近年來，隨著生育友好型社會(huì)建設(shè)與科學(xué)育兒觀念的持續(xù)深化，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷從“產(chǎn)品供給”向“價(jià)值共創(chuàng)”的結(jié)構(gòu)性升級(jí)轉(zhuǎn)型。此前，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元，憑借對(duì)新生代母嬰需求的敏銳洞察，整合多方資源，重磅打造了母嬰行業(yè)創(chuàng)新IP“寶貝節(jié)”，精準(zhǔn)撬動(dòng)了新生代育兒需求，持續(xù)傳遞“自在當(dāng)媽”的科學(xué)育兒理念及品牌助力“生育友好”的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，在母嬰賽道挖掘出新機(jī)遇，有效助推母嬰行業(yè)擴(kuò)容。

為持續(xù)錨定增長新坐標(biāo)，合生元攜全國母嬰渠道重點(diǎn)客戶開啟了第二屆合生元“寶貝節(jié)”，3月1日，“寶貝節(jié)”首場(chǎng)活動(dòng)席卷全國多地，延續(xù)“自在當(dāng)媽”的品牌主張，打造了多元的消費(fèi)互動(dòng)活動(dòng)，積極回應(yīng)當(dāng)代媽媽對(duì)“松弛育兒”的期待，進(jìn)一步推動(dòng)母嬰行業(yè)向“價(jià)值共創(chuàng)”的新階段邁進(jìn)。

第二屆合生元“寶貝節(jié)”

持續(xù)深耕渠道賦能，合生元“寶貝節(jié)”啟新篇

3月1日，在“寶貝節(jié)”首場(chǎng)活動(dòng)中，合生元攜手全國母嬰渠道重點(diǎn)客戶開展了“花花派對(duì)”主題及媽媽班等系列PPAE活動(dòng)，豐富的消費(fèi)者互動(dòng)設(shè)置、創(chuàng)新的輕松育兒體驗(yàn)，為新生代媽媽打造一個(gè)“育兒路上，生活也可以過得像花一樣”的范本，吸引了眾多育兒家庭前來打卡，親身感受松弛有趣的科學(xué)育兒理念。

“寶貝節(jié)”首場(chǎng)活動(dòng)（左右滑動(dòng)查看更多）

為進(jìn)一步點(diǎn)燃“寶貝節(jié)”氛圍，健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華攜團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)40＋客戶，開展超千場(chǎng)“花花派對(duì)”親子活動(dòng)，并同步進(jìn)行線上直播，實(shí)現(xiàn)全渠道共振。其中，首日活動(dòng)吸引了數(shù)萬個(gè)育兒家庭線下到場(chǎng)體驗(yàn)，此外，合生元攜手5大渠道重點(diǎn)客戶，在抖音、美團(tuán)雙平臺(tái)打造5場(chǎng)大咖直播，品牌及渠道高層聯(lián)袂“做客”直播間，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，百余場(chǎng)渠道終端直播持續(xù)引爆“寶貝節(jié)”熱度，與渠道攜手同心共贏，共筑信任新篇章。

自2025年首屆合生元“寶貝節(jié)”啟動(dòng)以來，合生元始終堅(jiān)持以生動(dòng)有趣的方式，向廣大母嬰家庭傳遞高品質(zhì)產(chǎn)品與科學(xué)的育兒喂養(yǎng)方案，通過具備科學(xué)實(shí)證的產(chǎn)品守護(hù)“寶寶強(qiáng)大”，同時(shí)助力新生代解鎖“自在當(dāng)媽”的底氣，不僅深化了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，也有力撬動(dòng)了母嬰渠道的新增長，引領(lǐng)母嬰行業(yè)邁向健康發(fā)展新階段。

今年，合生元“寶貝節(jié)”將持續(xù)深耕渠道賦能，計(jì)劃在全國各地打造上千場(chǎng)趣味的“花花派對(duì)”及媽媽班等系列PPAE活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)六大區(qū)域母嬰渠道重點(diǎn)客戶、權(quán)威專家以及專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量為消費(fèi)者提供全周期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過為廣大母嬰家庭提供更多的育兒活力和樂趣體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的情感共鳴，同時(shí)讓母嬰渠道門店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客流的增長，助力實(shí)現(xiàn)品牌、渠道與消費(fèi)者的多方共贏，為存量競(jìng)爭的母嬰市場(chǎng)注入了增長新動(dòng)能。

品牌+渠道雙輪驅(qū)動(dòng)，夯實(shí)共“贏”增長新路徑

當(dāng)下，在母嬰行業(yè)邁向“價(jià)值共創(chuàng)”的升級(jí)轉(zhuǎn)型的背景下，消費(fèi)者的情感共鳴以及渠道的精細(xì)化運(yùn)營成為了撬動(dòng)新增量的關(guān)鍵支點(diǎn)。而面對(duì)未來三年“加速增長，延展韌性”的戰(zhàn)略目標(biāo)，合生元始終堅(jiān)持“品牌+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)的核心策略，依托差異化的品牌價(jià)值與扎實(shí)的產(chǎn)品力，持續(xù)深化渠道賦能，構(gòu)建起了品牌引領(lǐng)、渠道協(xié)同、用戶共贏的增長生態(tài)。在這一過程中，“寶貝節(jié)”IP作為“品牌+渠道”協(xié)同發(fā)力的生動(dòng)實(shí)踐，助力母嬰渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客與高效轉(zhuǎn)化，有力推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的同頻共振以及品牌與渠道的可持續(xù)增長。

合生元“奶粉+營養(yǎng)品”產(chǎn)品矩陣

而合生元“寶貝節(jié)”IP能夠持續(xù)釋放價(jià)值，離不開合生元在科學(xué)產(chǎn)品力上的深厚積累，一直以來，合生元始終聚焦“嬰童免疫”和“腸道健康”，聯(lián)合營養(yǎng)專家、科研機(jī)構(gòu)等多方力量持續(xù)投入母嬰健康科研創(chuàng)新，并將研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)，為嬰童健康成長提供科學(xué)守護(hù)，科學(xué)助力“寶寶強(qiáng)大”。

一方面，合生元以優(yōu)質(zhì)的奶源產(chǎn)地、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、科學(xué)的營養(yǎng)配方為基石，搭建出“新國標(biāo)”奶粉矩陣，以有“初乳營養(yǎng)天花板”之稱的合生元派星3段奶粉為例，其不僅擁有6倍初乳黃金LPN[1]、5重母乳低聚糖HMO[2]，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營養(yǎng)更好被吸收；另一方面，合生元還打造了超級(jí)金裝益生菌第二代以及小鼻舒益生菌、小金盾乳鐵蛋白等細(xì)分功能的創(chuàng)新產(chǎn)品，合生元“奶粉+營養(yǎng)品”的完善產(chǎn)品矩陣，為新生代媽媽提供“自在當(dāng)媽”底氣的同時(shí)，也為渠道合作伙伴實(shí)現(xiàn)生意增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

堅(jiān)持踐行“商業(yè)向善”，共筑母嬰健康新未來

作為母嬰營養(yǎng)健康領(lǐng)域的引領(lǐng)者，合生元始終堅(jiān)持以安全、優(yōu)質(zhì)、科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品，回應(yīng)廣大母嬰家庭的需求，以多元化的營銷創(chuàng)新賦能渠道增長，更致力于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)，攜手社會(huì)各界共同踐行“商業(yè)向善”的理念，推動(dòng)行業(yè)邁向更有溫度、更具社會(huì)責(zé)任的商業(yè)向善新生態(tài)。

攜手社會(huì)各界共同踐行“商業(yè)向善”的理念

本次“寶貝節(jié)”期間，依托中國紅十字基金會(huì)合生元母嬰救助基金，合生元還以公益呼吁消費(fèi)者加入“好心人”行列，號(hào)召更多有愛之士一同支持生命早期營養(yǎng)健康，共同助力媽媽自在育兒，守護(hù)母嬰群體高質(zhì)量健康發(fā)展。

呼吁消費(fèi)者加入“好心人”行列

從回應(yīng)新生代期待到賦能渠道增長，從公益進(jìn)階到價(jià)值共創(chuàng)，通過“寶貝節(jié)”合生元既滿足了新生代媽媽對(duì)科學(xué)育兒與自我成長的雙重期待，也為母嬰渠道在存量競(jìng)爭中開辟了差異化增長路徑，更為“生育友好型社會(huì)”與“健康中國2030”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了可落地的行業(yè)樣本。展望未來，合生元將繼續(xù)以“寶貝節(jié)”等創(chuàng)新IP為紐帶，以科學(xué)實(shí)證的產(chǎn)品為基石，攜手母嬰渠道合作伙伴與多方力量，讓“自在當(dāng)媽”成為社會(huì)共識(shí)，讓“寶寶強(qiáng)大”成為可感知的成長守護(hù)，持續(xù)為母嬰行業(yè)的繁榮發(fā)展與母嬰群體的健康成長注入新動(dòng)能。

數(shù)據(jù)來源：

1.6倍初乳黃金LPN：指乳橋蛋白LPN在牛乳中很珍稀，合生元派星幼兒配方奶粉中的乳橋蛋白LPN(即乳源OPN)的含量約為文獻(xiàn)報(bào)道的嬰兒配方奶粉中LPN含量的6倍以上(Schack et al.,2009;賈瓊等,2021)

2.5重母乳低聚糖HMO：本品經(jīng)檢測(cè)天然含有5種與母乳低聚糖HMO結(jié)構(gòu)一致的低聚糖:3'-SL、6'-SL、3'-GL、4'-GL、6'-GL