一代人有一代人的年俗。

如果說(shuō)上一輩的年味是滿地碎紅的鞭炮和茶幾上堆滿的瓜子，那么這屆年輕人的年味，早已被搬到了賽博世界。

過(guò)去把“恭喜發(fā)財(cái)”掛在嘴邊，現(xiàn)在不僅表情包要討吉利，游戲英雄更要換上春節(jié)限定；

過(guò)去等著長(zhǎng)輩發(fā)紅包，現(xiàn)在熱衷于收集紅包封面“整活兒”，在屏幕里放一場(chǎng)賽博煙花。

過(guò)去拜灶王爺保吃喝、門(mén)神保平安；現(xiàn)在信甄嬛保逆風(fēng)翻盤(pán)、劉德華自帶BGM財(cái)運(yùn)。

時(shí)代在變，載體在變，但中國(guó)人骨子里對(duì)“好彩頭”的執(zhí)念，從未改變。

隨著2026農(nóng)歷馬年臨近，第一批急需轉(zhuǎn)運(yùn)的00后，已經(jīng)發(fā)明了屬于他們的新年俗——賽博轉(zhuǎn)運(yùn)。

為什么年輕人都在深圳福星站，求轉(zhuǎn)運(yùn)？

為了博個(gè)好彩頭，“Horse連連”、“馬上有錢(qián)”、“馬上成弓”進(jìn)入了今年的新詞庫(kù)，甚至連《哈利波特》里的反派馬爾福，僅僅因?yàn)槊种C音“馬而?！保谷槐痪W(wǎng)友玩成了招財(cái)祥瑞。

當(dāng)這份對(duì)美好祝福的渴望尋找落腳點(diǎn)時(shí)，深圳這座奮斗之城便成了最大的許愿池。深圳的地鐵站名，仿佛是一封寫(xiě)給兩千萬(wàn)打工人的無(wú)言情書(shū)，每一站都精準(zhǔn)擊中了他們內(nèi)心最柔軟的地方。在奮斗的路上，深圳打工人哪怕只是路過(guò)，也要去“鯉魚(yú)門(mén)”蹭蹭運(yùn)氣，去“吉祥”站沾沾喜氣，期待下一站就能翻身、大運(yùn)、夢(mèng)海、光明。在這個(gè)春節(jié)，承載了最多期許、被無(wú)數(shù)年輕人擠爆的那一站，叫做福星。

繼翻身站之后，這里成為了無(wú)數(shù)打工人春節(jié)前必經(jīng)的朝圣地。2026年春節(jié)前夕，當(dāng)你踏入福星站的那一刻，現(xiàn)實(shí)與游戲的界限便開(kāi)始消融。刷卡進(jìn)站，耳邊立即傳來(lái)的一聲清脆播報(bào)——“福星到！”這里已被徹底改造成一座《金鏟鏟之戰(zhàn)》痛站，滿墻的強(qiáng)化符文，成了年輕人的新年上上簽。

年輕人排隊(duì)領(lǐng)取的不僅是好運(yùn)，更是一種身份的確認(rèn)。專程趕來(lái)的玩家們把手掌貼在特定的感應(yīng)裝置上，用自己的體溫去解凍冰封的福星。它是一個(gè)充滿象征意味的儀式：春節(jié)即將到來(lái)，玩家們等待了一年之久、春節(jié)限定的金鏟鏟福星賽季即將重新返場(chǎng)。

大家爭(zhēng)相定制屬于自己的福星轉(zhuǎn)運(yùn)符，正面是祈求好運(yùn)的強(qiáng)化符文，背面則是獨(dú)屬于玩家的榮譽(yù)身份，上面記錄著注冊(cè)時(shí)間、游戲局?jǐn)?shù)和最高段位。在這座龐大的城市里，這張卡片仿佛在提醒每一個(gè)人：無(wú)論現(xiàn)實(shí)如何，在那個(gè)棋盤(pán)世界里，你也是一位身經(jīng)百戰(zhàn)的弈士，這一年你很棒，是時(shí)候“收菜”起飛了。

還有年輕人在發(fā)財(cái)樹(shù)上掛滿心愿卡，有人許愿“把把十福星”，有人許愿工資翻倍。現(xiàn)場(chǎng)的氛圍在“武財(cái)神”萊德文出現(xiàn)時(shí)達(dá)到了高潮，這位身披紅金戰(zhàn)甲、手拎金斧元寶的Coser站在金燦燦的招財(cái)樹(shù)前，成為了合影區(qū)的絕對(duì)頂流。

在快節(jié)奏的深圳，去福星站打卡成了一種小確幸式的心理暗示，看著滿墻的福星元素，不僅是合影，更是給自己打氣，暗示自己下一站一定是福星，新一年一定能成功。

就像打卡的路人接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)，新年在福星站接福星，還得是廣東人講究。廣東人過(guò)年素來(lái)講究意頭，舞獅要采青（生菜）寓意生財(cái)，而金鏟鏟這一系列的活動(dòng)，本質(zhì)上就是傳統(tǒng)年俗的版本更新。福星站既自帶寓意，又和金鏟鏟的新春版本同名。名字本身就和天選的幸運(yùn)掛鉤。所以金鏟鏟與深圳地鐵的此次合作也是一拍即合，一起為深圳市民制造了一場(chǎng)獨(dú)特的新春祈福體驗(yàn)。

新年諧音?？此苹恼Q不經(jīng)，剝開(kāi)賽博外衣，實(shí)際上是一場(chǎng)民俗的文藝復(fù)興。在我們的傳統(tǒng)年俗中，過(guò)年吃魚(yú)是為了“年年有余”，倒貼福字是“福到了”，蝙蝠寓意遍地福，如今變成了馬爾福寓意馬上福，從紅紙黑字到電子像素，形式在迭代，內(nèi)核卻依舊滾燙——一邊自嘲玩梗，一邊在這個(gè)充滿不確定性的世界里，努力抓取一點(diǎn)確定的好運(yùn)。

福星高照，

一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的“賽博廟會(huì)”

隨著福星版本的上線，這份福星的“好彩頭”還順著春運(yùn)的軌跡，在現(xiàn)實(shí)世界里完成了一場(chǎng)盛大的流轉(zhuǎn)。

西起重慶、東至青島、南抵佛山、北達(dá)鄭州、中踞武漢，五座城市的摩天輪在除夕前夕被鏟鏟的福星同時(shí)點(diǎn)亮。這一次，夜空中的光影不再只是簡(jiǎn)單的照明，而是真正的“福星高照”。

巨大的福星圖案在城市上空旋轉(zhuǎn)，仿佛給整座城市換上了紅紅火火的“福星外觀”。夜幕下，巨型的金鏟光影、轉(zhuǎn)動(dòng)的金幣特效、天降紅包的流光，把“福氣滿滿”四個(gè)字具象化地鋪展在每個(gè)人眼前。

這種氛圍在重慶變得更加具體而溫情。當(dāng)摩天輪上映出粉色胖胖龍的憨態(tài)時(shí)，地面上的年輕人正舉起手中的糖畫(huà)打卡拍照。傳統(tǒng)的糖畫(huà)師傅畫(huà)的不再只是生肖，而是特色的金鏟鏟和胖胖龍。小時(shí)候最深刻的新年記憶，借著游戲這個(gè)新載體，以一種奇特而甜蜜的方式回來(lái)了。

而對(duì)于歸心似箭的游子來(lái)說(shuō)，新一年好運(yùn)福星的起點(diǎn)站，在機(jī)場(chǎng)的登機(jī)口。在北京大興機(jī)場(chǎng)，金鏟鏟把“福星”直接搬到了春運(yùn)的最前線。這里不僅有胖胖龍補(bǔ)給站，更有精心準(zhǔn)備的電子登機(jī)牌、專屬紅包封面、窗花和轉(zhuǎn)運(yùn)符，原本焦躁等待的時(shí)間瞬間被轉(zhuǎn)化為了充滿驚喜的打卡體驗(yàn)。

對(duì)于玩家而言，這是一種心照不宣的默契——“天選福星”是游戲里的頂級(jí)運(yùn)勢(shì)；而對(duì)于路人來(lái)說(shuō)，滿眼的紅色、吉利的“?！弊?、喜慶的胖胖龍，本身就是最好的“意頭”。大家紛紛停下腳步，只需要簡(jiǎn)單參與就能帶走掛件、春聯(lián)、窗花。這種意料之外的驚喜，消除了旅途的疲勞，也把候機(jī)的儀式感拉滿。

于是，在奔赴團(tuán)圓的路上，年輕人的背包里不僅塞滿了帶給家人的特產(chǎn)，更多了一份來(lái)自金鏟鏟的“賽博年貨”，它承載著“福星”的好運(yùn)與祝福，隨著飛機(jī)起飛，跨越山海。

在這個(gè)意義上，金鏟鏟不僅是一款游戲，更像是一個(gè)流動(dòng)的文化容器。它順應(yīng)了年輕人的喜好，把傳統(tǒng)的“討彩頭”習(xí)俗融入了摩天輪、糖畫(huà)、登機(jī)口這些現(xiàn)代生活場(chǎng)景中。這既是對(duì)傳統(tǒng)的延續(xù)，又是一種新生。無(wú)論你是否身在其中，只要那份對(duì)好運(yùn)的期許是熱烈的，福星就在那里，照亮每一個(gè)歸鄉(xiāng)人的路。

長(zhǎng)線陪伴，

為什么一到過(guò)年就期待福星？

當(dāng)我們將時(shí)間軸拉長(zhǎng)，回溯《金鏟鏟之戰(zhàn)》歷年春節(jié)活動(dòng)的演變，會(huì)發(fā)現(xiàn)一條清晰的進(jìn)化曲線?！案Ｐ恰痹缫殉搅艘粋€(gè)簡(jiǎn)單的限時(shí)玩法，它通過(guò)四年的長(zhǎng)線陪伴，一步步從線上的電子福利進(jìn)化為玩家圈子里的新民俗。就像北方人過(guò)年要吃餃子一樣，臨近春節(jié)，期待福星版本的上線、在這個(gè)版本里追夢(mèng)“十福星暴富收菜”，已經(jīng)成了玩家們約定俗成的生物鐘。

故事的起點(diǎn)要追溯到2022年，那一年福星臨門(mén)作為限時(shí)玩法首次登場(chǎng)，給當(dāng)時(shí)的玩家?guī)?lái)了一種純粹的線上快樂(lè)，在玩家心中種下了過(guò)年玩鏟鏟的第一顆種子。

到了2023年的兔年，金鏟鏟開(kāi)始選擇向傳統(tǒng)文化致敬。線上，游戲聯(lián)動(dòng)非遺中國(guó)剪紙博物館；線下，則在深圳世界之窗舉辦了盛大的新春游園慶典?！督痃P鏟之戰(zhàn)》作為一種游戲，一種新的載體，開(kāi)始承擔(dān)起了傳統(tǒng)文化的厚度。

緊接著的2024龍年，這種結(jié)合變得更加緊密，從上海豫園的游園會(huì)到成都東安湖的燈會(huì)，甚至在武漢和長(zhǎng)沙的街頭，胖胖龍的身影開(kāi)始出現(xiàn)在城市的各個(gè)角落。沉浸式的互動(dòng)讓玩家意識(shí)到，金鏟鏟已然成為城市慶典的一部分。

2025年的蛇年春節(jié)，李現(xiàn)作為新春使者的海報(bào)鋪滿了全國(guó)的高鐵站，當(dāng)歸鄉(xiāng)的游子在擁擠的候車(chē)廳抬頭看見(jiàn)熟悉的“接福星”字樣時(shí)，這款游戲正式切入了中國(guó)人最情感豐沛的春運(yùn)場(chǎng)景。

正是因?yàn)橛辛诉@四年的鋪墊，才有了2026年深圳福星地鐵站的火爆與五城摩天輪的閃耀?；顒?dòng)熱度多次破圈，相關(guān)話題播放量單日破千萬(wàn)，甚至不少路人因金鏟鏟新春活動(dòng)的刷屏分享從而專程前往，這場(chǎng)游戲IP主導(dǎo)的新春活動(dòng)，已然成為現(xiàn)象級(jí)的城市新春盛事。

這一系列活動(dòng)之所以火爆，正是因?yàn)榻痃P鏟用時(shí)間釀造的獨(dú)特年味。它用確定性的快樂(lè)和驚喜感的儀式，填補(bǔ)了年輕人在傳統(tǒng)年味變淡后的情感空缺。在這個(gè)過(guò)程中，一方面，金鏟鏟借勢(shì)春節(jié)的傳統(tǒng)厚度，提升了產(chǎn)品的國(guó)民度；反過(guò)來(lái)，游戲也反哺了青年文化。當(dāng)年輕人在高鐵站看到熟悉的海報(bào)相視一笑，當(dāng)他們?cè)诰€下派對(duì)中交換手中的道具，這些游戲內(nèi)外的互動(dòng)瞬間，構(gòu)成了他們?nèi)松洃浿凶铛r活、最寶貴的年俗體驗(yàn)。

年輕人對(duì)年俗的定義，正在變得越來(lái)越多元，也越來(lái)越自我。它可以是傳統(tǒng)的廟會(huì)，也可以是游戲里的狂歡；可以是線下的燒香祈福，也可以是地鐵站里的福星打卡。游戲與科技，正在成為承載中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一代原住民美好記憶的新容器。

在春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的社交場(chǎng)域中，當(dāng)年輕人都領(lǐng)取到屬于自己的福星好運(yùn)符時(shí)，形成了一種奇妙的情感共振。一代人有一代人的集體記憶，小時(shí)候的年味兒是零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)放鞭炮，長(zhǎng)大了的年味兒是“拿下十福，曬到朋友圈”。這些在游戲中和線下打卡過(guò)程里留下的過(guò)年記憶，終將成為每一位玩家人生中不可磨滅的一部分。

可以說(shuō)，這是一場(chǎng)民俗的賽博文藝復(fù)興。變的是形式，不變的是那種對(duì)美好生活的向往。只要那份對(duì)未來(lái)的期許是熱烈的，無(wú)論是在古老的廟堂還是在深圳福星地鐵站，年味兒就在那里。

下一站，福星。

愿每一位打工人，新的一年，都能成為天選福星。