精準踩中觀眾的情緒價值，合家歡電影是春節(jié)檔票房成績的唯一法寶。

作者崔汀

編輯丁宇

57.49億元總票房，2026年中國內(nèi)地電影春節(jié)檔落下帷幕。

9天假期，7部新片上映，吸引1.2億人次入場觀影。雖然票房相比去年并不太亮眼，但今年春節(jié)檔電影平均時長約為115分鐘，影院合計排片434萬場，刷新了歷史同檔場次紀錄。

其中，《飛馳人生3》以29.3億元票房斷層式領(lǐng)跑春節(jié)檔，貢獻了總票房的51%，《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》（以下簡稱《鏢人》）《熊出沒?年年有熊》分別以8.7億元、8.1億元、7.1億元位列2到4位，票房貢獻比較均衡，整體形成了“一超多強”的局面。

從這個成績看，今年的春節(jié)檔特征鮮明，它像是一場沒有懸念的比賽，決出了一個事先張揚的檔期冠軍。

對于中國人來說，春節(jié)是個極其講究團圓的日子，在這個假期觀影的底層邏輯萬變不離其宗，那就是解壓和熱鬧，千言萬語匯成四個字——“圖個樂呵”，這里面的“樂”其實就是情緒價值，讓不同年齡層的觀眾在同一塊銀幕前，都能找到屬于自己的快樂。

今年的春節(jié)檔看似類型豐富，將喜劇片、諜戰(zhàn)片、科幻片、動畫片匯聚在一起，但在這個特殊的時間段，能打的類型只有一個，那就是合家歡電影。

《飛馳人生3》不僅具備了合家歡的關(guān)鍵元素，還“buff疊滿”的加上了另一個春節(jié)檔制勝法寶——系列化，所以才說票房冠軍沒有懸念。但這并不意味著其他同檔期電影不好，而是再次說明了電影這個娛樂形式的特殊性，若想要更大的市場和票房，找準觀眾的最大公約數(shù)永遠是重要的。

今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出的這個并不算太新鮮的現(xiàn)象，或許能給整個電影市場提個醒。

合家歡才是過年的剛需

《飛馳人生3》的奪冠之路顯然有跡可循。

春節(jié)檔預(yù)售開啟之后，《飛馳人生3》就始終處于一馬當(dāng)先的位置。影片作為系列第三部，是定位清晰的喜劇片，很容易吸引到前作粉絲和家庭觀眾的注意，而且《飛馳人生2》還是2024年電影春節(jié)檔的票房亞軍。

春節(jié)檔于大年初一（2月17日）正式開啟后，《飛馳人生3》連續(xù)7天奪得單日冠軍，穩(wěn)坐頭把交椅，再度彰顯合家歡電影的號召力。

雖然理論上對合家歡電影尚沒有明確的定義，但提煉觀眾對合家歡電影的普遍認知，它應(yīng)該是老少咸宜的作品，敘事風(fēng)格要有喜劇元素，俗話說就是“看著不累”，劇情發(fā)展和人物命運都要有情感的錨點，具有正向的普世價值觀，能夠引發(fā)觀眾的情共鳴。

近年來的春節(jié)檔票房表現(xiàn)不錯的影片，如《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）、《唐人街探案》系列（以下簡稱《唐探》系列）、《你好，李煥英》等，皆具備合家歡電影屬性。《哪吒2》喜劇元素是一大看點，家喻戶曉的神話人物可以讓全年齡段觀眾輕松入戲；《唐探》系列主打“喜劇+懸疑”的配方，既有讓人開懷大笑的部分，也有需要動腦的部分，滿足了“熱鬧又好看”的特點；《你好，李煥英》以母愛為主題，融入喜劇、奇幻等元素，將母女親情演繹的笑中有淚，以“家”為核心的元素，讓電影在公映后迅速成為現(xiàn)象級作品。

對于《飛馳人生3》來說，它具備了春節(jié)檔賣座的三大要素：明星陣容、喜劇笑點、賽車大場面。除此之外，它在內(nèi)容質(zhì)量上是有保證的，劇情上細膩刻畫了賽場之外的“資本博弈”，震撼的賽車場面相比于前兩部呈現(xiàn)的規(guī)格更高。觀眾在笑聲中既能看到人性的黑白交鋒，也能沉浸感受風(fēng)馳電掣的賽車場景。影片能夠帶給觀眾極佳的離場感，進而會擴散出優(yōu)異的口碑，豆瓣開分7.5分，由此吸引更多觀眾入場。

同檔期其他影片都或多或少有其不太適合的部分。

《驚蟄無聲》是國安題材的諜戰(zhàn)片，劇情沖突暗流涌動，明星陣容成為支撐市場賣點，但因為題材嚴肅，讓很多觀眾并未在第一時間選擇它。而影片豆瓣開分6.3分，顯然讓很多還未走進電影院的觀眾失去了興趣，由此和冠軍之間的票房差距越來越大。

其實評分不完全代表電影質(zhì)量，相反《驚蟄無聲》在敘事節(jié)奏和演員表演上均有可圈可之處，口碑和票房均未達預(yù)期，可能源于觀眾對于張藝謀導(dǎo)演名字的期待過高，也源于跟檔期觀影心情的不匹配。

《鏢人》豆瓣評分7.5分，口碑不錯，也在明星陣容、動作大場面上創(chuàng)下了近年武俠片之最。但影片未能成為檔期爆款，一個重要原因是整個武俠片類型的市場式微。

近年來，武俠片已經(jīng)成為稀有片種?！剁S人》有幾代功夫巨星參與演出，但李連杰上一部拍攝武俠片還要追溯到2011年的《龍門飛甲》。15年的時間，高口碑、高票房的武俠片屈指可數(shù)，觀眾的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)向了其它類型片。此前，吳京因不想看到武俠片的長久落寞，才決定助力導(dǎo)演袁和平打造這部豪華武俠巨制，但情懷不足以改變時代。

影片大年初一公映首日，單日票房僅排名第四，隨著好口碑的發(fā)酵，上座率不斷提升，大年初四的單日票房已經(jīng)躍居第2位，不斷實現(xiàn)票房逆跌。根據(jù)貓眼專業(yè)版APP預(yù)測，《鏢人》大概率會成為內(nèi)地市場首部票房破10億元的武俠片，但這與《飛馳人生3》的票房依然有著巨大的差距。

春節(jié)檔的競爭十分激烈，稍有某一個方面的不慎都可能造成票房悲劇，這在過往春節(jié)檔也不是沒有例子。

比較典型的是2024年春節(jié)檔上映的韓延執(zhí)導(dǎo)的《我們一起搖太陽》，豆瓣評分8分，顯然這是一部口碑佳作。但它為何經(jīng)歷了定檔、撤檔的過程，并沒有取得好票房的關(guān)鍵，只有一個原因——題材。電影講的是兩處身患重癥病人的故事，一個最淺顯的道理就是在中國人的傳統(tǒng)語境里“大過年的不想看這種”。

韓延導(dǎo)演今年再戰(zhàn)春節(jié)檔，帶來了唯一科幻題材《星河入夢》，截至發(fā)稿前票房尚未過億。導(dǎo)致票房失利的原因也有核心錯配的問題，即影片想討論的AI覺醒、意識上傳等問題過于復(fù)雜，很多觀眾并想在過年期間思考這類問題。

而在春節(jié)檔，排片是電影票房的生命線，“低票房-低排片-低票房”很容易陷入死循環(huán)。廣東一家影城的于經(jīng)理春節(jié)期間一天都沒休息，每天都在盯著票房。他對博客作者說：“大年初一，影院給《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》的排片旗鼓相當(dāng)，各自給到兩個影廳排滿。當(dāng)天《飛馳人生3》的上座率明顯高于《驚蟄無聲》，初二就調(diào)整策略，給前者增加更多排片。”

春節(jié)檔激烈程度可見一斑，影院每天都會根據(jù)上座率，及時調(diào)整次日的排片。于經(jīng)理也表示，檔期后半程《鏢人》上座率走高，排片也在有序增加。

而大年初七才在全國上映的《夜王》，則憑借第一天的口碑和上座率，贏利了后春節(jié)檔的排片，原因也是該片屬于傳統(tǒng)香港賀歲喜劇的風(fēng)格，有觀眾這樣寫下評論：“看完輕松快樂，懷念過去五光十色的香港。”

足可見，合家歡電影才是春節(jié)檔真正的剛需。

系列電影很能打

對于《飛馳人生3》的成績來說，其作為系列電影逐漸積累的市場號召力也不能忽視。

今年春節(jié)檔的7部新片，《飛馳人生3》《熊出沒?年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》皆是續(xù)集。前兩部是春節(jié)檔的“常駐軍”，《飛馳人生》系列三部曲均在春節(jié)檔亮相，《熊出沒》系列更是從第四部《奇幻空間》開始固定大年初一的檔期，且票房口碑都很穩(wěn)定。

縱觀2016年至2026年這十年的春節(jié)檔，續(xù)集先后拿下6次檔期冠軍，號召力非同小可?？梢钥闯?，系列電影的品牌效應(yīng)與春節(jié)檔超高人氣能夠形成正向疊加，形成檔期票房的雙向奔赴。

需要注意的是，并非每套系列電影都是在春節(jié)檔“出生”，譬如《唐人街探案》系列的首作，其實是在2015年元旦（即跨年檔）上映。由此可以將春節(jié)檔的系列電影劃分為兩大類：一種是“原生類”，即在春節(jié)檔誕生，后續(xù)都在春節(jié)期間上映的電影，包括《飛馳人生》系列、《流浪地球》系列、《西游降魔篇》系列等；另一種是“轉(zhuǎn)檔類”，指最初上映是在其他檔期，后續(xù)作品轉(zhuǎn)到春節(jié)期間上映，如《哪吒》系列、《長津湖》系列、《唐人街探案》系列、《熊出沒》系列、《熊貓計劃》系列等。

兩類電影的市場出發(fā)點略有不同?！霸悺毕盗须娪埃鬃饕话銖拈_始就集齊了高成本、大明星、大IP等有利商業(yè)元素，唯有在春節(jié)檔才能實現(xiàn)票房利潤的最大化。

《飛馳人生》第一部于2019年春節(jié)檔上映，票房收入17億元，一舉打響IP知名度。第二部在2024年春節(jié)檔上映，無論是口碑和票房都有所提升，最終達到33億元的票房收入，兩部合計票房超50億元。目前看來，《飛馳人生3》承接了前作積累的廣泛觀眾群體，票房有望刷新該系列的紀錄。

而“轉(zhuǎn)檔類”電影首作或是缺少明星支撐，或是沒有IP基礎(chǔ)，但也是高成本或高質(zhì)量的電影，需要選擇相對穩(wěn)妥的檔期打響知名度，不能貿(mào)然加入“一日票房定輸贏”春節(jié)檔。比如《哪吒之魔童降世》選擇在2019年暑期檔上映，最終收入票房50億元，為續(xù)集夯實了市場前景，也讓制作全面升級的《哪吒2》轉(zhuǎn)向春節(jié)檔成為不二之選。同理，《熊出沒》系列、《唐人街探案》系列皆有類似的經(jīng)歷。

轉(zhuǎn)檔類電影也有個例，那就是《長津湖》。作為明星云集的戰(zhàn)爭大片，影片的第一部在2021年國慶檔上映，契合電影主題?！堕L津湖水門橋》在2022年春節(jié)檔上映，相隔不到半年。兩部影片從國慶檔到春節(jié)檔，在時間上完美銜接了劇情內(nèi)容和市場熱度，共收入票房57億元，一度登頂內(nèi)地影史票房冠軍。

但該系列影片也有其特殊性，它們采用了“背靠背”連續(xù)拍攝方式（注：將兩部或多部連續(xù)的作品安排在?同一個拍攝周期內(nèi)連續(xù)拍攝的方式）?，故事源于同一劇本的拆分，《長津湖之水門橋》的主體部分與第一部《長津湖》是同時創(chuàng)作的。不過，在《長津湖》上映后，制作團隊根據(jù)觀眾們的反饋，作出了優(yōu)化的再創(chuàng)作，讓《長津湖之水門橋》在情感和細節(jié)上更打動觀眾。

既然系列電影有穩(wěn)定的市場保障，為何春節(jié)檔不是全班續(xù)集的局面？這涉及到導(dǎo)演創(chuàng)作習(xí)慣、電影創(chuàng)作周期、票房回報的三方面原因。

從導(dǎo)演創(chuàng)作層面來看，導(dǎo)演張藝謀已經(jīng)連續(xù)幾年征戰(zhàn)春節(jié)檔，《狙擊手》《滿江紅》《第二十條》《驚蟄無聲》相繼取得了不錯的票房成績，但題材卻各不相同?？梢钥闯?，張藝謀傾向于原創(chuàng)類的電影拍攝。他從業(yè)40余年，至今沒有執(zhí)導(dǎo)過續(xù)集電影，而是更喜歡挑戰(zhàn)新的題材和創(chuàng)作方式。

從電影創(chuàng)作周期來看，商業(yè)大片如果涉及復(fù)雜磅礴的大場面，后期會很漫長，譬如《流浪地球3》在2025年4月開機，定檔2027年大年初一，還有一年才能和觀眾見面?！赌倪浮废盗星皟刹可嫌抽g隔6年，第三部還在劇本創(chuàng)作階段，檔期更顯得遙遠。因此，一部電影續(xù)集是否能趕上春節(jié)檔，需要制作周期的高度配合。

從票房回報層面來看。以《鏢人》為例，故事未完待續(xù)，必然是朝著系列化的目標前進，如果第一部實現(xiàn)票房保本或盈利，續(xù)集就是水到渠成。截至發(fā)稿前，影片票房已破8億元，雖然已經(jīng)是內(nèi)地武俠片的最高票房，但因為該片明星眾多、拍攝周期長，又經(jīng)歷了后續(xù)補拍等過程，是否可以收回成本還是個未知數(shù)。所以，續(xù)集電影誕生的前提，必須是前作贏得了高票房回報，才有助于續(xù)集打開更好的市場局面。

春節(jié)檔落幕，7部新片的票房之路還在繼續(xù)?！昂蟠汗?jié)檔”階段，新片們的市場表現(xiàn)同樣重要，這其中會有跑出黑馬的可能嗎？

AI預(yù)測，前方還有25億元票房

今年春節(jié)假期看似變長了，但是真正的春節(jié)檔，依然只有大年初一到初七的7天時間。

按照以往的經(jīng)驗，7天的時間并無法釋放出全部的票房能量，對于一些電影來說，初八之后仍然有后勁。往年的成績也可以說明這一點，《哪吒2》檔期收入票房48億元，最終票房154億元；《滿江紅》檔期收入26億元，最終票房45億元。

最火熱的AI也給出了對“后春節(jié)檔”票房的預(yù)測，還有25億元以上的票房空間。

據(jù)貓眼專業(yè)版APP顯示，《飛馳人生3》預(yù)測總票房42億元，《鏢人》預(yù)測總票房13億元。按照7部新片當(dāng)前的票房數(shù)據(jù)，它們在未來的映期內(nèi)，總體預(yù)估還有25億元的票房空間。把這個問題交給燈塔專業(yè)版和千問APP回答，數(shù)據(jù)也比較類似。

雖然預(yù)測數(shù)據(jù)每天都會變動，要以票房實際表現(xiàn)為準，但這個數(shù)據(jù)并非是AI編出來的，而是基于影片當(dāng)前的票房走勢、預(yù)售票房的數(shù)據(jù)計算得來，具有一定的參考性。

而且，今年春節(jié)檔還有兩個特點讓人對“后春節(jié)檔”持有樂觀態(tài)度，一方面是今年春節(jié)檔表現(xiàn)出了明顯的長尾效應(yīng)，另一方面是存在票房黑馬的變量。

往年春節(jié)檔經(jīng)常出現(xiàn)“前三天沖高，后四天跳水”的現(xiàn)象，即假期前半段票房比較集中，但后半段銳減。不過，今年兩部7.5分電影的口碑發(fā)酵拉長了周期，《飛馳人生3》沖到票房冠軍后仍保持了每日票房的穩(wěn)定增長。

此外，《鏢人》和《夜王》會在為票房增長的重要變量。目前《鏢人》排名第三，《夜王》排名第七，它倆名次雖然沒有走到頂端，但各自蘊含著不小的能量?！剁S人》和《驚蟄無聲》在春節(jié)檔一直膠著于亞軍的爭斗，從初一到初三《驚蟄無聲》穩(wěn)居單日亞軍，初三開始《鏢人》實現(xiàn)票房逆跌，初四開始奪得單日亞軍，總票房也在穩(wěn)步上升，如果口碑可以持續(xù)發(fā)酵，甚至還有跑贏預(yù)測，沖向15億元票房的可能。

港產(chǎn)片《夜王》主打春節(jié)唯一一部粵語電影，于大年初四（2月20日）率先粵語區(qū)廣東和廣西上映，后臨時發(fā)通知會在大年初七（2月23日）全國上映。影片避開了大年初一激烈的競爭，但是卻因為香港首映后的口碑吊足了觀眾的味口，在春節(jié)檔最后一天開啟沖刺，檔期內(nèi)已有7000萬元的票房收入。截至發(fā)稿前，《夜王》票房已超過8000萬元，過億應(yīng)該不成沒問題，對于一部純粹的港片來說，算得上不錯的成績。更重要的是，《夜王》豆瓣開分7.8分，后來居上成為春節(jié)檔電影最高評分。而《夜王》獨特的發(fā)行策略，或許能給未來的春節(jié)檔小成本電影提供一些啟示。

每年春節(jié)檔，一線城市都不是首要票倉，票房主力在二三四線城市。這是由于大量在一線城市上班的人們回到家鄉(xiāng)，看電影成為不少家庭觀眾的重要活動。由此可見，隨著節(jié)后上班，一線城市的票房會隨著返程迎來一輪票房增長。

北京一家影院的趙經(jīng)理向博客作者分析：“我們有IMAX特效廳，春節(jié)后會有很多觀眾來刷IMAX大片，他們在老家已經(jīng)看過一遍普通版，想看更好的效果。還有很多觀眾來補看檔期新片，他們春節(jié)期間回家或是出游，沒時間看電影?！倍鴮τ凇讹w馳人生3》的賽車場面和《鏢人》的精彩打戲來說，IMAX和國產(chǎn)CINITY LED等高端放映也更為適配，適合追求效果的影迷。

此外，春節(jié)檔歷來都是電影市場淡季，3月一向缺少大片，今年更為特殊，由于過年時間比較晚，3月的市場更顯冷清，目前還看不到有較為重磅的大片定檔。雖有進口片《奇跡夢之隊》《河貍變身計劃》《至尊馬蒂》等片待映，但是這類影片號召力有限，無法構(gòu)成對春節(jié)檔電影的威脅。未來一個月，市場仍然是《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》等片做主角。

春節(jié)檔塵埃落定，電影市場正式邁入新的一年。未來，永遠對電影人充滿挑戰(zhàn)。AI創(chuàng)作視頻的技術(shù)已經(jīng)崛起，真人實景的劇組拍攝模式還會堅持多久？沒有人能給出確切答案。

不過，有一點是不會改變的，觀眾始終青睞有誠意、有創(chuàng)意的電影作品。創(chuàng)作者以真心實意拍出的好電影，就會進入觀眾視野，延續(xù)電影的生命力。

（注：文中的于經(jīng)理、趙經(jīng)理系化名）