湖北
2026年除夕，領(lǐng)克900成為春晚“奇妙座駕”。對觀眾而言，這是一次亮相；對品牌而言，這是一場通關(guān)。春晚的隱形篩選機(jī)制，遠(yuǎn)比外界想象的復(fù)雜。
第一關(guān)是產(chǎn)品關(guān)。春晚不接受“期貨”，不接受“特供車”，登上舞臺的必須是已經(jīng)量產(chǎn)交付、經(jīng)得起市場檢驗的產(chǎn)品。領(lǐng)克900上市后連續(xù)躋身銷量前三，30%增換購來自BBA車主，這是市場端的硬通貨。第二關(guān)是安全關(guān)。春晚的節(jié)目審核團(tuán)隊會對合作產(chǎn)品進(jìn)行背景調(diào)查，涉及安全事故、質(zhì)量投訴、召回記錄等。領(lǐng)克900的三向100km/h碰撞全優(yōu)成績，在這個環(huán)節(jié)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。第三關(guān)是價值觀關(guān)。品牌調(diào)性必須與春晚“團(tuán)圓、平安、家國”的核心主題形成正向共振，不能違和、不能割裂。領(lǐng)克“不止于車”的理念與春晚的連接使命，恰好同頻。
這三關(guān)走完，才有除夕夜那幾分鐘。觀眾看到的是畫面，看不到的是畫面背后的資格審查、安全審計、價值觀評估。領(lǐng)克900能站上那個位置，不是因為它買了時段，而是因為它通過了篩選。在中國，這是兩種完全不同的背書等級。
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