據(jù)法國媒體報(bào)道，在意大利舉行的2026年米蘭—科爾蒂納冬季奧運(yùn)會(huì)不僅是體育賽事，也成為中國企業(yè)“走出去”的重要展示窗口。隨著國內(nèi)消費(fèi)放緩，中國運(yùn)動(dòng)與科技企業(yè)借助國際賽事集中亮相歐洲市場，力圖提升品牌形象與技術(shù)認(rèn)知度。然而，受時(shí)差和春節(jié)臨近影響，中國國內(nèi)公眾對本屆賽事的關(guān)注度相對有限。

01中國代表團(tuán)規(guī)模創(chuàng)新高 明星選手成焦點(diǎn)

本屆冬奧會(huì)自2月7日開幕，中國共派出286人代表團(tuán)，其中126名運(yùn)動(dòng)員，規(guī)模為歷史最大。中美自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌與單板滑雪選手蘇翊鳴成為輿論焦點(diǎn)，兩人已分別獲得銀牌和銅牌，為中國隊(duì)取得開門紅。

體育明星的曝光也直接帶動(dòng)商業(yè)價(jià)值。谷愛凌比賽所穿裝備來自安踏，其使用的保溫材料源自航天技術(shù)，被企業(yè)作為“科技含量”宣傳重點(diǎn)。

02運(yùn)動(dòng)品牌借賽事加速國際化

中國運(yùn)動(dòng)品牌在本屆冬奧會(huì)中集體出海。李寧再次為中國獎(jiǎng)牌獲得者設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，主打中國紅與傳統(tǒng)紋樣，強(qiáng)化文化符號輸出。此前公司還在米蘭時(shí)裝周舉辦發(fā)布活動(dòng)，希望借歐洲時(shí)尚中心提升品牌定位。

面對激烈競爭，行業(yè)龍頭安踏為13支中國國家隊(duì)提供比賽裝備，包括速度滑冰服與鋼架雪車鞋。企業(yè)正積極拓展海外市場，以對沖中國國內(nèi)消費(fèi)增長放緩的壓力。

咨詢機(jī)構(gòu)指出，中國品牌希望通過奧運(yùn)會(huì)在歐洲“集中亮相”，從而提高消費(fèi)者認(rèn)知度，改變過去低端制造的印象，塑造技術(shù)品牌形象。

03科技企業(yè)同步亮相 人工智能成新看點(diǎn)

科技領(lǐng)域同樣借機(jī)展示實(shí)力。奧運(yùn)合作伙伴阿里巴巴推出基于Qwen大模型的多語言人工智能助手，成為奧運(yùn)史上首次部署的AI聊天系統(tǒng)之一，用于信息咨詢與賽事服務(wù)。

此外，中國企業(yè)還提供多項(xiàng)配套設(shè)備：乳業(yè)企業(yè)蒙牛首次進(jìn)入奧運(yùn)村供應(yīng)產(chǎn)品；電子企業(yè)TCL科技提供電視及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌曝光。

分析認(rèn)為，中國企業(yè)正在從“制造供應(yīng)商”向“技術(shù)與品牌輸出者”轉(zhuǎn)型，奧運(yùn)會(huì)成為其進(jìn)入歐美市場的重要舞臺(tái)。

04海外冰雪熱持續(xù) 國內(nèi)春節(jié)分散觀賽度

盡管中國冰雪產(chǎn)業(yè)近年來快速發(fā)展，自2022年北京冬奧會(huì)后全國滑雪場已超過700家，2024—2025雪季滑雪人次超過2600萬，但本屆冬奧會(huì)在國內(nèi)的觀看熱情明顯低于預(yù)期。

原因主要包括比賽多在中國深夜進(jìn)行，以及春節(jié)臨近分散注意力。多位中國網(wǎng)友表示難以熬夜觀看比賽，有人稱“必須靠咖啡才能追賽”，反映出賽事關(guān)注度受到節(jié)慶因素影響。

05品牌展示與消費(fèi)拉動(dòng)仍存落差

業(yè)內(nèi)人士指出，盡管賽事為中國企業(yè)提供國際曝光機(jī)會(huì)，但短期內(nèi)難以直接刺激國內(nèi)消費(fèi)。當(dāng)前更重要意義在于品牌形象建設(shè)與技術(shù)背書，為未來進(jìn)入海外市場鋪路。

（歐洲時(shí)報(bào)/ K 編譯）

編輯：K

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