導(dǎo)語：

2月11日，南昌開出首張成人疫苗健康教育電子處方。

這不是一條普通的地方新聞，而是一個結(jié)構(gòu)性信號：成人疫苗的觸達與轉(zhuǎn)化，正在從接種門診遷移至臨床診室。

2月11日，當(dāng)大家都沉浸在春節(jié)將至的喜慶氣氛中，一件“不起眼”的“小事”在南昌悄然發(fā)生：南昌市人民醫(yī)院開出了南昌首張成人疫苗健康教育電子處方，持處方者可在同院接種門診完成接種，試點期免收當(dāng)次接種服務(wù)費；處方覆蓋流感、肺炎、帶狀皰疹、HPV、乙肝等5類成人常見疫苗。

這件看似不起眼的便民小事，卻代表著疫苗行業(yè)更深層次的變化——成人疫苗的“觸達與轉(zhuǎn)化”，正在從接種門診的被動等待，遷移到臨床診室的主動識別。

01

趨勢擴散：疫苗“處方化”并非孤例

當(dāng)我們把視角從南昌放寬到全國，就會發(fā)現(xiàn)“疫苗處方/疫苗健康教育處方”已經(jīng)在全國多地不同層級的實踐中出現(xiàn)。

各地實踐情況一覽地區(qū)實踐內(nèi)容重慶 “疫苗健康教育處方”試點覆蓋19個區(qū)縣、136家醫(yī)療單位 山東 2024年山東省在全省開展成人預(yù)防接種健康教育處方試點 武漢 中國疾控中心調(diào)研組實地查看醫(yī)院信息系統(tǒng)開具“疫苗健康教育處方”的全過程 浙江 以基層全科就診為入口探索“診療處方+健康處方”等聯(lián)動模式，強調(diào)一次就診后給出可執(zhí)行的健康管理建議

多地探索的共同點在于：把疫苗建議從“接種場景”前移到“診療場景”，用更接近醫(yī)療流程的方式，讓成人免疫從“想起來再去打”變成“就診時順手把預(yù)防做了”。

杭州專家分享推動預(yù)防接種健康處方項目的“四季青模式”

02

國家文件“點名支持”是地方創(chuàng)新的底氣

地方敢試、敢擴的重要背景，是國家層面的政策語境已經(jīng)給出明確的信號。

政策時間軸梳理時間文件核心表述2023年12月30日

國家衛(wèi)健委

《關(guān)于全面推進緊密型縣域醫(yī)療衛(wèi)生共同體建設(shè)的指導(dǎo)意見》

創(chuàng)新醫(yī)防融合服務(wù)、把預(yù)防融入臨床診治全過程 2025年1月10日

國家疾控局

《傳染病防控醫(yī)防協(xié)同醫(yī)防融合試點單位名單》的通知

體現(xiàn)“試點—評估—規(guī)范—推廣”的推進路徑 2025年9月26日

國家疾控局

《關(guān)于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點傳染病防治工作的通知》

明確提出探索對適宜人群開具疫苗處方

這一系列政策的意義不是“強制推廣”，而是把處方化推薦納入了“可被鼓勵的政策工具”。一旦進入工具箱，地方在體系建設(shè)、流程改造、信息聯(lián)通等方面的投入預(yù)期就會顯著提升。

《關(guān)于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點傳染病防治工作的通知》“點名”疫苗處方

03

行業(yè)打法的三處改變

把“處方”放到運營視角，它改變的不是“宣傳方式”，而是“決策點與流程”。至少有三處關(guān)鍵變化：

1）誰來推薦：臨床醫(yī)生與家庭醫(yī)生的推薦權(quán)重上升，尤其在慢病隨訪、老年管理、體檢等高頻場景，“風(fēng)險評估→建議輸出”成為關(guān)鍵動作。

2）在哪里推薦：推薦發(fā)生在診療鏈條中，而非接種點；成人疫苗從“等人來打”轉(zhuǎn)向“就診時識別并轉(zhuǎn)介”。

3）怎么形成閉環(huán)：從“告知—自行預(yù)約—斷點流失”，轉(zhuǎn)向“評估—開具—轉(zhuǎn)介/接種—回流評估”的最小閉環(huán)；評價指標(biāo)也從曝光轉(zhuǎn)向執(zhí)行率與覆蓋率。

處方化的價值，不只是“多打一針”，而是把成人疫苗從“產(chǎn)品溝通”拉回“健康管理流程”，并把流程嵌入了醫(yī)療服務(wù)的主通道。

04

疫苗“處方”時代，疫苗營銷需要做“能力更新”

對營銷側(cè)而言，工作重心從“內(nèi)容觸達”走向“路徑共建”。

三項能力

能力內(nèi)涵場景能力 從接種點觸達，轉(zhuǎn)向診療路徑協(xié)作（慢病門診/體檢中心/老年管理等） 循證表達 賣點敘述讓位于“適用人群+風(fēng)險溝通+接種節(jié)奏+轉(zhuǎn)介路徑” 體系協(xié)作 與疾控、醫(yī)院管理與科室形成共識，推動培訓(xùn)、模板與流程落地

當(dāng)推薦權(quán)重遷移到臨床路徑，合規(guī)邊界會變得更敏感，越要把“公共屬性”放在前面。

05

合規(guī)參與：企業(yè)“在場不越位”的六大原則

企業(yè)可以支持規(guī)范化建設(shè)，但建議以“倡議型原則”約束參與邊界。

六大原則

1. 定位：以健康教育與醫(yī)防融合為主敘事，不做促銷包裝。

2. 證據(jù)：材料以指南、共識與可核驗資料為底座，適用人群與注意事項一同呈現(xiàn)。

3. 邊界：醫(yī)療機構(gòu)與疾控主導(dǎo)流程，企業(yè)不替臨床輸出“處方話術(shù)”。

4. 透明：涉及費用減免、綠色通道等便民措施，應(yīng)由政府/機構(gòu)規(guī)則主導(dǎo)并公開透明。

5. 數(shù)據(jù)：最小必要、用途限定、授權(quán)清晰，尤其在系統(tǒng)聯(lián)通與追溯環(huán)節(jié)要把治理走在前面。

6. 傳播：避免醫(yī)療廣告化措辭，統(tǒng)一口徑、留存審核記錄。

核心只有一句話：把“公共衛(wèi)生屬性”放在第一位，讓行業(yè)支持成為“加法”，而不是風(fēng)險的“乘法”。

結(jié)語

處方只是入口，閉環(huán)決定增量

“疫苗健康教育處方”最值得行業(yè)關(guān)注的，不是處方本身，而是而是成人免疫正在進入診療鏈條化、流程閉環(huán)化、評價指標(biāo)化的新階段。

對行業(yè)來說，不必急著討論“何時全國推廣”，當(dāng)務(wù)之急是先把四個關(guān)鍵動作做扎實：

·場景：優(yōu)先從慢病門診（心內(nèi)、內(nèi)分泌、呼吸等）、體檢中心、老年科/老年健康管理等高頻場景做樣板（人群集中、風(fēng)險評估需求明確、鏈路更短）。

·鏈路：明確“評估—開具—接種—隨訪/回流”的最小閉環(huán)，避免只停留在“多一次宣教”。

·指標(biāo)：先沉淀處方量、執(zhí)行率、重點人群覆蓋率、隨訪反饋四類指標(biāo)，用數(shù)據(jù)說話，再討論更復(fù)雜的激勵與資源配置。

·邊界：堅持公共屬性優(yōu)先，企業(yè)支持“在場不越位”，把循證材料、培訓(xùn)與流程建設(shè)做成行業(yè)共同資產(chǎn)。

想抓住成人疫苗真正的“增量”，往往不取決于誰能做一次更熱鬧的傳播，而取決于誰能把診室里的建議做成可執(zhí)行、可追蹤、可復(fù)用的臨床轉(zhuǎn)介閉環(huán)。

參考文獻

1.南昌市人民政府網(wǎng)：南昌首張！成人疫苗健康教育電子處方落地（2026-02-14）https://www.nc.gov.cn/ncszf/jrnc/202602/7aa30082eb764260874058c25258f119.shtml

2.新華網(wǎng)：打破醫(yī)防融合“最后一公里” 疫苗處方護航全周期健康（2025-12-02）https://www.news.cn/health/20251202/bb01116cfa7a40069987db0cfd5f0f96/c.html

3.新華網(wǎng)：疫苗處方落地探索：醫(yī)防融合新實踐筑牢全民健康防線（2025-12-16）https://www.news.cn/health/20251216/c352bdbb98e74cbdb8df1d34aaf4a63f/c.html

4.武漢市衛(wèi)健委（武漢市疾控中心）：武漢：推進“疫苗處方”，提升預(yù)防接種服務(wù)質(zhì)量（2025-04-07）https://wjw.hubei.gov.cn/bmdt/ztzl/ybykfz/ybyfdt/202504/t20250407_5605267.shtml

5.國家衛(wèi)健委：關(guān)于全面推進緊密型縣域醫(yī)療衛(wèi)生共同體建設(shè)的指導(dǎo)意見

https://www.nhc.gov.cn/jws/c100073/202312/f12f9fab972746438a4ed452ce946d5e.shtml?utm_source=chatgpt.com

6.國家疾控局：國家疾控局綜合司關(guān)于印發(fā)傳染病防控醫(yī)防協(xié)同醫(yī)防融合試點單位名單的通知

https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100014/common/content/content_1877523587716993024.html?utm_source=chatgpt.com

7.國家疾控局：關(guān)于做好2025年國慶中秋前后及秋冬季新冠病毒感染等重點傳染病防治工作的通知（含“探索對適宜人群開具疫苗處方”表述，轉(zhuǎn)發(fā)頁）https://qyp.nc.gov.cn/qypqrmzf/bmxzgzdt9/202509/19bd32e22a42422a94b729506f798ce2.shtml

8.國家疾控局：新聞發(fā)布會文字實錄“接種疫苗為全生命周期護航”（含山東成人預(yù)防接種健康教育處方試點信息，2025-04-22）https://www.ndcpa.gov.cn/jbkzzx/c100009/common/content/content_1914529141938884608.html

9.浙江省疾控中心：浙江推進中老年人群預(yù)防接種健康處方（2024-04-17）https://www.cdc.zj.cn/ywpd/jkjy/ywdt/202404/t20240422_17315.shtml

10.人民網(wǎng)浙江：浙江：“四季青模式”創(chuàng)新探索醫(yī)防協(xié)同、醫(yī)防融合形式（2024-04-15）https://zj.people.com.cn/n2/2024/0415/c186327-40810666.html

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