春晚40余年，舞臺(tái)主角一直在更替，每一次更替，都象征著國(guó)民生活方式的轉(zhuǎn)變。

過(guò)去十年，春晚是互聯(lián)網(wǎng)巨頭廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，是微信、阿里、抖音、快手用十億級(jí)紅包換取流量的狂歡臺(tái)。而今年，除了阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，宇樹(shù)科技、銀河通用等機(jī)器人公司也組團(tuán)“搶灘”，成為春晚贊助商名單上的新主角。

截至目前，在馬年央視春晚目前官宣合作的機(jī)器人公司中，有4家人形機(jī)器人、1家出行機(jī)器人、2家清潔機(jī)器人。這是歷年來(lái)最盛大的一場(chǎng)“機(jī)器人春晚”。

無(wú)他，大家都明白，2026年具身智能科技將迎來(lái)大爆發(fā)。

不過(guò)，當(dāng)所有人都在追逐最炫的AI概念、最酷的人形機(jī)器人時(shí)，我更關(guān)注的是那些真正進(jìn)入家庭、改變?nèi)粘Ｉ畹木呱碇悄芗夹g(shù)。

2026年1月，MOVA成為中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴。與人形機(jī)器人不同的是，MOVA擁有包括智能清潔機(jī)器人、戶外割草機(jī)器人、水下泳池機(jī)器人等豐富的機(jī)器人形態(tài)，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，就可以進(jìn)入家庭、改變?nèi)粘Ｉ睢?/strong>

但總臺(tái)春晚選擇MOVA作為消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴，顯然沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

生而全球，立足全球

與春晚其他公司不同的是，MOVA從創(chuàng)立之初就立足全球市場(chǎng)。

2024年初，大多數(shù)智能清潔品牌還在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中廝殺，MOVA選擇了一條更冒險(xiǎn)的路，直接進(jìn)入歐美高端市場(chǎng)。

這個(gè)決定在當(dāng)時(shí)看來(lái)有些“反常識(shí)”：歐美市場(chǎng)盤(pán)踞著iRobot等傳統(tǒng)巨頭，消費(fèi)者品牌認(rèn)知固化，渠道門(mén)檻極高，MOVA憑什么在這樣的市場(chǎng)中立足？

MOVA的答案是：自研技術(shù)。

MOVA入局，并沒(méi)有急著證明自己，而是先投入重金自研超高速馬達(dá)，按照現(xiàn)在較為廣泛的說(shuō)法，就是下“笨功夫”。也是因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)的突破，MOVA的產(chǎn)品在吸力和噪音控制上建立了顯著優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，MOVA率先將激光雷達(dá)導(dǎo)航和AI視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用于掃地機(jī)，讓機(jī)器人在復(fù)雜家居環(huán)境中的識(shí)別精度和避障能力大幅提升。

技術(shù)上的領(lǐng)先，讓MOVA在產(chǎn)品力的表現(xiàn)上超越同級(jí)競(jìng)品，這種超越，很快便在市場(chǎng)銷量中得到驗(yàn)證。

2024年9月，MOVA正式進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)，僅僅時(shí)隔一年時(shí)間，歐洲西南部市場(chǎng)在2025年的黑色星期五期間，MOVA掃地機(jī)器人品類實(shí)現(xiàn)商品交易總額2億元，并創(chuàng)下了3.9萬(wàn)臺(tái)的年度銷量紀(jì)錄。

其中MOVA旗艦機(jī)型Z60URC與V50UC首次進(jìn)入品類銷量前五，三大主力產(chǎn)品覆蓋各價(jià)格段，共有三款機(jī)型位列全平臺(tái)銷量前二十，實(shí)現(xiàn)從入門(mén)到高端市場(chǎng)的全面覆蓋。

2025年北美Prime Day期間，MOVA又創(chuàng)下全球GMV1.3億里程碑，多品類獲歷史性突破。西南歐市場(chǎng)，掃地機(jī)高端旗艦首登TOP 3。北美市場(chǎng)，明星掃地機(jī)單品銷量實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，成為加拿大掃地機(jī)品類銷售額TOP 1，美國(guó)掃地機(jī)品類也殺入Best Seller權(quán)威榜單的前列。

另外，根據(jù)全球著名咨詢公司弗若斯特沙利文于2025年12月完成的獨(dú)立調(diào)研，在2024年11月至2025年10月的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，MOVA在全球激光雷達(dá)割草機(jī)器人細(xì)分市場(chǎng)銷量位列第一。截止目前，MOVA智能割草機(jī)累計(jì)出貨量超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2026年上半年出貨量超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)。

各類產(chǎn)品全面開(kāi)花，值得注意的是，這些成績(jī)并非靠低價(jià)換量得來(lái)。當(dāng)前多數(shù)品牌將產(chǎn)品定價(jià)在300-400歐元區(qū)間，而MOVA的主力產(chǎn)品則處于上千歐元的價(jià)位。

這種“舉高打高”的策略，讓MOVA避開(kāi)了中低端市場(chǎng)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，全球消費(fèi)者一提到MOVA，腦海里浮現(xiàn)的第一印象就是技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠。

這種“生而全球”的基因，讓MOVA與春晚的合作有了特殊的意義：

“村里的第一個(gè)大學(xué)生”衣錦還鄉(xiāng)，帶著經(jīng)過(guò)全球市場(chǎng)檢驗(yàn)的技術(shù)和品牌資產(chǎn)，來(lái)接受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的審視。

而春晚就是最合適的舞臺(tái)，這種國(guó)民級(jí)背書(shū)，為其進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了信任基礎(chǔ)；而此前在歐美高端市場(chǎng)的驗(yàn)證，則證明了這份信任經(jīng)得起考驗(yàn)。

技術(shù)鋪路，為效果買單

如果說(shuō)自研超高速馬達(dá)只是早期小試牛刀，那么從今年開(kāi)始，MOVA明顯迎來(lái)了技術(shù)爆發(fā)期。

1月份的CES上，MOVA通過(guò)“Move Up, Move Beyond”主題展，帶來(lái)能飛上天、會(huì)爬樓的掃地機(jī)器人；緊接著在1月15日的美國(guó)硅谷，MOVA舉辦了2026年首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出了5大品類、20余款產(chǎn)品，覆蓋掃地機(jī)、吸塵器、擦窗機(jī)、洗地機(jī)等。

你說(shuō)MOVA是炫技也好，創(chuàng)新也罷，它確確實(shí)實(shí)通過(guò)自身技術(shù)，解決了不少我們生活中的痛點(diǎn)。

比如Pilot 70飛行模組通過(guò)無(wú)人機(jī)與掃地機(jī)的智能協(xié)同，解決了復(fù)式、別墅等多樓層家庭的跨層清潔難題。其搭載飛行控制系統(tǒng)、感知系統(tǒng)以及多重主動(dòng)防護(hù)設(shè)計(jì)，還能通過(guò)AI對(duì)清掃路徑與飛行路徑協(xié)同規(guī)劃。

ZEUS 60通過(guò)自研爬樓模組，可在樓梯間自主上下，實(shí)現(xiàn)跨樓層連續(xù)作業(yè)，擁有立體空間感知+雙側(cè)支撐結(jié)構(gòu)，能適應(yīng)旋轉(zhuǎn)臺(tái)階等復(fù)雜地形。

MOBIUS 60則通過(guò)Space Hub多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)，自動(dòng)識(shí)別廚房重油污、木地板嬌貴等差異化場(chǎng)景，并自動(dòng)切換對(duì)應(yīng)拖布，終結(jié)“一布拖全屋”的交叉污染問(wèn)題。

還有S70 Ultra Roller搭載HydroForce?深壓活水洗地技術(shù)，通過(guò)活水循環(huán)實(shí)現(xiàn)噴淋、擦洗、刮除與回收的一體化流程，從根源上杜絕清潔過(guò)程中的二次污染。

類似技術(shù)創(chuàng)新的例子，比比皆是。

從以上創(chuàng)新產(chǎn)品的定位來(lái)看，可以明顯看出MOVA更傾向于“從用戶體驗(yàn)終點(diǎn)，倒推技術(shù)創(chuàng)新起點(diǎn)”的產(chǎn)品邏輯，這也讓MOVA的每項(xiàng)創(chuàng)新都能擊中用戶的共鳴點(diǎn)，也都能出圈。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至目前，MOVA已在全球申請(qǐng)超2000件專利，技術(shù)研發(fā)人員占比70%，這些技術(shù)積累使其難以被簡(jiǎn)單模仿。MOVA已走進(jìn)全球超過(guò)140萬(wàn)個(gè)家庭，全球門(mén)店開(kāi)業(yè)已達(dá)1400家。除了在中國(guó)及東南亞的主要制造中心外，還在全球范圍內(nèi)設(shè)立了三大中心，分別是法國(guó)全球美學(xué)中心、德國(guó)全球創(chuàng)新中心和上海全球用戶體驗(yàn)中心。

在1月15日的硅谷發(fā)布會(huì)上，MOVA生活電器正式宣布品牌定位全面升級(jí)為“健康生活空間管理專家”，并展示了涵蓋空氣、水、飲食、個(gè)人護(hù)理等全維健康場(chǎng)景的七大業(yè)務(wù)線。

其中，清潔品類持續(xù)深耕，掃地機(jī)、洗地機(jī)構(gòu)成家庭清潔的核心戰(zhàn)力；大家電板塊推出智能空調(diào)，以智慧人體感應(yīng)實(shí)現(xiàn)風(fēng)隨人動(dòng)、風(fēng)避人吹，精準(zhǔn)調(diào)控室內(nèi)溫濕環(huán)境；電動(dòng)工具家族迎來(lái)重磅新品 ——MOVA 智能按摩梳，憑借 650nm 紅光護(hù)理、EMS 微電流刺激與 6ml 精華導(dǎo)液倉(cāng)，結(jié)合仿人手抓揉的梳齒設(shè)計(jì)，讓用戶在家就能享受沙龍級(jí)頭皮養(yǎng)護(hù)，搭配同系列筋膜槍，成為家庭放松解壓的 “雙劍客”；

生活電器帶來(lái)智能咖啡機(jī)，一鍵萃取醇香風(fēng)味，適配家庭休閑與節(jié)日歡聚場(chǎng)景；消費(fèi)電子布局路由器、無(wú)線耳機(jī)與智能音箱，構(gòu)建全屋智能的連接中樞與音頻體驗(yàn)；家居品類推出智能茶幾，無(wú)縫適配全屋生態(tài)產(chǎn)品的交互與收納；庭院場(chǎng)景則有庭院空凈一體機(jī)，守護(hù)戶外休閑空間的空氣潔凈。

這說(shuō)明，MOVA正在從“硬件玩家”向“生態(tài)玩家”演進(jìn)。事實(shí)上，MOVA在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)才轉(zhuǎn)型成生態(tài)玩家，反而有點(diǎn)保守了，從MOVA這兩年展示的硬件設(shè)備來(lái)看，在大眾眼里，MOVA早已是生態(tài)玩家。

因此，MOVA轉(zhuǎn)型成為生態(tài)玩家，并不是剛開(kāi)始發(fā)起沖鋒的號(hào)角，而是已經(jīng)水到渠成的事情。

MOVA代表的生活方式：不打擾、不折騰、不妥協(xié)

回到春晚舞臺(tái)。

MOVA成為春晚消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴，本身就是一個(gè)值得解讀的信號(hào)。

所謂消費(fèi)電子戰(zhàn)略合作伙伴，不只是簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，從早期的“三大件”冰箱、彩電、洗衣機(jī)，到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，再到近年來(lái)的新能源汽車、智能手機(jī)，春晚廣告主的變遷史，就是中國(guó)人民生活方式的具象化呈現(xiàn)。

在春晚的語(yǔ)境下，MOVA代表的生活方式，個(gè)人總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞：不打擾、不折騰、不妥協(xié)。

不打擾，是MOVA產(chǎn)品哲學(xué)“消費(fèi)者不為技術(shù)買單，而為效果買單”的簡(jiǎn)單概括。用戶不需要關(guān)心馬達(dá)轉(zhuǎn)速有多快、算法有多復(fù)雜，只關(guān)心地板是否干凈、空氣是否清新、庭院是否整潔。MOVA的技術(shù)成為像水電一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，默默運(yùn)轉(zhuǎn)，不索取注意力，不增加學(xué)習(xí)成本。

不折騰，則是MOVA作為生態(tài)玩家的最佳關(guān)鍵詞。按照MOVA的說(shuō)法，這就是“無(wú)界”。

MOVA的生態(tài)構(gòu)建在統(tǒng)一的技術(shù)中臺(tái)上。無(wú)論是飛行掃地機(jī)還是機(jī)械臂泳池機(jī)，還是按摩梳、筋膜槍這樣的個(gè)人護(hù)理工具，亦或是路由器、智能音箱這樣的連接終端，甚至是智能茶幾、庭院空凈一體機(jī)這樣的場(chǎng)景配套產(chǎn)品，本質(zhì)上都在共享同一套技術(shù)底座與交互邏輯。

這些看似跨界的產(chǎn)品，本質(zhì)上都在共享同一套技術(shù)和交互。正因如此，MOVA的產(chǎn)品形成了一個(gè)有機(jī)的整體，而不是簡(jiǎn)單的“各自為營(yíng)”。

現(xiàn)在很流行Agent（智能體）這個(gè)概念，如果從物理世界來(lái)看，MOVA集成了飛行、機(jī)械臂與全屋感知能力，其實(shí)就是一個(gè)“家庭智能體”，不僅能自主調(diào)度全屋清潔，更能評(píng)估家庭安全，甚至打理庭院，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)界智能。

不妥協(xié)，則代表了MOVA的高端品質(zhì)。MOVA用同一套產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，既滿足歐洲市場(chǎng)的環(huán)保嚴(yán)苛要求，也適應(yīng)中國(guó)家庭的復(fù)雜戶型。這是對(duì)生活方式的尊重，無(wú)論身處亞洲還是歐洲，對(duì)潔凈、健康、省力的需求是共通的，MOVA提供的是這種需求的確定性解決方案。

春晚的核心是“團(tuán)圓”。一家人圍坐吃年夜飯、看節(jié)目、聊天，這些時(shí)刻不該被家務(wù)打斷，不該被設(shè)備操作困擾。

總臺(tái)春晚選擇MOVA，就是因?yàn)樗砹俗顚?shí)在的需求：當(dāng)除夕夜的鐘聲敲響，十四億國(guó)民圍坐時(shí)，掃地機(jī)與洗地機(jī)默默打理好客廳與廚房，庭院空凈一體機(jī)守護(hù)著戶外團(tuán)圓的愜意，空調(diào)維持著舒適的室溫，路由器保障著親友視頻連線的流暢，智能咖啡機(jī)煮出醇香飲品，按摩梳為長(zhǎng)輩舒緩頭皮，筋膜槍幫年輕人放松筋骨。

少一分對(duì)家務(wù)的焦慮，多一分對(duì)彼此的投入，無(wú)關(guān)任何宏大敘事，這或許就是MOVA登上春晚的理由。

技術(shù)隱入背景，只把結(jié)果呈現(xiàn)給你。這才是技術(shù)該有的位置。