1月16日凌晨兩點，阿華關閉了《我的世界》（Minecraft）的模型編輯器。他剛打磨完一個新的BOSS模型。這是阿華最近的日常：睡醒了就開始做模型、設計玩法，一直到半夜。

阿華是一名全職《我的世界》UGC（用戶生成內(nèi)容）創(chuàng)作者，今年是他入行的第五年。去年下半年開始，阿華和制作組的成員們將工作方式從線上轉(zhuǎn)為線下，并且將模組內(nèi)容在《我的世界》中國版上架——這意味著從此之后，在官方創(chuàng)作激勵模式的扶持下，他們的服務器將會在中國版的平臺獲取穩(wěn)定的收入。

阿華在線下工作室的工位

阿華的變化也是許多UGC創(chuàng)作者在最近兩年的縮影。這些變化的背后，是整個UGC生態(tài)的蓬勃發(fā)展。

2025年11月2日，《我的世界》的全球銷量正式突破3.5億份；2026年1月1日，《我的世界》中國版實施新版開發(fā)者協(xié)議，官方公布了新的分成收益模式，大幅提高了創(chuàng)作者的收益。提高創(chuàng)作者的收益，很大程度是希望吸引創(chuàng)作者為游戲創(chuàng)作更多、更好的內(nèi)容。

《我的世界》不是唯一鼓勵UGC創(chuàng)作者的游戲。如今很多游戲都在用各種方式鼓勵UGC內(nèi)容：2025年第三季度，《和平精英》“綠洲啟元”DAU突破3300萬大關；同年10月22日，《原神》推出內(nèi)置的UGC創(chuàng)作模塊“千星奇域”，并配套了成熟的創(chuàng)作激勵計劃；與此同時，一直在UGC方面成績不錯的《蛋仔派對》，也顯著在創(chuàng)作者分成、推動產(chǎn)出專業(yè)化上做了新的投入。

廠商們大張旗鼓的投入和選擇反映了整個市場的動向，我們可以預測，2026年的UGC生態(tài)將會迎來更加激烈的競爭。那么，對于身處其中的創(chuàng)作者來說，這會意味著一個新浪潮的到來嗎？

速食時代下的“復合內(nèi)容”創(chuàng)作

小云是一名老牌UGC創(chuàng)作者，他從2013年就開始制作各種MOD與地圖。他觀察到，對于現(xiàn)在的UGC創(chuàng)作者來說，流量分發(fā)正向“速食化”奔去。

在小云看來，以《我的世界》UGC環(huán)境為例，大部分作者的道路可以概括為以下幾條：要么開自媒體賬號，做《我的世界》相關的各種二創(chuàng)短視頻；要么去做付費模式固定的“刷子”服務器和整合包；剩下的少部分人專注玩法地圖，但是在收益上低于前兩者。

小云告訴我：“大家現(xiàn)在都偏向做那種‘短平快’、適合短視頻傳播的小品級地圖，至于投入巨大的長篇作品，基本只能為愛發(fā)電——雖然也有人開贊助，但能靠這個賺到錢的，實在太少了?！?/p>

一些在贊助網(wǎng)站上公開進行長期開發(fā)的《我的世界》創(chuàng)作者

UGC作品的聲量一直都與各大視頻網(wǎng)站的傳播有關。在過去，一個高質(zhì)量的UGC作品靠核心玩家社區(qū)的沉淀，以及長視頻UP主的深度游玩推薦，生命力往往長達數(shù)年，這給了創(chuàng)作者們打磨長篇內(nèi)容的動力。

但現(xiàn)在，長視頻不敵短視頻，長篇作品沒了曝光，創(chuàng)作者們不得不去改變。流量機制偏愛“短平快”，創(chuàng)作者的理性選擇就是去做更容易傳播的小體量作品。

短視頻帶來的巨大流量也自然影響到平臺的選擇。我們可以看到，大部分官方也往往會籌辦周期短、獎勵規(guī)則簡單的創(chuàng)作活動，以此激勵創(chuàng)作者迅速、批量生產(chǎn)內(nèi)容，維持游戲用戶的熱度。在這種新平臺規(guī)則下，傳統(tǒng)單一的UGC創(chuàng)作越來越難拿到流量曝光。于是，那些能融合多種形式的“復合內(nèi)容”創(chuàng)作者，開始嶄露頭角。

2025年10月22日，《原神》千星奇域上線，它向玩家提供了通過編輯器制作并分享關卡的功能。一顆蛋撻樹熱愛視頻制作，熱愛《原神》，千星奇域為他提供了合適的游戲創(chuàng)作平臺，他決定以千星奇域為主，進行UGC與視頻結(jié)合的復合創(chuàng)作。

《我在千星奇域里制作了一款植物大戰(zhàn)僵尸！》是一顆蛋撻樹的首支視頻，“還原其他游戲”與“塞入大量《原神》?！笔撬囊曨l特色。他堅持把UGC創(chuàng)作本身當成制作視頻的素材。在持續(xù)努力下，2026年1月16日，他的第四部視頻《旮旯給木璃月篇，啟動!》在兩天時間內(nèi)突破了百萬播放量。

該視頻已經(jīng)在抖音獲得了16萬贊數(shù)，并推出了系列續(xù)集

一顆蛋撻樹注意到，在他嘗試UGC創(chuàng)作時，也正值千星奇域創(chuàng)作者開始大批量公開創(chuàng)作激勵的時間點——一位作者的2D橫版闖關地圖《Q彈小木馬》曾在稅后拿到超過2萬元收益——很多UGC社區(qū)的創(chuàng)作者們都在傳“千星奇域能賺快錢”的消息，也正是那時，千星奇域的討論量達到了一個頂峰。

一顆蛋撻樹告訴我：“所有抱有靠它盈利想法的人眼睛都紅了。”不過他清楚自己的優(yōu)勢在什么地方，“創(chuàng)作激勵公布后，紅利期其實就已經(jīng)過去了，大量比我更優(yōu)秀的創(chuàng)作者開始投入千星奇域的創(chuàng)作，此時的我如果也全力做，其實是得不償失的。如果我用一周時間去做視頻，花在奇域創(chuàng)作上的時間可能就只有兩天，所以我做的地圖都比較粗糙，重心還是在做視頻上?！?/p>

相比之下，創(chuàng)作者小志在《和平精英》綠洲啟元里的選擇更加簡單直接。這也從側(cè)面反映了游戲用戶的偏好和平臺生態(tài)。

在小志看來，比起費勁做大體量的精品，大部分綠洲啟元創(chuàng)作者們更愛做那些易上手、社交性強的小游戲——這些小游戲的內(nèi)容傳播，極大依賴短視頻分享。小志告訴我：“平時和隊友們一起在《和平精英》上分，無聊了就創(chuàng)作或玩點綠洲地圖來整蠱隊友，再把搞笑片段傳到網(wǎng)上，逗大家一樂，這是我們做地圖最大的意義。”

他舉了幾個例子，比如《科目二》這種結(jié)合現(xiàn)實生活的玩法，或者《有彩蛋機甲1v1》這種徹底改變對戰(zhàn)節(jié)奏的解密地圖，都相當適合被剪輯成短視頻二次傳播，也往往能獲得比其他地圖高出幾個量級的曝光和游玩量。“玩家們太喜歡分享自己的整活視頻了，正因其流量依賴于玩家的社交分享驅(qū)動，這些地圖的生命周期反而長得超出預期，這也給了創(chuàng)作者更多動力去做更有趣，更好玩的地圖?！?/p>

玩家們熱衷于在綠洲啟元中分享彩蛋

現(xiàn)在，綠洲啟元的創(chuàng)作優(yōu)勢在于生態(tài)里玩家們的高度活躍，處于快速的上升期?！氨热纭短L繩》《吹牛酒館》等火爆的綠洲地圖累計游玩量屢屢破億，并且具有很高的短視頻傳播度，官方也能給予優(yōu)秀創(chuàng)作者一定收益，所以我們在綠洲里進行任何創(chuàng)作，都是很開心的?！毙≈緦ξ艺f。

“熱愛”與商業(yè)現(xiàn)實

除了《我的世界》之外，阿華的團隊同時也在嘗試其他游戲的UGC制作。他們正從業(yè)余創(chuàng)作小組逐漸轉(zhuǎn)換成專業(yè)的UGC開發(fā)團隊。這個過程稱不上一帆風順。最開始，他們曾計劃在《我的世界》中打造一個擁有完整劇情、優(yōu)秀關卡設計的正統(tǒng)RPG游戲，但《我的世界》玩家的付費習慣和他們預想的差別很大。

“很多玩家理解的‘RPG’是純粹的‘刷裝打金’，我們寫的劇情，做的與關卡結(jié)合的場景，他們基本都不在乎……”阿華分析道，“國內(nèi)UGC生態(tài)里的玩家，遠未形成為內(nèi)容本身付費的觀念。像國外Nexus MODs（N網(wǎng)）那樣成熟的內(nèi)容付費模式，在這里幾乎沒有生存空間?！?/p>

阿華給我舉了從2014年運營至今的《失落世界》及其他《我的世界》私服的例子，“它們把網(wǎng)游里‘打副本、刷裝備’那一套思路做到了極致。核心就是要么不斷‘肝’，要么不斷‘氪’，最終獲得用數(shù)值壓倒別人的快感，這早就是國內(nèi)《我的世界》RPG服務器的特色了，直到現(xiàn)在都沒有變?！?/p>

而近三年火起來的《元素之詩：災厄》則是在先前RPG服務器構(gòu)建的內(nèi)容基礎上，將網(wǎng)游付費模式做到了極致?，F(xiàn)在，這款服務器的DAU能達到千人左右，阿華說，憑借這種設計，活躍玩家往往愿意投入一兩萬元來提升自己，這讓服務器在兩年內(nèi)獲得了約2000萬的收入。

以第三人稱戰(zhàn)斗為主的《元素之詩》

也因此，阿華認為，雖然直到現(xiàn)在，《我的世界》中國版生態(tài)依然在不斷涌入新鮮血液，但這種長期生態(tài)沒有太大變化。這種模式的盛行，不只是玩家選擇的結(jié)果，流量的力量同樣關鍵——能快速拉高用戶活躍和付費的數(shù)據(jù)，顯然更受青睞。當商業(yè)化的UGC生態(tài)逐漸成為主流，早年那種由玩家社區(qū)自發(fā)驅(qū)動所形成主流的共創(chuàng)模式，也不可避免地受到影響，發(fā)生轉(zhuǎn)變。

瀾也是創(chuàng)作者之一，他從一些老牌UGC社區(qū)起步，現(xiàn)在在游戲行業(yè)工作，他對創(chuàng)作模式發(fā)生的轉(zhuǎn)變深有體會。他注意到，在《我的世界》中，一部分社區(qū)創(chuàng)作正開始向接單的模式轉(zhuǎn)型。

“《我的世界》圈的很多創(chuàng)作都已經(jīng)趨于職業(yè)化，大家都在明碼標價接單，一單復雜的建模報價達上千元的案例不勝枚舉，年收入達到數(shù)十萬的優(yōu)秀創(chuàng)作者也不在少數(shù)。同時，一些依賴老社區(qū)交流的創(chuàng)作者們也困在自己的小圈子里，他們?nèi)鄙僬J識新創(chuàng)作者的渠道，因此要想組建一個穩(wěn)定、靠譜的團隊，也變得越來越難?！?/p>

每個選擇都至關重要

阿華對現(xiàn)在的UGC生態(tài)有一個直觀的描述：站在頂端的，是那些已經(jīng)職業(yè)化的成功創(chuàng)作者。他們能力夠強，完全可以維持生計，或?qū)GC創(chuàng)作當作進入大廠的跳板。而底層，是大量依靠熱情堅持的創(chuàng)作者。處在中間、聯(lián)結(jié)官方與創(chuàng)作者的平臺，開始發(fā)揮越來越關鍵的作用?！捌脚_現(xiàn)在既在定規(guī)矩，也在負責培育生態(tài)。”他向我解釋。

在當前的UGC生態(tài)里，《我的世界》的創(chuàng)作生態(tài)提供了UGC的原始土壤。經(jīng)過多年積累，它本身已經(jīng)能像一款游戲引擎那樣用于開發(fā)，坐擁龐大的玩家基數(shù)，誕生出非常多的精品內(nèi)容。但挑戰(zhàn)也在于此：玩家群體分散，缺乏穩(wěn)定的創(chuàng)作社區(qū)文化，大多數(shù)人也尚未形成“為獨特內(nèi)容本身付費，而非為數(shù)值強度買單”的消費觀念。

現(xiàn)在的《我的世界》社區(qū)已經(jīng)開發(fā)出了如“Axiom”這樣在游戲中更高效進行創(chuàng)作的Mod

而對于千星奇域來說，雖然平臺剛剛起步，工具仍在完善，但本身坐擁《原神》的龐大玩家群體、豐厚的創(chuàng)作者激勵，吸引了外部創(chuàng)作者投入的同時，也讓很多游戲自身的玩家進行了UGC內(nèi)容的嘗試。

至于綠洲啟元，它的創(chuàng)作生態(tài)目前看起來和一些派對游戲——比如同樣有著不錯UGC生態(tài)的《蛋仔派對》——類似，更加輕量化、易于上手，但是用戶往往也和《和平精英》自身的熱度起伏綁定。小志向我分享了他的創(chuàng)作初衷：“就是因為喜歡游戲本身，又喜歡玩家間愉快的互動，所以我才選擇去創(chuàng)作綠洲，讓大家玩得更開心，獨樂樂不如眾樂樂?！?/p>

雖已成為游戲從業(yè)者，瀾依然在策劃自己的新UGC作品，“不過還只是有一些碎片化的想法，總覺得少了點什么……”他停頓了一下，“可能少的是當初那種完全不為明天發(fā)愁，純粹覺得一個點子太酷了，就愿意折騰好幾個月的心勁兒吧?！?/p>

UGC的新浪潮已至，各大廠商都在以越來越大的力度去培育更多的創(chuàng)作者，創(chuàng)作模式也因此而發(fā)生改變。面對這個不斷加速的生態(tài)，創(chuàng)作者們需要更多地了解自身優(yōu)勢，了解平臺規(guī)則的變化，以此去靈活調(diào)整創(chuàng)作策略，在熱愛與生存之間穩(wěn)步前行。