編輯｜念祎

排版｜王月桃

中國人過年，最重要的事是什么？

答案毫無疑問是：團圓。

于是，作為春晚的官配，在除夕當(dāng)晚，紅花郎將這份團圓的紅色，送到了全球各地。

從美國紐約時代廣場的巨幕上到英國倫敦萊斯特廣場的燈光里……這抹紅跨越亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲，既向全球華人遞去家鄉(xiāng)的年味，也向外國友人亮出中國白酒的名片。

圖片來源：酒企供圖

作為陪著國人走過十七載春晚的老伙伴，紅花郎今年的春晚季愈發(fā)走心，不只是守著團圓的溫情，更挖深了傳統(tǒng)文化的根，拓寬了全球傳播的路，在去年“傳出去”的基礎(chǔ)上，真正做到“傳出去+品起來+喝起來”。

紅花郎，正在用一瓶酒、一抹紅，串起傳統(tǒng)春節(jié)與現(xiàn)代科技的美好，讓無論身在何處的華人，都能共享這份同頻的年味。

01

從陪伴溫情到世界共享

春晚舞臺，依舊是紅花郎每年的“核心主場”。

作為與央視春晚攜手十七載的老伙伴，紅花郎今年的春晚季，早已跳出傳統(tǒng)贊助的局限，邁入“溫情+厚度+廣度”的全新階段，實現(xiàn)了從“陪伴者”到“文化傳播者”的角色躍升。

相較于以往，今年紅花郎的春晚陪伴更具細(xì)節(jié)感與情感力。

今年，紅花郎包攬了多檔語言類節(jié)目的亮相聯(lián)動，成為春晚語言類節(jié)目的“常駐伙伴”。

從春晚開篇的小品節(jié)目，到中途的相聲、情景喜劇，幾乎每一檔語言類節(jié)目的開場或轉(zhuǎn)場環(huán)節(jié)，都有紅花郎的身影。無論是小品《奶奶的最愛》《你準(zhǔn)喜歡》，還是《包你滿意》等節(jié)目中，紅花郎都成為舞臺上的“常客”，以其醒目的品牌標(biāo)識融入節(jié)目情節(jié)，給觀眾留下深刻印象。

圖片來源：酒企供圖

值得一提的是，紅花郎今年更是“搶鮮”登陸春晚史上首個品牌角標(biāo)。

足以見得，今年“紅花郎X春晚”這對cp它不再局限于簡單的品牌露出，而是將品牌融入一個個溫情瞬間，讓消費者在感受春晚團圓氛圍的同時，自然而然地聯(lián)想到紅花郎，實現(xiàn)“情感共鳴+品牌記憶”的雙重效果，這也是其春晚季升級的重要體現(xiàn)。

另一方面，傳統(tǒng)文化的厚度，也是紅花郎春晚季升級的核心亮點。

2026馬年春晚中，紅花郎跳出常規(guī)曝光，深度綁定《賀花神》《吉量》等極具傳統(tǒng)文化底蘊的節(jié)目，通過串場預(yù)告、節(jié)目植入等形式，讓品牌與傳統(tǒng)文化深度融合，彰顯中國白酒的文化底氣。

圖片來源：酒企供圖

節(jié)目中，飾演九月花神陶淵明的演員懷抱郎酒酒壇翩然起舞，品牌祝福與節(jié)目意境完美融合，讓傳統(tǒng)文化以更生動的形式走進大眾視野。

在《智造未來》等彰顯新質(zhì)生產(chǎn)力的節(jié)目中，紅花郎攜手藝人登場，共同為中國智造喝彩。

整體而言，在紅花郎亮相春晚的高光時刻里，其完成了登陸春晚史上首個品牌角標(biāo)、馬年春晚首個亮相白酒品牌、預(yù)告馬年春晚首個馬年限定節(jié)目、亮相馬年春晚首支品牌短片等多項動作……

從行業(yè)層面解讀，紅花郎的春晚季升級，也為白酒行業(yè)文化創(chuàng)新提供了全新思路。

不僅如此，紅花郎更在央視春晚攜手沈騰、馬麗的賀歲微電影《我最難忘的今宵》，為中國智造加油助威。它既見證了“沈馬組合”的歡樂，也送上了“馬力全開、馬到成功”的祝福。

實際上，紅花郎的品牌傳播從來都沒有停留在“曝光引流”的階段，這一次更是通過“溫情打底、文化賦能、全球延伸”的策略，實現(xiàn)了品牌傳播的提質(zhì)升級。

而紅花郎的溫情底色，遠(yuǎn)不止于春晚舞臺。

早在春晚之前，紅花郎2026賀歲微電影《時辰里的中國紅》便上線，并獲得了中國外交部發(fā)言人推介。這部微電影，以“十二時辰”為敘事骨架，將巴蜀年俗與團圓場景無縫串聯(lián)，讓紅花郎自然融入其中。

可見，十七載深耕，紅花郎與春晚的合作早已超越商業(yè)層面，成為經(jīng)典IP與國民品牌的雙向賦能。

02

是年味無界與文化自信

在春晚舞臺之外，紅花郎這抹紅還在點亮全球。

這不只是單純的品牌曝光，而是一次有溫度、有深度的文化傳播。

原因在于，不同于以往單一的海外露出，本次點亮地標(biāo)以3D效果呈現(xiàn)，并同時征集網(wǎng)友祝福上屏。每一處被點亮的地標(biāo)，都是一個年味中轉(zhuǎn)站，讓全世界人民都能感受到家鄉(xiāng)的溫暖與牽掛。

時至今日，對于消費者而言，紅花郎的中國紅早已超越了品牌符號，成為春節(jié)的象征、鄉(xiāng)愁的寄托。

一瓶紅花郎，承載的是團圓的期盼、家國的情懷，而地標(biāo)上的中國紅，則是全球的情感紐帶，讓世界各地的消費者，循著這抹紅色，共享同一個新春佳節(jié)，實現(xiàn)“天涯共此時”的情感共鳴。

更值得關(guān)注的是，這次地標(biāo)點亮行動，也是紅花郎2026春晚季“紅遍全球”品牌宣傳環(huán)節(jié)的重要落地，更是中國白酒文化自信的生動體現(xiàn)。

近年來，中國文化不斷走向世界，而白酒作為中華傳統(tǒng)文化的重要載體，理應(yīng)占據(jù)一席之地。紅花郎以地標(biāo)點亮為契機，將中國白酒與春節(jié)文化結(jié)合，向世界展示中國年味的魅力。

相較于去年“傳出去”的初步探索，今年紅花郎的全球布局更加深入，核心實現(xiàn)了從“視覺曝光”到“體驗落地”的升級。

在春節(jié)前夕，青花郎、紅運郎便走進聯(lián)合國總部，舉辦“中國年·世界享”郎酒新春之夜，邀請聯(lián)合國及國際組織代表、政商界人士、學(xué)界精英等嘉賓共品中國白酒，讓中國白酒不再是遙遠(yuǎn)的文化符號，而是可感知、可品味的東方佳釀，真正實現(xiàn)“傳出去+品起來+喝起來”的跨越。

圖 片來源：酒企供圖

從行業(yè)視角來看，紅花郎的這一動作，為中國白酒海外傳播提供了全新范本。

長期以來，中國白酒海外傳播多停留在產(chǎn)品出口層面，缺乏情感與文化的深度鏈接。而紅花郎以春節(jié)為切入點，將品牌、文化、情感三者結(jié)合，讓全球消費者在感受春節(jié)氛圍的同時，了解中國白酒的魅力。

如今來看，這抹照亮世界的中國紅，不僅點亮了全球地標(biāo)，更點亮了中國白酒的海外傳播之路。

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WangqiHuigu

酒 訊

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