2月26日，江西廬山風(fēng)景區(qū)免收門票的消息在全網(wǎng)刷屏。據(jù)澎湃新聞查閱發(fā)現(xiàn)，除了廬山風(fēng)景區(qū)，還有多地景區(qū)可在3月免門票暢游。隨著春節(jié)假期收官，旅游市場也迎來錯峰游的“黃金窗口期”。

多地景區(qū)3月免門票

根據(jù)廬山風(fēng)景區(qū)2月25日的公告，廬山風(fēng)景區(qū)將于2026年3月1日至3月31日對全體海內(nèi)外游客免收門票，免票范圍包括廬山風(fēng)景區(qū)、三疊泉、白鹿洞書院、觀音橋、秀峰、碧龍?zhí)?、桃花源、石門澗景區(qū)的入園門票。

衢州發(fā)布的消息也顯示，浙江衢州的藥王山、天脊龍門、爛柯山、龍游石窟、民居苑、江郎山（不含郎峰）、仙霞關(guān)（不含“戴氏舊居”二樓）、廿八都、清漾村、浮蓋山、梅樹底、根宮佛國、錢江源等13個核心景區(qū)向全球游客免門票開放至3月31日。

另據(jù)馬鞍山文旅局2月11日的消息，馬鞍山五大景區(qū)：采石磯景區(qū)、褒禪山景區(qū)、太湖山景區(qū)、霸王祠景區(qū)、李白文化園向全球游客免費(fèi)開放至3月31日。此外，馬鞍山文旅局2月25日發(fā)布的消息顯示，采石風(fēng)景名勝區(qū)四大片區(qū)聯(lián)動直通車也能免費(fèi)乘坐，游客無需購票就能直達(dá)景區(qū)，串聯(lián)采石磯、青山、橫山、濮塘四大片區(qū)。

還有景區(qū)對部分人群免門票。

如山東文旅集團(tuán)2月23日發(fā)布的消息顯示，正月初八（2月24日）至正月十六（3月4日），山東文旅旗下天蒙景區(qū)、沂蒙石海旅游區(qū)、新甫山景區(qū)、沂山景區(qū)、老龍灣景區(qū)、石門坊景區(qū)、紅葉柿巖旅游區(qū)、靈巖勝境旅游區(qū)、濟(jì)南電影幻城、醉東風(fēng)旅游區(qū)、鑫誠田園旅游區(qū)、五蓮山景區(qū)、馬踏湖旅游區(qū)等將向春節(jié)在崗人員免門票。

免票人群包括但不限于以下行業(yè)的一線職工：公共交通保障人員：包括鐵路、民航、長途客運(yùn)司機(jī)、地鐵及公交駕駛員等保障春運(yùn)的主力軍；公共安全守護(hù)者：執(zhí)勤民警、交警、戍邊民警、消防指戰(zhàn)員等；能源與民生保供人員：電力工人、自來水廠及燃?xì)夤緭屝迒T、環(huán)衛(wèi)工人、外賣小哥、快遞員等；醫(yī)療與應(yīng)急保障人員：春節(jié)期間值守的醫(yī)護(hù)工作者、應(yīng)急救援隊伍等；重大項目與基礎(chǔ)建設(shè)者：春節(jié)期間不停工的工程建設(shè)者、企業(yè)生產(chǎn)一線工人等。

2月23日，祥源齊云山度假區(qū)發(fā)布的消息則顯示，2026年春節(jié)假期，齊云山度假區(qū)人氣火熱，創(chuàng)下度假區(qū)客流與營收紀(jì)錄雙新高。為答謝及回饋春節(jié)假日期間所有游客的支持，凡持有2026年2月16日至2026年2月23日，齊云山度假區(qū)任一業(yè)態(tài)消費(fèi)憑證（包含齊云山景區(qū)、月華索道、齊云逍遙街、橫江山水竹筏、齊云山白岳度假酒店、齊云山月華度假酒店、祥富瑞酒店、自由家營地、自由家樹屋等）的游客，留存消費(fèi)憑證（包含電子消費(fèi)憑證），齊云山度假區(qū)將免費(fèi)贈送一次齊云山組合套票福利（齊云山景區(qū)門票+月華索道往返交通票+齊云逍遙街門票+橫江山水竹筏票+自由家營地門票），使用有效期為2026年3月1日至2026年12月31日。

此外，澎湃新聞此前報道（鏈接），多地景區(qū)針對屬馬、姓馬、名字帶馬的免門票。江西省文旅廳2月13日也宣布推出“馬到福來·暢游江西”惠民活動，馬年屬相的全球游客可在生日當(dāng)月免去江西省國有4A級以上景區(qū)的大門票?；顒訒r間為2026年2月17日至2027年2月5日。

春節(jié)后錯峰游迎“黃金窗口期”，免門票能否激活淡季市場？

隨著“史上最長春節(jié)假期”落下帷幕，旅游市場迅速從“一房難求、一票難求”的火爆局面切換至高性價比錯峰出游模式。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后一周國內(nèi)機(jī)票均價快速回落，與春節(jié)假期峰值相比幾乎“腰斬”，部分熱門航線機(jī)票價格降幅高達(dá)80%-90%，甚至比高鐵票還便宜。與此同時，節(jié)后一周汕頭、福州、廣州、西雙版納、三亞等熱門城市酒店均價也在回落，下滑幅度達(dá)30%-45%，預(yù)計這一機(jī)酒價格趨勢將延續(xù)至3月底。

酒店方面，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假過后第一周，三亞酒店均價較春節(jié)期間便宜了約400元。測算下來，三口之家三天兩晚行程，僅機(jī)票和酒店費(fèi)用就能至少節(jié)省5000元。如今年春節(jié)“黑馬”目的地汕頭的酒店房價在春節(jié)過后也快速回落，酒店及民宿均價從775元下降到了507元，降幅達(dá)35%。其中，假期每晚房價一度突破2000元的汕頭某連鎖品牌酒店，節(jié)后第一周的房價回落到了600元左右。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對景區(qū)而言，選在春節(jié)假期后免門票則有助于帶動其他消費(fèi)，激活淡季市場。

“免門票看著是賠本賺吆喝，實際上是經(jīng)濟(jì)賬、口碑賬、文化賬的多贏?！鼻迦A大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實踐研究院院長李稻葵曾指出，“景區(qū)是有外部效應(yīng)的，一定要把外部效應(yīng)擴(kuò)大，著眼點(diǎn)應(yīng)該是整個市區(qū)。”

“對于頂級旅游目的地，‘人流’的價值遠(yuǎn)高于‘門票’的價格。它將景區(qū)從單純的觀光點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€激活整座城市消費(fèi)的‘流量引擎’和‘體驗平臺’。這些都要建立在稀缺且強(qiáng)大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生態(tài)、精明的‘算大賬’思維與財政底氣、強(qiáng)大的精細(xì)化管理與運(yùn)營能力的基礎(chǔ)上。”此前，福建商學(xué)院旅游與休閑管理學(xué)院副院長、教授孔旭紅在接受澎湃新聞采訪時表示。

不過，免門票并不等于免管理。孔旭紅指出，景區(qū)要了解消費(fèi)者的真正需求，抓住場景化、游戲化、參與感等文旅消費(fèi)新剛需，為消費(fèi)者提供足夠的情緒價值和獲得感，而不僅僅是“靠資源賺錢”。李稻葵也指出，并不是要求所有的景區(qū)都免門票，而是要把思維從“賣門票”轉(zhuǎn)向“賣服務(wù)”、“賣體驗”，要考慮如何把人留下來。

孔旭紅舉例稱，如河南萬歲山景區(qū)推出“80元3日通票”“100元年卡”等超值定價，遠(yuǎn)低于同類景區(qū)門票價格，降低游客決策門檻，吸引大量游客入園，但同時，河南萬歲山景區(qū)不斷進(jìn)行內(nèi)容迭代與創(chuàng)新，打造爆款節(jié)目，增強(qiáng)游客體驗感和參與度。

萬歲山武俠城。（來源：開封市文旅局）

值得一提的是，盡管春節(jié)黃金周已經(jīng)結(jié)束，但是不少自由職業(yè)者、尚未歸校的大學(xué)生以及追求舒適體驗的“銀發(fā)一族”等人群紛紛開啟錯峰游。萬歲山武俠城、老君山等景區(qū)近兩日仍在限流，出現(xiàn)“淡季不淡”的熱鬧景象。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月26日，九華山、潿洲島、黃鶴樓、白馬寺、五臺山等景區(qū)熱度依然居高不下，躋身國內(nèi)景區(qū)熱度飆升榜TOP20。