每經(jīng)記者：溫夢華 每經(jīng)編輯：趙云

丨2026年2月24日 星期二丨

NO.1青花郎新春期間開瓶率同比增長超400%

據(jù)青花郎官方微信公眾號，新春之際，青花郎開蓋掃碼迎新年正掀起全國消費熱潮。1月1日至2月21日，青花郎開瓶率同比增長超400%，除夕當日單日開瓶率增長450%。

點評：青花郎春節(jié)期間開瓶率數(shù)據(jù)，直接驗證了郎酒渠道改革成效，從壓貨轉(zhuǎn)向動銷，有效緩解渠道庫存壓力，夯實價格體系，利好全年批價穩(wěn)定與經(jīng)銷商信心。當下，白酒板塊正從渠道庫存博弈回歸消費基本面，青花郎作為次高端大單品，其強勁表現(xiàn)有望提升板塊景氣預(yù)期。

NO.2工信部等三部門發(fā)文明確釀酒產(chǎn)業(yè)未來五年發(fā)展目標

2月14日，工業(yè)和信息化部、人力資源社會保障部、市場監(jiān)管總局下發(fā)《釀酒產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級指導(dǎo)意見（2026—2030年）》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。該《指導(dǎo)意見》圍繞2028年和2030年兩個節(jié)點明確了釀酒產(chǎn)業(yè)未來五年的階段性發(fā)展目標。其中，到2028年，培育3個以上千億級傳統(tǒng)優(yōu)勢酒產(chǎn)區(qū)、10個以上百億級特色釀酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成“百億園區(qū)、千億集群、萬億產(chǎn)業(yè)”發(fā)展格局；到2030年，數(shù)智化、綠色化、國際化發(fā)展水平持續(xù)提升，發(fā)展質(zhì)量效益大幅提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有進，產(chǎn)能布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，形成產(chǎn)品種類豐富、生產(chǎn)流通有序、區(qū)域布局合理、產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康的產(chǎn)業(yè)體系。

點評：三部門發(fā)布《指導(dǎo)意見》，為行業(yè)劃定五年高質(zhì)量發(fā)展路線，明確千億產(chǎn)區(qū)、百億園區(qū)、萬億產(chǎn)業(yè)目標，釋放明確政策利好。意見推動產(chǎn)業(yè)向數(shù)智化、綠色化、國際化升級，優(yōu)化產(chǎn)能與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速落后產(chǎn)能出清。整體看，行業(yè)由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效，龍頭集中、產(chǎn)區(qū)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化成主線，利好板塊穩(wěn)健發(fā)展。

NO.3 2026年總臺春晚“含酒量”下滑？

在過去幾年，總臺春晚“含酒量”某種程度上已成為觀察白酒行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。2026年總臺春晚中，白酒廣告主要集中在五糧液、郎酒、古井貢酒、洋河股份四家頭部酒企。值得注意的是，雖然關(guān)鍵的報時、互動等環(huán)節(jié)依然被白酒大戶把持，但整體春晚的“含酒量”有所下滑，2024年春晚共有9個白酒品牌亮相，2025年同期則為6家。這一定程度上反映出在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，市場的新改變。

點評：這一變化反映白酒行業(yè)從粗放營銷轉(zhuǎn)向理性投入，非頭部企業(yè)收縮預(yù)算、退出高成本曝光，頭部則集中搶占核心時段鞏固話語權(quán)。春晚“含酒量”下滑并非行業(yè)衰退，而是競爭格局優(yōu)化、營銷效率升級，利好板塊長期估值修復(fù)。