下一代iPhone又要折騰新顏色了。

來自彭博社古爾曼的最新消息：iPhone 18 Pro將會(huì)推出一個(gè)全新色彩版本——深紅色。去年秋季發(fā)布的iPhone 17 Pro，憑借著星宇橙配色給用戶留下了深刻的印象，并且刺激了該系列機(jī)型的銷售。

（圖源：X）

在色彩營銷上嘗到甜頭的蘋果，這次又打算搗鼓點(diǎn)新花樣。

18 Pro「變紅」，iPhone Fold色彩趨于「保守」

根據(jù)古爾曼透露的信息，iPhone 18 Pro的主打色尚未完全確定，備選配色包括咖啡色、紫色和酒紅色，目前紅色的概率最大。值得一提的是，蘋果目前尚未在Pro系列iPhone上用過紅色配色，如果18 Pro最終推出深紅色版的話，將是首開紀(jì)錄的Pro款蘋果手機(jī)。

iPhone 18 Pro有可能推出深紅色版，一方面是17 Pro系列開始的鋁合金一體機(jī)身材質(zhì)給多樣化的色彩嘗試提供了工藝基礎(chǔ)，蘋果給它們上色的難度降低了；另一方面，17 Pro星宇橙一炮而紅，讓蘋果有動(dòng)力繼續(xù)嘗試較為大膽的配色。

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年Q4在大中華區(qū)的營收暴增38%。今年2月，iPhone 17系列在國內(nèi)的激活量達(dá)到了2000萬臺。金融時(shí)報(bào)、IDC等媒體或市場機(jī)構(gòu)認(rèn)為，iPhone 17 Pro系列的星宇橙被用戶稱為「愛馬仕橙」，這種色彩關(guān)聯(lián)讓該機(jī)型成為具有財(cái)富和時(shí)尚屬性的社交產(chǎn)品，激發(fā)了大量用戶的購買意愿。蘋果在中國市場的營收增長，和iPhone 17 Pro系列成功的色彩策略有很大關(guān)系。

（圖源：蘋果）

另外，蘋果今年3月將在上海召開春季新品發(fā)布會(huì)，這是蘋果首次在國內(nèi)開發(fā)布會(huì)。

小雷認(rèn)為，iPhone 18 Pro系列選擇深紅色作為主打色的可能性很大，主要是因?yàn)橄鄬ζ渌麄溥x色它的辨識度更高，并且符合中國用戶的審美偏好。畢竟，在國內(nèi)，紅色代表著喜慶、熱鬧，是一種充滿積極美好寓意的色彩。當(dāng)然，這也意味著紅色可能太普通、太常見，缺乏獨(dú)特性。

盡管蘋果沒在iPhone Pro系列上嘗試過紅色，但多年前就推出過紅色配色的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型。2017年，iPhone 7推出了紅色版；2022年，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版也有紅色版本。不過，這兩款機(jī)型的紅色配色都顯得比較普通，市場反應(yīng)也比較一般。

（圖源：蘋果）

因此，iPhone 18 Pro的紅色，必須要調(diào)配出差異化、形成獨(dú)特的辨識度，才能和星宇橙一樣獲得成功。

相比iPhone 18 Pro機(jī)型在配色上的大膽嘗試，iPhone Fold的色彩則保守謹(jǐn)慎得多。古爾曼表示，首款蘋果折疊屏的配色只會(huì)在深灰、黑色、白色、銀色這幾種常規(guī)色彩里選。

蘋果這么做，關(guān)鍵還是iPhone Fold的意義太過重大，無論是出于生產(chǎn)可靠性還是市場反應(yīng)考慮，保守點(diǎn)都是更好的策略。類似的，2017年作為iPhone 誕生十周年的iPhone X，就只提供了銀色和深空灰兩種內(nèi)斂保守的色彩版本。

重啟顏色營銷，蘋果也玩起了「換殼為本」

色彩營銷，在手機(jī)行業(yè)不是什么新鮮事。早在功能機(jī)時(shí)代，彼時(shí)的龍頭老大諾基亞，就被調(diào)侃為「科技以換殼為本」。那個(gè)時(shí)候，諾基亞的很多機(jī)型，核心配置都差不多，換個(gè)外殼、變個(gè)顏色、加個(gè)基礎(chǔ)功能，就變成了一個(gè)新型號，價(jià)格立馬就貴了幾百上千元。

（圖源：諾基亞）

而智能手機(jī)發(fā)展初期，產(chǎn)品更新迭代速度極快，芯片性能經(jīng)常翻番升級，隔代機(jī)型之間的差距是全方位的。因此，那個(gè)時(shí)候用戶購機(jī)更側(cè)重性能和功能，雷軍也敢于在小米1發(fā)布會(huì)上喊出「沒有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)」。當(dāng)然用戶也會(huì)關(guān)注外觀和配色，但權(quán)重往往不如性能、拍照、續(xù)航等更實(shí)用的選購要素。

但等到智能手機(jī)行業(yè)也進(jìn)入成熟期后，顏色營銷就再次回歸了。如今智能手機(jī)已經(jīng)是存量市場，整體需求趨于飽和，不同品牌旗下的機(jī)型都不約而同地向水桶型產(chǎn)品演化，配置均衡、沒有明顯短板。而玩色彩就成了突破同質(zhì)化的手段之一，提升辨識度、增強(qiáng)裝飾屬性，就是色彩營銷能奏效的關(guān)鍵。

其實(shí)不光蘋果，國產(chǎn)手機(jī)品牌也都嘗試過顏色營銷。比如，榮耀曾推出過「奶奶灰」「鈦空銀」等主打時(shí)尚潮流的配色，REDMI年初開賣的Note 15 Pro+則搗鼓出了非常吸睛的新配色摩卡棕和車?yán)遄蛹t，華為去年年底推出的Mate80系列晨曦金色版本一開賣就售罄。

（圖源：小米）

當(dāng)下的手機(jī)市場上，產(chǎn)品更新升級的關(guān)鍵點(diǎn)往往集中在芯片性能、影像拍照、屏幕顯示等部分。但對大部分用戶來說，手機(jī)尤其是旗艦手機(jī)，已經(jīng)出現(xiàn)了性能過剩的情況，即便是上一代產(chǎn)品也能滿足大部分場景下的性能需求；至于影像、屏幕等部分，隔代升級的幅度在放緩，邊際遞減效應(yīng)明顯。

說得更直白些，性能、功能、外觀都無法讓人一眼看出這是否是一部新機(jī)，但新配色可以?；谶@個(gè)理由，很多人把星宇橙作為了買iPhone 17 Pro的首選配色。對一些人來說，iPhone 17 Pro和iPhone 16 Pro在日常使用中的體驗(yàn)差異并不明顯，而新的配色給了他們一個(gè)換機(jī)的理由。

從已有的爆料來看，iPhone 18 Pro的升級重心是A20 Pro芯片、可變光圈相機(jī)。坦率說，這些變化或許能帶來一些吸引力，但還不夠。而折騰出一個(gè)新配色，大概率能在互聯(lián)網(wǎng)上拉高話題度，擴(kuò)大影響力，給新機(jī)銷售帶來一些積極的影響。

iPhone 18 Pro的定位，變了！

綜合各方爆料來分析，2026蘋果秋季發(fā)布會(huì)會(huì)有很大的變化：一則是，iPhone Fold作為蘋果成立20周年紀(jì)念品和首款蘋果折疊屏，是絕對的重磅產(chǎn)品；二則是iPhone 18系列不同機(jī)型的發(fā)布時(shí)間會(huì)被錯(cuò)開。具體來說，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max這兩款機(jī)型會(huì)在秋季發(fā)布會(huì)如期發(fā)布，和iPhone Fold、iPhone Air2一同登場。

然而，作為標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 18則要延期到明年上半年推出。換言之，今年第三第四季度以及明年第一季度，蘋果擔(dān)當(dāng)銷售主力的機(jī)型都很可能是iPhone 18 Pro系列。至于iPhone Air2，初代的慘烈市場表現(xiàn)證明，大部分人不太愿意買這種短板和長板都很明顯的帳篷型機(jī)型。即便蘋果有意讓它代替iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版來承擔(dān)銷售主力的任務(wù)，iPhone Air2恐怕也做不到。

在iPhone產(chǎn)品上的配色管理，蘋果一直在根據(jù)定位區(qū)別采取差異化的策略。簡單來說，就是高端機(jī)型配色沉穩(wěn)內(nèi)斂，中端機(jī)型色彩大膽活潑。

以去年發(fā)布的iPhone 17系列為例，標(biāo)準(zhǔn)版的配色有除了黑白外，還有霧藍(lán)、鼠尾草綠和薰衣草紫，整體都是明快、輕盈的色彩，更符合年輕、大眾用戶的審美。

（圖源：蘋果）

而17 Pro機(jī)型，配色則精簡為深藍(lán)色、銀色、星宇橙，這類顏色更能凸顯「高級感」，以契合專業(yè)創(chuàng)作者、商務(wù)工作者、發(fā)燒友等高端人群的審美偏好。

（圖源：蘋果）

可以確定的是，iPhone 18 Pro系列仍然會(huì)是高端旗艦定位，但和新登場的iPhone Fold會(huì)有明顯差距。也就是說，iPhone 18 Pro不會(huì)是蘋果旗下最貴最高端的機(jī)型。因此，在色彩策略上，iPhone 18 Pro或許能打破以往的桎梏，更接近以往的標(biāo)準(zhǔn)版一些。產(chǎn)品定位上的微妙變化，讓iPhone 18 Pro得以首次用上更大膽的深紅色。

好色彩對新機(jī)能錦上添花，不能雪中送炭

對于小雷個(gè)人來說，15年前選擇iPhone而非安卓機(jī)，核心理由是它性能更強(qiáng)、系統(tǒng)更流暢；10年前選擇蘋果，是因?yàn)閕Phone拍照更好；5年前選擇iPhone，則是因?yàn)樘O果生態(tài)更好，被一整套的軟硬件產(chǎn)品捆住了手腳。

（圖源：蘋果）

但在2026年的今天，安卓旗艦機(jī)已經(jīng)完全不怵iPhone：高通聯(lián)發(fā)科芯片的性能，并不弱于蘋果A系列；小米OV的高端機(jī)型，影像能摁著iPhone打；國產(chǎn)品牌在電池技術(shù)、充電續(xù)航這塊，更是保持著對蘋果的遙遙領(lǐng)先。至于蘋果的軟硬件生態(tài)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌也在奮起直追，在IoT、車機(jī)等領(lǐng)域，則做得比蘋果更好。

更關(guān)鍵的，在AI領(lǐng)域，蘋果也是落后的。Apple Intelligence 2024年秋季開始測試，如今還是beta版。蘋果AI經(jīng)常因?yàn)椴粔蛑悄?、功能缺失而被用戶吐槽，這還是在蘋果自研AI實(shí)力不濟(jì)、引入外援的前提下發(fā)生的。

前陣子，古爾曼還爆料稱，iOS 26.4上推出的新版Siri不是完整版，有AI全力加持的Siri要等到秋季發(fā)布會(huì)上和iOS 27一同公布。然而，這也只是理想狀況，究竟能不能如期發(fā)布還是未知數(shù)。

至于Siri調(diào)用Apple Intelligence這個(gè)蘋果一直在畫的餅，落地時(shí)間也遙遙無期，因?yàn)椴簧匍_發(fā)者還在測試中吐槽這個(gè)功能漏洞百出。另外，近期蘋果AI團(tuán)隊(duì)核心員工持續(xù)離職，側(cè)面證明了蘋果AI項(xiàng)目進(jìn)展并不順利。

目前來說，AI在智能手機(jī)上的落地還處于較為初級的階段。但是，AI對大眾群體的滲透速度比很多人想象的都要快。春節(jié)前千問App的爆火，很大程度上證明了，一旦AI大模型具備了多樣化的Agent能力，將會(huì)迸發(fā)出巨大的威力。更重要的是，這類AI使用門檻極低，能廣泛觸達(dá)普通用戶，不了解AI技術(shù)原理也不妨礙他們用AI工具來提升自己用手機(jī)的體驗(yàn)。

（圖源：雷科技）

而如果AI工具更廣泛地集成到智能手機(jī)中，類似豆包手機(jī)的產(chǎn)品越來越多出現(xiàn)，或許將顛覆智能手機(jī)傳統(tǒng)的產(chǎn)品邏輯。

可以預(yù)見的是，未來AI很有可能成為主流用戶群體換機(jī)的關(guān)鍵性因素。如果等到那個(gè)時(shí)候，iPhone仍然保持著傳統(tǒng)智能手機(jī)形態(tài)、在AI場景上全面落后的話，大概率會(huì)遭受重大的市場挫折。這種情況下，再用新配色拉動(dòng)銷售的策略，就行不通了。

畢竟，iPhone當(dāng)年大獲成功，核心要素是產(chǎn)品力。而未來智能手機(jī)的核心產(chǎn)品力，將會(huì)是AI，而非新配色。當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)都在卷「超級大腦」時(shí)，僅僅換一件「新衣服」，已經(jīng)留不住越來越精明的消費(fèi)者了。