春節(jié)假期已近尾聲，但是，社交平臺(tái)上圍繞春晚的討論仍在延續(xù)，網(wǎng)友反復(fù)回味著馬年春晚的驚艷表現(xiàn)，津津樂(lè)道于各個(gè)精彩瞬間和高光時(shí)刻，從機(jī)器人矯健的身姿，到《賀花神》美輪美奐的中式浪漫······當(dāng)然，貫穿整臺(tái)晚會(huì)的，還有一抹沉穩(wěn)而熱烈的“中國(guó)紅”。

作為央視春晚的老朋友，今年春晚，紅花郎再度以總臺(tái)2026年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”官方合作伙伴的身份，向全球華人送上新春祝福，也讓網(wǎng)友印象深刻，感慨“還是熟悉的味道”“看到紅花郎就有過(guò)年的氛圍感！”。

誠(chéng)如所言，紅花郎從2009年首次牽手春晚到如今，十七年相伴，足以讓一個(gè)品牌從春晚的“客人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹胰恕?。“喝紅花郎看春晚”早已成為國(guó)民習(xí)慣，而在今年春晚的舞臺(tái)上，紅花郎的陪伴顯得更為細(xì)膩，它悄然滲入節(jié)目的肌理，成為整場(chǎng)春晚文化表達(dá)的重要組成部分。

以本屆春晚具有破圈效應(yīng)的文化節(jié)目《賀花神》為例，節(jié)目以“一月一人一景”演繹中式時(shí)序美學(xué)，與郎酒“順天應(yīng)時(shí)，生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的釀造技藝形成精神同頻。飾演九月花神陶淵明的演員，懷抱“郎”字酒壇起舞，菊花的文人風(fēng)骨與酒的醇厚底蘊(yùn)相映成趣，好評(píng)如潮，帶動(dòng)紅花郎瘋狂出圈。在行業(yè)看來(lái)，這種合作的高級(jí)之處，在于其跳出了“贊助、曝光”的淺層邏輯，進(jìn)入了“價(jià)值共鳴、文化共振”的深層鏈接。

不僅如此，在《智造未來(lái)》等展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的節(jié)目中，紅花郎同樣未曾缺席，令人不禁感慨，一個(gè)成熟的國(guó)民品牌，既能銜接傳統(tǒng)文脈，亦能對(duì)話現(xiàn)代科技，通過(guò)與中國(guó)智造同框，紅花郎巧妙地將自身的“紅火”意象，與科技進(jìn)步、國(guó)家發(fā)展的蓬勃向上之勢(shì)相聯(lián)結(jié)，讓品牌不僅情暖小家團(tuán)圓，更展露大國(guó)氣象、時(shí)代風(fēng)華。

紅動(dòng)中國(guó)，是為了“紅暖萬(wàn)家”。紅花郎的年味，早在除夕前便已開(kāi)始醞釀，一部獲外交部發(fā)言人推介的微電影《時(shí)辰里的中國(guó)紅》，將川味年俗講述成世界故事；

同時(shí)，紅花郎在抖音發(fā)起全國(guó)挑戰(zhàn)賽，送出百萬(wàn)大獎(jiǎng)，讓全國(guó)各地的年俗都被紅紅火火地記錄下來(lái)，將喝紅花郎、“紅紅火火過(guò)春節(jié)”的心智植入數(shù)億用戶心間，并誠(chéng)邀全國(guó)渠道伙伴共赴紅火新年，實(shí)現(xiàn)從銷售場(chǎng)景到消費(fèi)場(chǎng)景的全方位覆蓋，用品牌升空引爆銷售落地，將品牌澆灌的聲量扎實(shí)地輸送到每一處土壤，讓終端迎來(lái)市場(chǎng)的切實(shí)增長(zhǎng)。

在“紅暖萬(wàn)家”的同時(shí)，紅花郎正“紅遍全球”：春節(jié)前夕，青花郎、紅運(yùn)郎走進(jìn)聯(lián)合國(guó)總部，以“中國(guó)年·世界享”郎酒新春之夜，匯聚聯(lián)合國(guó)及國(guó)際組織代表、政商界人士、學(xué)界精英等嘉賓，向世界呈現(xiàn)最具民族風(fēng)，也最有國(guó)際范兒的中國(guó)春節(jié)。

除夕當(dāng)晚，紅花郎用中國(guó)紅點(diǎn)亮全球地標(biāo)，比以往更吸睛的是，本次點(diǎn)亮地標(biāo)以3D效果呈現(xiàn)，并同時(shí)征集網(wǎng)友祝福上屏，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、英國(guó)倫敦萊斯特廣場(chǎng)、日本東京新宿Yunika Vision大樓······紅花郎跨越亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲，以更廣闊的全球覆蓋、更具創(chuàng)意的中國(guó)紅視覺(jué)呈現(xiàn)、更有溫度的全民紅火互動(dòng)，化身“越洋信使”，邀全球華人、外國(guó)友人共品中國(guó)白酒，共享紅紅火火中國(guó)年。

如今，復(fù)盤(pán)整個(gè)馬年春節(jié)，紅花郎以“紅動(dòng)中國(guó)”樹(shù)立文化高度，以“紅暖萬(wàn)家”夯實(shí)市場(chǎng)厚度，以“紅動(dòng)全球”拓展品牌廣度，共同構(gòu)建起品牌在新時(shí)代的堅(jiān)固護(hù)城河。如今的紅花郎，不僅是宴席上必不可少的一瓶美酒，更是春晚這道“文化年夜飯”中一道令人安心的“老味道”，是海外游子眼中溫暖的文化燈塔，也是萬(wàn)千中國(guó)家庭關(guān)于團(tuán)圓、喜慶與期許的紅火載體。

這條路，紅花郎已走了十七年，步履沉穩(wěn)，足音鏗鏘。

編輯：馬越

校對(duì)：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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