春晚的贊助商名單，每年都像一次“行業(yè)風(fēng)向發(fā)布會(huì)”——2026年的名單一出來(lái)，好多人都驚了：白酒品牌從9家砍到4家，AI和機(jī)器人公司卻集體擠進(jìn)來(lái)，連火山引擎、通義千問這些大模型都搶著砸錢。這哪是單純的廣告贊助?。亢?jiǎn)直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)43年的“時(shí)光膠囊”，藏著每個(gè)時(shí)代最賺錢、最能打的行業(yè)密碼。

80年代的春晚 sponsor 都是啥？自行車、手表、縫紉機(jī)——當(dāng)年的“三大件”??！康巴斯鐘表、海鷗手表、中華自行車，隨便拎一個(gè)都是老百姓做夢(mèng)都想擁有的。那時(shí)候剛從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開頭，這些東西是剛需中的剛需，能上春晚的都是當(dāng)時(shí)的“頂流企業(yè)”，露個(gè)臉就能賣斷貨。

到了90年代，日子稍微好過點(diǎn)了，大家不再只盯著“三大件”，開始追求“喝好點(diǎn)、補(bǔ)身體”。白酒和保健品成了春晚的“主角”。1995年孔府宴酒花3079萬(wàn)搶了標(biāo)王，1996年秦池酒廠更猛，6660萬(wàn)接棒，1997年直接砸3.21億——那時(shí)候的3億多，簡(jiǎn)直是天文數(shù)字！不過秦池后來(lái)栽了，因?yàn)榘褟V告費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，還爆出勾兌酒丑聞，沒多久就涼了。之后哈爾濱制藥廠、步步高VCD也上過，這其實(shí)是第一輪消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)：供給端開始跟著老百姓的新需求走了。

2003到2015年，是家電和白酒的“黃金期”。美的從2003年開始連續(xù)16年占了春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，那時(shí)候正是美的和格力爭(zhēng)“家電一哥”最兇的時(shí)候，誰(shuí)占了春晚這個(gè)國(guó)民級(jí)舞臺(tái)，誰(shuí)的銷量就能漲一大截。2005年五糧液上了春晚，之后茅臺(tái)、洋河這些白酒品牌越來(lái)越多，最多到9家。為啥？制造業(yè)能力上來(lái)了，老百姓也有錢買高端貨了，這倆湊一起，白酒和家電就成了春晚的“?？汀?。

2015到2024年，互聯(lián)網(wǎng)大廠的“紅包大戰(zhàn)”來(lái)了！2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取代傳統(tǒng)廠商成了主角。2016-2018年阿里連續(xù)三年合作，支付寶的“集五?！敝苯影汛和碜兂闪藫尲t包的互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)——那時(shí)候全家圍著電視掃福、搶紅包，比看節(jié)目還熱鬧。2020年快手砸40億，2021年20億，當(dāng)年全網(wǎng)紅包總額122億！2022年京東80億——那幾年搶紅包簡(jiǎn)直是全民狂歡。不過后來(lái)紅包越投越少，為啥？互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)到頂了，獲客成本越來(lái)越高，紅包的效果越來(lái)越差，也就沒那么多人愿意砸錢了。

2026年的名單完全不一樣了！AI和機(jī)器人成了“新寵”?；鹕揭媸仟?dú)家AI云伙伴，管豎屏，小紅書管筆記，B站管彈幕。阿里通義千問30億，騰訊元寶10億，百度文心一言5億——光這仨大模型就45億了！還有宇樹科技、銀河通用這些機(jī)器人公司第一次集體亮相。白酒呢？從9家砍到4家——不是白酒不賺錢，是行業(yè)增長(zhǎng)見頂了，現(xiàn)在是存量博弈，再砸春晚這種高成本的廣撒網(wǎng)營(yíng)銷，劃不來(lái)。

現(xiàn)在AI大規(guī)模商業(yè)化已經(jīng)啟動(dòng)了。四大AI助手砸45億，現(xiàn)在不是比技術(shù)誰(shuí)強(qiáng)了，是比誰(shuí)能更快落地、搶用戶。春晚是數(shù)億人同時(shí)在線的超級(jí)場(chǎng)景，誰(shuí)能在這里露臉，誰(shuí)就能先占用戶心智——畢竟能讓全國(guó)人民一眼記住的舞臺(tái)，也就春晚了。

內(nèi)容平臺(tái)也在搞生態(tài)化。、小紅書、B站同時(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)不是比誰(shuí)用戶多，是比誰(shuí)能留得住用戶、讓用戶互動(dòng)多。春晚是國(guó)民級(jí)IP，把它融到自己生態(tài)里，從看節(jié)目到發(fā)筆記、刷彈幕，形成“觀看—互動(dòng)—分享”的閉環(huán)，這才是關(guān)鍵。

機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)化拐點(diǎn)也來(lái)了。四家機(jī)器人公司第一次上春晚，這信號(hào)太明顯了！之前機(jī)器人都是工業(yè)用的，貴得要死（百萬(wàn)元級(jí)），2025年開始降到十萬(wàn)元級(jí)，還能進(jìn)家庭干活。2026年可能就是機(jī)器人的“消費(fèi)元年”，以后說(shuō)不定家家都能有個(gè)機(jī)器人幫忙做飯、打掃衛(wèi)生。

春晚贊助商從來(lái)都不是隨便選的——能上的都是當(dāng)時(shí)最賺錢、最有增長(zhǎng)潛力的行業(yè)代表。所以看春晚名單，就能知道哪個(gè)行業(yè)正在崛起，哪個(gè)已經(jīng)見頂。從鐘表、白酒到AI、機(jī)器人，43年的變遷，其實(shí)就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從短缺到過剩、從勞動(dòng)密集到技術(shù)密集、從模仿到自主創(chuàng)新的過程。那些上過春晚的企業(yè)，有的成了巨頭，有的曇花一現(xiàn)，但本質(zhì)上都是時(shí)代風(fēng)口的產(chǎn)物。

參考資料：

央視財(cái)經(jīng)《春晚43年贊助商變遷：AI登場(chǎng)背后的中國(guó)產(chǎn)業(yè)密碼》

人民日?qǐng)?bào)《從春晚贊助看中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型》