北京
2026年春節(jié)前夕，比亞迪在全國(guó)多個(gè)核心機(jī)場(chǎng)投放了一組特殊的新春廣告。不同于常規(guī)的汽車(chē)品牌宣傳，這組出現(xiàn)在廣州、深圳、濟(jì)南、鄭州、哈爾濱等地機(jī)場(chǎng)LED大屏上的內(nèi)容，未展示任何車(chē)型參數(shù)與技術(shù)賣(mài)點(diǎn)，僅以"過(guò)年回家不一定要開(kāi)車(chē)，但一定要開(kāi)心"的文案向旅客傳遞節(jié)日祝福。
春運(yùn)期間，機(jī)場(chǎng)作為人員流動(dòng)密集的交通樞紐，承載著大量歸鄉(xiāng)客流。比亞迪選擇在這一場(chǎng)景投放"去商業(yè)化"的溫情內(nèi)容，將品牌信息從功能推介轉(zhuǎn)向情感溝通。文案中"不一定要開(kāi)車(chē)"的表述，在強(qiáng)調(diào)多元化出行方式的同時(shí)，也弱化了傳統(tǒng)廣告的商業(yè)屬性。比亞迪選擇在此刻此地傳遞祝福，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶心理的共振。
從營(yíng)銷(xiāo)策略觀察，此舉延續(xù)了比亞迪近年來(lái)"以情動(dòng)人"的傳播思路。在新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，品牌通過(guò)情感共鳴建立用戶連接的做法，成為區(qū)別于傳統(tǒng)硬廣投放的一種傳播路徑。
據(jù)悉，比亞迪此次機(jī)場(chǎng)廣告投放將持續(xù)至春節(jié)假期結(jié)束。
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