2026年春節(jié)前，在深圳做程序員的阿明本來(lái)滿(mǎn)心歡喜訂了回汕頭老家的高鐵票——爸媽早就盼著他帶女朋友回家過(guò)年，連年夜飯的菜單都列好了。結(jié)果刷酒店時(shí)，他差點(diǎn)把手機(jī)扔了：平時(shí)100塊出頭的經(jīng)濟(jì)型酒店，春節(jié)居然要2450？比上海外灘的五星級(jí)酒店還貴？“這哪是回鄉(xiāng)過(guò)年，簡(jiǎn)直是勸退??！”阿明對(duì)著電話(huà)那頭的女朋友吐槽，兩人翻遍了所有平臺(tái)，最后只能訂個(gè)小民宿，還花了1200塊，比平時(shí)翻了10倍。

更離譜的是，上海這些一線城市春節(jié)酒店反而便宜了一半。平時(shí)住一晚的錢(qián)現(xiàn)在能住兩晚，部分連鎖酒店甚至降了20%到40%。為啥？因?yàn)橐痪€城市春節(jié)人口外流，需求縮水了。但潮汕小城剛好相反，返鄉(xiāng)客加旅游客，住宿資源瞬間爆滿(mǎn)，價(jià)格漲得讓人看不懂。

汕頭小公園附近的特維納酒店就是典型。平時(shí)94塊就能住一晚，春節(jié)直接飆到2450，翻了20多倍；萬(wàn)象城的亞朵酒店更夸張，平日580塊，春節(jié)要3577塊，漲了6倍多；潮州牌坊街的維也納國(guó)際酒店，平時(shí)278到613塊，春節(jié)1899塊；揭陽(yáng)全季酒店揭陽(yáng)樓店，平時(shí)302到458塊，春節(jié)1494塊。這些漲幅遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，經(jīng)濟(jì)型酒店基數(shù)低，漲得尤其猛。

為啥潮汕小城春節(jié)這么擠？年輕人現(xiàn)在不愛(ài)逛大城市的連鎖商場(chǎng)了，反而沖潮汕的英歌舞、簪花圍這些非遺，想找正宗年味；短更狠，一段英歌舞24小時(shí)上億人看，揭陽(yáng)潮州以前冷門(mén)的地方突然成了網(wǎng)紅；今年春節(jié)9天假，線上流量直接涌到線下，當(dāng)?shù)亟哟究覆蛔?；加上一線城市打工的年輕人回鄉(xiāng)，還帶朋友來(lái)玩，雙重客流把床位擠爆了。

但潮汕小城的酒店供給真的跟不上?？偣膊?.5萬(wàn)間房，春節(jié)每天游客可能超10萬(wàn)，缺口大得很；而且中高端酒店少，核心區(qū)房源集中，沒(méi)價(jià)格壓艙石，需求一上來(lái)價(jià)格就失控；不像一線城市有各種檔次的酒店梯隊(duì)，小城彈性太小，漲價(jià)就成了自然反應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人說(shuō)這是市場(chǎng)調(diào)節(jié)：春節(jié)用工、物資都漲價(jià)，平時(shí)酒店大多虧損，就靠春節(jié)這段時(shí)間回血。但消費(fèi)者不買(mǎi)賬：“漲3倍能接受，漲20倍太離譜了，住一晚的錢(qián)夠我在老家吃一周海鮮了”。有人吐槽住不起，直接取消行程去東南亞了。

當(dāng)?shù)卣矝](méi)閑著。汕頭1月28號(hào)就發(fā)了價(jià)格提醒告誡書(shū)，呼吁商家合理定價(jià)、明碼標(biāo)價(jià)，別搞欺詐；市場(chǎng)監(jiān)管局查了387家經(jīng)營(yíng)主體，立案10宗價(jià)格違法案，比如惡意退單、沒(méi)明碼標(biāo)價(jià)的；還開(kāi)放了政府招待所、黨校中心等內(nèi)部宿位，首批479間房615個(gè)床位，專(zhuān)門(mén)給被退單的游客；不過(guò)官方也說(shuō)，只要明碼標(biāo)價(jià)，就是市場(chǎng)調(diào)節(jié)，沒(méi)正式干預(yù)政策。

后來(lái)酒店也開(kāi)始回調(diào)。亞朵這些品牌春節(jié)價(jià)格從之前說(shuō)的4000多降到2000多，但還是比平時(shí)貴不少；旅游平臺(tái)訂單雖然多，但負(fù)面反饋也不少，行業(yè)里也在反思供需失衡的問(wèn)題。

專(zhuān)家也說(shuō)，這輪漲價(jià)其實(shí)是消費(fèi)下沉的信號(hào)，小城有潛力，但得抓住機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)流量為留量。比如把英歌舞做成常態(tài)表演，結(jié)合潮汕美食、體育賽事，吸引四季客流；還要規(guī)劃新酒店，布局周邊縣市，分散核心區(qū)壓力；鼓勵(lì)民宿規(guī)范發(fā)展，加智慧系統(tǒng)提升體驗(yàn)；長(zhǎng)遠(yuǎn)看，得評(píng)估未來(lái)客流量，補(bǔ)供給缺口，別總靠假期漲價(jià)。

其實(shí)阿明最后還是回了汕頭。民宿老板是個(gè)老鄉(xiāng)，給他打了個(gè)折，還送了潮汕特產(chǎn)。他說(shuō)：“雖然酒店貴，但爸媽在，老家的煙火氣還在。希望小城以后能多建點(diǎn)酒店，別讓回鄉(xiāng)的人住不起”。這輪天價(jià)酒店風(fēng)波，暴露了縣域文旅的問(wèn)題，也讓大家看到：小城要留住人，光有流量不夠，還得有硬實(shí)力。

參考資料：新華社《潮汕小城春節(jié)酒店價(jià)格異動(dòng)調(diào)查》；人民日?qǐng)?bào)《縣域文旅升溫：供需失衡如何破局》