這兩天，申城的白玉蘭樹，潔白的花朵已掛上枝頭，不僅帶來了春日的訊息，更標(biāo)記了一個(gè)特殊的時(shí)點(diǎn)：今年，是白玉蘭當(dāng)選上海市花40周年。

市花之于城市，絕不僅僅是點(diǎn)綴街頭的“顏值擔(dān)當(dāng)”。物理空間的“在場(chǎng)”，并不等同于心理空間的“在線”。如果人們只能在特定的公園、特定的時(shí)間“撞見”它，那么市花就仍是種在土里的植物，而非流淌在城市血液里的文化基因。

讓市花真正“活”起來，關(guān)鍵在于打破時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)觀賞”到“主動(dòng)參與”的跨越。今年上海兩會(huì)，市人大代表王慧敏提出《關(guān)于推動(dòng)市民深度參與市花白玉蘭推廣應(yīng)用的建議》，獲得不少代表的聯(lián)名。四十載相伴，白玉蘭見證了上海的巨變。今天，我們推廣市花，不是為了簡(jiǎn)單的懷舊或裝飾，而是要讓它從季節(jié)性的自然景觀轉(zhuǎn)化為四季常香的城市IP。

將白玉蘭與文旅消費(fèi)、文創(chuàng)開發(fā)、城市景觀深度綁定，是煥活市花IP的必由之路。當(dāng)“追花”成為一種生活方式，當(dāng)“白玉蘭限定”成為商圈的流量密碼，當(dāng)市花的香氣通過文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，白玉蘭才能超越季節(jié)的限制，從“枝頭”真正開進(jìn)“心頭”。

花開有時(shí)，情懷無價(jià)。期待通過富有創(chuàng)意的規(guī)劃，社會(huì)各方的參與，白玉蘭香飄滿城，市花精神滲透進(jìn)城市的日常。

原標(biāo)題：《讓白玉蘭從“枝頭”到“心頭”丨新民快評(píng)》

欄目編輯：郁晶陶 題圖來源：新民晚報(bào) 劉歆

來源：作者：新民晚報(bào) 方翔