成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

游戲日?qǐng)?bào)2026 GDC全球合作與報(bào)道通道（點(diǎn)擊圖片了解）

最近，一條“米黑”視頻沖上了B站第一。

眾所周知，B站是二游玩家的重要根據(jù)地之一，《崩壞：星穹鐵道》《原神》等一系列米哈游作品在站內(nèi)都有著極高的人氣與討論度，誰(shuí)能想到，在這樣的氛圍里，居然會(huì)有一條標(biāo)題為《我永遠(yuǎn)無(wú)法原諒星穹鐵道》的“米黑”視頻登上了B站排行榜的第一名。

光是看到這個(gè)視頻標(biāo)題，恐怕就已經(jīng)有不少玩家磨刀霍霍，準(zhǔn)備沖進(jìn)評(píng)論區(qū)理論一番了，然而下一秒看到發(fā)布者，更讓人傻眼，這居然是一條《崩壞：星穹鐵道》官方發(fā)布的視頻，有玩家表示，“確認(rèn)再三，確實(shí)是崩壞星穹鐵道，不是什么崩杯、秩道、銑道之類的高仿號(hào)”。

也有玩家機(jī)智的看穿，“這就是故意在標(biāo)題說(shuō)反話，騙過(guò)推送機(jī)制博流量的兔爪流套路啊，原來(lái)星鐵官方也會(huì)用？”

而評(píng)論區(qū)討論熱度最高的，還得是探究星鐵的制作組里到底有沒(méi)有人類，以及發(fā)出“誰(shuí)來(lái)管管米哈游”的呼聲。

用最抽象的方式放出角色PV

而這條奇葩的視頻，竟是新角色火花的角色PV，也難怪玩家這么大反應(yīng)。

回頭看看此前的角色PV，哪個(gè)不是要么感人至深要么帥氣逼人，在視頻里大秀角色魅力。而到了火花這，開(kāi)幕就在準(zhǔn)備恰飯收黑錢，銳評(píng)一番星鐵4.0版本，被星鐵官方抓了個(gè)正著，屬實(shí)難繃。

整個(gè)PV全部在講火花想把自己營(yíng)銷成千萬(wàn)粉絲的主播，米哈游借機(jī)瘋狂玩梗，不要笑挑戰(zhàn)、街頭整蠱、搓腚舞，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)主播蹭熱度手段輪番上陣。最后再給視頻加上一個(gè)充滿攻擊性的封面和標(biāo)題，不得不說(shuō)米哈游你是懂互聯(lián)網(wǎng)的！

然后火花還沒(méi)樂(lè)上幾分鐘，因?yàn)橥娴奶丝诓粨裱?，說(shuō)了違禁詞，導(dǎo)致無(wú)形的大手發(fā)力直播間直接被封停。最終只能掩耳盜鈴給星鐵官方賬號(hào)P上個(gè)自己的名字，假裝完成任務(wù)，并酸酸地上傳了這條《我永遠(yuǎn)不會(huì)原諒星穹鐵道》的尖銳視頻。

火花的PV為何一改風(fēng)格變得如此抽象？其實(shí)也不奇怪，這本質(zhì)上是在配合星鐵新版本同樣不正經(jīng)的基調(diào)。

4.0版本的新地圖二相樂(lè)園是一座歡愉色彩濃厚的城市，這里的人們追求極致娛樂(lè)化的生活，為了博眼球吸引關(guān)注不擇手段，像極了如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

就像PV中提到的付費(fèi)水軍、蹭熱點(diǎn)、幕后大手發(fā)力等等，都是如今互聯(lián)網(wǎng)上常見(jiàn)的灰產(chǎn)。在4.0的世界里也有諸如主播煽動(dòng)粉絲網(wǎng)暴等類似橋段，玩家們對(duì)這些現(xiàn)象不樂(lè)見(jiàn)卻又無(wú)可奈何，米哈游畢竟也只是一家游戲公司，不可能改變這些情況，但起碼能在游戲中，在PV里調(diào)侃一番，也算是作為玩家的嘴替，小出一口惡氣了。

除了調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀之外，4.0的不正經(jīng)也不是說(shuō)說(shuō)而已，覆蓋到了版本場(chǎng)景、劇情、角色的方方面面，開(kāi)拓者這樣本就諧星的角色自不必說(shuō)，連一向優(yōu)雅穩(wěn)重的星期日在這里都罕見(jiàn)地露出了繃不住的搞笑表情，4.0版本的抽象程度可見(jiàn)一斑。

很明顯，這次火花的角色PV也是與游戲內(nèi)歡愉氛圍打配合的盤外招，為了讓抽象在玩家心中延伸的更遠(yuǎn)。

并且火花雖然是版本的最終“敵人”，但無(wú)論是她的理由還是手段都不怎么嚴(yán)肅，并不像傳統(tǒng)意義上的敵人有著苦大仇深的目標(biāo)云云。她最終的目的還是為了找樂(lè)子這種抽象的理由，如果真的給她整一個(gè)正經(jīng)到不行的角色PV，那才叫違和。

光是官方整活還不過(guò)癮，米哈游還不忘呼吁玩家一起樂(lè)。春節(jié)期間，新一屆的星鐵二創(chuàng)樂(lè)子大會(huì)如期召開(kāi)，但相比以往各位大佬爭(zhēng)相炫技的場(chǎng)面，本屆樂(lè)子大會(huì)完全是腦洞的比拼，就看誰(shuí)更能抽象，能逗樂(lè)更多觀眾，玩家觀看后直呼“含人量為0”“這個(gè)世界太瘋狂”。

這可是米哈游的傳統(tǒng)技能

正是這一波波游戲內(nèi)外同步配合的操作，讓星鐵4.0版本的歡愉、樂(lè)子聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成了近幾個(gè)月風(fēng)評(píng)最好的版本，吸引了不少新玩家和退坑玩家入坑回坑。但其實(shí)這種游戲內(nèi)外一起整活的思路，是米哈游一貫的操作，稱得上“前科滿滿”。

就說(shuō)星鐵自己，在上個(gè)版本的翁法羅斯篇章完結(jié)時(shí)，劇情中世界即將被抹除，星鐵開(kāi)啟了一場(chǎng)特別直播。每隔一小時(shí)就刪除一個(gè)角色PV的視頻，暗示著世界毀滅的進(jìn)度，吸引了無(wú)數(shù)玩家的眼光。后續(xù)當(dāng)玩家在同伴們的幫助下取得勝利時(shí)，這些被刪除的視頻又被依次放出，封面也改成角色們?yōu)橥婕耀I(xiàn)上祝福的場(chǎng)面，感動(dòng)了不少人。

同樣是米哈游運(yùn)營(yíng)的《原神》，也在去年6.0版本開(kāi)放時(shí)做出了一系列翻天覆地的改變，新地圖也不再是提瓦特七國(guó)，而是獨(dú)立的區(qū)域月之國(guó)挪德卡萊。米哈游順勢(shì)將游戲名直接改為《原神.空月之歌》，并帶頭玩起了退坑《原神》，入坑《空月之歌》的梗，將游戲已經(jīng)煥然一新的印象傳達(dá)到了玩家的心中。

由此可見(jiàn)，米哈游的這些操作看似隨性抽象，但取得的效果都不錯(cuò)，每一次都能在玩家群體中掀起一陣討論熱潮，甚至出圈到圈外人都有所耳聞，更不用說(shuō)這種游戲蔓延到現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，大大增加了玩家對(duì)游戲的帶入感。

一條標(biāo)題黨的視頻，一次突然的改名，一場(chǎng)毀尸滅跡式的刪稿，成本不過(guò)是運(yùn)營(yíng)人員的腦洞和簡(jiǎn)單的操作，換來(lái)的卻是全網(wǎng)范圍的討論、二創(chuàng)、解析，成為時(shí)下熱梗，甚至是玩家自發(fā)給官方找補(bǔ)的閱讀理解。當(dāng)其他游戲還在糾結(jié)怎么買量、怎么鋪廣告時(shí)，米哈游或許已經(jīng)到達(dá)了更高的段位。

回頭來(lái)看，這些運(yùn)營(yíng)手段其實(shí)并不復(fù)雜，或許正是因?yàn)樗麄儧](méi)有把玩家當(dāng)作單純的消費(fèi)者，而是當(dāng)作能夠玩的起梗，開(kāi)得起玩笑，愿意參與友好互動(dòng)的朋友。就像米哈游CEO大偉哥經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的那樣，他們一直記著自己也是玩家的身份。

于是我們就看到了，玩家一邊在官方視頻評(píng)論區(qū)爭(zhēng)論著“制作組到底有沒(méi)有人類”，一邊熬夜產(chǎn)出同樣離譜的二創(chuàng)，一邊跟風(fēng)刷著“有沒(méi)有人能管管米哈游”，一邊又在每一次游戲維護(hù)期間大喊“開(kāi)門”。

米哈游正是贏在了真心把玩家當(dāng)作有著同好的朋友，因?yàn)楸舜死斫猓麄兊拿恳淮握?，最終都成了玩家間的笑談與美好回憶。或許這就是游戲廠商與玩家間最理想的雙向奔赴，官方?jīng)]有架子愿意陪玩家玩，玩家也會(huì)用熱愛(ài)來(lái)回應(yīng)。

游戲廠商與玩家之間，本就不該有隔閡。

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