搞不出來就搞抽象

找不到洞察就找明星

不會(huì)玩梗就直接玩諧音梗

上面這些都不靈

最后一招靠聯(lián)名

不知道你是不是也會(huì)感覺

廣告的花樣看上去越來越多

創(chuàng)意的想象力卻越來越貧瘠

比如你有多久

沒有看到過那種特別純粹的創(chuàng)意了

純粹的文案

純粹的畫面

純粹到只要看一眼

就能在會(huì)心一笑中接收到品牌的信息

而下面這組海報(bào)

或許會(huì)讓你產(chǎn)生一種久違了的感覺

原來好的創(chuàng)意沒有絕跡

原來還是有品牌

愿意為這樣的極簡(jiǎn)創(chuàng)意來買單

這段時(shí)間如果你路過

上海人民廣場(chǎng)地鐵站

會(huì)看到 這個(gè)既純粹又吸睛的視覺創(chuàng)意

這是淘寶閃購(gòu)

組團(tuán)平臺(tái)上23個(gè)品牌

一夜之間一起把logo變模糊的海報(bào)

走過路過的人只要駐足看一眼

就能馬上明白這個(gè)創(chuàng)意的用意

淘寶閃購(gòu)是通過

將品牌的logo進(jìn)行視覺變形

來形成一種人在高速運(yùn)動(dòng)中

會(huì)留下一片視覺殘影的效果

進(jìn)而建立起

人們對(duì)平臺(tái)配送速度之快的直觀聯(lián)想

首先有一點(diǎn)可以肯定的是

選擇參與這次聯(lián)動(dòng)的品牌

應(yīng)該都是對(duì)自身的品牌積累極為自信的

它們相信經(jīng)過多年的曝光和沉淀

自己的logo已經(jīng)印入了人們的腦海

哪怕變得模糊也能夠快速被識(shí)別出

而如果你恰好經(jīng)過這組海報(bào)

你會(huì)有這樣一種直接的體感

只要停下來看一個(gè)，就還想再看下一個(gè)

因?yàn)樘詫氶W購(gòu)這個(gè)創(chuàng)意

就好比是在地鐵通道里

跟往來的人群玩起了一個(gè)logo猜謎游戲

其中很快能猜出來的

是那些把中文名與logo組合在一起的品牌

比如像奧利奧、一點(diǎn)點(diǎn)、大潤(rùn)發(fā)、伊利這種

遇上不能馬上猜出的

海報(bào)右下角的品牌聯(lián)動(dòng)提示信息

也會(huì)讓你在無形中對(duì)這些品牌的logo

做了一次記憶強(qiáng)化

其次淘寶閃購(gòu)這個(gè)創(chuàng)意

在投放時(shí)還有一個(gè)輕巧的設(shè)定

它暗合了地鐵通道這個(gè)場(chǎng)景里

每個(gè)人都處于一種運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)

這種狀態(tài)下

人在行走的過程中碰到身邊

有與自己節(jié)奏相匹配的事物

身體的感受會(huì)變得極為敏感

打個(gè)比方來說

當(dāng)你用一種極快的步伐從這些海報(bào)前經(jīng)過

你的余光也會(huì)快速感知到

畫面中的一道道視覺殘影

甚至在那一刻

你會(huì)感覺得你們是一體的

淘寶閃購(gòu)則和這23個(gè)品牌

組成了一個(gè)為你服務(wù)的共同體

所以從傳播效率上來看

淘寶閃購(gòu)這一次的做法

等于是用極簡(jiǎn)的視覺設(shè)計(jì)

完成了一次極為高效的信息傳達(dá)

只要你從這組海報(bào)面前經(jīng)過

就不怕吸引不到你的注意力

另外

這并不是淘寶閃購(gòu)

第一次從視覺層面

來傳遞它的平臺(tái)配送速度之快

有印象的人應(yīng)該還記得

去年淘寶閃購(gòu)發(fā)布首套城市騎士制服時(shí)

其利落的倒三角版型與類連體式剪裁

就讓不少人馬上聯(lián)想到F1賽車服

而有意思的是

這個(gè)三月，即將在上海拉開帷幕的

2026一級(jí)方程式中國(guó)大獎(jiǎng)賽

你真的會(huì)看到淘寶閃購(gòu)

將自己的品牌身影與F1做了深度綁定

因?yàn)樘詫氶W購(gòu)已經(jīng)成為

這項(xiàng)賽事的官方尊耀合作伙伴

屆時(shí)你會(huì)由衷感受到淘寶閃購(gòu)

正在用一個(gè)又一個(gè)醒目的品牌動(dòng)作

來強(qiáng)化它跟「快」快之間的心智聯(lián)想

也就是說

它會(huì)帶頭品牌組團(tuán)

也會(huì)官方下場(chǎng)玩梗

再把這些做法串聯(lián)在一起

可以看到有些伏筆是它早早埋下的

有些動(dòng)作則是從平臺(tái)里自然延展出來的

而無論是哪一種

淘寶閃購(gòu)都在把面向用戶視覺創(chuàng)意

變成一個(gè)個(gè)極具識(shí)別度的品牌接口

一旦你與它們對(duì)上眼

短時(shí)間內(nèi)很難忘得掉