成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

游戲日?qǐng)?bào)2026 GDC全球合作與報(bào)道通道（點(diǎn)擊圖片了解）

《我的花園世界》又一次“重洗”了小游戲的格局。從除夕（2月16日）開(kāi)始，由廈門麟貝互娛開(kāi)發(fā)的《我的花園世界》突然登頂微信小游戲暢銷榜TOP1，并持續(xù)霸榜整個(gè)春節(jié)假期。

來(lái)源：引力引擎

長(zhǎng)期以來(lái)，微信小游戲暢銷榜頭部被大廠及其經(jīng)典產(chǎn)品占據(jù)。例如世紀(jì)華通旗下《無(wú)盡冬日》常年霸榜第一，三七互娛旗下《生存33天》等多款小游戲穩(wěn)居頭部；同時(shí)，小游戲題材上也多為SLG、MMO和模擬經(jīng)營(yíng)等品類。

在這樣的背景下，《我的花園世界》的突圍顯得尤為特殊。游戲以種花為核心題材，日常種花、澆水、收獲、完成訂單，玩法輕量、畫(huà)風(fēng)治愈。花店模擬經(jīng)營(yíng)不算新鮮的玩法，但《我的花園世界》卻通過(guò)錨定女性用戶群體，爆發(fā)出了驚人的商業(yè)潛力。

到了2026年，各類女性向小游戲也接連測(cè)試和上線。這波爆發(fā)，或許能看到女性向小游戲市場(chǎng)更廣闊的未來(lái)。

從“黑馬”到“榜首”，一次突圍

《我的花園世界》于2025年8月上線APP版本，初期表現(xiàn)并不突出。直到9月末，游戲上線了小程序版本，并在國(guó)慶期間憑借“在游戲種花，領(lǐng)實(shí)體花束”的創(chuàng)意營(yíng)銷走紅，進(jìn)入小游戲暢銷榜TOP5。2026年2月，游戲基本穩(wěn)定在暢銷榜前10名；到了春節(jié)檔，《我的花園世界》迎來(lái)徹底爆發(fā)，從2025年的“黑馬”一躍成為2026年的榜首。

來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

一般而言，春節(jié)假期是大DAU游戲的“戰(zhàn)場(chǎng)”。但《我的花園世界》卻在春節(jié)有著不容小覷的表現(xiàn)，這背后是游戲多檔活動(dòng)的同步推進(jìn)，以及越來(lái)越成熟的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

此前，我們拆解過(guò)《我的花園世界》的付費(fèi)環(huán)節(jié)，從培育、種植到收貨，其氪金點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣。這次新春活動(dòng)雖然也延續(xù)這一設(shè)計(jì)，但付費(fèi)點(diǎn)變得更加獨(dú)立和密集。例如，在活動(dòng)「迎春接?！怪?，游戲上線了新春家園裝扮和各類花禮、套裝，依舊是熟悉的抽獎(jiǎng)方式。

但這次，《我的花園世界》首次推出了新春排行榜，玩家需要通過(guò)抽獎(jiǎng)積分“打榜”。這種“打榜”設(shè)計(jì)在暢銷小游戲暢屢見(jiàn)不鮮，卻也“屢試不爽”。據(jù)玩家討論，只是衣服裝扮就需要1500元左右才能拿齊全套，但想要打榜，就必須抽取鮮花才計(jì)入榜單積分，像“舞獅”獲取需要718元、“馬”則需要68元。

隨后，《我的花園世界》開(kāi)啟「八方來(lái)財(cái)」活動(dòng)，上線了“福運(yùn)招財(cái)”“柿柿如意”“富貴竹”等節(jié)日限定鮮花。這類帶有“好彩頭”屬性的活動(dòng)鮮花，對(duì)于目標(biāo)女性用戶而言，既契合節(jié)日心理，接受度也普遍較高。還有「靈桃添瑞」這類小抽獎(jiǎng)活動(dòng)，單次僅需三元，可抽取體力、加速卡和元寶等實(shí)用道具，不同氪度的玩家都能從中找到參與感。

除了新春活動(dòng)，《我的花園世界》也開(kāi)啟了更多玩法。春節(jié)前夕，游戲與電視劇《國(guó)色芳華》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，推出主題卡冊(cè)，共計(jì)15套冊(cè)子、45張卡牌，需全套收集方可解鎖稀有鮮花?？ㄅ频墨@取方式通過(guò)“肝活+充值”雙軌進(jìn)行，既保證了活躍度，也拉動(dòng)了付費(fèi)。

同一時(shí)間，《我的花園世界》官宣代言人楊紫，并推出配套活動(dòng)「為紫打call」。楊紫作為國(guó)民度和親和力兼具的女星，與游戲核心的女性用戶群體高度重合。

在「為紫打call」活動(dòng)中，玩家通過(guò)種花獲取熒光棒，使用熒光棒“打call”即可獲得兌換道具，并通過(guò)達(dá)成全服目標(biāo)獲取額外獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)本身不設(shè)氪金門檻，主要是拉動(dòng)更多用戶活躍和留存。最終，這一系列活動(dòng)推動(dòng)了《我的花園世界》在2月的下載量激增超100%，用戶群體進(jìn)一步擴(kuò)大。

與此同時(shí)，游戲再次啟動(dòng)「種花贏真花」活動(dòng)，在《我的花園世界》游戲圈，以及小紅書(shū)等女性用戶聚集的平臺(tái)，大量用戶在獲得實(shí)體花束獎(jiǎng)勵(lì)后自發(fā)分享內(nèi)容，形成新一輪社交傳播。

在買量端，《我的花園世界》同樣圍繞這一核心賣點(diǎn)進(jìn)行投放，“楊紫喊你上線種花了”“游戲種花，真花配送到家！”成為高頻投放的關(guān)鍵詞。

來(lái)源：AppGrowing

值得注意的是，春節(jié)期間游戲在投廣告峰值僅500余條，相較于部分頭部小游戲動(dòng)輒數(shù)千條的投放量級(jí)并不算多?！段业幕▓@世界》并未依賴傳統(tǒng)的大規(guī)模買量，仍以線下真花為主要營(yíng)銷點(diǎn)，買量素材始終緊扣游戲特色，持續(xù)錨定女性用戶群體，發(fā)揮其特有的情感連接與社交分享屬性，從而獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。

女性向小游戲，迎來(lái)自己的“春節(jié)檔”

在1月15日舉行的2026微信公開(kāi)課小游戲?qū)?chǎng)上，官方披露2025年ARPPU同比增長(zhǎng)25%，在微信小游戲用戶畫(huà)像中，女性用戶占比已達(dá)45%，且女性向品類漲幅接近男性向品類的一倍。在小游戲領(lǐng)域，女性群體有著廣泛的市場(chǎng)。

這一趨勢(shì)，在2026年年初也有直觀的表現(xiàn)。春節(jié)期間，多款女性向小游戲或以女性玩家群體為主的小游戲穩(wěn)居暢銷榜。

以2月23日微信小游戲暢銷榜排名為例：

注：該表涵蓋女性向以及女性向用戶高度聚集產(chǎn)品

從這份表格能看出幾個(gè)有意思的信息。首先是誰(shuí)在做？目前的入局廠商有這些類別：一是檸檬微趣、樂(lè)元素等老牌休閑廠商，憑借《浪漫餐廳》《開(kāi)心消消樂(lè)》等產(chǎn)品穩(wěn)守基本盤；二是友誼時(shí)光這類傳統(tǒng)女性向手游廠商，將積累的用戶優(yōu)勢(shì)延續(xù)到小游戲賽道；三是廈門貝麟互娛、廣州喜勢(shì)網(wǎng)絡(luò)等中小廠商，憑借《我的花園世界》《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》等黑馬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突圍。

其次玩法也很直觀。模擬經(jīng)營(yíng)是絕對(duì)主流，種花、田園、漁村等題材用輕度治愈的方式吸引女性用戶；消除類是老牌勁旅，門檻低、碎片化，依然是女性最熟悉的游戲形態(tài)；同時(shí)合成類崛起，熱度較高。

這些小游戲有的靠題材做出差異化，也有的靠廠商品牌IP加持。整體來(lái)看，女性向小游戲產(chǎn)品不算少，但頭部位置仍然稀缺。除了《我的花園世界》一騎絕塵，大多數(shù)產(chǎn)品集中在TOP20之后，市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然廣闊。

女性向小游戲的這波集體亮相，市場(chǎng)的想象力，才剛剛打開(kāi)。

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