近期，在2026年丙午馬年春節(jié)期間，成都市青羊區(qū)文體旅局精心策劃的“非遺賀新春”系列活動在成都國際非遺博覽園圓滿落幕。這場以“龍馬精神”為主題的文化盛宴，通過“一天一主題”的創(chuàng)新形式，成功打造了集傳統(tǒng)體育、美食體驗(yàn)、工藝制作、戲劇表演、茶文化品鑒和養(yǎng)生活動于一體的多元化文化平臺，獲得市民游客的廣泛好評。

人氣爆棚，十萬市民游客“沉浸式”過大年

本次系列活動憑借豐富的內(nèi)容設(shè)置和互動體驗(yàn)，吸引了廣大市民游客的積極參與。據(jù)統(tǒng)計，活動期間累計吸引市民游客10余萬人次。

大年初一啟動的“龍馬精神”非遺運(yùn)動會，通過射藝、蹴鞠、木射、投壺四大傳統(tǒng)體育挑戰(zhàn)區(qū)，吸引了眾多親子家庭參與?；顒蝇F(xiàn)場人頭攢動，家長與孩子共同體驗(yàn)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在歡聲笑語中傳遞著“龍馬精神”的美好寓意。

大年初三的“巧手天工”新春造物集現(xiàn)場，剪紙、繩編等非遺體驗(yàn)工作坊前早早排起了長隊(duì)。參與者在非遺傳承人的指導(dǎo)下，親手制作寓意“馬到成功”的剪紙作品和象征吉祥的中國結(jié)，將年味與祝福帶回家。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅剪紙工作坊單日就接待參與者超過3000人次。

文化惠民，讓非遺“活”起來、走下“殿堂”

據(jù)悉，活動期間共開展各類非遺體驗(yàn)活動50余場次，涵蓋傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)戲劇等多個非遺門類。通過“非遺傳承人現(xiàn)場指導(dǎo)+市民親身參與”的模式，非遺不再是櫥窗里的陳列，而成為融入城市煙火的鮮活存在，有效促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承。

每日開展的非遺快閃表演將曲藝、民樂、傳統(tǒng)舞蹈等傳統(tǒng)藝術(shù)融入市集喧囂與茶香氤氳之中，讓市民游客在游園間隙與精彩演出不期而遇。這種“轉(zhuǎn)角即可邂逅非遺”的形式，真正實(shí)現(xiàn)了文化惠民“零距離”，讓傳統(tǒng)文化以更親和、更生動的方式融入市民生活。

正月初七的“人日游草堂”活動，招募青少年在杜甫草堂博物館內(nèi)誦讀杜詩，了解“人日”習(xí)俗的由來。這一興起于唐代、迄今已有一千多年歷史的成都獨(dú)特民俗，不僅讓青少年在千年文脈的浸潤中感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，也為非遺傳承注入了新鮮血液。

消費(fèi)升溫，非遺“國潮”點(diǎn)燃新春經(jīng)濟(jì)

活動期間，非遺美食市集、手工藝品展銷等項(xiàng)目帶動集市消費(fèi)約3萬元。三大炮、糖畫、糖油果子、蛋烘糕等10余項(xiàng)美食類非遺項(xiàng)目現(xiàn)場展示制作技藝，不僅喚醒了市民游客的味蕾記憶，也促進(jìn)了傳統(tǒng)美食的消費(fèi)升級。

非遺文創(chuàng)產(chǎn)品成為本次活動的消費(fèi)熱點(diǎn)?！胺沁z蜀香”等特色攤位前，香薰產(chǎn)品、手作香囊等各類文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。據(jù)部分?jǐn)傊鞣从?，?jié)日期間銷售額較平日增長3-5倍，其中年輕消費(fèi)者占比超過60%，顯示出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在年輕群體中的巨大市場潛力。

青羊區(qū)本次“非遺賀新春”活動通過四大核心板塊構(gòu)建起全方位、多層次的非遺體驗(yàn)場景：非遺快閃表演每日驚喜不斷；非遺體驗(yàn)工作坊人氣持續(xù)走高；非遺美食市集喚醒舌尖上的年味；成都茶館美學(xué)場景演繹悠閑慢生活。這種創(chuàng)新模式不僅讓市民游客深刻感受到“最濃的年味，恰恰藏在非遺世代相傳的手藝與儀式里”，也為傳統(tǒng)節(jié)日文化的現(xiàn)代表達(dá)探索了新路徑。

此次活動的成功舉辦，不僅豐富了市民的春節(jié)文化生活，營造了熱烈祥和的節(jié)日氛圍，提升了群眾的文化獲得感和幸福感，也為非遺保護(hù)與傳承提供了可復(fù)制、可推廣的“青羊經(jīng)驗(yàn)”。未來，青羊區(qū)將繼續(xù)探索傳統(tǒng)節(jié)日的當(dāng)代表達(dá)，以更加開放、親民、融合的方式，讓非遺在現(xiàn)代生活中生生不息，讓天府文脈在煙火日常中薪火相傳。（圖/文 成都市青羊區(qū)文化館）