2月23日，美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，受返鄉(xiāng)團(tuán)圓、反向過年等多種出行需求激發(fā)，北京、上海、成都、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、南京、武漢為熱門旅游目的地Top10。其中，深圳位列Top5。

今年春節(jié)假期，深圳的酒店間夜量同比增長近90%，租車訂單量同比增長92%，包車游訂單量同比增長35%，深圳游客的出境線路游訂單量同比增長超3倍、境外當(dāng)?shù)赝鏄酚唵瘟客仍鲩L超2倍。

越來越多的外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統(tǒng)文化。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睞的“入境游首站”城市。

剛剛過去的春節(jié)假期，深圳天氣晴好，文旅市場交出一份“熱氣騰騰”的成績單。深圳市文化廣電旅游體育局昨日透露，據(jù)初步測算，2026年春節(jié)假期九天（2月15日至2月23日），全市接待游客1054.97萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長17.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入118.45億元，增長19.8%。

深圳不僅憑借濃郁的嶺南年味，成為全國最熱的“反向團(tuán)圓”目的地之一，更以開放包容的姿態(tài)吸引眾多國際友人。通過不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場景和高質(zhì)量的文旅供給，深圳成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓“來深過大年”成為新春時(shí)尚。

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深圳年味

“來深過大年”掀起“反向團(tuán)圓”熱潮

今年春節(jié)，深圳的“年味”里，多了一份“反向團(tuán)圓”的溫情。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，深圳上榜全國春節(jié)“反向過年”前五熱門目的地，酒店預(yù)訂量首次沖進(jìn)全國前三。

數(shù)據(jù)背后，是深圳獨(dú)特的人口結(jié)構(gòu)與代際觀念的轉(zhuǎn)變。作為中國最年輕的一線城市，深圳常住人口平均年齡僅約32.5歲，第一代“深漂”已在此扎根，第二代“深漂”正處于事業(yè)上升期。將父母接到工作地過年，不僅避開擁擠的返鄉(xiāng)潮，更能讓父母看看自己奮斗打拼的都市模樣。有網(wǎng)友在社交媒體上寫道：“我媽第一次坐飛機(jī)，就是從老家直飛深圳，她說，這輩子沒想到，過個(gè)年還能坐趟飛機(jī)?！睌?shù)據(jù)顯示，60歲以上老人入住深圳酒店量同比增長56%，這些老人從全國各地提著臘肉、香腸來深團(tuán)圓，陪孩子過年。

這股熱潮也傳導(dǎo)至酒店業(yè)。有關(guān)旅游網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，春節(jié)假期酒店預(yù)訂量中，北京、廣州、深圳、上海排名前四，深圳增長48%，首次躋身全國前三。

作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節(jié)文旅消費(fèi)迎來“開門好”。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，深圳文旅預(yù)訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點(diǎn)之一。世界之窗相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)假期期間，深圳世界之窗共接待游客近30萬人次。

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消費(fèi)亮點(diǎn)

“文旅新供給”激發(fā)消費(fèi)活力

在深圳取景拍攝的《驚蟄無聲》，自正月初一上映以來，票房一路高歌猛進(jìn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日零時(shí)，票房累計(jì)突破8.75億元。影片中，崗廈北地鐵站“深圳之眼”的未來感穹頂、大疆天空之城的工業(yè)美學(xué)、光明文化藝術(shù)中心的流線型建筑等，迅速點(diǎn)燃全國游客的打卡熱情，“在電影里找深圳地標(biāo)”等話題登上熱搜。

2月17日，精品短劇集《奇跡》斬獲CMG第四屆中國電視劇年度盛典的“年度特別榮譽(yù)”，其以平凡人的奮斗故事勾勒出深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)45年的發(fā)展變遷。龍華觀瀾的工廠車間、光明區(qū)的深圳科學(xué)技術(shù)館、華強(qiáng)北賽格大廈的奮斗身影，讓觀眾對這座城市更添幾分親切感。電影和短劇雙開花，成為深圳春節(jié)期間城市“營銷”的抓手，也轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的流量，為深圳春節(jié)文旅消費(fèi)增加新動(dòng)力。

科技賦能下的消費(fèi)新場景，是深圳春節(jié)文旅市場的亮點(diǎn)。作為“中國電子第一街”的華強(qiáng)北，在這個(gè)春節(jié)變身“科技年貨”的超級(jí)賣場?！鞍滋旃渖倘w驗(yàn)科技時(shí)尚，晚上住酒店享受團(tuán)圓時(shí)光”成為過年新場景。深圳格蘭云天酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)假期華強(qiáng)北片區(qū)酒店平均入住率達(dá)80%，同比躍升28個(gè)百分點(diǎn)。

伴隨家庭客群涌入，華強(qiáng)北“科技年貨”消費(fèi)迎來井噴。春節(jié)前夕出爐的“華強(qiáng)北AI八駿”榜單，評選出無人機(jī)、機(jī)器人等八大熱門品類并同步推出專項(xiàng)優(yōu)惠，讓消費(fèi)者“看榜單、享折扣、帶回家”，“深圳智造”讓“科技年味”成為這座創(chuàng)新之城獨(dú)特的春節(jié)印記。

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城市魅力

“入境游第一站”喜迎天下客

作為國際化窗口的深圳，憑借獨(dú)特的文旅體驗(yàn)與高效的服務(wù)，成為海外游客感受“中國年”的重要窗口。攜程有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，深圳成功高居海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首，入境游訂單量同比激增31%，幾大受歡迎的熱門景點(diǎn)為：深圳世界之窗、前海冰雪世界、錦繡中華民俗村、深圳野生動(dòng)物園。

客人不僅“愿意來”，更能“玩得好”。深圳各大景區(qū)在傳統(tǒng)年俗活動(dòng)中融入科技手段與國際化服務(wù)，讓海外游客沉浸式感受中華文化的獨(dú)特魅力。錦繡中華民俗村春節(jié)期間境外游客接待量超千人次，景區(qū)開通境外游客線上專屬購票通道，憑護(hù)照即可入園。

火爆的人氣背后，是深圳以數(shù)字化手段推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)。深圳多個(gè)熱門景區(qū)，支持23種以上語言的智能票務(wù)終端已投入使用。這套系統(tǒng)通過自研的大語言翻譯模型，從UI交互到憑證打印實(shí)現(xiàn)全母語覆蓋，極大提升海外游客的購票入園效率，有效降低景區(qū)的服務(wù)成本和人力壓力。

（內(nèi)容來源 ：深圳特區(qū)報(bào) 記者： 聞坤 方慕冰）

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