來源：中國文化報(bào)

2026年春節(jié)假期，云南憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦、多元的民族風(fēng)情、豐富的文旅產(chǎn)品，迎來文旅市場“開門紅”。晴好天氣與旅游熱度雙向疊加，傳統(tǒng)民俗與新興業(yè)態(tài)深度融合，入境旅游與國內(nèi)旅游齊頭并進(jìn)，全省文旅市場呈現(xiàn)熱氣騰騰、秩序井然的良好態(tài)勢，用一場場兼具溫度與質(zhì)感的文旅盛會(huì)，讓“到云南歡歡喜喜過大年”成為無數(shù)游客的選擇，持續(xù)擦亮“有一種叫云南的生活”品牌底色。

數(shù)據(jù)見證熱度，文旅市場成果豐碩。云南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，云南省共接待游客5293.14萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)708.98億元，兩項(xiàng)核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)大幅增長，彰顯出云南文旅強(qiáng)大的吸引力與活力。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，云南旅游人次同比增長33.4%，旅游花費(fèi)同比增長30.7%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間云南文旅預(yù)訂增速達(dá)28%，重慶、四川成都、北京、貴州貴陽、廣東深圳和廣州等地的游客紛紛選擇到云南過年。

目的地選擇上，昆明、麗江、紅河、大理、西雙版納位列熱門旅游目的地前五位，大理、昆明、西雙版納更躋身全國熱門民宿目的地前十。與此同時(shí)，全省跨區(qū)域人員流動(dòng)累計(jì)達(dá)1.33億人次，日均1475.30萬人次，同比增長8.75%，龐大的人員流動(dòng)背后，是云南文旅釋放的強(qiáng)勁魅力，更是“有一種叫云南的生活”品牌影響力的持續(xù)增加。

節(jié)前預(yù)熱精準(zhǔn)發(fā)力

數(shù)字賦能激活市場

為確保春節(jié)文旅市場平穩(wěn)有序、熱度持續(xù)，云南提前謀劃、精準(zhǔn)發(fā)力，數(shù)字賦能與活動(dòng)策劃雙管齊下，為文旅市場升溫預(yù)熱。云南以“游云南·交好運(yùn)”為主題，聯(lián)動(dòng)交通銀行、百度地圖等推出數(shù)字旅游地圖，整合景點(diǎn)預(yù)約、交通指引、美食推薦等旅游信息服務(wù)，讓游客出行更便捷、更高效。同時(shí)，積極參與北京時(shí)尚旅游生態(tài)大會(huì)宣介，全方位展示云南文旅資源優(yōu)勢，進(jìn)一步提升云南旅游的知名度和影響力。

春節(jié)期間，云南省精心策劃“非遺賀新春”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”“文旅志愿服務(wù)”“博物館里過大年”等3000余場豐富多彩的活動(dòng)，推動(dòng)非遺與民俗深度融合，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的魅力，度過一個(gè)別樣的春節(jié)。建水縣依托紫陶文化、美食等特色資源，推出70余項(xiàng)主題活動(dòng)，吸引大量游客體驗(yàn)；瀾滄拉祜族“擴(kuò)塔”拜年活動(dòng)極具民族特色，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜位ㄙM(fèi)大幅增長；全省博物館接待觀眾達(dá)182萬人次，其中省博物館接待游客人數(shù)同比增長27.6%，文化消費(fèi)潛力得到充分釋放。

新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

文旅融合彰顯活力

春節(jié)期間，云南文旅市場打破傳統(tǒng)觀光模式，新興旅游業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，成為市場最亮眼的增長點(diǎn)，文旅融合的乘數(shù)效應(yīng)得到充分彰顯。寶藏小城游、文化遺產(chǎn)游、茶咖體驗(yàn)游等主題深度游備受游客青睞，香格里拉、建水、劍川等地游客接待量大幅增長。

文化遺產(chǎn)游持續(xù)升溫。哈尼梯田、景邁山古茶林接待游客量同比分別增長87.7%、142.9%，麗江古城單日接待游客超34.6萬人次，創(chuàng)下歷史新高；滄源佤族自治縣借助電影取景地效應(yīng)，游客量同比增長30.5%，讓秘境小城走進(jìn)大眾視野。茶咖體驗(yàn)游成為新潮流。普洱咖啡莊園接待游客增長260%，營收增長196%，其中“美麗星村·有風(fēng)咖谷”“北歸咖啡莊園”“天玉莊咖啡園”等特色莊園游人如織，游客們挎著竹籃采摘咖啡鮮果、親手研磨沖泡，在咖香四溢中感受別樣年味。來自深圳、成都的游客表示，在咖啡莊園過春節(jié)，既有儀式感又有獨(dú)特體驗(yàn)。此外，斗南花市成交額達(dá)8857.8萬元，彌勒太平湖森林公園營收同比增長22.45%，多元業(yè)態(tài)豐富了游客的新春體驗(yàn)，推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

多部門協(xié)同配合

服務(wù)保障暖心有序

為給游客提供全方位、高品質(zhì)的服務(wù)，云南聯(lián)動(dòng)鐵路、民航、商務(wù)、公安、能源等部門，構(gòu)建“交通+文旅+民生”一體化保障體系，全方位提升游客旅游體驗(yàn)，讓游客在云南過年更安心、更舒心。

交通保障高效暢通，春節(jié)假期全省綜合運(yùn)輸客運(yùn)量累計(jì)1777.74萬，日均197.53萬，同比增長10.36%。其中，道路營業(yè)性客運(yùn)量累計(jì)1116.34萬，水路客運(yùn)量累計(jì)67.06萬，鐵路客運(yùn)量累計(jì)350.17萬，民航客運(yùn)量累計(jì)244.17萬，均實(shí)現(xiàn)同比增長；全省高速公路通行量9天累計(jì)2288.11萬，國省干線公路交通量累計(jì)1545.20萬，出行保障堅(jiān)實(shí)有力。昆明、西雙版納、芒市、大理4個(gè)機(jī)場多項(xiàng)運(yùn)行指標(biāo)連續(xù)刷新歷史紀(jì)錄，昆明長水機(jī)場2月21日旅客吞吐量達(dá)174138，西雙版納機(jī)場2月22日旅客吞吐量達(dá)41575人次，盡顯航空出行熱度。鐵路運(yùn)輸高峰期集中在2月22日至24日，日均發(fā)送旅客達(dá)51.6萬人次，最高日2月23日達(dá)53.9萬人次，省際、省內(nèi)重點(diǎn)線路客流集中，鐵路部門通過列車重聯(lián)、加掛車廂等措施，全力提升運(yùn)能供給。

民生保障貼心周到，電力數(shù)據(jù)成為文旅熱潮的“晴雨表”。云南能源大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，云南省旅游行業(yè)（住宿和餐飲業(yè)）用電超過1.2億千瓦時(shí)，西雙版納、昆明、瑞麗等地用電量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；德宏旅游相關(guān)行業(yè)日均用電34.77萬千瓦時(shí)，同比增長5.69%，彰顯出蓬勃的文旅消費(fèi)活力。針對(duì)新能源車出行熱潮，全省充電服務(wù)保障有力，2月15日至23日，新能源車充電次數(shù)達(dá)117萬，同比增長46%，累計(jì)充電達(dá)3057萬千瓦時(shí)，同比增長47%。南方電網(wǎng)在云南已建成充電站2509座、充電槍13157支，實(shí)現(xiàn)全省16個(gè)州（市）、129個(gè)縣（市、區(qū)）、1203個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，麗江等地充電網(wǎng)絡(luò)更是覆蓋核心景區(qū)，讓游客出行無后顧之憂。

宣傳創(chuàng)新“破圈”出彩

跨境旅游勢頭強(qiáng)勁

春節(jié)期間，云南文旅宣傳緊跟熱點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力，策劃組織“尋味云南”“世界花園”等主題宣傳活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展直播宣推，吸引超千萬網(wǎng)友關(guān)注，有效提升云南旅游線上熱度，讓云南旅游在全國乃至全球范圍內(nèi)“出圈”又“出彩”，進(jìn)一步鞏固“有一種叫云南的生活”品牌地位。

跨境旅游成為春節(jié)文旅市場的一大亮點(diǎn)。中老鐵路跨境旅游持續(xù)火爆。據(jù)中國鐵路昆明局集團(tuán)消息，春節(jié)假期，中老鐵路累計(jì)發(fā)送跨境旅客達(dá)12900人次，較去年同期大幅增長41.8%，其中入境旅客6300多人次，同比增長52.7%；出境旅客6500多人次，同比增長32.5%。自中老鐵路開通運(yùn)營以來，已有來自124個(gè)國家和地區(qū)的超70萬名旅客乘動(dòng)車開啟跨境旅行，這條鐵路沿線串聯(lián)起昆明、西雙版納、瑯勃拉邦、萬象等熱門旅游目的地，超過560個(gè)旅游景點(diǎn)星羅棋布，成為跨境旅游的黃金線路。為提升通關(guān)體驗(yàn)，鐵路部門與海關(guān)、邊檢部門聯(lián)合推出10余項(xiàng)便民措施，開設(shè)免簽專用通道、推行旅游團(tuán)網(wǎng)上預(yù)約通關(guān)、設(shè)置流動(dòng)咨詢站、啟用外國人入境卡線上填報(bào)，確?？诎栋踩?、高效、暢通運(yùn)行。

反向過年成新趨勢

鄉(xiāng)村文旅煥發(fā)新生

這個(gè)春節(jié)，“反向過年”“返鄉(xiāng)游”成為新潮流，為云南文旅市場注入新活力。云南能源大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省“返鄉(xiāng)+旅游”人數(shù)累計(jì)超過2300萬，創(chuàng)歷史新高；昭通、曲靖、昆明返鄉(xiāng)用戶數(shù)量較多，西雙版納、德宏、迪慶等地“返鄉(xiāng)指數(shù)”同比增幅較大，這些地方同時(shí)也是“候鳥”居民和游客青睞的目的地。

不少返鄉(xiāng)群眾選擇就地及周邊景點(diǎn)打卡，通過短視頻等方式帶火家鄉(xiāng)美景美食，拉動(dòng)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)增長；一線城市游客則偏愛前往德宏、普洱、保山等秘境小城、少數(shù)民族聚居區(qū)，尋找傳統(tǒng)年味，使得云南成為春節(jié)“反向過年”的熱門目的地。德宏上榜同程旅行“年味兒游”前十熱門目的地，萬人共舞“目瑙縱歌”的熱鬧場景，成為春節(jié)期間最具民族特色的文旅畫面，讓游客在歡聲笑語中感受云南的熱情與溫暖。

馬年新春啟新程，文旅融合向未來。2026年春節(jié)，云南文旅市場以豐碩的成果、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、多元的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量“開門紅”，既彰顯了云南文旅的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大活力，也為全年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，云南將持續(xù)深耕文旅融合，豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，持續(xù)擴(kuò)大“有一種叫云南的生活”品牌影響力，讓更多游客走進(jìn)云南、愛上云南，在山水之間感受民族風(fēng)情，在煙火之中體驗(yàn)幸福生活。（饒定烈）

（本版圖片除署名外，均由云南省文化和旅游廳提供）