2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)共有全球約2800名選手參賽。據(jù)體育商業(yè)權(quán)威媒體及《福布斯》2025年全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜單顯示，谷愛(ài)凌以2310萬(wàn)美元（約合人民幣 1.6 億元）年收入位列全球女運(yùn)動(dòng)員第四，同時(shí)位居本屆冬奧會(huì)參賽選手收入首位。

在谷愛(ài)凌2310萬(wàn)美元的年收入中，通過(guò)參賽獲得的獎(jiǎng)金僅約為10萬(wàn)美元，其余收入主要來(lái)自商業(yè)代言和雜志模特工作。在冬奧會(huì)開(kāi)幕前，她與超過(guò)20個(gè)品牌合作，目前，她的贊助商包括蒂芙尼和路易威登等全球奢侈品牌，以及中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)和瑞幸咖啡等中國(guó)企業(yè)。

作為 IMG 簽約模特，谷愛(ài)凌多次亮相紐約、巴黎、米蘭等國(guó)際時(shí)尚中心，登上路易威登、維多利亞的秘密、波司登等品牌秀場(chǎng)，并登上《InStyle》《Marie Claire》《Vogue》等雜志封面。

谷愛(ài)凌在本屆冬奧會(huì)出戰(zhàn)自由式滑雪女子大跳臺(tái)、U 型場(chǎng)地技巧、坡面障礙技巧三個(gè)項(xiàng)目，最終斬獲1金2銀；谷愛(ài)凌，銀牌+！“我敢上場(chǎng)，已經(jīng)是金牌了”！第五金！谷愛(ài)凌、李方慧包攬米蘭冬奧會(huì)自由式滑雪女子U型場(chǎng)地技巧金銀牌，中國(guó)代表團(tuán)刷新冬奧會(huì)境外參賽歷史最好成績(jī)

雪城大學(xué)體育管理學(xué)教授、美國(guó)奧委會(huì)前首席營(yíng)銷官里克·伯頓表示，“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在全球范圍內(nèi)擁有巨大的市場(chǎng)潛力，谷愛(ài)凌完全符合所有市場(chǎng)需求，她具備諸多優(yōu)勢(shì)：跨文化吸引力、奧運(yùn)冠軍、年輕且充滿活力?！?/p>

可以看出，谷愛(ài)凌的市場(chǎng)吸引力已遠(yuǎn)超其競(jìng)技成績(jī)本身，構(gòu)建于一個(gè)融合了頂尖運(yùn)動(dòng)員、時(shí)尚偶像、跨文化青年榜樣等多重身份的獨(dú)特個(gè)人品牌之上。

面對(duì)賽場(chǎng)內(nèi)外的多重身份，她將自己的生活態(tài)度概括為“百分之百”哲學(xué)。在接受《體壇周報(bào)》的采訪時(shí)，谷愛(ài)凌表示：“我做任何事情其實(shí)是百分之百，并沒(méi)有去同時(shí)平衡所有東西，而更是在那一刻百分之百去專注那個(gè)世界我需要做的事情，或者需要當(dāng)?shù)娜?/strong>?！彼龔?qiáng)調(diào)，“從這個(gè)方面來(lái)講，我是100%的滑雪運(yùn)動(dòng)員，也是100%愛(ài)學(xué)習(xí)的學(xué)生，也是100%時(shí)尚界的模特，也是100%愛(ài)吃好吃東西的美食家。”

巨大的商業(yè)影響力與作為一名奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員的純粹追求，這兩者之間存在著天然的張力，也構(gòu)成了谷愛(ài)凌必須面對(duì)的獨(dú)特課題。

在商業(yè)價(jià)值完成了一輪精煉與升級(jí)后，她的個(gè)人品牌的內(nèi)涵逐漸厚重。更重要的是，她似乎找到了一種與自身巨大聲名和睦相處的方式：既利用其推廣冰雪運(yùn)動(dòng)、搭建文化橋梁，又竭力守護(hù)作為運(yùn)動(dòng)員最核心的訓(xùn)練專注與比賽純粹。

“我不敢說(shuō)自己在推動(dòng)中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)上做了多大貢獻(xiàn)?！彼诮邮苄氯A社采訪時(shí)表示，“但如果哪怕有一個(gè)人，因?yàn)榭戳宋业谋荣愖呱涎﹫?chǎng)、開(kāi)始滑雪，我都會(huì)覺(jué)得很值得?！?/p>

除了谷愛(ài)凌，在本屆冬奧會(huì)中收入第二高的運(yùn)動(dòng)員是美國(guó)國(guó)家冰球聯(lián)盟（NHL）運(yùn)動(dòng)員奧斯頓·馬修斯。他的年收入為2000萬(wàn)美元，他也是唯一一位年收入超過(guò)2000萬(wàn)美元的NHL球員。

排名第三的是美國(guó)高山滑雪運(yùn)動(dòng)員林賽·沃恩，她的年收入估計(jì)為800萬(wàn)美元。沃恩出生于1984年，2019年退役，之后在2024-2025賽季復(fù)出參賽。在本屆冬奧會(huì)上，她力爭(zhēng)成為奧運(yùn)會(huì)歷史上年齡最大的高山滑雪獎(jiǎng)牌獲得者。

收入排名第四的是美國(guó)單板滑雪運(yùn)動(dòng)員克洛伊·金，年收入達(dá)400萬(wàn)美元。她正力爭(zhēng)在單板滑雪項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)三連冠，如果成功實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，將在奧運(yùn)會(huì)單板滑雪項(xiàng)目中創(chuàng)造歷史紀(jì)錄。排名第五的是美國(guó)男子花樣滑冰選手伊利亞·馬里寧，他的年收入為70萬(wàn)美元。

來(lái)源：央視新聞、界面新聞、@錢江晚報(bào)、@青蛙公主愛(ài)凌、福布斯、每日經(jīng)濟(jì)新聞 B48