馬年新春，首都文化科技集團(tuán)旗下“和你在北京”2026賀歲文化季火熱開展，首文科集團(tuán)旗下北京歌華設(shè)計(jì)有限公司以中軸線文化為內(nèi)核，聯(lián)動(dòng)7.8文化中心、天壇、地壇及國家會(huì)議中心等多點(diǎn)位，打造“文化+科技+消費(fèi)”沉浸式新春場景。從VR穿越千年文明到天壇地壇文創(chuàng)市集人頭攢動(dòng)，科技與傳統(tǒng)碰撞的新春消費(fèi)新活力，正成為北京節(jié)日市場的亮眼風(fēng)景。

科技破圈

沉浸式體驗(yàn)解鎖新春文化新玩法

7.8文化中心的新春數(shù)字萬象游園會(huì)里，科技與文化的融合盡顯現(xiàn)場魅力。身著漢服的游客手持VR設(shè)備，沉浸式體驗(yàn)78米全景數(shù)字長卷，一鍵“穿越”中軸線七百年歷史；一旁的“何以文明”VR體驗(yàn)展前，游客駐足體驗(yàn)三星堆、二里頭等文明遺址的數(shù)字還原場景，天弈計(jì)劃國防軍事科普VR大空間也吸引了不少觀眾打卡，在光影流轉(zhuǎn)中觸摸文明根脈、學(xué)習(xí)科普知識(shí)。

AI全息劇《畫里有神喵》的演出區(qū)域內(nèi)，萌趣IP“墨玉”的全息形象與乾隆、蘇軾的虛擬形象隔空對(duì)話，跨時(shí)空的敘事手法讓傳統(tǒng)IP煥發(fā)新活力，不少游客駐足觀看，不時(shí)拿出手機(jī)記錄精彩瞬間。而“京師年貨大集”的線下展位前，以中國紅為基調(diào)的裝飾與近400款非遺手作、馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品相映成趣，游客穿梭其間，一邊挑選新春好物，一邊參與“馬上送?！背楠?jiǎng)，熱鬧的氛圍里滿是年味。

“帶著孩子來體驗(yàn)VR展，既能玩得開心，又能了解歷史文化，這樣的春節(jié)特別有意義?！庇慰蛷埾壬嬖V記者，孩子在VR設(shè)備前探索文明遺址，自己則在年貨大集挑選文創(chuàng)，一站式的體驗(yàn)讓新春游玩更加充實(shí)。年輕游客王同學(xué)也表示，科技與傳統(tǒng)結(jié)合的游玩方式很新潮，全息劇和VR體驗(yàn)打破了傳統(tǒng)文化傳播的邊界，逛展購物的同時(shí)還能感受文化魅力。

京韻煥新

文創(chuàng)市集激活節(jié)日消費(fèi)新動(dòng)能

天壇祈運(yùn)·文創(chuàng)雅集、地壇祈?！の膭?chuàng)雅集的攤位前，人頭攢動(dòng)的熱鬧場景成為新春市集的主旋律。紅色的攤位招牌搭配紅燈籠，“馬踏祥云”冰箱貼、“赤騏留章”筆記本、好運(yùn)盲盒等馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品整齊陳列，天壇的建筑造型文創(chuàng)、地壇的限定款金箔貼成為游客爭搶的熱門好物。

不少游客駐足攤位前，仔細(xì)挑選兼具紀(jì)念意義與實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)單品，有的游客拿起手寫春聯(lián)認(rèn)真端詳，有的則與攤主交流文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)巧思。國家會(huì)議中心“大都廟會(huì)”的文創(chuàng)展位上，北京國際設(shè)計(jì)周攜天壇、地壇系列文創(chuàng)及新春特色產(chǎn)品亮相，精致的文創(chuàng)好物吸引了眾多游客駐足，進(jìn)一步激活京味兒節(jié)日經(jīng)濟(jì)。

“每年春節(jié)都會(huì)來天壇逛文創(chuàng)市集，今年的馬年主題文創(chuàng)特別精致，買了冰箱貼和筆記本，既能自用也能送給朋友?！庇慰屠钆渴殖謩傔x購的文創(chuàng)產(chǎn)品，笑著說道。地壇文創(chuàng)攤位前，游客們有序排隊(duì)選購，不少家長帶著孩子挑選好運(yùn)盲盒，孩子的歡笑聲與攤主的介紹聲交織，讓市集充滿溫馨的新春氛圍。

據(jù)悉，首文科集團(tuán)2026賀歲文化季是“駿馬賀新春 京彩中國年”2026年北京春節(jié)系列文化活動(dòng)之一，由首都文化科技集團(tuán)主辦，北京出版集團(tuán)、北京演藝集團(tuán)、歌華傳媒集團(tuán)、北京發(fā)行集團(tuán)、文投控股、文創(chuàng)板、彥博文化等單位承辦。本次賀歲文化季以“和你在北京”為主題，2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），將聚合演藝、圖書、文創(chuàng)、電影、文旅、體育、展覽7大領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，以7個(gè)核心活動(dòng)點(diǎn)位、300余場文化活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)北京“16+1”區(qū)，邀廣大市民游客共賞文化之美、共享節(jié)慶之樂。

文/北京青年報(bào)記者 王磊

編輯/周超