在周期波動與結構變遷的交匯點，中國消費市場正面臨關鍵的“2026之問”：當人群與場景加速分化，理性與情緒共同塑造決策，競爭重新排序，增長邏輯重寫，消費者愿意為何買單？品牌如何立足如何突圍？企業(yè)的穩(wěn)健增長從何而來？

北大光華-凱洛格國際EMBA項目特此來到上海，推出全英文短期課程「消費：2026的問題與答案」，邀您于2026年3月28日–29日走進國際EMBA的真實課堂，與北大光華的教授專家和行業(yè)領袖共同探討中國消費的新命題與新解法。

課程亮點

Program Highlights

01

光華學者，行業(yè)領袖

光華管理學院資深教授聯(lián)袂授課，頂尖業(yè)界嘉賓實戰(zhàn)分享

02

國際課堂，環(huán)球視野

全英文EMBA課堂，沉浸式體驗世界商業(yè)前沿

03

精英社群，同頻共赴

聚集企業(yè)高管，創(chuàng)新企業(yè)家，專家學者等，共赴學習與交流的盛宴

課程介紹

Program Details

課程日期：2026年3月28日-3月29日

課程地點：上海

授課語言：英語（無同聲傳譯）

課程形式：1.5天線下學習

頒發(fā)證書：完成課程后，將頒發(fā)北京大學光華管理學院結業(yè)證書

日程安排

Program Agenda

1

第一天：2026年3月28日星期六

上午：

開課儀式

課程：短期中國經濟和政策的長期邏輯

中午：

學員破冰

下午：

嘉賓分享一：雙重擠壓下的戰(zhàn)略覺醒：功能型奢侈品的“適度本土化”突圍

嘉賓分享二：從紅海價格戰(zhàn)到心智戰(zhàn)場：國際咖啡品牌在中國市場的差異化策略

2

第二天：2026年3月29日星期天

上午：

課程：再一次的“中國機遇”: 消費市場的騰飛

小組匯報

結課儀式

課程師資 & 嘉賓

Program Faculty & Guest Speakers

短期中國經濟和政策的長期邏輯

顏色

北京大學光華管理學院

應用經濟學系副教授

北京大學經濟政策研究所副所長

顏色于2008年在加利福尼亞大學洛杉磯分校(UCLA)獲得經濟學博士學位，曾擔任方正證券首席經濟學家，以及渣打銀行（中國）有限公司資深經濟學家和宏觀研究負責人。他在過去七年期間成功將學術研究與現(xiàn)實政策分析結合起來，為政府部門提供了大量經濟政策咨詢與分析服務。曾主持和參與多項國家部委的研究課題，獲得表彰。研究方向是宏觀經濟學、中國經濟和經濟歷史，在上述研究方向發(fā)表了多篇學術論文。

本次課程中，他將重點討論2026年中國為應對經濟挑戰(zhàn)和結構性問題將出臺哪些政策。在成功實現(xiàn)2025年增長目標后，于'十五五'開局之年的特殊時點，消費與投資不足、物價持續(xù)下行、房地產市場持續(xù)低迷等依然是中國經濟運行中的最主要問題。要理解中國短期經濟的結構性問題和政策邏輯，僅依靠傳統(tǒng)宏觀經濟框架是遠遠不夠的，必須深入分析中國經濟、歷史、社會結構及文化中更深層次、更根本的邏輯。把握這些深層邏輯，對于預測中國經濟的長期軌跡乃至全球經濟格局的演變具有更為重要的意義。

雙重擠壓下的戰(zhàn)略覺醒：

功能型奢侈品的“適度本土化”突圍

王佳音

MOOSE KNUCKLES

亞太區(qū)首席執(zhí)行官、全球董事

MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官

光華管理學院校友

王佳音，現(xiàn)任加拿大奢品羽絨品牌MOOSE KNUCKLES 亞太區(qū)CEO、全球董事，同時也是MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人、前CEO。她本科就讀于Ohio State University，畢業(yè)后加入維多利亞的秘密紐約總部，成為第一位亞裔買手。2014年加入小紅書。2016年，作為聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO專注打造為亞洲人度身定做的設計師運動服品牌MAIA ACTIVE，于2022年被安踏集團收購，是安踏歷史上收購的首個國內品牌。2024年加入MOOSE KNUCKLES。

本次分享中，她將聚焦于“功能驅動型奢侈品”這一快速增長但競爭激烈的細分賽道，以Moose Knuckles為案例，深入剖析國際高端品牌在中國市場面臨的“雙重擠壓”困境——即上游重奢品牌的“符號掠奪”與下游本土品牌的“供應鏈替代”，審視傳統(tǒng)跨國管理中“全球一盤棋”在產品、渠道、品牌上帶來的時空錯配，探討企業(yè)如何“以零售為中心”完成戰(zhàn)略轉型，如何完成從“資源套利”向“能力內生”的范式躍遷。

從紅海價格戰(zhàn)到心智戰(zhàn)場：

國際咖啡品牌在中國市場的差異化策略

盧永臣

Tims天好中國

創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

光華管理學院校友

盧永臣，現(xiàn)任Tim Hortons中國業(yè)務（簡稱Tims天好中國）首席執(zhí)行官，負責公司在華的總體戰(zhàn)略和管理。他擁有美國常青藤盟校達特茅斯大學塔克商學院工商管理碩士學位（MBA），上海交通大學國際金融專業(yè)學士學位。曾任全球知名私募股權投資基金美國笛卡爾資本集團的中國代表，后長期擔任漢堡王中國首席財務官，在連鎖餐飲行業(yè)積累了豐富的財務、運營和管理經驗。2018年聯(lián)合創(chuàng)建Tims天好中國，并于2022年帶領公司在納斯達克上市。2024年10月，Tims天好咖啡第1000家門店于上海開業(yè)。

本次分享中，他將以Tims天好咖啡為核心案例，系統(tǒng)剖析在高度內卷的中國咖啡市場環(huán)境下，一個新入局的國際品牌如何通過差異化戰(zhàn)略實現(xiàn)突圍。他將梳理中國咖啡市場的演進脈絡，深入解讀持續(xù)價格戰(zhàn)對不同參與者的戰(zhàn)略擠壓與成長重構，并最終聚焦于兩大關鍵命題：如何確立真正具有競爭力的差異化定位，以及如何系統(tǒng)化構建并持續(xù)深化這一差異化優(yōu)勢。

再一次的“中國機遇”: 消費市場的騰飛

張影

課程學術主任

北京大學光華管理學院

市場營銷學系教授

北京大學博雅特聘教授

張影，北京大學博雅特聘教授，北京大學管理案例研究中心主任，同時兼任北大光華前沿科技場景實驗室主任。曾獲美國營銷科學院杰出青年學者獎和“消費者心理學期刊”杰出青年撰稿人獎。他于美國芝加哥大學獲行為科學和營銷管理博士學位�，F(xiàn)擔任中國“營銷科學學報”主編和“管理科學學報”專業(yè)主編。主要研究興趣為中國消費市場發(fā)展和消費決策機理。

在本次課程中，他將引領我們從人口結構演變到社會流動性感知的全景視角，剖析消費作為宏觀社會變遷縮影的同時，又如何映射出每一個具體個體內心深處的向往與追求。隨著中國邁入消費驅動發(fā)展的新階段，課程將以動態(tài)視角深度洞察消費市場，關注從宏觀趨勢到微觀主體的一系列話題，共同發(fā)掘轉型浪潮中的中國機遇。

※按授課及分享順序排列。

報名須知

Application Guide

1

招生對象

首席執(zhí)行官、首席營銷官、品牌負責人、市場總監(jiān)等企業(yè)高管，創(chuàng)新企業(yè)家，新消費領域創(chuàng)業(yè)者，專家學者等

2

報名要求

教育部認證的本科學歷

八年以上全職工作經驗

充分適應全英文學習環(huán)境

參加嚴格的學術課程的決心

3

報名流程

提交申請 → 資格審核 → 繳費確認

資格審核階段，項目組將和您進行一對一溝通，確認后續(xù)流程

4

課程費用

RMB 4,999元

（費用包含課堂講授、案例使用、學習資料、運營管理、茶歇及午餐等；不含住宿與交通。）

5

退課政策

2026年3月21日前取消，可獲全額退款。

2026年3月22日起取消，可獲50%退款。

課程開始后，將不予退款。

（項目組保留課程調整/延期/取消的權利。）

6

劉老師

010-62747293 / 18628383829（微信）

朱老師

010-62747174 / 18618111313（微信）

?? 郵箱 gkemba@gsm.pku.edu.cn

現(xiàn)在報名

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關于北大光華-凱洛格國際EMBA項目

北大光華-凱洛格國際EMBA是中國大陸地區(qū)首個中美合作高端聯(lián)合EMBA學位項目，同時匯聚兩所名校的一流師資力量，構建嚴謹前沿的課程體系，將西方先進的管理理念與中國政治經濟特點完美融合，旨在培養(yǎng)“通中國，濟天下”的全方位高端管理人才，推動企業(yè)在中國與國際市場上取得成功發(fā)展。

我們期待

? 希望從全球化視角認知當今世界變化，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉型升級的企業(yè)家

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010 - 62747151

010 - 62747158

gkemba@gsm.pku.edu.cn

來源 |北大光華EMBA項目

審閱|塔娜