不只是營(yíng)銷方式的升級(jí)，更是品牌思維的革命。

文 | 華商韜略 張靜波

這個(gè)春節(jié)，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍又火了。

他不端架子，以創(chuàng)始人身份親自下場(chǎng)，為魏牌拍新春TVC，發(fā)表情包……這一系列接地氣操作引發(fā)全網(wǎng)熱議。

曾幾何時(shí)，技術(shù)偏執(zhí)讓長(zhǎng)城“酒香巷深”，去年以來(lái)，魏建軍親自破局！他不再滿足于做一個(gè)埋頭造車的硬核掌門人，而是選擇跳進(jìn)流量的洪流，用虛心和熱愛尋找“網(wǎng)感”，擁抱年輕，與用戶打成一片。

2026馬年春節(jié)，他持續(xù)挑戰(zhàn)，為魏牌旗下高端新品魏牌V9X開啟年度營(yíng)銷大幕，也將企業(yè)擁抱網(wǎng)絡(luò)、擁抱年輕的IP化營(yíng)銷推向嶄新高度。

【01 躬身入局，接住煙火】

在中國(guó)人的語(yǔ)境里，“接”是一個(gè)充滿儀式感和主動(dòng)性詞匯。接團(tuán)圓、接好運(yùn)……這不僅是祈福，更是一種積極的生活態(tài)度。

春節(jié)期間，魏牌便以“接”字為魂，將品牌價(jià)值觀巧妙地融入了中國(guó)人的傳統(tǒng)民俗中。由董事長(zhǎng)魏建軍親自領(lǐng)銜的“魏牌新年WEY愛接駕”系列短片，《接團(tuán)圓》、《接好運(yùn)》、《接良緣》、《接財(cái)氣》、《接新程》已火熱放映，想了解的觀眾可以點(diǎn)擊下方觀看。

鏡頭里，魏建軍褪去技術(shù)掌門的沉穩(wěn)，穿一身喜慶紅色中山裝，沒有華麗辭藻，卻精準(zhǔn)戳中全網(wǎng)新春期許，親切感直接拉滿！

這種“去老板感”的敘事，讓魏牌這個(gè)品牌瞬間有了溫度。它不再是一個(gè)冷冰冰的造車機(jī)器，而是一個(gè)懂中國(guó)人心事、陪大家一起過(guò)年的“老朋友”。

視頻上線即引發(fā)網(wǎng)友熱議，評(píng)論區(qū)淪陷為接?，F(xiàn)場(chǎng)——

網(wǎng)友“接接接”復(fù)制粘貼接龍，瘋喊“魏牌的好運(yùn)必須接住”，車主們更會(huì)玩?！伴_魏牌接財(cái)神，油門一踩，財(cái)氣拉滿?！?/p>

這種自發(fā)式刷屏，比任何付費(fèi)推廣都狠，讓“開魏牌，接好運(yùn)”的口號(hào)，直接刻進(jìn)了大眾心智。

公域炸場(chǎng)不夠，私域儀式感直接拉滿。

除了系列短片，魏建軍的個(gè)人IP在這次春節(jié)營(yíng)銷中被運(yùn)用到了極致。

那組刷屏的微信表情包，堪稱“教科書級(jí)”的借勢(shì)營(yíng)銷。

“跟上節(jié)奏”“包在我身上”“干就完咧”……魏建軍穿著紅唐裝，挑眉、拱手、搞怪，這種接地氣的動(dòng)作，瞬間拉近了與年輕用戶的距離。

這份率真反差萌，讓網(wǎng)友瘋狂二創(chuàng)。

春節(jié)，歷來(lái)是各大車企的兵家必爭(zhēng)之地。很多高端品牌，在春節(jié)期間請(qǐng)明星代言，試圖借明星光環(huán)拉升品牌身價(jià)。

魏牌卻選擇了一個(gè)更“省錢”的辦法，請(qǐng)出自己的“一號(hào)員工”——魏建軍。

網(wǎng)友們紛紛直呼，魏總就是魏牌最好的代言人，技術(shù)創(chuàng)始人的專業(yè)背書配上老男孩式的親和力，這種反差正是品牌年輕化最需要的人格化觸點(diǎn)。

然而，所有的營(yíng)銷熱鬧，最終都要回歸產(chǎn)品本身。

最高明的是魏牌V9X的亮相。

作為旗下一款重磅產(chǎn)品，魏牌并沒有生硬擺參數(shù)、秀配置，而是以彩蛋形式低調(diào)藏在魏建軍的短片背景里，完成首次公開露臉。

這種含蓄內(nèi)斂的亮相方式，與當(dāng)下高端用戶的審美不謀而合。

相較于直白的產(chǎn)品硬廣告，這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的植入，既不會(huì)引發(fā)用戶的抵觸，又能借助魏建軍的流量熱度，讓魏牌V9X實(shí)現(xiàn)首次曝光的破圈。

創(chuàng)始人親自玩梗、拍TVC，足以看出魏牌V9X在長(zhǎng)城的戰(zhàn)略地位。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不是一款普通的旗艦，而是魏建軍在高端SUV市場(chǎng)上投下的一枚重磅核彈，是魏牌高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

魏建軍的春節(jié)營(yíng)銷，不是妥協(xié)，不是蹭流量，而是魏牌高端化的清醒選擇——

唯有讓品牌有溫度、用戶有共鳴，魏牌V9X這枚技術(shù)核彈，才能在高端市場(chǎng)上脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)魏牌的高端化突破。

【02 硬實(shí)力才是底氣】

魏建軍躬身玩梗、親自站臺(tái)，底氣源于對(duì)魏牌V9X產(chǎn)品力的絕對(duì)自信。

這份自信，源于差異化的產(chǎn)品定位、全棧自研的硬核技術(shù)，以及35年的造車底蘊(yùn)。

魏牌V9X以科技為核心，兼顧安全和品質(zhì)，精準(zhǔn)擊中了高端用戶全場(chǎng)景用車需求，并走出一條差異化的高端旗艦路線。

過(guò)去幾年，中國(guó)汽車工業(yè)在智能化與豪華感的探索上不斷深入，車載配置日益豐富，從交互屏幕到智能算力，從空間布局到移動(dòng)生態(tài)，每一項(xiàng)技術(shù)的迭代都體現(xiàn)了對(duì)出行品質(zhì)的不懈追求。我們始終認(rèn)為，過(guò)硬的參數(shù)是打造豪華體驗(yàn)的基礎(chǔ)，魏牌V9X在各項(xiàng)核心指標(biāo)上同樣擁有扎實(shí)的表現(xiàn)。

但真正的旗艦價(jià)值，并不僅限于參數(shù)表的長(zhǎng)短。

第三方調(diào)研顯示，超七成高端用戶認(rèn)為，單純配置無(wú)法解決實(shí)際用車需求，他們更看重尖端技術(shù)的融合性和體驗(yàn)的落地性。

當(dāng)市場(chǎng)從單純的參數(shù)競(jìng)賽走向體驗(yàn)升級(jí)，中國(guó)汽車的下一次進(jìn)化指向何方？魏牌V9X給出答案：從服務(wù)于人的工具，進(jìn)化為與人心意相通的伙伴。

魏牌V9X定位為AI豪華六座旗艦，“科技、品質(zhì)、安全”是其核心標(biāo)簽。

這并非營(yíng)銷噱頭，魏牌V9X搭載行業(yè)首個(gè)原生AI智能體，重新定義了人車關(guān)系。

座艙智能體“小魏同學(xué)”摒棄傳統(tǒng)被動(dòng)指令，能精準(zhǔn)識(shí)別駕乘者身份，基于習(xí)慣與場(chǎng)景主動(dòng)提供服務(wù)。輔助駕駛智能體邁入認(rèn)知驅(qū)動(dòng)，預(yù)判更精準(zhǔn)，行車更安全。

魏牌V9X開啟了汽車行業(yè)的智能體時(shí)代。這種能力得益于全新歸元平臺(tái)。

這是長(zhǎng)城為汽車智能化時(shí)代打造的全新一代平臺(tái)，它以全棧自研，構(gòu)建了可無(wú)限拓展的造車新范式。

魏牌V9X則是歸元平臺(tái)首個(gè)高端技術(shù)序列“歸元S平臺(tái)”打造的首款“王炸”車型，不但搭載原生AI智能體，還實(shí)現(xiàn)了車輛近乎無(wú)限的場(chǎng)景適應(yīng)與功能衍生能力。

蟹行模式可實(shí)現(xiàn)后輪轉(zhuǎn)向，讓近5.3米的車子掉頭、側(cè)方位停車輕松自如。

外觀上，魏牌V9X同樣走出差異化路線。它反潮流而行，拒絕虛張聲勢(shì)的科技感堆砌，以東方經(jīng)典建筑美學(xué)詮釋大道至簡(jiǎn)、氣宇不凡的旗艦格調(diào)。

魏牌V9X每一項(xiàng)核心技術(shù)幾乎都源于自主研發(fā)，從平臺(tái)到動(dòng)力，從智駕到底盤，不依賴外部供應(yīng)商。

全棧自研的能力，不僅讓魏牌V9X具備快速迭代優(yōu)勢(shì)，更是其決勝高端的底氣。

【03 讀懂人心 敘事破局】

越來(lái)越有網(wǎng)感的魏建軍，并非單純玩梗出圈，而是魏牌高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

當(dāng)下中國(guó)汽車市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

中低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)慘烈，相比之下，50萬(wàn)級(jí)的高端SUV市場(chǎng)，不是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)，更多的是價(jià)值戰(zhàn)。單車?yán)麧?rùn)雖遠(yuǎn)高于普通車型，但想要立足，靠的不是價(jià)格換市場(chǎng)，而是用差異化的產(chǎn)品價(jià)值贏得用戶認(rèn)可。

從這個(gè)意義上講，50萬(wàn)級(jí)堪稱汽車行業(yè)的價(jià)值分水嶺。

如何拿下這個(gè)市場(chǎng)？魏建軍的IP化營(yíng)銷，讓我們看到了魏牌打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的思路：

用人格溫度賦能硬核技術(shù)，讓高端品牌有血有肉、更有溫度！

企業(yè)家親自下場(chǎng)做IP并非新鮮事。

魏建軍的獨(dú)特之處在于，他將個(gè)人IP與品牌高端化進(jìn)行了深度綁定——

他的每一次玩梗，都在為高端化背書；他的每一次互動(dòng)，都在為品牌注入靈魂。而魏牌V9X就是這個(gè)戰(zhàn)略棋盤上的關(guān)鍵落子。

從多方渠道釋放的信號(hào)來(lái)看，魏牌V9X的預(yù)期售價(jià)落在50萬(wàn)級(jí)，精準(zhǔn)卡位高端SUV的核心腹地。

魏建軍對(duì)魏牌V9X有絕對(duì)自信，更藏著沖擊高端的決心。

而他愈發(fā)嫻熟的網(wǎng)感，則為這場(chǎng)戰(zhàn)役送上三大神助攻：

一是打破傳播壁壘，用接地氣的玩梗替代生硬宣講，讓歸元S平臺(tái)、AI智能體等硬核技術(shù)借個(gè)人IP破圈，徹底解決技術(shù)“酒香巷深”的痛點(diǎn)。

二是沉淀信任資產(chǎn)，創(chuàng)始人與技術(shù)自信深度綁定，將用戶對(duì)個(gè)人好感轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌高端定位的認(rèn)可，賦能溢價(jià)。

三是構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，他以網(wǎng)感為紐帶，將“硬核為骨，溫度為魂”具象化，在高端賽道跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成獨(dú)樹一幟的品牌標(biāo)識(shí)。

當(dāng)用戶因?yàn)橄矚g魏建軍這個(gè)人，進(jìn)而主動(dòng)去了解魏牌V9X的AI智能體、智能輔助駕駛技術(shù)、豪華科技感等……這種“從喜歡人到認(rèn)可車”的路徑，遠(yuǎn)比冷冰冰的參數(shù)宣講更能戳中高端用戶的內(nèi)心。

從被全網(wǎng)吐槽“不懂營(yíng)銷”，到如今靠創(chuàng)始人IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷炸場(chǎng)，魏牌的改變，絕不僅僅是戰(zhàn)術(shù)層面的營(yíng)銷升級(jí)，更是一場(chǎng)品牌思維革命。

魏建軍用2026馬年春節(jié)的一系列操作，狠狠證明：

真正的高端品牌，從來(lái)不是靠冷冰冰的參數(shù)，也不是靠高高在上的姿態(tài)裝格調(diào)，而是硬核技術(shù)與人格溫度的雙向奔赴。

這場(chǎng)由創(chuàng)始人帶頭的變革，只是魏牌高端化的新起點(diǎn)。

未來(lái)，當(dāng)歸元S平臺(tái)的硬核技術(shù)，遇上魏建軍持續(xù)賦能的人格IP，我們有理由相信，魏牌將在激烈的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，走出一條獨(dú)屬于自己、不可復(fù)制的差異化之路。

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