“往年都是暑假帶孩子來玩，沒想到上海的年味也這么濃?！贝竽瓿跛牡奈绾?，從上海00后非遺新銳劉治廷手中接過剛剛做好的糖畫馬，林惠清遞給了身后12歲的兒子濤濤。她的手上，大包小包皆是當(dāng)天采買的戰(zhàn)利品。一家人從福州來滬旅游，逛外灘一帶被BFC外灘金融中心的新春納福集吸引，開啟了買買買的節(jié)奏?！奥牴ぷ魅藛T說下午到晚上商場內(nèi)還有三場國風(fēng)演奏，正好逛逛?！绷只萸甯嬖V記者，在此之前，他們還去了豫園、張園等，各個商圈都有特色文化藝術(shù)活動，“來逛的人，確實(shí)很難空手而歸。”

年味越是濃，人氣越是足，消費(fèi)越是旺。史上最長春節(jié)假期，上海市文聯(lián)所屬各協(xié)會的文藝家紛紛走進(jìn)商圈、地標(biāo)，以“藝術(shù)生活化、消費(fèi)場景藝術(shù)化”的創(chuàng)新模式，營造濃郁的節(jié)慶氛圍，助力文商旅體展融合，激發(fā)假日消費(fèi)新活動，構(gòu)建人文與經(jīng)濟(jì)交相輝映的開年圖景。

傳統(tǒng)非遺與海派摩登深度對話

“作為龍舞傳承人，最開心的莫過于看到年輕人擠在石庫門弄堂口觀看舞龍舞獅。這不僅是對我們技藝的認(rèn)可，也是一種文化的接力，更是一次傳統(tǒng)非遺與海派摩登的深度對話?！边@個春節(jié)，中國龍獅九段、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)龍舞（浦東繞龍燈）國家級代表性傳承人陸大杰累并快樂著。從大年初一到初三，他每天都帶著上海市（三林）舞龍隊(duì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在張園，傳遞地道的中國年味，為上海的新春討個好彩頭。

茂名北路限時(shí)步行街兩側(cè)站滿了人，有人跑到二樓占據(jù)最佳觀賞位。原計(jì)劃半個小時(shí)的表演，因太受歡迎，每場都延長至一個小時(shí)?！拔覀兌噙x用龍騰獅躍的動作，突出馬年奔騰氣勢，大家看的很激動，呼喊著‘再來一個’?！标懘蠼芡嘎?，表演吸引了不少外國人，每場結(jié)束時(shí)，都有老外跑上前來要求合影。華東師范大學(xué)在讀美國留學(xué)生宋莉樂便在其中，她甚至拿著龍頭上手體驗(yàn)一把。

在萊萊小籠·喬艾就餐的Chris 徐，被熱鬧的鑼鼓聲吸引，走上街頭，用手機(jī)記錄下表演精彩瞬間，發(fā)給了在海外的友人，并留言感嘆：“還是國內(nèi)的年味濃！”從洛杉磯回上海探親的他，年前就來逛過一次張園，正好遇上海派新春游園會啟幕。在12號樓廣場前，上海市書法家協(xié)會、上海市美術(shù)家協(xié)會、上海民間文藝家協(xié)會、上海音樂家協(xié)會的20多名會員齊出動，帶來結(jié)藝、撕紙、糖畫、捏面人、麥稈畫、插畫、版畫等多元非遺體驗(yàn)，送上手寫春聯(lián)、福字，演繹多首民樂經(jīng)典曲目，生動再現(xiàn)“海上第一名園”歷史上“游園觀藝”的雅致場景。一旁，12號樓內(nèi)的“奔馬無疆——中國時(shí)尚力空間”，11個潮牌匯聚，將百年石庫門變身摩登秀場。“那天，我太太把和傳統(tǒng)年俗有關(guān)的項(xiàng)目幾乎體驗(yàn)個遍，收獲了書法家親筆書寫的福字，還買到了在小紅書上種草許久、登上倫敦時(shí)裝周的中國年輕設(shè)計(jì)師品牌XIAO LI（筱李）的毛衣?！盋hris 徐說，在注重悅己、情緒價(jià)值的當(dāng)下，人們買的不僅是商品，更是一份參與感、一種歸屬體驗(yàn)。營造出能喚起共同記憶與情感共鳴的場域，消費(fèi)行為自然而然發(fā)生。

文化力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，年經(jīng)濟(jì)也在促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！吧倘佑|面廣，能讓更多人知曉非遺，對技藝傳承有益?！鄙虾Ｊ蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)撕紙技藝市級代表性傳承人華興富為活動特意準(zhǔn)備了三個版本的馬，從簡單到復(fù)雜，供大家挑選體驗(yàn)?！澳粗概c食指并攏，用指尖壓著黑線，從上往下撕……”這位80歲的老法師俯身指導(dǎo)著體驗(yàn)者。

看到大人們在撕紙，6歲的瓜瓜嚷嚷著“我也要玩”?！皝?，我教你。”華興富的兒子華超把她帶到一旁手把手教授。華超說，他以前在單位上班，父親年紀(jì)大了，想把這門技藝傳承下來，便跟著父親定定心學(xué)撕紙，如今也已是區(qū)級代表性傳承人?！敖裉旌脦讉€人跟我說，之前只知道有剪紙和刻紙，第一次了解撕紙——原來不用借助工具，徒手就能撕出想要的圖案。”

人文與經(jīng)濟(jì)相得益彰

“在商場里竟然能免費(fèi)看到國家級影像大展，還有多位入展的攝影人親臨現(xiàn)場，分享創(chuàng)作心得與藝術(shù)感悟?！贬溽嘤谡谏虾－h(huán)宇城MAX舉辦的第30屆全國攝影藝術(shù)展覽精品展上海巡展（全國首站），來自四川的劉英和老伴連嘆驚喜。全國攝影藝術(shù)展覽是中國攝影家協(xié)會主辦的歷史最悠久、影響最廣泛、規(guī)模最大的全國性攝影活動，素有“國展”之稱。這是其首次以巡展形式走進(jìn)上海商業(yè)綜合體，用光影賀歲新，為申城新春增添一道豐富多彩的藝術(shù)風(fēng)景，也助力文商旅體展深度融合。從展廳到商圈，不僅是一次空間上的移步，更是理念上的創(chuàng)新與實(shí)踐上的突破。展覽中那些聚焦社會變遷、描繪生活百態(tài)、展現(xiàn)自然之美的攝影作品，為商業(yè)空間注入深厚的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的藝術(shù)格調(diào)，讓審美體驗(yàn)成為日常消費(fèi)的一部分，從而形成“以文塑商、以商興文、相互賦能”的良性循環(huán)。

“每一張照片都在講故事，特別是有些作品是不同時(shí)期的組圖，從中可以看到國家和人民生活的變化、時(shí)代的變遷，滿滿都是正能量?！眲⒂⒑屠习榭赐暾梗?dāng)即決定去兜一兜攝影器材。“孫子出生不久，多給他拍點(diǎn)照片和視頻留念?！彼嬖V記者，往年春節(jié)都是兒子回成都與他們團(tuán)聚，今年反向過年，兒子把他們接來上海享受天倫之樂，也感受一下海派年味?！吧虾４_實(shí)摩登！”劉英說，來上海一個多月，覺得這里的人好相處，城市的文化氛圍很濃郁。年前和老伴逛南京東路第一百貨，還偶遇了鋼琴家孔祥東與上海愛樂樂團(tuán)的演奏。

“音樂本就該源于生活、屬于所有人?！碑?dāng)天，孔祥東以小朋友隨機(jī)按下的琴鍵為靈感即興創(chuàng)作《2026新春隨想曲》?！吧倘Φ臒熁饸馐亲铛r活的素材，即興的魅力就在‘即時(shí)即景’，能讓大家真正參與進(jìn)來，感受到音樂離自己很近?！痹谒磥?，不用特意買門票、跑音樂廳，逛街間隙就能撞見音樂，這是藝術(shù)普及的意義。

打破邊界、重構(gòu)體驗(yàn)，點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱情，上海文藝工作者馬不停蹄地忙碌著。從大年初四至初七，上海市曲藝家協(xié)會在南翔老街一連四天舉辦“笑天地”戶外專場演出，為市民游客送去歡聲笑語。上海市書法家協(xié)會2026（丙午）馬年“萬福迎春”公益活動歷時(shí)1個月，17場活動跨越9個區(qū)，累計(jì)送出約3000副春聯(lián)、7200張福字。上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會主辦的第四屆上海藝術(shù)設(shè)計(jì)大展，以直觀的設(shè)計(jì)之美呈現(xiàn)文化新質(zhì)生產(chǎn)力，是許多人逛世博源商圈的熱門選擇……人文與經(jīng)濟(jì)相得益彰，讓城市公共空間成為持續(xù)活躍的社交與消費(fèi)場，“軟實(shí)力”正轉(zhuǎn)化為“硬支撐”。