春節(jié)檔，是中國電影市場最吸金、最擁擠的檔期。這個檔期真正有效的，是合家歡、確定性和情緒價值。

在這個窗口期里，工業(yè)巨制、戰(zhàn)爭大片、喜劇IP、現(xiàn)實題材輪番上陣，票房排行榜頭部的類型幾經(jīng)易主。但在激烈競爭之下，有一個國產(chǎn)動畫IP幾乎年年出現(xiàn)，很少成為話題中心，卻從不缺席——《熊出沒》。

馬年春節(jié)檔一開盤，《熊出沒·年年有熊》就表現(xiàn)強勁，沖上票房前三，僅次于《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》。到大年初一下午，《熊出沒·年年有熊》票房已經(jīng)超過1.5億元，以剛剛超過10%的排片占比，收獲14.3%的票房占比。票務(wù)網(wǎng)站預(yù)測，該片最終票房將達到11億元至14億元。

在過去十余年的春節(jié)檔，《熊出沒》從未成為票房冠軍，卻也不會墊底；它常常最早定檔，宣發(fā)卻很“佛系”；它并不以破紀錄的姿態(tài)震動市場，但也從不哭慘。它沒什么聲量，卻在每個春節(jié)檔持續(xù)存在、穩(wěn)定輸出、斬獲回報，成為名副其實的“春節(jié)檔隱形富豪”。

到大年初一下午，《熊出沒·年年有熊》票房已經(jīng)超過1.5億元

不搶C位，但從不缺席

《熊出沒》的電影之路始于2014年。當(dāng)時，國產(chǎn)動畫電影仍處在探索期，《喜羊羊與灰太狼》系列剛剛走完它的黃金年代，新的本土動畫IP尚未完全補位?！缎艹鰶]之奪寶熊兵》靜悄悄地在賀歲檔上映，但憑借電視動畫多年積累的觀眾基礎(chǔ)，取得了超出行業(yè)預(yù)期的成績。這一次嘗試，為《熊出沒》系列此后十余年的春節(jié)檔布局奠定了基礎(chǔ)。

從那以后，《熊出沒》以一年一部的節(jié)奏穩(wěn)定推出電影作品。對許多家庭而言，每年春節(jié)帶著孩子走進影廳，觀看一部新的《熊出沒》，如同順手買的一件年貨，即便沒多少驚喜，也總不會買錯。

也許很多人對《熊出沒》的印象還停留在森林與伐木，其實，這個系列的內(nèi)容早就進化到令人眼花繚亂的地步。如果把這12年放在一起看，《熊出沒》的變化并不激進，卻非常敏銳，近年來，幾乎緊貼時代熱點展開故事。

早期的《熊出沒》電影，世界觀很純粹：森林與鄉(xiāng)村、動物與伐木工、追逐與對抗，幾乎是電視動畫的放大版。那時的熊大、熊二更多承擔(dān)的是喜劇功能，光頭強則是典型的反派形象。隨著系列推進，這套單一對抗關(guān)系逐漸被打破，故事開始引入更復(fù)雜的情感結(jié)構(gòu)：親情、友誼、陪伴、失去、選擇……

到了中期，《熊出沒》向冒險片靠攏。熊不再只是守護森林的角色，而是被不斷拋入新的空間與任務(wù)之中——城市、科技裝置、陌生文明逐一出現(xiàn)，世界觀被拉大，角色也開始擁有真正的成長線。動畫故事開始融合類型片的特征。

最近的三部作品，則構(gòu)成了科幻三部曲。機器人、人工智能、未來世界、時空穿越成為核心設(shè)定，既呼應(yīng)了社會潮流，也順應(yīng)了IP本身推陳出新的迭代需求，同時也是非?，F(xiàn)實的內(nèi)容策略：當(dāng)今天的孩子已經(jīng)生活在智能設(shè)備和科幻語匯中，動畫的世界觀如果仍停留在砍樹與護林，走不出森林和草原，會顯得原地踏步、想象力匱乏。

到后來，光頭強干脆成了程序員。這些呼應(yīng)科技發(fā)展和社會現(xiàn)實的設(shè)定，也是向陪同觀影的成人觀眾給出的會心一笑。《熊出沒》系列面向孩子的底色并未改變，卻或多或少拓寬了成人的接受度，在陪孩子看電影中也能激發(fā)幾許興趣，產(chǎn)生片刻共鳴。

科幻三部曲畫上句號，到了今年的《熊出沒·年年有熊》，則開啟了新的“中式奇幻”篇章。熊強三人組穿上練功服，練起武術(shù)，有幾分功夫熊貓的神采。這個新的宇宙結(jié)合了傳統(tǒng)文化與奇幻視效，《熊出沒》嫁接新的電影類型，是否能繼續(xù)為IP保持生命力？

圖為今年春節(jié)檔上映的幾部電影海報

“熊強”年年上班

將《熊出沒》系列的票房成績單獨拉出來觀察，它極少在首日或單日票房上制造驚喜，卻在整個檔期緩慢而持續(xù)地積累數(shù)字。尤其在春節(jié)假期之后、開學(xué)之前，乃至開學(xué)之后的周末，當(dāng)其他春節(jié)檔電影已經(jīng)充分釋放能量，大人們已經(jīng)收心上班，《熊出沒》往往能夠沖上票房榜前列，呈現(xiàn)較強的長尾效應(yīng)。

早期幾部《熊出沒》電影的票房體量多在數(shù)億元區(qū)間，當(dāng)時春節(jié)檔剛剛成形。其實中國電影春節(jié)檔差不多是2013年才定型的，被《西游·降魔篇》點燃第一把火?！缎艹鰶]》幾乎是伴隨著春節(jié)檔的誕生與成長，也隨著大盤的膨脹而水漲船高。

到2023年前后，《熊出沒》系列單部作品已能穩(wěn)定進入10億元級別，2023年，《熊出沒?伴我“熊芯”》以14.95億元票房，沖到春節(jié)檔第三，僅次于《滿江紅》與《流浪地球2》。2024年《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時空》更收獲19.84億元票房，成為當(dāng)年春節(jié)檔票房第四、全年票房第五，達到系列巔峰。

至2025年，《熊出沒》系列的累計總票房，已經(jīng)突破80億元，在中國動畫電影市場上，是僅次于《哪吒》系列的存在。

《哪吒》5年來一回，年年上班的熊強三人組，才是最長情的陪伴。春節(jié)檔的頭部影片常常隨著題材、審美、頂流演員的變化而快速更替，《熊出沒》卻通過高度一致的角色體系和持續(xù)更新的故事版本，構(gòu)建出一種連續(xù)劇式的電影消費體驗。觀眾并不需要重新認識世界觀，也不必擔(dān)心理解門檻，只要認識熊大、熊二和光頭強，就可以無縫進入新一年的故事。

從市場角度看，這種低風(fēng)險、高確定性的產(chǎn)品屬性，使《熊出沒》在排片和發(fā)行層面始終具備吸引力。影院知道它不會成為黑馬，也很難成為票房冠軍，但可以確定它能穩(wěn)穩(wěn)覆蓋親子觀影人群，填補春節(jié)檔中最穩(wěn)定的一塊基本盤。

春節(jié)保留節(jié)目

在《熊出沒》之前，面向孩子的動畫代表毫無疑問是《喜羊羊與灰太狼》?！断惭蜓颉废盗性?jīng)連續(xù)多年在賀歲檔上映，幾乎定義了國產(chǎn)動畫大電影的最初形態(tài)。但隨著系列創(chuàng)作疲態(tài)顯現(xiàn)、觀眾審美變化以及制作節(jié)奏放緩，《喜羊羊》逐漸退出春節(jié)檔的核心位置。

《喜羊羊》系列曾經(jīng)連續(xù)多年在賀歲檔上映

《熊出沒》的崛起，正是填補了這一空缺。它繼承了這一類動畫在春節(jié)檔的核心功能：服務(wù)親子觀影、降低決策成本、保證情緒價值。同時，它也在制作規(guī)模和敘事層次上逐步升級，使自己不至于被迅速淘汰。

這一類作品之所以能在春節(jié)檔長期存在，原因并不復(fù)雜。它們是一種高度適配節(jié)日結(jié)構(gòu)的內(nèi)容類型。春節(jié)是代際差異最需要被調(diào)和的時間節(jié)點，而動畫電影，恰恰是最容易達成共識的文化產(chǎn)品。它不會制造尷尬，也不容易引發(fā)分歧，而且，它能讓孩子成為觀影決策的主角，而成人則以陪伴者的身份完成消費。

這種表現(xiàn)，與春節(jié)檔的觀影結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。春節(jié)并不是一個以影迷為核心的檔期，而是高度家庭化的合家歡檔期。觀影決策權(quán)往往取決于全家“最大公約數(shù)”，如果家里有10歲以下的孩子，安全、輕松、無門檻的動畫電影，一定是這種決策機制下的優(yōu)選之一。這大概率就是《熊出沒》的基本盤。

這也能解釋，當(dāng)《哪吒2》在2025年狂卷154億元票房，雖然對同檔期的電影或多或少都造成虹吸效應(yīng)，但為什么對同為動畫電影的《熊出沒·重啟未來》影響最大?！缎艹鰶]》從系列前作19.84億元的巔峰，直接滑落至8億元。正是因為孩子看電影的份額，選擇了《哪吒2》。

雖然《熊出沒》的主創(chuàng)曾否認它是低幼動畫，而是合家歡電影，而且確實有些觀眾在偶然看過后感慨，沒想到這個兒童電影并不那么幼稚，有些大場面甚至“魂穿”漫威，然而不可否認，如果不是以安頓孩子為目的，有多少成人會自主選擇去看“熊強三人組”？

所以，在越來越多的動畫創(chuàng)作者致力于打造成人動畫時，專心為孩子拍動畫，不論從文化意義還是經(jīng)濟意義上，都不應(yīng)該是一個羞于承認的選擇。票房表現(xiàn)也表明，這是具有長遠潛力的領(lǐng)域。作為中國在這個領(lǐng)域目前幾乎唯一的代表，《熊出沒》用十余年的時間證明了一件事：在高度波動的電影市場中，穩(wěn)定本身就是一種稀缺能力。

記者：倪偉