■中國經(jīng)濟時報記者曹英■鄭錦瑋

2026年新春佳節(jié)，京昆高速靈石服務(wù)區(qū)紅燈高掛、福字盈門，融合王家大院晉商建筑元素的服務(wù)區(qū)，成為高速公路上一道別樣的風(fēng)景。中國經(jīng)濟時報記者跟隨返鄉(xiāng)和出游的車流走進山西靈石、清徐、平遙三個服務(wù)區(qū)，實地探訪這些經(jīng)過提檔升級的“新驛站”。

從歇腳點到打卡地，山西高速服務(wù)區(qū)的蛻變，不僅是環(huán)境煥新、服務(wù)升級，更是交通與文旅農(nóng)商的多元融合，讓南來北往的游客深刻感受到山西文化的生機活力與路域經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

服務(wù)區(qū)變身“文旅微窗口”

在靈石服務(wù)區(qū)，晉商院落“四水歸堂”的中庭空間，融合王家大院的青磚肌理、龍鳳磚雕元素，讓旅客一步入服務(wù)區(qū)，仿佛穿越晉商百年?！拔覀円酝跫掖笤航ㄖ铻樵搭^，把晉商的‘院’‘街’‘園’融入其中，變短暫停留為沉浸式文化體驗。”山西交通控股集團有限公司（以下簡稱“山西交控”）靈石服務(wù)區(qū)經(jīng)理李江波告訴記者。

平遙服務(wù)區(qū)則以“古色古香交旅融合”為主題，未入古城，已聞晉商繁華?！拔覀儚?fù)刻了平遙大戲臺、‘匯通天下’雕塑群，每一處都是拍照打卡的絕佳背景?！鄙轿鹘豢仄竭b服務(wù)區(qū)經(jīng)理王強說。

清徐服務(wù)區(qū)則發(fā)揮當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢開設(shè)了醋文化博物館，館內(nèi)陳列著800多件制醋器具，全景還原“蒸、酵、熏、淋、陳”古法釀造工藝。來自河北的游客王先生正舉著手機拍攝“夏伏曬、冬撈冰”微縮場景，他告訴記者：“以前只知道山西醋好，但不知道為什么好，剛才帶著孩子認(rèn)真看了一遍，這就是一堂生動的傳統(tǒng)文化課，體驗非常好，感覺不是在服務(wù)區(qū)，而是在景區(qū)”。

春節(jié)期間，靈石、平遙服務(wù)區(qū)設(shè)置了拓印、糖畫等手工體驗區(qū)，還引入了晉劇、威風(fēng)鑼鼓等非遺展演。靈石服務(wù)區(qū)文創(chuàng)部銷售人員告訴記者：“春節(jié)期間上架的文創(chuàng)產(chǎn)品共9個品類230個品種，2月11日—23日銷售額達(dá)到了35600余元。山西元素的冰箱貼、手賬本等最受歡迎，不少游客專門打卡購買，很多家長帶著孩子體驗拓印，感受傳統(tǒng)文化的魅力。”來自江蘇的游客張先生告訴記者：“本來只是自駕途中歇個腳，沒想到在服務(wù)區(qū)逛出了景區(qū)的感覺?！?/p>

高速路上的“鄉(xiāng)土直通車”

近年來，立足山西農(nóng)業(yè)特色，山西交控積極搭建農(nóng)特產(chǎn)品展銷平臺，在全省服務(wù)區(qū)設(shè)立69個農(nóng)特產(chǎn)品銷售專區(qū)（專柜），集中展示銷售汾酒、老陳醋、平遙牛肉、沁州黃小米、大同黃花等500余類地理標(biāo)志產(chǎn)品、老字號及農(nóng)特產(chǎn)品。

在清徐服務(wù)區(qū)，紫林醋業(yè)的銷售人員介紹稱：“這兒有300多個醋產(chǎn)品品類，8度酸及手工老陳醋是新春爆款，游客可以先嘗后買，不少人都是幾瓶幾罐地買?！逼竭b服務(wù)區(qū)推出“天天鮮果”攤位，王強介紹：“玉露香梨、酥梨都是周邊農(nóng)民種的，我們直接對接果園，既讓游客吃到新鮮的本地水果，也幫農(nóng)戶拓寬了銷路?！?/p>

河南籍貨車司機王師傅在平遙服務(wù)區(qū)買了兩箱平遙牛肉，他說：“跑運輸經(jīng)常路過山西，服務(wù)區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品正宗又實惠，買回去送家人和朋友?！币粋€個消費幫扶專區(qū)，讓山西的土特產(chǎn)變成了新春伴手禮。據(jù)了解，2月11日—23日，平遙服務(wù)區(qū)經(jīng)營業(yè)態(tài)營收達(dá)256萬元，其中超市銷售商品821個品類1205個品種，銷售額26.7萬元。

圖片來源/山西交控實業(yè)集團

小驛站撬動大循環(huán)

“以前的服務(wù)區(qū)，就是加油、吃泡面、如廁，現(xiàn)在特色面館、文創(chuàng)店、咖啡店一應(yīng)俱全，游客停留時間明顯變長了。”浙江菊韻人家置業(yè)投資管理有限公司靈石服務(wù)區(qū)運營經(jīng)理姚文軍道出了山西高速服務(wù)區(qū)的變化。記者看到，三座服務(wù)區(qū)早已打破“停車歇腳點”的刻板印象，成為集消費、休閑、體驗于一體的路域經(jīng)濟節(jié)點。

這種變化的背后，是山西交控對“路域經(jīng)濟”的系統(tǒng)布局。“十四五”以來，山西交控整合本地優(yōu)質(zhì)資源，重點打造“晉行晉驛”“晉享美食”等自有品牌，并定期舉辦三晉名優(yōu)特產(chǎn)年貨節(jié)、展銷節(jié)、美食節(jié)等活動，讓司乘在出行途中也能享受高品質(zhì)消費體驗。

值得關(guān)注的是，服務(wù)區(qū)正成為景區(qū)引流、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的重要紐帶?！拔覀冇媱澓屯跫掖笤荷疃群献?，通過消費抽獎送門票、景區(qū)直通車等方式，把服務(wù)區(qū)的客流引向景區(qū)，同時輻射周邊古堡景點，實現(xiàn)交通和文旅的雙向賦能?！币ξ能姼嬖V記者。

來自浙江的陳女士自駕路過靈石服務(wù)區(qū)，被這里的晉商文化和特色業(yè)態(tài)吸引，當(dāng)即決定改變行程前往王家大院：“浙江服務(wù)區(qū)做得很精致，但山西的服務(wù)區(qū)把文化和旅游結(jié)合得更有特色，這種聯(lián)動模式特別好，讓旅途多了很多驚喜。”

從“交通節(jié)點”到“交農(nóng)文旅商融合地標(biāo)”，山西高速服務(wù)區(qū)的華麗蝶變，不僅讓春運旅途更有溫度，更在“流動的中國”里，詮釋了小驛站撬動經(jīng)濟大循環(huán)的生動實踐。

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥