2026年馬年春節(jié)，普陀區(qū)文旅局借助第一屆上海旅游攻略超級大賽活動的成果轉(zhuǎn)化和宣推優(yōu)勢，以“半馬蘇河 快樂加‘馬’”為主題，統(tǒng)籌全區(qū)文商旅體展資源，推出六大特色板塊，三百余項假日活動，引導市民游客“在滬過年”“來滬過年”，為普陀區(qū)文商旅體展特色資源點位聚人氣、引流量，促消費。

春節(jié)長假期間，普陀區(qū)重點監(jiān)測的景區(qū)景點共接待市民游客24.5萬人，同比增長90.87%；全區(qū)中高檔酒店平均入住率達55.75%，同比增長10.2個百分點；酒店接待入境游客同比增長31.9%；全區(qū)重點商場累計客流同比增長9.1%，銷售額同比增長10.0%；蘇州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增長46%。全區(qū)文旅市場運行平穩(wěn)有序，未發(fā)生重大安全事件。

“玉樹臨風”路線人氣旺盛

在第一屆上海旅游攻略超級大賽活動成果轉(zhuǎn)化與宣傳推廣的帶動下，普陀區(qū)文旅局打造的“玉樹臨風”入境游線路上的各重點場所在春節(jié)期間人氣高漲，游客接待量顯著增長。

“玉樹臨風”入境游線路，位于普陀區(qū)蘇州河沿岸的長壽灣區(qū)域?！坝瘛奔从穹鸲U寺，是滬上知名的文旅地標。“樹”即天安千樹商場，以其獨特的“懸浮森林”造型成為網(wǎng)紅打卡地，深受入境游客喜愛?！芭R”為“0”的諧音，指M50創(chuàng)意園，是蘇州河畔的工業(yè)遺存更新樣本，歷史建筑與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意有機融合，煥發(fā)新生?！帮L”指從臨近的昌化路碼頭乘船游覽蘇州河，感受清風拂面的愜意與穿越千年的海上風華。

春節(jié)期間，玉佛禪寺游客接待量同比增加204.42%。年初五至初七，普陀區(qū)文旅局主辦的“半馬蘇河 快樂加‘馬’”2026新春市集在天安千樹濱河步道舉辦，40余家單位集中設(shè)攤，匯集星級酒店美食、沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶城市非遺及年俗文創(chuàng)。同期，由8名世界各國舞者組成的快閃舞團每天帶來4場即興表演，成為區(qū)域歡快氣氛的亮點。其間主辦方推出市集和商場的聯(lián)動消費折扣活動。市集三天累計接待游客超過20000人次，天安千樹商場人流量同比增加20%，銷售額同比增加10%。春節(jié)期間，M50創(chuàng)意園全時開放，歷史紋理與藝術(shù)氣息交融，游客接待量同比增長11.45%。蘇州河游船推出“Horse（好事）發(fā)生”和“愛寵同行?福至萌趣”等主題航班，為市民游客定制專屬馬年文創(chuàng)掛件，節(jié)假日平均上座率超80%，其中大年初四及初五當日上座率均達90%，節(jié)假日合計開出航班357班，客流同比增長46%。

傳統(tǒng)文化賦能假日消費

春節(jié)期間，普陀各大商圈紛紛推出以非遺、年俗為主題的文化美陳與體驗活動，吸引市民游客打卡消費。春節(jié)假期，全區(qū)重點商場累計客流同比增長9.1%，銷售額同比增長10.0%，其中，中海真如環(huán)宇城表現(xiàn)亮眼，客流同比增長14.5%，銷售額同比增長17%。

中海真如環(huán)宇城MAX的“躍馬迎春”主題美陳以東方美學為基調(diào)，融合傳統(tǒng)吉祥紋樣，呈現(xiàn)駿馬凌云與亭臺宮燈之景，莊重典雅。鴻壽坊特邀馬來西亞藝術(shù)家創(chuàng)作“新有奇驥”主題展陳，靈感源自敦煌壁畫中的翼馬，紅墻彩繪駿馬展翅凌空，二層連廊掛滿國風燈籠與魚燈，將海派里弄的煙火氣與馬年喜慶感相融合。天安千樹以敦煌文化為靈感打造沉浸式美陳，L層中庭敦煌文化市集復刻莫高窟藻井紋樣的中心裝置、飛天紗幔、蓮花燈箱，營造濃郁的敦煌風情。

百聯(lián)中環(huán)購物廣場將馬年元素融入商場各處，簡約大氣的駿馬造型裝置搭配紅金配色的燈籠、中國結(jié)，同時推出以黃金促銷為核心的促消費活動，聯(lián)動15家黃金品牌推出克減讓利。桃源π商業(yè)廣場以生肖馬為主元素，搭配鮮艷色彩及毛線主題裝置，從主入口到中庭打造兼具傳統(tǒng)底蘊與創(chuàng)新體驗的年味場景。近鐵城市廣場在戶外廣場設(shè)置萌趣馬年主題美陳，紅金拱門搭配獨角獸小馬雕塑，兩側(cè)點綴福字金桔與彩色花朵裝置。

此外，中海真如環(huán)宇城MAX輪番推出新春音樂會、韻律冰舞和第30屆全國攝影藝術(shù)展覽精品展上海巡展；上海環(huán)球港上演春晚同款機器人表演和沉浸式展覽；長風大悅城、LOVE@大都會、上海復悅薈、信泰中心、TOP金光匯均推出財運巡游、舞獅迎春、非遺體驗、親子游樂與民俗游園等特色活動。

街鎮(zhèn)社區(qū)年味濃郁

普陀區(qū)各文博場館在春節(jié)期間推出多項主題展覽與體驗活動。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間全區(qū)文化場所接待市民游客同比增長26.12%。

其中，普陀區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館在春節(jié)前全新亮相，1058平方米展廳規(guī)模創(chuàng)下全市同類場館之最，以三大主題板塊系統(tǒng)呈現(xiàn)全區(qū)39項非遺代表性項目，并通過720VR全景展廳打造沉浸式非遺體驗空間。普陀區(qū)文化館同步開展《一起過大年——江南春節(jié)民俗展》，呈現(xiàn)上海與沿滬寧八市春節(jié)民俗。劉海粟美術(shù)館分館舉辦《玉山雅集特展——玉山璞顧瑛的詩畫世界》，展出約126件沿滬寧城市藝術(shù)家作品。上海元代水閘遺址博物館開展“新春探水閘?拓福啟新歲”活動，市民在七百年歷史的水閘遺址現(xiàn)場體驗傳統(tǒng)拓印技藝。顧正紅紀念館開展“漫步半馬蘇河”探館打卡活動，蘇州河工業(yè)文明展示館推出“煙火辰光”迎新主題活動，滬西工人半日學校史料陳列館開展“燈謎迎新”活動。

各街道鎮(zhèn)舉辦120余項春節(jié)活動，活動場次同比增加86.15%。長壽路街道舉辦書畫郵珍展，曹楊新村街道開展金馬賜福書法活動，長風新村街道舉辦喜慶吉祥年畫展，宜川路街道開展宋錦非遺體驗活動，甘泉路街道舉辦翰墨民俗展，石泉路街道巡展老上海過年習俗展，真如鎮(zhèn)街道舉辦非遺絨花展覽，萬里街道舉辦文藝會演，長征鎮(zhèn)開展“尋味中國年?書香民俗工坊”系列活動，桃浦鎮(zhèn)開展“三生融合?福滿桃浦”春節(jié)系列活動。

春節(jié)假期期間，虹口區(qū)文旅局嚴格落實安全生產(chǎn)工作要求，累計出動檢查人員60人次，對轄區(qū)內(nèi)娛樂場所、網(wǎng)吧、電影院、文博場館、賓旅館、文旅活動重點場所開展全覆蓋安全巡查，累計檢查單位113家次。整個假期全區(qū)文旅市場平穩(wěn)有序運行，各類文旅消費活動安全舉辦，有力保障了節(jié)日期間的安全穩(wěn)定。

原標題：《普陀春節(jié)文旅市場實現(xiàn)“開門紅”，景區(qū)景點接待市民游客同比增長90.87%》

來源：作者：解放日報 周楠