文| FoST未來敘事 子路

這個春節(jié)，你看了電影、短劇，還是長劇？

不止電影有春節(jié)檔，愛優(yōu)騰芒抖快B站等國內(nèi)流媒體平臺同樣會在春節(jié)檔重點布局。不出意外，第一季度爆款長劇均在春節(jié)檔期間產(chǎn)生。

去年春節(jié)，芒果TV《國色芳華》（楊紫+李現(xiàn)）、愛奇藝《漂白》（迷霧劇場大尺度懸疑）《白月梵星》（白鹿）、騰訊視頻《大奉打更人》（王鶴棣古裝大男主）、優(yōu)酷《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》（爆款I(lǐng)P續(xù)集）同臺對打，每一部都成為2025年頭部熱劇。

今年意外來了，愛優(yōu)騰芒在這個春節(jié)檔，交出了一份意料之中又略顯平淡的答卷。各家普遍只敢上古偶、年代劇，結(jié)果是有黑馬、無爆款，難以在花樣百出的泛文化消費產(chǎn)品中大范圍奪走用戶注意力。

反倒是短劇市場卡著春節(jié)檔"千劇齊發(fā)"，僅紅果就爆出《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩壞了》《晝以繼夜》《十八歲太奶奶駕到，重振家族榮耀4》4部"雙破億"短劇（觀看量破10億、站內(nèi)熱度值破億）。

一邊是長劇最高市占率難過20%，一邊是短劇紛紛熱度破億

這個流媒體春節(jié)檔的搶跑失敗，同樣折射了過去一年長劇市場的困境：競爭更多、爆款更少、盈利空間壓縮、項目開機量下降。

尤其是伴隨著去年生成式AI視頻側(cè)技術(shù)爆炸，整個視頻內(nèi)容行業(yè)都將跑步進入成本效率時代，生產(chǎn)格局正在顛覆重組中。

好在根據(jù)新年片單與近期平臺戰(zhàn)略，流媒體平臺或?qū)⒃?026年摸索出三大自救趨勢：發(fā)力無限流等高度創(chuàng)新內(nèi)容、大幅調(diào)整分賬政策給腰部團隊喘息生機、布局全新漫劇賽道以爭奪新用戶。

分眾/守擂流媒體春節(jié)檔防御戰(zhàn)

這個春節(jié)，愛優(yōu)騰芒長劇排播策略呈現(xiàn)出清晰的"分層狙擊"意圖：

一部主打年輕用戶的創(chuàng)新或古偶劇，搭配一部瞄準闔家觀看的合家歡或年代劇，試圖織一張覆蓋最廣泛家庭成員的收視網(wǎng)。

優(yōu)酷表現(xiàn)相對突出，節(jié)前上線由白鹿、王星越主演的女頻古裝探案劇《唐宮奇案之青霧鳳鳴》，集齊當下最火的"大女主+懸疑+古偶"三大元素，播出數(shù)據(jù)與商業(yè)表現(xiàn)成功領(lǐng)跑春節(jié)檔長劇。

《唐宮奇案》開播三天熱度破萬，播出成績超預期

而《鄉(xiāng)村愛情18》的如期歸來，則是優(yōu)酷對合家歡市場及特定用戶群體長達十余年的情感維系。這種"懸疑+鄉(xiāng)土喜劇"的組合，在平臺用戶結(jié)構(gòu)上形成了有效互補。

愛奇藝選擇同樣穩(wěn)健，節(jié)前抬出一部"雙穿書+反套路宮廷"強設(shè)定的輕喜古偶《成何體統(tǒng)》，王楚然、丞磊主演，將短劇節(jié)奏融入長劇敘事，愛奇藝熱度破9000、云合最高市占率19.8%，一部小成本自制古偶播出了S+效果。

春節(jié)檔后半程上線的青春勵志年代劇《歲月有情時》則承接了愛奇藝一貫擅長的現(xiàn)實主義脈絡(luò)，黃景瑜、關(guān)曉彤主演，以上世紀90年代東北鋼鐵工業(yè)城市轉(zhuǎn)型為背景，講述時代浪潮下三個廠子弟的成長歷程。

其實包括芒果TV春節(jié)檔主打《好好的時光》、騰訊視頻近期上線《純真年代的愛情》，都鎖定了"年代+生活+情感"關(guān)鍵詞，該賽道往往以精品內(nèi)容慢火"煨"出長尾爆款，比如《人世間》《父母愛情》《小巷人家》等，高度匹配春節(jié)長假客廳場景。

但目前來看，今年春節(jié)這三部劇同類型連環(huán)撞車，沒能撞出任何一部爆款。

觀眾評論：不是有梅婷就能復刻《父母愛情》

相對而言，騰訊視頻另兩部春節(jié)檔特供劇更有新意。

一部新麗狂歡者承制的男頻向喜劇《年少有為》，改編自系統(tǒng)網(wǎng)文《虧成首富從游戲開始》，其"為虧錢而奮斗"的反套路設(shè)定，精準切中了年輕觀眾對傳統(tǒng)職場敘事和內(nèi)卷文化的叛逆心理。

雖然沒能像同班底前作《卿卿日?！贰顿樞觥返瘸蔀槿翊蟊?，但這部劇按照劇情推進同步與起點中文網(wǎng)、閱文游戲（將劇中"孤獨的公路"、"神將契約"等游戲真實開發(fā)）、紅果短?。▽蛑袘颉侗本炒箨懼紣勰恪飞暇€紅果、抖音，播放量1.1億）跨次元聯(lián)動，開發(fā)出長劇新玩法。

有生之年沒人能過得去《孤獨的公路》第二關(guān)！

另一部改編自同名漫畫的《我的媽媽是校花》是開心麻花首部長劇，講述兒子與外星人做交易，幫助癌癥媽媽重返20歲青春的故事。

其實作品質(zhì)量不差，"全喜人"陣容也讓該劇增加許多親切梗，首度探討了重返青春后女性月經(jīng)問題，在奇幻設(shè)定中落地了現(xiàn)實主義部分。

但國內(nèi)早在11年前就已經(jīng)上映了同款設(shè)定的電影《重返20歲》，男頻側(cè)同樣有開心麻花首度起家的《夏洛特煩惱》，類似故事實在不夠新鮮，該劇站內(nèi)最高熱度僅18296，可以埋了。

從商業(yè)層面看，春節(jié)檔的勝負手不僅是播放量，更是會員留存與拉新效率。各平臺普遍加大了SVIP搶先看、直通結(jié)局禮包等付費權(quán)益的供給。

平臺試圖通過春節(jié)重磅內(nèi)容，最大化單用戶價值，在存量市場中挖掘增量收益。然而，當所有平臺都試圖用"古偶+合家歡"的公式討好所有人時，同質(zhì)化競爭下的用戶疲勞與分流效應(yīng)也在加劇。

注意力分流的2025，存量市場迎來最殘酷博弈

春節(jié)檔的喧囂，難掩長視頻行業(yè)整體的焦慮。2026年春節(jié)電影市場的冷淡，反襯出用戶娛樂消費選擇的極度多元。

短劇、漫劇、游戲、線下文旅……無數(shù)形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品正在瘋狂瓜分用戶本已稀缺的注意力。

回望2025年，長視頻市場已顯疲態(tài)。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年長劇與綜藝頭部內(nèi)容（TOP20）累計正片有效播放同比分別下滑20%與10%。

盡管有《藏海傳》（累計有效播放22.3億）、《許我耀眼》（集均V30達6083萬）、《生萬物》（市占率峰值46.1%）這樣的爆款，但"一部劇吃一年"的全民性大爆款已然缺失。

市場呈現(xiàn)出殘酷的"二八定律"甚至"一九定律"，少數(shù)S+劇集攫取了絕大部分流量與廣告，大量腰部作品無聲滑過。

這標志著流媒體平臺已徹底進入存量博弈的深水區(qū)。

用戶的增長紅利見頂，平臺的競爭從爭奪新增用戶，轉(zhuǎn)向爭奪現(xiàn)有用戶的觀看時長和付費意愿。

2025年，近六成新劇在開播兩周內(nèi)完結(jié)，S+劇集更新周期6-24天（2024年這一數(shù)據(jù)為7-27天），更新節(jié)奏全面加快。

這背后是平臺對用戶留存焦慮的直觀體現(xiàn)：必須用更密集的劇情點抓住觀眾，防止其流向其他娛樂形式。

與此同時，微短劇作為"成本可控的增量業(yè)務(wù)"異軍突起。

2025年橫屏精品短劇公開分賬票房達5.6億，萬茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》分賬超4800萬刷新紀錄。豎屏微劇更是成為新的戰(zhàn)略高地，愛奇藝微劇儲備超2萬部。

《朱雀堂》分賬票房斷層領(lǐng)先

這些時長短、節(jié)奏快、爽點密的內(nèi)容，正在侵蝕長劇尤其是中腰部劇集的生存空間。

長視頻平臺不得不一邊用頭部大劇樹立品牌，一邊用微短劇填補用戶的碎片時間，這場左右互搏，實則是對用戶總時長的寸土必爭。

2026三大趨勢，在不確定中尋找新大陸

面對挑戰(zhàn)，平臺并未坐以待斃。

從各家發(fā)布的2026年新片單與戰(zhàn)略調(diào)整中，我們能清晰地看到三大趨勢，它們共同構(gòu)成了流媒體平臺穿越周期的希望所在。

趨勢一：內(nèi)容破局，無限流題材崛起

當傳統(tǒng)古偶、現(xiàn)偶陷入套路化窠臼，"系統(tǒng)文"、"無限流"等源自網(wǎng)文的強設(shè)定，正成為長劇創(chuàng)新的核心引擎。

2026年平臺片單中，《我們生活在南京》（現(xiàn)實科幻）、《今天也沒變成玩偶呢》（無限流）、《明日樂園》（科幻冒險）、《十日終焉》（規(guī)則怪談）等項目密集涌現(xiàn)，預示著長劇正從"販賣故事"向"販賣世界觀"拓展。

這類作品以新穎的規(guī)則和宏大的幻想框架，吸引著追求新鮮刺激的年輕受眾，是平臺突破同質(zhì)化競爭、打造新一代圈層爆款的關(guān)鍵賭注。

趨勢二：模式創(chuàng)新，分賬新規(guī)拯救"腰部"力量

在頭部劇集天價版權(quán)與制作成本的壓力下，大量投資規(guī)模中等、有特色但無頂級流量加持的"腰部劇"一度處境尷尬。

隨著2025年末平臺分賬新規(guī)的全面推行與精細化，這條中間道路正在重現(xiàn)生機。分賬模式將市場風險與創(chuàng)作方更深度綁定，也為多樣化內(nèi)容提供了生存空間。

2026年1月，愛騰優(yōu)三大平臺首次同期公布月度分賬榜，標志著分賬劇進入透明化、常態(tài)化的新階段。

郭京飛主演的《老舅》成為典范之作：在愛奇藝以分賬模式播出，首月分賬即突破5500萬，站內(nèi)熱度刷新分賬劇歷史紀錄。這部劇的成功，驗證了高品質(zhì)、強共鳴的現(xiàn)實題材在分賬賽道同樣能創(chuàng)造巨大商業(yè)價值。

各平臺分賬生態(tài)也呈現(xiàn)出差異化：騰訊視頻青睞重生逆襲等強情緒題材的中?。粌?yōu)酷鞏固其男頻爽劇和東北喜劇基本盤；愛奇藝則依托"迷霧劇場"品牌，在懸疑類分賬劇上優(yōu)勢明顯。

分賬體系的完善，正讓那些過去"爆不成S+就接不到廣告，低不到下沉市場就撈不到流量"的腰部佳作，找到了屬于自己的盈利模型和觀眾，成為平臺內(nèi)容生態(tài)中不可或缺的活力層。

趨勢三：技術(shù)驅(qū)動，AI漫劇或成下一個增長點

如果說短劇是上一輪增長故事，那么漫?。ㄘQ屏動畫連續(xù)內(nèi)容）很可能就是下一個。

尤其是近期Seedance2.0橫空出世，在自動分鏡、聲畫匹配、動作準確度等方面大升級，進一步壓縮了AI漫劇的制作門檻與周期，使得"小說/漫畫→漫劇"的轉(zhuǎn)化逐漸走向流水線工業(yè)化進程。

近期，騰訊已上架獨立APP"火龍漫劇"，與字節(jié)旗下"紅果漫劇"APP，百度旗下"柚漫劇"、"七貓漫劇"APP正面對打；愛奇藝、優(yōu)酷均在站內(nèi)顯著位置增加漫劇分類入口。

這種融合了網(wǎng)文爽感、漫畫表現(xiàn)力和短視頻傳播效率的新形態(tài)，正瘋狂吸引著Z世代的注意力。它不僅是短劇市場的有力競爭者，更可能開辟一個全新的、基于IP快速視覺化衍生的增量市場。

2026年，圍繞漫劇的IP爭奪、制作產(chǎn)能和用戶流量之戰(zhàn)，必將全面展開。

騰愛優(yōu)熱播漫劇

2026年的春節(jié)檔，是長視頻行業(yè)現(xiàn)狀的縮影：一面是平臺用精心計算的"內(nèi)容全家桶"固守存量城池，另一面是行業(yè)必須向題材創(chuàng)新、商業(yè)模式革新和技術(shù)應(yīng)用要增量。

從高概念長劇的冒險，到分賬模式對腰部內(nèi)容的救贖，再到AI漫劇的新征程，每一條路都充滿機遇與風險。

這場鏖戰(zhàn)的核心，不再只是關(guān)于一部劇的勝負，而是關(guān)于一個行業(yè)在注意力碎片化時代，如何重新定義自己的價值與生存方式。

戰(zhàn)役的號角已經(jīng)吹響，唯有持續(xù)創(chuàng)新者，方能在下一個春天，繼續(xù)講述關(guān)于增長的故事。