商悟社｜張志雪

剛過完情人節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)圈就炸了鍋。2月13日，市場監(jiān)管總局同一天干了兩件大事：集中約談阿里、抖音、百度、騰訊、京東、美團、淘寶閃購7大平臺，同步發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷合規(guī)指引》，劍指近期愈演愈烈的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，直接點名杜絕內(nèi)卷式競爭。

網(wǎng)友一句話戳中精髓：一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)。當年集五福、攢能量，如今搶AI紅包、做任務領(lǐng)補貼，看似薅羊毛，實則是大廠在砸錢搶AI入口，搶用戶時長，搶下一個十年的船票。

先算一筆賬：這場紅包大戰(zhàn)有多瘋狂？

騰訊10億、百度5億、阿里30億、京東30億，僅這四家就砸出超75億真金白銀。抖音雖沒報具體數(shù)，但靠著央視春晚，送機器人、汽車、大疆，最高8888元現(xiàn)金，火力一點不弱。美團更是直接上滿減，滿15減15、滿38減18，主打一個賠本賺吆喝。

為啥偏偏約談這7家？答案很簡單：誰在燒錢搶流量，誰就被請去喝茶。

它們有個共同標簽：全都下場搞春節(jié)紅包、AI拉新。阿里砸錢給千問引流，騰訊推元寶，百度綁文心，抖音推豆包，本質(zhì)都是用補貼換用戶，用低價搶心智。

監(jiān)管看得很透：發(fā)紅包沒問題，但不能變成惡性內(nèi)卷、低于成本傾銷、逼商家二選一、搞大數(shù)據(jù)殺熟。這次《指引》直接列清8大風險：算法共謀、不公平高價、低于成本銷售、封禁屏蔽、二選一、全網(wǎng)最低價、差別待遇……每一條都戳中平臺競爭的老毛病。

一位被約談平臺的內(nèi)部人士說得直白：這就是《指引》落地的配套動作，先劃紅線，再敲警鐘，別把良性競爭搞成無底線燒錢。

很多人納悶：發(fā)紅包給用戶送福利，怎么就違規(guī)了？

關(guān)鍵在內(nèi)卷式競爭。表面是用戶占便宜，背后是平臺用補貼擠垮對手，逼商家站隊，最后形成壟斷。等格局定了，要么漲傭金、要么殺熟，買單的還是商家和消費者。就像業(yè)內(nèi)說的，“電子雞蛋”領(lǐng)著香，可一旦卷到無利可圖，行業(yè)就傷了。

更值得注意的是，這次戰(zhàn)火已經(jīng)從電商、外賣，燒到了AI入口。

千問、元寶、文心、豆包……大廠都想把紅包變成AI的“啟蒙課”，讓你習慣用AI點單、訂票、查信息。中國數(shù)字治理研究會秘書長楊煜東就提醒：流量之爭延伸到AI，監(jiān)管要盯緊算法合謀、排他行為，別讓新技術(shù)變成壟斷工具。

監(jiān)管這次不是“一刀切”，而是立規(guī)矩、糾偏差。

光明網(wǎng)、央視新聞等權(quán)威信源都明確：《指引》是給平臺劃清合規(guī)邊界，鼓勵公平創(chuàng)新，反對惡性內(nèi)卷。說白了，支持你好好做生意，但不允許你砸錢搞破壞；支持你給用戶發(fā)福利，但不允許你用補貼排擠同行、壓榨商家。

回過頭看網(wǎng)友那句調(diào)侃：“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，藏著最真實的用戶心態(tài)。我們愛領(lǐng)紅包、愛薅羊毛，但更希望平臺別只玩套路、只拼燒錢，把心思放在產(chǎn)品、服務和技術(shù)上，讓福利真落地，競爭有底線。

這場約談過后，春節(jié)紅包大戰(zhàn)大概率會降溫。瘋狂撒錢的時代要告一段落，合規(guī)、有序、可持續(xù)，才是平臺經(jīng)濟的新主旋律。

最后問大家一句：今年你領(lǐng)了哪個平臺的紅包？覺得這種任務式薅羊毛，是真香還是太累？

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