中經(jīng)記者 張家振 武漢報(bào)道

繼貴州省“村超”、江蘇省“蘇超”和湖南省“湘超”爆火后，湖北省能否借勢(shì)舉辦“楚超”也備受關(guān)注。

如今，“楚超”也迎來了最新進(jìn)展。2月28日，2026年湖北省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)賽”）組委會(huì)通過湖北省體育局官微正式對(duì)外發(fā)布消息，面向社會(huì)公開征集聯(lián)賽賽事文創(chuàng)標(biāo)識(shí)及相關(guān)作品，具體包括聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯“荊楚杯”、官方會(huì)歌、官方標(biāo)識(shí)（Logo）和吉祥物設(shè)計(jì)方案，獎(jiǎng)金分別為3萬元、2萬元、1萬元和1萬元。

（湖北省啟動(dòng)2026“與春同行”——湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季。湖北省體育局官微/圖）

據(jù)了解，2026年湖北兩會(huì)期間，通過“楚超”足球賽事“以賽興城”，以“票根經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，并激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能成為湖北省代表、委員熱議的話題。其中，湖北省政協(xié)委員，湖北省長(zhǎng)江國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖北省北京大學(xué)校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)、長(zhǎng)江國(guó)際控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)劉萌提交的《關(guān)于打造“楚超”足球賽事 激發(fā)湖北消費(fèi)新動(dòng)能的建議》共獲得148位湖北省政協(xié)委員的聯(lián)名響應(yīng)，創(chuàng)下近年來當(dāng)?shù)貎蓵?huì)提案聯(lián)名人數(shù)之最。

3月3日，劉萌在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這份凝聚了廣泛共識(shí)的提案很快得到了湖北省政府及相關(guān)部門的積極響應(yīng)。在2月6日召開的湖北省體育強(qiáng)省建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，“楚超”賽事被正式提上議程，明確2026年將舉辦首屆湖北省城市足球聯(lián)賽?！爸链?，一個(gè)概念性的提案，變成了一個(gè)有著明確時(shí)間表和執(zhí)行路徑的政府項(xiàng)目?！?/p>

“‘蘇超’‘湘超’的成功絕非偶然，這對(duì)剛剛起步的‘楚超’來說，提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)參考。”劉萌告訴記者，“楚超”的誕生，恰逢“十五五”開局和全民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。它不僅僅是一個(gè)足球聯(lián)賽，更是一個(gè)融合了體育激情、文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)活力的超級(jí)舞臺(tái)，需要與湖北省各地市州文旅產(chǎn)業(yè)、城市營(yíng)銷深度融合，玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)球帶火一座城”的目標(biāo)，為促進(jìn)湖北省消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

群眾足球盛事切中“情緒消費(fèi)”需求

據(jù)了解，本屆聯(lián)賽以“知音湖北·足夢(mèng)飛揚(yáng)”為主題，致力于打造全民參與、全民共享的群眾足球盛事，推動(dòng)湖北省足球運(yùn)動(dòng)普及與高質(zhì)量發(fā)展，打造具有湖北特色、時(shí)代氣息與廣泛影響力的城市足球品牌賽事。

為塑造聯(lián)賽獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)與榮耀象征，聯(lián)賽組委會(huì)面向社會(huì)正式公開征集聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯“荊楚杯”的設(shè)計(jì)方案，獎(jiǎng)金高達(dá)3萬元。根據(jù)要求，應(yīng)征作品需緊扣“足球榮耀”與“荊楚文脈”雙重核心，實(shí)現(xiàn)崇高體育精神與深厚地域文化的創(chuàng)新融合。

“鼓勵(lì)設(shè)計(jì)方案從湖北獨(dú)有的歷史文物與文化遺產(chǎn)中汲取靈感，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展?！甭?lián)賽組委會(huì)方面表示，“荊楚杯”設(shè)計(jì)方案可重點(diǎn)參考以下文化元素進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯，例如，器物符號(hào)可結(jié)合曾侯乙編鐘、楚式升鼎、越王勾踐劍、虎座鳥架鼓、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等湖北知名歷史文物；精神寓意可融入“篳路藍(lán)縷”的開拓精神、“不服周”的抗?fàn)幤焚|(zhì)、“敢為人先”的創(chuàng)新勇氣。

此外，為進(jìn)一步豐富聯(lián)賽文化內(nèi)涵，彰顯荊楚文化魅力與新時(shí)代體育精神，聯(lián)賽組委會(huì)還同步面向社會(huì)公開征集賽事官方會(huì)歌、官方標(biāo)識(shí)（Logo）及吉祥物。應(yīng)征作品須圍繞湖北特色與足球精神進(jìn)行創(chuàng)作，官方會(huì)歌鼓勵(lì)在編曲中融入編鐘音色等湖北地方音樂元素，賽事Logo鼓勵(lì)將足球元素與楚漆器紋樣、青銅紋飾、鳳凰圖騰等荊楚文化符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意融合，賽事吉祥物可結(jié)合江豚、金絲猴等湖北特種動(dòng)物或楚文化中的神獸形象進(jìn)行創(chuàng)作。

據(jù)了解，隨著各項(xiàng)準(zhǔn)備工作穩(wěn)步推進(jìn)，“楚超”這一具有湖北特色的城市足球品牌賽事點(diǎn)亮綠茵場(chǎng)，成為助力湖北足球事業(yè)發(fā)展和提振消費(fèi)、帶動(dòng)城市宣傳的舞臺(tái)。

劉萌向記者感慨道，“楚超”（湖北省城市足球聯(lián)賽）的誕生，是提案從“紙上”落到“地上”的直接結(jié)果，清晰地向外界展示了一個(gè)富有遠(yuǎn)見的公共建議，如何在政府的高效推動(dòng)下迅速轉(zhuǎn)化為具體的行動(dòng)方案。

（湖北省政協(xié)委員劉萌。受訪者/圖）

據(jù)介紹，今年湖北兩會(huì)期間，劉萌建議借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足湖北省實(shí)際，高起點(diǎn)打造省級(jí)高水平足球賽事品牌——“楚超”（暫定名，可具體命名為湖北省超級(jí)足球聯(lián)賽或湖北城市足球超級(jí)聯(lián)賽），將其培育成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、凝聚全省人氣、彰顯荊楚特色的重要載體，為湖北省高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

“‘楚超’提案精準(zhǔn)切中了群眾對(duì)體育文化和‘情緒消費(fèi)’的需求，也與湖北省尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的戰(zhàn)略相契合，因此獲得了高達(dá)148位政協(xié)委員的聯(lián)名支持，迅速成為湖北兩會(huì)熱點(diǎn)?！眲⒚雀嬖V記者。

以“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)全域文體旅消費(fèi)

2025年，“蘇超”“湘超”的成功舉辦，也讓各地看到了群眾足球賽事激發(fā)出的促消費(fèi)“杠桿效應(yīng)”。

劉萌表示，根據(jù)搜索結(jié)果，“蘇超”已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的經(jīng)濟(jì)“杠桿效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元消費(fèi)”，線上觀看人次高達(dá)22.2億。而在“湘超”中，永州隊(duì)通過逆襲奪冠的故事，展現(xiàn)了“聽勸型政府”的治理創(chuàng)新和“精神流量”向“產(chǎn)業(yè)留量”的轉(zhuǎn)化能力。

在劉萌看來，蘇湘兩地的經(jīng)驗(yàn)證明，扎根基層的文化是賽事靈魂，建議通過文化鑄魂，讓每一支球隊(duì)都成為當(dāng)?shù)爻鞘械拿！俺笨梢栽诖饲敖?jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，鼓勵(lì)各市州深度挖掘自身獨(dú)特的文化符號(hào)，并將其注入球隊(duì)的組建、命名、視覺系統(tǒng)和球迷文化中。

“比如，此前有專家建議神農(nóng)架林區(qū)組建‘野人隊(duì)’，這一設(shè)想引發(fā)了廣泛熱議。這正是文化賦能的絕佳范例。”劉萌表示，如果神農(nóng)架隊(duì)最終以“野人”為吉祥物，其自帶的話題性和傳播力將是任何傳統(tǒng)隊(duì)名都無法比擬的。以此類推，宜昌市可以結(jié)合三峽文化，十堰市可以融入武當(dāng)武術(shù)，恩施州可以展現(xiàn)土苗風(fēng)情。當(dāng)每一支球隊(duì)都成為一座城市的“文化大使”，比賽的勝負(fù)就超越了體育本身，變成了地域文化間的精彩對(duì)話。

劉萌還建議，大力發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，讓“楚超”比賽的門票串聯(lián)起全城、全域消費(fèi)。

“票根經(jīng)濟(jì)”的核心在于杠桿效應(yīng)，用一張小小的門票撬動(dòng)餐飲、住宿、交通、購物等一系列消費(fèi)。在劉萌看來，“楚超”可以從各地的實(shí)踐中汲取靈感。一方面跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，建立“楚超聯(lián)賽聯(lián)盟”，吸納湖北全省范圍內(nèi)的餐飲、酒店、景區(qū)、商場(chǎng)、影院等市場(chǎng)主體加入，并推出“一票通享”計(jì)劃，球迷憑任何一場(chǎng)“楚超”比賽的門票（或電子票根），就可在聯(lián)盟商家享受專屬折扣，如餐飲滿減、酒店折扣、景區(qū)門票優(yōu)惠等。另一方面打造“賽事套餐”，鼓勵(lì)商家推出“觀賽+”套餐，如“電影票+10元觀影套餐”“球票+燒烤夜宵套餐”“住宿+早餐+球票”等，將觀賽與日常消費(fèi)場(chǎng)景緊密結(jié)合，讓消費(fèi)從“事件驅(qū)動(dòng)”變?yōu)椤叭粘Ａ?xí)慣”。

在城市營(yíng)銷方面，劉萌建議打造“跟著‘楚超’游湖北”IP，將“楚超”打造成一個(gè)流動(dòng)的城市營(yíng)銷平臺(tái)，讓賽事成為游客“種草”湖北、深度體驗(yàn)湖北的契機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)球帶火一座城”。

“主客場(chǎng)比賽相當(dāng)于城市巡禮，每個(gè)城市的主場(chǎng)比賽日不僅是球迷的節(jié)日，更應(yīng)是城市的開放日，可以在賽場(chǎng)周邊舉辦城市風(fēng)物市集，展銷本地特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品，組織客隊(duì)球迷進(jìn)行城市微旅游，游覽本地標(biāo)志性景點(diǎn)。同時(shí)定制旅游線路，旅行社可以圍繞‘楚超’賽程，推出‘跟著賽事去旅行’系列產(chǎn)品。”劉萌告訴記者。

蘇超線上觀看人次超22.2億的案例證明，體育賽事的生命力和影響力不僅局限在賽場(chǎng)內(nèi)，還在于廣闊的線上空間。為此，劉萌建議，通過數(shù)字賦能，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化，例如打造線上社區(qū)，開發(fā)“楚超”官方小程序或App等。

據(jù)了解，在此前提交的提案中，劉萌就曾建議要加大政策支持，優(yōu)化辦賽環(huán)境，統(tǒng)籌現(xiàn)有體育、文旅、商務(wù)等領(lǐng)域資金，設(shè)立賽事培育專項(xiàng)基金，用于宣傳推廣和消費(fèi)激勵(lì)。

日前，劉萌在接受記者采訪時(shí)進(jìn)一步表示，建議通過發(fā)放“體育消費(fèi)券”的形式進(jìn)行精準(zhǔn)滴灌，實(shí)現(xiàn)政策助力?？梢詤⒖荚颇鲜〉慕?jīng)驗(yàn)，將部分省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金以“體育消費(fèi)券”的形式精準(zhǔn)投放。

在劉萌看來，消費(fèi)券不僅可用于購買“楚超”門票，還可用于抵扣指定場(chǎng)館的健身費(fèi)用、購買體育裝備等，將政策紅利從“觀賽”延伸到“參賽”和“日常健身”。此外，“體育消費(fèi)券”的發(fā)放可以結(jié)合賽事熱點(diǎn)，在賽前通過線上平臺(tái)發(fā)放，鼓勵(lì)更多市民走進(jìn)球場(chǎng)、參與運(yùn)動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)“惠民生與促消費(fèi)相結(jié)合”。

（編輯：石英婧 審核：童海華 校對(duì)：翟軍）