Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

提起小楊哥，大家會想到什么？

毫無疑問，大部分人想到的，是2024年的中秋節(jié)，他因香港美誠月餅虛假宣傳一夜塌房，最終被罰近7000萬，一夜之間成了人人喊打的對象，從曾經(jīng)風(fēng)光無限的頭部主播徹底變?yōu)橹辈ル娚填I(lǐng)域的邊緣人物。

事實上，自打塌房后的一年多時間里，小楊哥和三只羊公司一直在復(fù)出的邊緣不停試探。

然而損毀的信任終難修復(fù)，監(jiān)管力度的加強更是堵死了其東山再起之路。

而整個行業(yè)的格局與玩法也出現(xiàn)了天翻地覆的變化。在網(wǎng)民覺醒、品牌店播崛起以及平臺“去頭部化”的轉(zhuǎn)變下，小楊哥和三只羊進(jìn)一步被邊緣化。

然而當(dāng)業(yè)內(nèi)和網(wǎng)友都以為，小楊哥就此將一蹶不振之時，誰又能想到，三只羊在海外又有驚人之舉。

01

海外合作估值67.7億，小楊哥逆襲！

一家在國內(nèi)早已混不下去的直播電商公司，竟然在海外混得風(fēng)生水起。如此魔幻的劇情，或許沒幾個人會信。

可這樣的劇情卻正在上演，主角正是2024年塌房被罰的小楊哥和三只羊。

就在1月，一家名為Rich Sparkle的美股上市公司宣布以全股票的方式，完成對電商公司Step Distinctive的收購，交易估值高達(dá)9.75億美元（約合人民幣67.7億元）。

這本是一條沒什么特別之處的國外新聞，然而卻因被收購公司的特殊背景，成了網(wǎng)友熱議的焦點。

那么，這家被收購的Step Distinctive到底是什么來頭呢？

股權(quán)穿透顯示，它由TikTok全球粉絲量第一的網(wǎng)紅“無語哥”（Khaby Lame）持股49%，而安徽小黑羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股13%。

再往上追溯，安徽小黑羊的控股股東是合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒，最終受益人正是張慶楊（瘋狂小楊哥）和張開楊（瘋狂大楊哥）。

更耐人尋味的是，這起收購并非臨時起意，背后可能藏著小楊哥和三只羊公司“預(yù)謀已久”的精準(zhǔn)布局。

就在不久前，也就是1月份小楊哥的兩位愛徒七老板和卓士琳接連解約的同時，當(dāng)時就有消息傳出，三只羊剛宣布與“無語哥”達(dá)成深度合作，共同成立Step Distinctive。

更令人意想不到的是，很快Rich Sparkle便完成了對Step Distinctive的收購。

這家公司同時與三只羊集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將“無語哥”未來36個月的全球獨家商業(yè)運營權(quán)交給了三只羊。

而TikTok第一網(wǎng)紅“無語哥”，也宣布將于2月8日至12日在新加坡進(jìn)行TikTok Shop美區(qū)帶貨首秀。

如今回頭看這次，從合資公司成立到上市公司收購，每一步都踩在精準(zhǔn)布局的鼓點上。

或許從表面上看，這只是一次普通的收購。起初很多人更是推測，出海是假，小楊哥借“無語哥”的流量套現(xiàn)是真。

如果大家真這么想，那就太小看這位以搞笑視頻起家，從安徽農(nóng)村一路摸爬滾打出來的草根梟雄了。

本質(zhì)上，這次收購壓根就不是為了套現(xiàn)，而是一場精心謀劃的出海布局。業(yè)內(nèi)和網(wǎng)友更是瘋傳：三只羊在海外“借殼上市”了。

但收購從頭至尾，三只羊拿得就不是現(xiàn)金，而是上市公司的股票，換來的更是“無語哥”未來36個月的全球獨家運營權(quán)；

而小楊哥真正想要的，從來不是那67.7億的估值數(shù)字，而是借助Rich Sparkle這塊跳板，把三只羊在國內(nèi)積累的成功商業(yè)模式復(fù)制到海外，賺更多的錢。

“無語哥”在TikTok上的粉絲量超過1.6億，全平臺粉絲數(shù)達(dá)2.59億，然而卻獨缺電商運營經(jīng)驗，在流量變現(xiàn)上極度渴望盡快突破；

而小楊哥和他的團(tuán)隊，盡管國內(nèi)塌了房，可直播電商相關(guān)的運營能力和經(jīng)驗，放在對直播帶貨模式不熟悉的老外那里，就是降維打擊。

因此，兩邊一拍即合。小楊哥承包“無語哥”的內(nèi)容策劃、流量投放、店鋪運營和全球供應(yīng)鏈；

“無語哥”提供流量的同時，三只羊公司也沒有失去對海外核心業(yè)務(wù)的控制權(quán)；

而Rich Sparkle只需要拿出股份，便可以擴張自己的商業(yè)版圖，誰都虧不了。

不過就在網(wǎng)絡(luò)瘋傳三只羊“借殼上市”的時候，2月26日，三只羊發(fā)布強硬強硬聲明：

其表示被惡意編造借殼上市，將依法追究法律責(zé)任。而拿下頂流網(wǎng)紅無語哥，僅為海外直播運營業(yè)務(wù)合作。

02

直播電商大變天，出海是唯一出路！

不管三只羊此舉意欲何為，要理解小楊哥為何如此急切地押注海外，必須先了解下他塌房這一年半的尷尬處境。

2024年9月，本以為“老對手”辛巴的抨擊最終將不了了之，然而小楊哥的劇本卻又突然朝著更為“狗血”的方向發(fā)展。

中秋節(jié)前夕，小楊哥在直播間激情叫賣的“香港高端品牌”美誠月餅，突然被網(wǎng)友扒出，該品牌在香港根本沒有門店，實際運營方在廣州，所謂的香港高端貨不過是精心包裝的謊言。

一場突如其來的月餅風(fēng)波，完成了對小楊哥的補刀，一夜之間，他和三只羊都再次被推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

最終，在合肥市市場監(jiān)管局的迅速介入下，三只羊被沒收違法所得并罰款，合計近7000萬元，同時責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。

至此，小楊哥和三只羊幾年下來所積累的口碑一夜清零，大眾對小楊哥，對整個直播電商的信任感，一下子就降到了冰點。

不得不承認(rèn)，那是小楊哥和三只羊最為灰暗的日子。

賬號停播、口碑崩壞，粉絲更是以每月上百萬為單位流量。相關(guān)統(tǒng)計顯示，停播期間其矩陣賬號加起來掉粉超1700萬。

更痛的是人心散了。2025年1月底到2月初，曾立誓“永不離開”的“抖音美妝一姐”七老板、千萬粉絲主播卓仕琳接連官宣解約，賬號主頁的MCN認(rèn)證悄然消失。李炮兒、小美御姐等主播也相繼離開。

曾經(jīng)簽約超2000人的三只羊，到2026年初只剩下300多個簽約賬號，小楊哥真實體會到了什么叫樹倒猢猻散。

而在塌房后，小楊哥和三只羊至始至終都沒有放棄過東山再起的念頭。

2025年1月，三只羊旗下賬號“小楊臻選”在微信視頻號悄然復(fù)播。然而在改換平臺和口碑嚴(yán)重受損的形勢下，流量、銷量都很慘淡；

2月14日情人節(jié)，一個頭戴綠鯉魚頭套的神秘人現(xiàn)身一家名為“臻選食品”的直播間。

盡管三只羊網(wǎng)絡(luò)否認(rèn)此人是小楊哥，可直播間“重生之我在賣爆款垃圾袋”、“一生一世兄弟們”的口號，卻又一次充滿了暗示；

4月，三只羊又推出“小楊臻選”獨立App，效仿東方甄選力推會員制電商。然而APP首日下載量不足1萬；

今年1月，三只羊主賬號在抖音正式復(fù)播，然而4小時僅僅賣出了25萬的銷售額，與巔峰期動輒單場破億的成績相比，堪稱斷崖式下跌。

種種現(xiàn)實表明，那個曾經(jīng)靠嘶吼和搞笑就能創(chuàng)造銷售神話的瘋狂小楊哥，似乎真的回不來了。

這也從側(cè)面說明，在小楊哥塌房的同時，國內(nèi)直播電商的玩法早已變了。

平臺在“去頭部化”，中腰部主播和品牌店播崛起，流量成本也越來越高，頭部網(wǎng)紅主播更是卷到飛起。

與此同時，東方甄選、與輝同行、遙望科技等公司的崛起也在進(jìn)一步擠壓頭部生存空間，單純靠一個大IP、靠搞笑視頻和嘶吼式帶貨就能通吃的時代正在終結(jié)。

如此殘酷的現(xiàn)實下，即使小楊哥沒有塌房，或許這兩年的日子也不會好過。只不過塌房提前了三只羊的衰落，而出海是唯一的出路。

03

暗度陳倉，三年前已開始布局？

其實就在三只羊這次簽下無語哥，與美股上市公司深度合作前，一盤更大的棋早在2023年就已悄然落子。

2023年，三只羊正式成立海外事業(yè)部，最初只有七八個人，從國內(nèi)各業(yè)務(wù)部門臨時抽調(diào)。

那時小楊哥的想法的想法很簡單：既然國內(nèi)抖音的玩法我們已經(jīng)摸透了，能不能把同樣的模式復(fù)制到TikTok？

真別說，這樣的想法在當(dāng)時很盛行，也很合理。短視頻和直播電商這一塊，國內(nèi)要敢說第二，還真沒人敢稱第一。

就這樣，小楊哥將戰(zhàn)線選在了東南亞，原因也很簡單。

東南亞華人眾多，三只羊的搞笑內(nèi)容本就有著極強的傳播度。他們可以將切片分發(fā)的打法直接套用到東南亞。

依托海外賬號搬運三只羊內(nèi)容，即使沒有鋪天蓋地的廣告投放，三只羊也可以靠這套國內(nèi)被驗證過的矩陣打法迅速突圍。

果不其然，一年后三只羊出海就取得了初步的成績：

2024年1月，三只羊與新加坡達(dá)人合作首播，登上新加坡本地榜第一；

同年7月，與越南主播合作，雖然成交額不高，但完成了模式驗證。

2025年，三只羊在東南亞的賬號矩陣粉絲超過500萬，穩(wěn)居跨境MCN前三。

直到2026年1月，這步棋終于走到了高潮，與“無語哥”的合資公司被美股上市公司收購。

那么問題來了，既然早就布局海外，為什么非要繞這么大一圈，搞什么被收購的模式呢？

這或許正是小楊哥的高明之處。

因為通過交易數(shù)據(jù)可以清晰地看到，交易前Rich Sparkle總股本約1130萬股，新增發(fā)行7500萬股用于收購Step Distinctive，估值9.75億美元，相當(dāng)于每股定價13美元。交易后，“無語哥”持股約41%，三只羊持股約11%。

三只羊雖然僅持股約11%，換來的卻是“無語哥”36個月的全球獨家運營權(quán)。這絕對是一筆穩(wěn)賺不賠的生意。

三只羊真正的目的，從來不是去美股敲鐘，而是借助上市公司的資本平臺，把海外業(yè)務(wù)合法合規(guī)地做大，同時與國內(nèi)風(fēng)險做一定程度的隔離。

更關(guān)鍵的是，Rich Sparkle給Step Distinctive畫了一張大餅：預(yù)期年銷售額超過40億美元（約合人民幣277.6億元）。如果真能達(dá)到，三只羊手里11%的股票價值將遠(yuǎn)超現(xiàn)在。

不管你喜不喜歡小楊哥，客觀地說，這次出海操作，堪稱教科書級別。

從提前布局東南亞，到拿下“無語哥”全球運營權(quán)，再到借道美股上市公司，每一步都踩在點上，每一步都透著草根逆襲的智慧。

然而，海外市場不是避風(fēng)港，而是更殘酷的競技場。

無論背后的資本多雄厚、主播叫賣聲多響亮，真誠才是唯一的必殺技。

如果還是玩老一套，忽視消費者的基本權(quán)益，海外也難是長久的市場。