中國(guó)文化報(bào)記者集體采寫

2026年農(nóng)歷春節(jié)假期，是“十五五”規(guī)劃開局之年的首個(gè)長(zhǎng)假，一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、供給與需求互促的新春消費(fèi)圖景在全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)，其中，文旅市場(chǎng)更是熱力十足、“馬力”全開，充分彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在活力與韌性。

各類促消費(fèi)活動(dòng)效應(yīng)明顯

新春期間，我國(guó)文化和旅游市場(chǎng)供需兩旺，各地?fù)屪ゼ压?jié)契機(jī)，推出一系列年味濃郁、體驗(yàn)豐富的特色文旅活動(dòng)和惠民舉措，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，市場(chǎng)迎來“開門紅”。

2月10日至11日，由文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心、中國(guó)文化館協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“我的‘村晚’我的年”南北小年聯(lián)動(dòng)直播，率先為春節(jié)文旅市場(chǎng)奏響序曲。該活動(dòng)不僅展示了各地傳統(tǒng)年俗與鄉(xiāng)土風(fēng)情，更通過“村晚+”撬動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)，如甘肅清水縣將“村晚”與“賞花燈、購年貨、泡溫泉、品美食”新春旅游線路結(jié)合，重慶市綦江區(qū)“村晚”大聯(lián)歡同步聯(lián)動(dòng)年貨市集與惠民消費(fèi)等。

由文化和旅游部組織開展的2026年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)自1月啟動(dòng)以來，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了強(qiáng)大的政策引導(dǎo)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各地累計(jì)推出約3萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券等補(bǔ)貼超3.6億元，并配套實(shí)施門票減免、票根聯(lián)動(dòng)、跨區(qū)域優(yōu)惠等惠民政策，形成疊加效應(yīng)。北京、河南、安徽、湖北、云南等地集中發(fā)放文旅消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)了“惠民生、促消費(fèi)”雙提升，其中，安徽合肥借力央視春晚分會(huì)場(chǎng)熱度，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)發(fā)放3000萬元消費(fèi)券，將線上“流量”有效轉(zhuǎn)化為線下“留量”，合柴1972、三河古鎮(zhèn)等春晚取景地成為春節(jié)假期游客的熱門打卡地。

冰雪游與避寒游南北呼應(yīng)

農(nóng)歷正月初二，作為央視春晚哈爾濱分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)所在地，哈爾濱冰雪大世界園區(qū)里人聲鼎沸，來自五湖四海的游客在冰天雪地中感受地道的北國(guó)年味，冰雪秀、歌舞演藝以及年味快閃等活動(dòng)輪番上演，讓游客應(yīng)接不暇。

春節(jié)期間，我國(guó)冰雪健兒在米蘭冬奧賽場(chǎng)捷報(bào)頻傳，進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民冰雪熱情，黑龍江哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區(qū)、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假區(qū)等處，人氣持續(xù)高漲，冰雪經(jīng)濟(jì)成為春節(jié)文旅市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

千里之外的南海之濱，則是一派暖意融融。正月初一，“馬踏春潮 龍躍洞天”新春游園會(huì)在三亞大小洞天旅游區(qū)啟幕，景區(qū)內(nèi)紅燈高掛、鼓樂齊鳴，游客在“金馬迎新”主題景觀前拍照，在趣味互動(dòng)區(qū)體驗(yàn)手作樂趣，觀賞“龍吟九州”龍舞表演、非遺滾燈民俗展演，日均客流量在1.4萬左右。海南在封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)春節(jié)，以避寒度假吸引眾多游客“穿著短袖過大年”。避寒游也與冰雪游形成南北呼應(yīng)之勢(shì)，共同點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱情。

博物館文創(chuàng)成新春消費(fèi)熱點(diǎn)

“到博物館過大年”已成為新年俗，春節(jié)期間全國(guó)各地文博場(chǎng)館迎來客流高峰。記者從北京市文物局了解到，2月23日北京市博物館參觀人數(shù)達(dá)34.64萬，同比增長(zhǎng)8.6%。2月15日至23日，累計(jì)接待觀眾約328.42萬人次，較2025年同期增長(zhǎng)20.61%。首都博物館的“駿馬踏?！そq花綻春”、孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館集賢學(xué)堂的“國(guó)子問學(xué) 文脈長(zhǎng)青”沉浸式劇情研學(xué)等活動(dòng)，都吸引了大量游客。

國(guó)家考古遺址公園也推出精彩紛呈的主題活動(dòng)，如山東大汶口國(guó)家考古遺址公園的“文明曙光 再耀海岱”考古發(fā)掘成果展，首次公開展出石斧、彩陶、玉鉞等器物，配套的陶藝制作、非遺體驗(yàn)活動(dòng)，為公眾搭建起與史前文明對(duì)話的橋梁；江西御窯廠國(guó)家考古遺址公園的“駿業(yè)啟新·御瓷丹青”新春非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)，讓年輕人在書畫、瓷板畫、古陶瓷修復(fù)中觸摸傳統(tǒng)工藝的溫度。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在春節(jié)里展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。截至2月15日，中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼銷售累計(jì)超過300萬套，以唐代三彩黑釉陶馬為形象元素的“一匹黑馬”系列文創(chuàng)30多款產(chǎn)品，也銷售火爆。恭王府博物館于春節(jié)期間舉辦“福跡尋蹤”主題市集，市集上的近200款特色文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的具象表達(dá)，深受游客喜愛。

智慧旅游表現(xiàn)亮眼

智慧旅游與沉浸式業(yè)態(tài)的春節(jié)表現(xiàn)同樣亮眼。西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、曲阜尼山圣境等景區(qū)引入數(shù)字人、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)及沉浸式劇本游等，為年輕客群打造“新春游新玩法”，推動(dòng)文旅消費(fèi)向場(chǎng)景化、互動(dòng)化升級(jí)。

各地紅色景區(qū)憑借沉浸式體驗(yàn)吸引大批游客，成為春節(jié)假期熱門目的地。在陜西金延安景區(qū)，歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》、沉浸式演藝《延安記憶》讓游客化身劇情主角，跟隨演員穿越到20世紀(jì)30年代的老延安，感受革命歲月的激情與熱血。沈陽“九·一八”歷史博物館推出的實(shí)景話劇《當(dāng)中華民族最危險(xiǎn)的時(shí)候之怒吼》，將烽火歲月搬上舞臺(tái)，讓觀眾在歷史發(fā)生地聆聽不屈的回響；在海南三亞紅色娘子軍演藝公園景區(qū)，每日上演實(shí)景演出《瓊州阻擊戰(zhàn)》和《紅色娘子軍》，特技特效與椰海風(fēng)情交融，再現(xiàn)紅色傳奇。

文化演出與光影盛宴共賀新春

春節(jié)期間，全國(guó)各地文化演出好戲連臺(tái)。正月初一至初六，國(guó)家京劇院在北京梅蘭芳大劇院推出“賀新春”系列演出，《鳳還巢》《楊門女將》等經(jīng)典大戲輪番登場(chǎng)，鑼鼓鏗鏘中盡顯梨園風(fēng)采。天津舉辦“我們的節(jié)日·春節(jié)”主題系列活動(dòng)，“躍馬啟新·梨園賀歲”新春戲曲名段演唱會(huì)、“龍馬精神笑迎春”新年相聲演出等充分展現(xiàn)了“曲藝之鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力；哈爾濱冰雪文化博物館舉辦“雪落弦音，冰韻樂章”新春主題音樂會(huì)，為北國(guó)春城增添了別樣的藝術(shù)氣息。

春節(jié)檔電影市場(chǎng)同樣紅火。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月23日，2026年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售）突破50億元，觀影人次破億（已連續(xù)8年破億）。今年春節(jié)檔共有8部影片上映，涵蓋喜劇、諜戰(zhàn)、武俠、動(dòng)畫、科幻等題材，其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》位列票房前四。值得一提的是，2026年度電影總票房（含預(yù)售）已突破80億元，超北美票房成績(jī)，暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍。光影流轉(zhuǎn)間，春節(jié)觀影早已超越單純的娛樂消費(fèi)屬性，成為深入人心的新年俗。

“來中國(guó)過大年”

自2月17日起，中方對(duì)加拿大、英國(guó)持普通護(hù)照人員試行30天免簽政策，持續(xù)至2026年底。得益于簽證便利化政策持續(xù)優(yōu)化與中國(guó)年的文化吸引力，“來中國(guó)過大年”成為全球游客新風(fēng)尚。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班量同比增長(zhǎng)兩成，北京、上海、深圳等城市依舊是入境游首選目的地。

與此同時(shí)，不少外國(guó)游客不滿足于城市觀光，轉(zhuǎn)而追求更具深度的春節(jié)文化體驗(yàn)。地處三峽庫區(qū)腹地的重慶萬州，憑借“三峽游重要中轉(zhuǎn)城市”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，春節(jié)期間吸引眾多外國(guó)游客專程前來體驗(yàn)特色年味，當(dāng)?shù)厝刖秤斡唵瘟客仍鲩L(zhǎng)40%；在廣東潮汕地區(qū)，外國(guó)游客組成精品小團(tuán)體驗(yàn)英歌舞，非遺體驗(yàn)路線訂單量增長(zhǎng)超220%；山西大同市憑借濃郁年味成為入境游“黑馬”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示熱度同比激增735%。

（統(tǒng)稿：劉源隆 參與采寫：于帆、劉源隆、張欣、彭澳麗、王添藝、王彬、張影、盧旭）

來源：中國(guó)文化報(bào)