十年無(wú)競(jìng)品。

文/修理

昨天（2月13日），《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》發(fā)行制作人梁嘉升在巴黎Adidas Arena舉辦的SI世界邀請(qǐng)賽上，宣布了CN賽區(qū)（CNL）的成立。

對(duì)于這一消息，現(xiàn)場(chǎng)海外玩家和KOL、媒體們的歡呼聲和掌聲比我想的要大得多——他們是真的在期待這事。

包括在海外社交平臺(tái)上，也是類(lèi)似的氛圍?！恫屎缌?hào)》全球市場(chǎng)及電競(jìng)VP Fran?ois-Xavier Deniele（下稱FX）表示，海外玩家之所以如此熱烈歡迎CN賽區(qū)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這可以讓整個(gè)游戲的生態(tài)變得更好，對(duì)自己是有益的。

很多玩家的態(tài)度，和梁嘉升一樣：如果一個(gè)電競(jìng)賽事希望做到真正意義上的全球化，那CN市場(chǎng)是絕對(duì)繞不開(kāi)的。

而這事另一個(gè)有意思的地方在于，游戲國(guó)服還沒(méi)正式上線，電競(jìng)卻先搞起來(lái)了。

放在其他產(chǎn)品上，這或許有些操之過(guò)急，但在《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》身上，這大概是最合理的解法。

畢竟，游戲的立體戰(zhàn)術(shù)攻防玩法天然契合電競(jìng)化，賽事在全球市場(chǎng)的熱度很高，用戶畫(huà)像雖然硬核，但絕不小眾。梁嘉升表示，游戲在海外上線十年，電競(jìng)潛力已得到充分驗(yàn)證。

而CN賽區(qū)的成立，則補(bǔ)齊了游戲全球電競(jìng)版圖的最后一塊拼圖。參考騰訊《無(wú)畏契約》等FPS產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)相信全球電競(jìng)勢(shì)能與國(guó)服的產(chǎn)品發(fā)行形成良好的呼應(yīng)。

同時(shí)，這種投入力度也側(cè)面印證了騰訊與育碧的合作深度。

去年，騰訊完成了對(duì)育碧子公司Vantage工作室11.6億歐元的投資，最終持股比例為26.32％，并為此成立K9合作部，將原K1合作部助理總經(jīng)理陳侃調(diào)任為K9合作部負(fù)責(zé)人，向騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼直接匯報(bào)。

K9合作部負(fù)責(zé)與育碧的戰(zhàn)略合作相關(guān)工作，以發(fā)行代理及IP合作業(yè)務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，逐步推動(dòng)育碧核心IP向長(zhǎng)青化品牌轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，就連一些海外玩家、KOL、行業(yè)人士，也會(huì)因此看好育碧的未來(lái)，以及彩六社區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

所以本次的《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》算是這一戰(zhàn)略合作下打響的第一槍?zhuān)渲匾圆谎远鳌?/p>

那么國(guó)服電競(jìng)怎么才算做成了？梁嘉升的標(biāo)準(zhǔn)很務(wù)實(shí)：讓中國(guó)玩家愿意為CN選手吶喊助威。

01

被低估的電競(jìng)頂流

在國(guó)內(nèi)，很多人對(duì)《彩虹六號(hào)》的印象可能還停留在硬核、小眾的標(biāo)簽上。但如果把視野拉到全球，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)不折不扣的電競(jìng)大IP。

看數(shù)據(jù)就知道了。2024年的SI（彩虹六號(hào)的國(guó)際邀請(qǐng)賽）被評(píng)為全球最受歡迎錦標(biāo)賽第五名；2025年SI更是躋身Twitch平臺(tái)前五熱門(mén)游戲之列。而在結(jié)束不久的2025年EWC（電競(jìng)世界杯）上，其觀賽時(shí)長(zhǎng)、峰值人數(shù)相比2024年均有200%以上的增長(zhǎng)。

從2020年開(kāi)始，年度全球總決賽的獎(jiǎng)金池就連續(xù)多年穩(wěn)定在300萬(wàn)美元量級(jí)，F(xiàn)aZe、G2、Liquid、W7M等全球頂尖豪門(mén)俱樂(lè)部更是常駐其中。

FX表示，游戲在過(guò)去十年里增長(zhǎng)顯著，全球玩家總數(shù)已達(dá)到1億。

在巴黎現(xiàn)場(chǎng)，葡萄君能明顯感受到海外玩家的熱情，現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)可能發(fā)起集體戰(zhàn)吼，法國(guó)戰(zhàn)隊(duì)獲勝后，臺(tái)下還會(huì)大合唱（大概是《馬賽曲》）。

工作人員向我透露，售價(jià)129歐元的三日通票早已售罄，總決賽當(dāng)天肯定座無(wú)虛席——考慮到游戲的硬核程度，這算是相當(dāng)難得了。

為什么一款運(yùn)營(yíng)了十年的老游戲，熱度還能這么高？

首先當(dāng)然是產(chǎn)品的底子好。

在射擊游戲同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，《彩虹六號(hào)》獨(dú)特的立體攻防和CQB（室內(nèi)近距離戰(zhàn)斗）玩法，依然找不到競(jìng)品。墻體可以破壞、地板可以打穿、干員技能各異，這種極高的戰(zhàn)術(shù)自由度，讓每一場(chǎng)比賽的臨場(chǎng)變數(shù)都極大。

即便是我這樣對(duì)游戲了解不多的人，都能從賽事中感受到局勢(shì)千變?nèi)f化的那股勁兒，逆轉(zhuǎn)翻盤(pán)或者咬死比分，簡(jiǎn)直就是家常便飯。

其次就是電競(jìng)化的成功。

2015年《彩虹六號(hào)》上線僅兩個(gè)月，育碧便啟動(dòng)了職業(yè)聯(lián)賽。這在當(dāng)時(shí)被視為一種冒險(xiǎn)，但也確立了電競(jìng)是產(chǎn)品核心體驗(yàn)的基調(diào)。

2017年，面對(duì)外掛和BUG頻出的技術(shù)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)整整三個(gè)月不賣(mài)新干員、不推新地圖，全員閉關(guān)修復(fù)底層代碼和服務(wù)器。這一決策雖然短期內(nèi)犧牲了收入，但穩(wěn)住了核心玩家的基本盤(pán)，是游戲從褒貶不一轉(zhuǎn)向好評(píng)如潮的分水嶺。

2018年，游戲開(kāi)始完善賽事的商業(yè)邏輯，推出了R6 Share計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是允許頭部俱樂(lè)部自己制作并推出外觀皮膚，并從中抽取50%的收入。而針對(duì)那些非頭部的俱樂(lè)部，游戲后來(lái)還推出了聯(lián)盟計(jì)劃，以此提供經(jīng)濟(jì)支持。

也是這一年，國(guó)際邀請(qǐng)賽的觀眾峰值達(dá)到了31.6萬(wàn)（EsportsCharts網(wǎng)站數(shù)據(jù)），開(kāi)始逐漸成為了具有國(guó)際影響力的電競(jìng)賽事。

“2018年是我們的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那一年我們?cè)诎屠枧e辦了首個(gè)Major，隨后又在日本舉辦賽事。那時(shí)我們才真正意識(shí)到這款游戲具有全球爆發(fā)潛力?！盕X告訴我們。

到了2020年，官方紀(jì)錄片《彩虹六號(hào)：6個(gè)成就游戲的決策》便已經(jīng)將電競(jìng)化視為成功的關(guān)鍵決策之一。彩六團(tuán)隊(duì)會(huì)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)每天與職業(yè)選手溝通，收集反饋并傳遞給開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。是的，是每天。

FX說(shuō)，電競(jìng)是展示游戲潛力的核心工具，一種非常重要的留存手段。團(tuán)隊(duì)需要通過(guò)電競(jìng)向玩家社區(qū)展示游戲的趣味和獨(dú)特魅力所在，以及告訴玩家，如何通過(guò)一系列內(nèi)容（賽事、新功能）和路徑，變得更好?！敖o他們一個(gè)夢(mèng)想，成為世界最強(qiáng)?！?/p>

梁嘉升在一旁補(bǔ)充道：“如果你看Steam上的DAU（日活躍用戶）數(shù)據(jù)走勢(shì)，每年的SI（彩六世界邀請(qǐng)賽）期間都會(huì)迎來(lái)當(dāng)年的最高峰，大量老用戶會(huì)在此期間回流。

所以電競(jìng)，就是這款游戲的基石。

02

電競(jìng)先行，騰訊的底氣在哪？

當(dāng)然，要把海外的成功復(fù)制到國(guó)內(nèi)，從來(lái)都不是一件簡(jiǎn)單的事。

只是你不得不承認(rèn)，在如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里依然找不到第二款能真正替代《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》體驗(yàn)的產(chǎn)品。

因此有一批國(guó)內(nèi)硬核射擊玩家的需求，其實(shí)一直沒(méi)有得到很好的滿足，他們對(duì)《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》的期待是擺在明面上的。

比如說(shuō)，在2018年，《彩虹六號(hào)：圍攻》國(guó)區(qū)玩家的活躍數(shù)就超越了美區(qū)，達(dá)到了414500人，占比21.05%（Steamspy數(shù)據(jù)）；再比如說(shuō)，游戲曾多次進(jìn)入Steam國(guó)區(qū)銷(xiāo)量TOP5，如今小黑盒玩家數(shù)也已來(lái)到了726萬(wàn)人。

包括在國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)上，游戲的熱度也很高。比如說(shuō)國(guó)服的首個(gè)官方實(shí)機(jī)視頻發(fā)布即斬獲300萬(wàn)播放量，沖上B站熱搜第9；國(guó)服過(guò)審的微博話題閱讀量破5000萬(wàn)，討論量超10萬(wàn)；而在泛用戶更集中的抖音，《彩虹六號(hào)》相關(guān)話題播放量合計(jì)已超10億。

除了市場(chǎng)保有熱度外，騰訊在射擊賽道和電競(jìng)賽事上的基建能力，也是游戲的一大保障。

首先在技術(shù)層面，ACE反外掛系統(tǒng)、打擊作弊黑產(chǎn)（外服首例外掛案已偵破）等支持已經(jīng)到位 。梁嘉升明確表示，國(guó)服的關(guān)鍵制勝點(diǎn)就是提供穩(wěn)定的服務(wù)器和低延遲，包括對(duì)外掛、作弊黑產(chǎn)的持續(xù)打擊。

其次在生態(tài)層面，騰訊這次出手依然闊綽：1億創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。

這筆錢(qián)怎么花，騰訊想得很清楚。梁嘉升說(shuō)，資源會(huì)向生態(tài)作者傾斜，而不是那些一閃而過(guò)的網(wǎng)紅流量?！拔覀兏敢馔度虢o那些多年來(lái)堅(jiān)持產(chǎn)出內(nèi)容、對(duì)游戲有深刻感情的創(chuàng)作者，哪怕是缺乏專(zhuān)業(yè)技能或流量的非專(zhuān)業(yè)UP主，我們也愿意培養(yǎng)?！?/p>

這種重垂直，不一味追求泛娛樂(lè)的策略，顯然是為了篩選出真正的種子用戶。因?yàn)榉N子用戶的質(zhì)量高低，會(huì)關(guān)系到電競(jìng)先行策略的執(zhí)行是否能夠順利。

梁嘉升對(duì)于國(guó)服電競(jìng)的運(yùn)營(yíng)策略是：首先服務(wù)好懂游戲的人，讓他們看得爽；其次降低觀賽門(mén)檻。通過(guò)優(yōu)化直轉(zhuǎn)播的易用性、增加戰(zhàn)術(shù)解答，讓新觀眾也看懂門(mén)道。

他認(rèn)為《彩虹六號(hào)》拼的不只有槍法，還有大量的布局、區(qū)域控制和信息收集。如何讓觀眾看懂這些“看不見(jiàn)”的戰(zhàn)術(shù)博弈，將是國(guó)服電競(jìng)成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。

最后是在執(zhí)行層面。從騰訊K9合作部成立，到CN賽區(qū)正式落地，前后不到半年，團(tuán)隊(duì)就把賽事承辦、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作者、社區(qū)生態(tài)等環(huán)節(jié)都搭建好了。

像AG、4AM家國(guó)內(nèi)知名俱樂(lè)部早已率先入駐，并通過(guò)GVC彩六先鋒系列賽，獲得了參加SI亞太地區(qū)最終資格賽（LCQ）的資格。也就是說(shuō)，在CN賽區(qū)官宣前，CN戰(zhàn)隊(duì)其實(shí)就已經(jīng)在爭(zhēng)奪SI世界邀請(qǐng)賽的席位了。

未來(lái)，CN賽區(qū)還將組建由10家頂尖俱樂(lè)部構(gòu)成的職業(yè)聯(lián)盟。

這種效率側(cè)面展示了團(tuán)隊(duì)的資源投入情況。梁嘉升的目標(biāo)很明確：對(duì)外，讓CN戰(zhàn)隊(duì)盡快適應(yīng)全球強(qiáng)隊(duì)的節(jié)奏，把頂尖隊(duì)伍送上EWC等國(guó)際舞臺(tái)；對(duì)內(nèi)，完善電競(jìng)基建，推動(dòng)線下賽事落地，讓玩家在家門(mén)口感受到現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

03

騰訊的射擊拼圖，還在變大

回看這幾年，騰訊在射擊賽道上的表現(xiàn)很穩(wěn)。

從《暗區(qū)突圍》到《無(wú)畏契約》，再到最近大火的《三角洲行動(dòng)》《逆戰(zhàn)：未來(lái)》，幾乎是干一款成一款。再結(jié)合《和平精英》《CF》等老產(chǎn)品的長(zhǎng)線表現(xiàn)，似乎只要騰訊真想做，就沒(méi)有做不成的射擊游戲。

此前行業(yè)曾擔(dān)心這些產(chǎn)品會(huì)左右互搏，但事實(shí)證明，隨著FPS大盤(pán)的擴(kuò)容，不同的細(xì)分品類(lèi)都有各自的生態(tài)位，像《暗區(qū)突圍》和《三角洲行動(dòng)》此前就雙雙官宣過(guò)DAU創(chuàng)新高。

梁嘉升認(rèn)為，雖然不同F(xiàn)PS品類(lèi)間存在用戶滲透，但巷戰(zhàn)、吃雞、搜打撤、英雄射擊等熱門(mén)產(chǎn)品共同把中國(guó)FPS玩家的總體盤(pán)子做大了。只要產(chǎn)品差異化足夠強(qiáng)，就能在擴(kuò)容后的市場(chǎng)中找到生態(tài)位。

梁嘉升對(duì)《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》的定位有著清醒的認(rèn)知：游戲不會(huì)盲目追求國(guó)民級(jí)大DAU，而是專(zhuān)注于CQB攻防博弈和戰(zhàn)術(shù)射擊這一核心領(lǐng)域，去挖掘那部分被FPS大盤(pán)擴(kuò)大后產(chǎn)生的潛在用戶。

而這部分潛在用戶一旦跨過(guò)了最初的理解門(mén)檻，便很容易轉(zhuǎn)化為高粘性的核心玩家，其游玩時(shí)間能輕松突破數(shù)千小時(shí)。梁嘉升說(shuō)這種超長(zhǎng)生命周期，將會(huì)是《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》最大的差異化優(yōu)勢(shì)。

至于更進(jìn)一步的長(zhǎng)青？梁嘉升表示《彩虹六號(hào)》在海外已證明了自己是長(zhǎng)青IP?！恫屎缌?hào)：攻勢(shì)》的目標(biāo)不是重新創(chuàng)造一個(gè)長(zhǎng)青產(chǎn)品，而是將CN市場(chǎng)成功接入這個(gè)全球長(zhǎng)青IP的序列中，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

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