北京
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)
美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站2月25日文章，原題：中國(guó)為Z世代打造的“第三空間” 當(dāng)中國(guó)的Z世代消費(fèi)者將目光投向購(gòu)物中心和夜店之外時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)正逐漸成為新的“第三空間”——一個(gè)融合了身份認(rèn)同、審美和社群的空間。騎行和跑步不僅是體育鍛煉，也已成為社交儀式。對(duì)于品牌而言，這些運(yùn)動(dòng)為打造以社群為導(dǎo)向的實(shí)體體驗(yàn)提供了藍(lán)本，而這種體驗(yàn)是數(shù)字渠道無(wú)法復(fù)制的。
在小紅書上，“騎行風(fēng)格”這一話題標(biāo)簽的瀏覽量超過8.7億次，Z世代用戶們分享穿搭的熱情不亞于分享風(fēng)景路線和技術(shù)技巧。對(duì)于這一群體而言，騎行既是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也是一種精心打造的自我表達(dá)方式。
中國(guó)Z世代消費(fèi)者正通過健身應(yīng)用程序以及微信群組織集體騎行活動(dòng)。這些團(tuán)體在組織騎行和5公里社交跑的同時(shí)，還兼具社交聯(lián)誼、時(shí)尚展示和健康聚會(huì)功能。
這種轉(zhuǎn)變重新定義了商業(yè)機(jī)遇。如今的體育消費(fèi)者不僅僅是購(gòu)買緊身褲或碳纖維車架自行車，更是在融入一種生活方式。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的品牌正在設(shè)計(jì)相關(guān)場(chǎng)所和活動(dòng)項(xiàng)目，模糊零售、咖啡館社交文化和俱樂部會(huì)員制之間的界限。這給品牌帶來(lái)的啟示很明確，中國(guó)的Z世代消費(fèi)者正在尋找那種具有參與感、審美考究且與自身價(jià)值觀相符的空間。（作者薩迪·巴杰隆，王從譯）
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