還有越來越多冰雪主題聯(lián)名亮相，比如已經(jīng)做了兩季的 The North Face x SKIMS，NIKE 和 Jacquemus 這個冬季也帶來了 Après Ski（滑雪后時尚）主題的聯(lián)名。

而對于那些拿下冬奧會各代表團服飾贊助的品牌來說，則有著賽事曝光的更大優(yōu)勢，基本上大家都把冬奧同款放上了貨架。我們盤點了 10 家代表團的冬奧裝備，看看哪家的設(shè)計最能激起你的購買欲。

中國代表團：有新玩法，但大方向不變

去年 5 月，李寧官宣成為 2025 - 2028 年中國奧委會體育服裝合作伙伴，涵蓋了本屆冬奧會以及下屆洛杉磯奧運會。

冬奧會開幕式李寧為代表團準(zhǔn)備的出場服以亮面羽絨服為主打單品，罕見地選用了更契合冰雪主題的藍(lán)色調(diào)，而非慣用的紅色。男款為寶藍(lán)色，女款為更淺的天藍(lán)色并有收腰設(shè)計，搭配白色長褲和保暖靴，圍巾、帽子、手套等配飾也是相同的設(shè)計思路，簡單干凈。

領(lǐng)獎服分為室內(nèi)和室外兩個款式，就都是以紅色為主調(diào)了，并融入了白色和金色細(xì)節(jié)，更具振奮感，適合加冕的榮耀時刻。室內(nèi)領(lǐng)獎鞋是赤兔 9 ULTRA SE，室外則是烈駿 TRAIL，都是以白色為主，輔以金色和紅色。

購買渠道：李寧龍店天貓旗艦店

而另一邊安踏則贊助了 10 支國家隊的比賽裝備，不過多數(shù)冬奧項目的比賽服并不適合日常場合，但安踏也專門帶來了旗下代言人谷愛凌戰(zhàn)袍的衍生衛(wèi)衣。衛(wèi)衣和比賽服一樣都是主打青花瓷設(shè)計，同時延續(xù)了和上一屆相同的龍紋元素。

購買渠道：安踏天貓旗艦店

美國代表團這邊開閉幕式服裝由合作近 20 年的 Ralph Lauren 打造，延續(xù)品牌過去奧運會的玩法，開幕式服裝偏正式一些，閉幕式服裝則更體現(xiàn)運動感。前者以白色羊角扣大衣搭配高領(lǐng)毛衣和羊毛長褲，針織帽子、手套都采用了毛衣同款花紋裝飾，鞋子則是搭配了一雙配有紅色鞋帶的棕色麂皮登山靴，整體非常美式。

而閉幕式服裝則是將外套變成了紅白藍(lán)撞色設(shè)計的羽絨服，搭配工裝長褲。整體無功無過，風(fēng)格變化也不大。

購買渠道：Ralph Lauren 官網(wǎng)

美國隊的領(lǐng)獎服有 NIKE ACG 打造，主打單品是一款 Therma-FIT Air Milano 充氣夾克，可以對隔層進行充氣或放氣，實現(xiàn)動態(tài)保暖。此外還有填充式的 Therma-FIT ADV 夾克、防風(fēng)防水外套等更多選擇。整體的設(shè)計比較簡約，以純色為主調(diào)，部分單品融入了美國白頭鷹圖案。

購買渠道：NIKE 官網(wǎng)

SKIMS 也繼續(xù)和美國隊合作，帶來了一個膠囊系列，這是雙方攜手的第 4 屆奧運會。整個系列以女裝為主，包括家居服、睡衣、內(nèi)衣和配飾，同時也兼顧到了男裝。設(shè)計還是很簡單，主打純色加 USA 字樣裝飾，另外這次還有部分單品采用了格紋設(shè)計。

購買渠道：SKIMS 官網(wǎng)

lululemon 和加拿大奧委會的合作始于 2022 年北京冬奧會，當(dāng)時備受好評并帶動了一波同款的熱銷，雙方當(dāng)時簽了 6 年，意味著合作將持續(xù)到 2028 年洛杉磯奧運會。

本屆冬奧會是 lululemon 在奧運舞臺的第 3 次亮相，品牌也在積極尋求設(shè)計上的新玩法。開幕式服裝類似一個羽絨披肩，前身拼起來是一片巨大的楓葉；另外色彩也首次加入了綠色調(diào)，這是一款偏灰的低飽和度綠色，日常穿著的可搭配性比紅色會更好一些。

lululemon 為加拿大代表團準(zhǔn)備的裝備非常豐富，包括多款不同設(shè)計的羽絨服、防水防風(fēng)長外套、內(nèi)搭外穿皆可的保暖襯衫式夾克、毛衣、多種款式的長褲，以及包包等配件，無論是實用性還是搭配性都很強。

購買渠道：lululemon 官網(wǎng)

東道主意大利代表團的服裝贊助商依舊是 EA7 Emporio Armani，雙方合作始于 2012 年倫敦奧運會，也已經(jīng)攜手走過十多年。EA7 為開幕式打造的服裝是一套灰色混紡羊毛斜紋布套裝，外套是一件飛行員夾克，衣身下擺、袖口以及帽子內(nèi)襯加入了意大利國旗的三色裝飾，背后還有“Italia”字樣。

領(lǐng)獎服也是相似的設(shè)計，但更具運動風(fēng)格。同樣是飛行員夾克款式，以純白為主色調(diào)，拼接國旗三色的針織領(lǐng)子。

購買渠道：EA7 Emporio Armani 官網(wǎng)

雖然 2024 年巴黎奧運會作為法國代表團服裝贊助商獲得了很高的關(guān)注度，但 Le Coq Sportif 的經(jīng)營狀況并未能扭轉(zhuǎn)，奧運會后不久就啟動了破產(chǎn)管理，直到去年 7 月被 Dan Mamane 領(lǐng)銜的財團收購。為法國冬奧代表團打造制服與裝備，是品牌被收購后的首個大動作。

雖然運營不佳，但設(shè)計其實還是在線。這次為法國冬奧代表團打造的裝備整體色調(diào)以奶白色為主，輔以霧霾藍(lán)，主打紋樣是對法國國旗三色元素的重新詮釋，鋪有紅白藍(lán)三色的織物揉皺后成為印花圖案裝點在服裝和配飾的局部細(xì)節(jié)，干凈又有視覺亮點。

服裝涵蓋了保暖外套、運動服、羽絨夾克、T 恤、長褲，款式有從檔案中汲取靈感，整體帶有恰到好處的復(fù)古風(fēng)格。

購買渠道：Le Coq Sportif 官網(wǎng)

英國代表團這邊也是老面孔，開幕式服裝由 Ben Sherman 操刀，主打滑雪休閑風(fēng)，外套是深色的犬牙紋羊毛長大衣，搭配融入米字旗圖案的高領(lǐng)毛衣和慢跑褲，針織圍巾和帽子飾有“GREAT BRITAIN”字樣，整套造型很有協(xié)調(diào)性，也足夠體現(xiàn)代表團特色。

值得一提的是，兩位開幕式旗手雪車運動員 Brad Hall 和冰舞運動員 Lilah Fear 的圍巾和帽子是單獨設(shè)計的，它們由跳水奧運獎牌得主 Tom Daley 設(shè)計并親自編織。

購買渠道：Ben Sherman 官網(wǎng)

adidas 是英國代表團的另一個重要贊助商，領(lǐng)獎服、多數(shù)項目的比賽服、奧運村的休閑服裝都是由 adidas 打造。設(shè)計主打簡約運動風(fēng)，基本都是純色設(shè)計，以顯眼的“GREAT BRITAIN”字樣作為主打元素，同樣沒有太多驚喜，無功無過。

購買渠道：adidas 官網(wǎng)

挪威代表團的主要服裝贊助商是瑞典品牌 CRAFT，這家品牌也剛剛進入中國市場，年初在上海興業(yè)太古匯開出了國內(nèi)首店。CRAFT 這次為挪威代表團設(shè)計的服裝采用了白色點綴霧霾藍(lán)的設(shè)計思路，彰顯簡約的北歐美學(xué)。

另外挪威本土羊毛品牌 Dale of Norway 也繼續(xù)為代表團打造了一款全新毛衣，品牌首次為挪威奧運代表團打造毛衣是 1956 年科爾蒂納冬奧會，70 年后再回到科爾蒂納也是有著一層特殊的意義。

毛衣紋樣采用了滿鋪菱格紋的設(shè)計，它的外層是 100% 挪威羊毛，內(nèi)層是更親膚的美利奴羊毛。在滑雪運動興起之初，羊毛毛衣是滑雪服的主力裝備，直到 1960 年代合成纖維的發(fā)展，功能性面料才逐漸取代羊毛成為滑雪服的主要材質(zhì)，花紋裝飾的羊毛針織衫逐漸退出賽道，轉(zhuǎn)而成為了復(fù)古滑雪美學(xué)的一部分。

但也有例外，本屆冬奧會 Birk Ruud 正是穿著 Dale of Norway 這款毛衣奪得了自由式滑雪男子坡面障礙技巧的冠軍。

購買渠道：Dale of Norway 官網(wǎng)

這是優(yōu)衣庫和瑞典奧委會合作的第 7 年，從東京奧運會到米蘭冬奧會，也是來到了第 4 屆奧運會。優(yōu)衣庫為瑞典代表團設(shè)計了開閉幕式服裝、室內(nèi)和室外領(lǐng)獎服、采訪服裝、訓(xùn)練和休閑服裝，以及自由式滑雪雪上技巧和冰壺等幾個項目的比賽服裝。

設(shè)計上就比較簡單，以瑞典國旗的藍(lán)色和黃色為主色調(diào)，基本就是純色、適當(dāng)加入撞色的設(shè)計思路。面料科技方面除了優(yōu)衣庫當(dāng)家的幾大科技，這次有個“新選手”——東麗公司的新型 Dermizax 材料，它具備出色的透氣性和防水性，并可在嚴(yán)寒條件下減少水汽凝結(jié)?；蛟S接下來我們也會在優(yōu)衣庫常規(guī)產(chǎn)品中看到這一科技的運用。

購買渠道：優(yōu)衣庫官網(wǎng)

在冬奧會正式開幕前，蒙古代表團為開閉幕式準(zhǔn)備的傳統(tǒng)服飾在社交媒體上有很高的傳播度，他們也是為數(shù)不多以傳統(tǒng)服飾作為出場禮服的代表團。這組造型由本土羊絨品牌 Goyol Cashmere 定制，品牌在 Instagram 上發(fā)布的宣傳短片獲得了近 19 萬的點贊，可以說是本屆冬奧會最出圈的造型之一。

同時這家品牌還有為代表團打造多款休閑的羊絨針織服飾，包括融入雪山和游牧景觀的針織衫、圍巾、帽子，以及簡約風(fēng)格的針織滑雪服。這一系列單品都是有開放市售的。

購買渠道：Goyol Cashmere 官網(wǎng)

而另一組話題設(shè)計則來自巴西和 Moncler。

Moncler 誕生于法國滑雪勝地格勒諾布爾，做登山滑雪裝備起家，曾在 1968 年成為法國冬奧代表團贊助商，雖然之后轉(zhuǎn)型走奢侈品牌路線，但滑雪基因還是在的，加上如今品牌總部又在意大利，自然不能錯過主場的冬奧盛會。

時隔近 60 年重返冬奧會的 Moncler 為巴西代表團設(shè)計了開閉幕式服裝。Moncler 也專門邀請了巴西設(shè)計師 Oskar Metsavaht 共同合作，旗手的禮服以經(jīng)典 Karakorum 登山夾克為藍(lán)本，將多款羽絨服單品疊穿，核心單品是一件白色雕塑感斗篷，它的內(nèi)襯鑲嵌了巨幅巴西國旗，內(nèi)搭羽絨背心和半身裙或褲裝。

其他運動員的開幕式服裝則是從巴西國旗中提取了藍(lán)色和綠色，羽絨服加羽絨短褲或短裙，搭配帽子和 Altive 靴子。整體融合了巴西文化身份，也著重突顯了 Moncler 的山地基因。