2026春節(jié)，青浦放大招了！
9天長假

216.74萬人次的奔赴

11.1億元的消費熱潮
在這里

你可以是奧萊里的時尚弄潮兒

也可以是古鎮(zhèn)里的江南游子

你可以在線上看房（青浦好房云）

也可以在線下安家
這，就是青浦的“幸福打開方式”！

2026年春節(jié)，是“史上最長”的九日新春假期。青浦區(qū)緊扣農(nóng)文商旅體展“六業(yè)”深度融合主線，以“來青浦過大年·超級新春”為主題，精心策劃推出500余場全齡段新春活動，供給側(cè)精準發(fā)力、產(chǎn)品矩陣多元豐富、內(nèi)容精彩紛呈，將超長假期打造為全域聯(lián)動、主客共享的消費盛宴。春節(jié)長假期間，全區(qū)累計接待游客216.74萬人次，同比增長20.44%；累計實現(xiàn)全要素旅游綜合收入11.1億元，同比增長23.46%。主要度假酒店累計平均出租率達63.15%；主要民宿客房累計平均出租率達74.03%。青浦百聯(lián)奧萊、蟠龍新天地、吾悅廣場、天空萬科等7家重點商圈和山姆超市銷售總額超4億元，客流總量超300萬人次。實現(xiàn)“十五五”農(nóng)文商旅體展融合發(fā)展“開門紅”。

五大潮流場景燃動全城，一馬當先解鎖“最江南”生活新體驗

以“古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、奧萊、花谷、安居”五大潮流場景為核心舞臺，推動傳統(tǒng)年俗與新潮玩法激情碰撞，匠心打造沉浸式江南年味盛宴。

古鎮(zhèn)過大年，入戲千年風(fēng)華。深耕江南文脈，三大歷史文化名鎮(zhèn)各展風(fēng)姿，串起一條韻味無窮的新春動線。朱家角古鎮(zhèn)以“角里過大年，春滿最江南”為主題，全域光影美陳與“兔小布”IP燈組交相輝映，舞龍舞獅與昆曲雅韻輪番登場，創(chuàng)新推出古鎮(zhèn)商戶聯(lián)盟“新春銀票”，聯(lián)動?xùn)|方綠舟、張馬景區(qū)等周邊景點推出聯(lián)游線路，呈現(xiàn)主客共享、商居共榮的活力新春，全力打響“中國古鎮(zhèn)入境游第一站”品牌，假日期間累計接待游客38.05萬人次，同比增長24.42%。練塘古鎮(zhèn)以“三色繪新春·和美練塘年”為主題，鋪展紅色研學(xué)、古色非遺、綠色田園三大畫卷，“馬上戀塘”攜瑞馬吉兆穿行水巷，將魅力歌韻與村晚煙火交織成流動的江南盛宴，累計接待游客4.81萬人次，同比增長67.51%。金澤古鎮(zhèn)推出“迎新納?！毕盗谢顒?，除舞龍舞獅、財神巡游等動態(tài)非遺展演外，借文旅短劇《念君》引流，推出“橋鄉(xiāng)祈愿·念君納福”打卡活動，讓古橋成為“種草”熱點，累計接待游客2.32萬人次，同比增長12.15%。

鄉(xiāng)村過大年，邂逅田園治愈。全區(qū)十個國家級、市級鄉(xiāng)村旅游重點村集中發(fā)力，勾勒“一村一品”的沉浸式年味圖景。趙巷鎮(zhèn)和睦村、方夏村推出民俗體驗、菌菇采摘等特色活動；重固鎮(zhèn)徐姚村“花田里”主題游園會人氣高漲；朱家角鎮(zhèn)張馬村“騎境森林”吸引親子家庭紛至沓來，林家村、薛間村依托“倉野”“三十悅居”等精品餐飲做優(yōu)特色業(yè)態(tài)；練塘鎮(zhèn)東厙村“回村過大年”系列活動儀式感滿滿，阿特麥“梨園賀春”戲曲展演令人流連忘返；金澤鎮(zhèn)蓮湖村（青西郊野公園）、岑卜村、蔡浜村依托生態(tài)優(yōu)勢擴大消費客群。美麗鄉(xiāng)村成為游客治愈身心的“詩與遠方”，親子家庭樂享農(nóng)耕，年輕人打卡網(wǎng)紅村落，濃濃煙火氣溫暖新春底色。據(jù)不完全統(tǒng)計，以上鄉(xiāng)村累計接待游客約9.72萬人次，帶動消費約1049.35萬元。

奧萊過大年，盡攬全球風(fēng)尚。以“幸福+馬”為主題，青浦百聯(lián)奧萊聯(lián)合400余品牌推出重磅折扣，疊加非遺布馬舞巡游、新春音樂會、創(chuàng)意打卡互動，配送情人節(jié)情歌快閃等文藝演出進商圈，持續(xù)營造兼具國際范與中國味的節(jié)日消費氛圍?！熬频?奧萊”雙向權(quán)益全面落地，聯(lián)動20家精品酒店及特色民宿實現(xiàn)消費互導(dǎo)，構(gòu)建“逛買住享”一站式閉環(huán)，讓購物升華為充滿驚喜的感官之旅。此外，環(huán)奧萊商旅秀帶的元祖夢世界舉辦“春滿元夢?趣集福運”新春活動，開設(shè)新春嘉年華市集；綠洲智谷花園里舉辦“迎新春展文化，馬馳新歲啟宏圖”主題活動，共同營造覆蓋多元客群的節(jié)慶消費氛圍。

花谷過大年，裝點花樣年味。以“花卉美學(xué)”為主線，虹橋花谷于2月1日至15日舉辦“花香·摩登鮮超”主題快閃市集，設(shè)立“年花館”與“年貨館”兩大板塊，集中展銷全球甄選花卉與特色農(nóng)產(chǎn)品，融合手作體驗、藝術(shù)花植、輕食茶飲等多元業(yè)態(tài)，擦亮“上海規(guī)模最大年宵花市”地標名片。年花集市（15天）共接待游客3.6萬人次，促進綜合營收超2000萬元。虹橋花谷北區(qū)花市堅持春節(jié)“不打烊”，為市民提供蝴蝶蘭、蕙蘭等節(jié)慶花卉，假日期間（2月16日-23日），虹橋花谷累計接待游客1.23萬人次，實現(xiàn)綜合收入683萬元。

安居過大年，筑夢新春好房。以“馬上有房”為新春寓意，融合團圓氛圍與宜居價值。線上依托“青浦好房云”小程序新春專版，一屏覽盡全區(qū)優(yōu)質(zhì)樓盤與優(yōu)惠；線下在青浦百聯(lián)奧萊等六大核心商圈設(shè)展，同步于12家精品酒店投放“青浦心意”伴手禮3000份及宣傳卡片1500張。節(jié)前舉辦“小胖看房”直播提前鎖定意向客群。1月28日至2月23日，累計觸達意向購房人群1.2萬余人次，春節(jié)期間多戶家庭在青浦預(yù)定房源，安家置業(yè)，切實將“逛青浦、賞美景、安好家”的美好愿景轉(zhuǎn)化為消費實效。

全域熱力消費釋放潛能，馬力全開激活“最年味”假日新范式

以“場景搭建+業(yè)態(tài)聯(lián)動”為核心路徑，從商圈、景區(qū)、酒店（民宿）三端協(xié)同發(fā)力，全面激活假日消費全域活力。

重點商圈特色化引流，釋放消費活力。各大商圈以“民俗+消費+互動”為主線，打造年味消費新陣地。國家級旅游休閑街區(qū)蟠龍新天地推出“新有奇驥·江南年”新春活動，打造“17+”非遺彩燈點位，水上江南燈會、竹筏魚燈巡游、蟠龍水集·龍馬廟會輪番登場，點燈祈福、舞獅舞龍等傳統(tǒng)互動貫穿其中。天空萬科廣場“天馬行空迎新春”推出年貨節(jié)消費滿贈、黃金克減等優(yōu)惠，醒獅采青、迎財神巡游營造濃郁年味。吾悅廣場“歡喜中國年”系列活動、寶龍廣場及萬達茂春節(jié)主題促銷同步發(fā)力，各大商圈以多重福利回饋市民，持續(xù)釋放消費潛能。

熱門景區(qū)國潮風(fēng)聚客，激活消費潛能。東方綠舟“國潮綠舟·歡樂過大年”融合萌寵互動、馬年花燈、打鐵花及千畝梅林國風(fēng)市集，接待游客4.29萬人次，同比增長79.34%。大觀園“十二釵送福·銀票換彩頭”沉浸式活動設(shè)置“紅樓銀票”通關(guān)兌換豐富體驗，吸引游客5.29萬人次，同比增長180.61%。崧澤遺址博物館推出掐絲琺瑯手工制作等各類親子手工互動活動，沉浸式感受崧澤文化濃厚氛圍。國家4A級旅游景區(qū)上海聯(lián)怡枇杷樂園，以“生態(tài)餐飲+戶外休閑”為特色，春節(jié)期間舉辦“暖冬感恩季 美食暖人心”活動，為加大節(jié)日大客流引導(dǎo)，提升黃金用餐時段翻臺率、優(yōu)化游客出行用餐體驗，推出了低至6.8折的新春特惠套餐，獲得市民游客的歡迎和認可，假日期間共接待游客用餐1.2萬人次。

酒店民宿精準化布局，提振消費動能。太陽島度假酒店“焰舞新春·千燈祈鴻運”融合非遺英歌舞、無人機秀及煙花表演，多款年夜飯?zhí)撞痛蛟靸x式感盛宴。上海新虹橋中心舍麗雅酒店、上海朱家角皇家郁金香花園酒店、上海虹橋綠地鉑瑞酒店等紛紛推出“新年團圓宴特惠”“新年七天樂”“新春嘉年華”等活動，打造多款年味新菜品，提升入住體驗。在“江南居家”主題品牌統(tǒng)領(lǐng)下，精品民宿各展所長。容居·沙港“手作里的年味”融入曲藝演出，滿山鄉(xiāng)遇提供守歲夜宿與撞鐘祈福，井亭民宿皮影戲“大鬧天宮”增添童趣。假日期間，太陽島等酒店除夕至初三滿房，容居·沙港全程滿房，一稻、浮生等民宿入住率超90%，品質(zhì)住宿成為消費新引擎。

暖心服務(wù)保障守護全程，馬不停蹄筑牢“最堅實”安全防護網(wǎng)

以“服務(wù)升級+產(chǎn)品煥新+安全護航”三管齊下，聚焦游客出游全鏈條，用精細服務(wù)傳遞城市溫度，以堅實保障筑牢安全底線，切實提升市民游客獲得感。

全域服務(wù)能級躍升，暢游體驗更舒心。發(fā)布春節(jié)假期游客友好免費停車資源，累計開放免費點位148處、超1.6萬個泊位，動態(tài)盤活閑置地塊、公共機構(gòu)停車場等供給，紓解節(jié)日出行壓力。實施公廁“四全、兩優(yōu)、一零”專項行動，全區(qū)公廁100%開放、重點區(qū)域24小時服務(wù)，如廁環(huán)境整潔溫馨。聯(lián)合久事集團推出“青浦Pass”卡產(chǎn)品體系，涵蓋古鎮(zhèn)一日游通卡、樂齡二日通卡，實現(xiàn)“一卡通達”。打造入境消費友好型商圈，奧萊優(yōu)化離境退稅服務(wù)，蟠龍新天地升級外卡POS機、多語種標識，提升境外游客支付便利度。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給豐富，文化年味更濃郁。全區(qū)文化場館聯(lián)動呈上新春盛宴。區(qū)博物館推出王昶誕辰特展、老上海年俗展，接待觀眾5600人次；區(qū)圖書館“悅讀年味·智趣同行”設(shè)五大互動點位；區(qū)文化館“駿馬迎春·戲賀新歲”系列演出奉上綜藝、曲藝與親子音樂會。各街鎮(zhèn)文體中心推出新春公共文化活動120場次，重固、盈浦、香花橋、練塘等特色活動遍地開花，讓市民游客在濃濃年味中感受傳統(tǒng)文化魅力。

節(jié)日安全保障有力，市場運行更有序。節(jié)前多部門協(xié)同開展全領(lǐng)域風(fēng)險評估與隱患排查，聚焦場地設(shè)施、消防疏散、交通組織、人流管控等重點環(huán)節(jié)集中整治。假日期間，以多維度執(zhí)法保障與精細化環(huán)境服務(wù)構(gòu)筑“安全+整潔”雙防線，青浦區(qū)A級景區(qū)，共出動檢查人員569人次，檢查9個A級景區(qū)共488處地點。城區(qū)持續(xù)強化節(jié)日期間環(huán)衛(wèi)精細化管理，加密清運頻次、優(yōu)化作業(yè)流程、落實定點值守，確保各類垃圾應(yīng)收盡收、日產(chǎn)日清。系列舉措確保市場運行規(guī)范有序，為假日消費蓬勃發(fā)展與群眾安心出游筑牢堅實保障。

全媒矩陣傳播引爆聲量，策馬揚鞭塑造“最出圈”青浦品牌IP

圍繞“來青浦過大年·超級新春”主題，構(gòu)建“官方媒體+本地融媒+自媒體”三位一體傳播矩陣，以統(tǒng)一策劃、全媒聯(lián)動、分眾觸達實現(xiàn)聲量最大化，讓青浦新春故事傳得更遠、更響。根據(jù)復(fù)旦消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，1月1日-2月23日期間，青浦區(qū)在微博、抖音、小紅書、微信公眾號、嗶哩嗶哩、新聞?wù)搲壬鐣襟w全平臺累計產(chǎn)生聲量33.40萬，聲量的凈情感度為89.95%，撬動總互動量7.08億。

官方媒體深度聚焦，權(quán)威發(fā)聲。節(jié)前召開新聞通氣會，面向新華社、人民日報等60余家央級及市級媒體發(fā)布信息，累計刊發(fā)報道264篇，全網(wǎng)閱讀量超305.82萬，潛在觸達人次30.98億。聯(lián)合上海電視臺策劃“馬上‘破圈’！海派非遺賀新歲”專題，《解鎖青浦新春年味 百年老字號迎“00后掌門”》登陸《新聞坊》。解放日報、文匯報、新民晚報等持續(xù)關(guān)注五大場景亮點，以權(quán)威視角解讀青浦新春實踐。

本地融媒持續(xù)刷屏，全民參與。開設(shè)“來青浦過大年”融媒體專欄，累計發(fā)布攻略、推介等推文105篇，持續(xù)營造本地節(jié)慶氛圍?！澳晡对炱饋怼毕盗卸桃曨l以非遺為切口，首期《裁一襲新衣，赴新年之約！》上線即獲好評；“年味在哪里”系列沉浸式解鎖年貨清單；“咖啡拉花里的馬年驚喜”等創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。開展“搖船逛水鄉(xiāng)”“虹橋花谷·繁花迎春”等主題直播4場，海外平臺“Qingpu Shanghai”同步發(fā)布英文內(nèi)容，單條視頻最高傳播量達40萬，國際影響力持續(xù)攀升。

自媒體矩陣引爆熱潮，破圈傳播。聯(lián)動抖音、小紅書、B站網(wǎng)紅達人，策劃創(chuàng)作“來青浦過大年”主題視頻12個，全網(wǎng)瀏覽量超126萬，點贊量11.5萬。“春約六合·遇見青浦”新春賀歲嘉年華引爆節(jié)前消費，被MeetingShanghai、飯花頭玩遍上海、青浦本地生活等多家自媒體爭相報道，其中兩條推文閱讀量均突破10萬+。從線上種草到線下打卡，從城市地標到鄉(xiāng)村煙火，青浦新春熱度在社交平臺持續(xù)發(fā)酵，讓“來青浦過大年”成為現(xiàn)象級傳播IP。

九天長假，一場盛宴
每一位來青浦過大年的你

讓這個春節(jié)不僅有數(shù)據(jù)的“開門紅”

更有生活的“煙火氣”

來青浦

不止過大年

更要安好家！

資料：區(qū)“六業(yè)”融合發(fā)展工作專班

編輯：俞靜彥

責(zé)任編輯：王陽（首席）

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